Реструктуризация бизнеса

Структура потребления по основным видам портландцементов в 2005 г. с минеральными добавками 47,0%, без добавок 38,5%, прочие 8,3%, 6,2% - сульфатостойкий.

В марочном ассортименте лидирует потребление цемента марок 400 и 500. На их долю приходится соответственно 66,2% и 32,6% общего объема рынка. Следует  отметить, что с этой точки зрения в структуре потребления цемента  произошли качественные изменения, в бывшем СССР потребители в силу дефицита качественной продукции были вынуждены использовать цементы  более низких марок. Так, в конце 80-х г. г. сегмент цемента марки 300 составил более 10%, тогда как в  настоящее время он сузился до 0,4%. Явный прогресс достигнут и  в потреблении цемента марки 500, удельный вес которой в общем  объеме используемого цемента возрос за последние годы (табл.1.2).

 

Таблица 1.2

Структура потребления цемента  по основным маркам в России и в  бывшем СССР.

Годы	М 300	М 400	М 500	М 550	М 600
2009-2010 гг.	0,4	66,2	32,6	0,4	0,4
Середина 80-х гг.	13,8	62,8	22,1	0,8	0,5

 

Основными потребителями  цемента являются предприятия по изготовлению железобетонных изделий  и конструкций. Примерно одинаково  оцениваются доли изготовителей  асбестоцементных изделий и строительно-монтажных  организаций.

Структура рынка цемента  по основным группам потребителей в  России представлена на рис.1.1:

производство ЖБИ - 53%;

проведение СМР - 21%;

производство АЦИ - 20%;

население - 6%.

 

Рис.1.1 Структура рынка цемента по основным группам потребителей в России

 

Производство и продажа  цемента в настоящее время  в России, в связи с прекращением крупного промышленного строительства, стали сезонными. Причем "пик" потребления и производства на абсолютном числе предприятий приходится на III квартал года. Наиболее низкий уровень продаж и производства приходится на I квартал года. Это ставит перед цементными предприятиями задачи изменения организации производства и труда, переоснащения основного и вспомогательного оборудования, изменения системы его ремонтов, создания резервных мощностей по упаковке цемента и другие.

Следовательно, одним из главных  вопросов для цементного рынка и  его потребителей являются цены, которые  повышаются раз в год ближе  к лету, когда спрос на этот вид  строительных материалов многократно  возрастает. Но причины увеличения цен не только в этом. Главные  из них - рост инфляции и увеличение тарифов естественных монополий, составляющих значительную долю в себестоимости  продукции цементных заводов.

Несмотря на постоянно  опережающий рост цен на топливно-энергетические ресурсы (131,5%), тарифов за перевозки (138,6%) и другие услуги транспортных, ремонтных и других организаций  и, в связи с этим, увеличение эксплуатационных затрат и себестоимости цемента, индекс цен на цемент в среднем  по цементной промышленности России равен 1,28.

1.3 Масштабы конкуренции

 

Следует отметить, что крупнейшей компанией на рынке цементной  промышленности является ОАО "ЕВРОЦЕМЕНТ груп" - международный промышленный холдинг по производству строительных материалов. Мощности холдинга по выпуску цемента составляют 35 млн. т. в год, бетона - 2 млн. т в год. В состав холдинга входят шестнадцать цементных заводов:

"Мальцовский портландцемент" (Брянская обл);

"Михайловцемент" (Рязанская  обл),;

"Липецкцемент" (Липецкая  обл);

"Савинский цементный  завод" (Архангельская обл);

"Невьянский цементник" (Свердловская обл);

"Катавский цемент" (Челябинская  обл);

"Кавказцемент" (Карачаево-Черкесия);

"Осколцемент" (Белгородская  обл);

"Белгородский цемент" (г. Белгород);

"Пикалевский цемент" (Ленинградская обл);

"Подгоренский цементник" (Воронежская обл);

"Ульяновскцемент" (Ульяновская  обл);

"Жигулевские стройматериалы" (Самарская обл);

"Краматорский цементный  завод "Пушка" (Украина, Донецкая  обл);

"Балцем" (Украина, Харьковская обл);

"Ахангаранцемент" (Узбекистан, Ташкентская обл).

В его состав входит также  ЗАО "ЕВРОЦЕМЕНТ трейд" (продажа  цемента, бетона и ЖБИ).

ЗАО "ЕВРОЦЕМЕНТ трейд" поставляет цементную продукцию, как  в регионы России, так и на экспорт. Развитая сбытовая сеть компании охватывает 65 регионов России, в том числе  Москву и Московскую область.

Компания выпускает все  виды цемента и отгружает его  потребителям навалом и в таре. Основными клиентами компании являются ведущие московские строительные организации, а также крупные региональные компании, заводы железобетонных конструкций, индивидуальные застройщики.

На заводах холдинга реализуется программа модернизации производства. В 2004 г. на эти цели было израсходовано около 511 млн. рублей. В 2005 г. на программу обновления заводов  было выделено 1,5 млрд. рублей. Общие  затраты на техническое перевооружение предприятий составили около 3,5 млрд. рублей. ЗАО «Белгородский цемент», входящее в холдинг «ЕВРОЦЕМЕНТ груп» с 2005 года, – из лучших предприятий цементной отрасли России, первым из цементных заводов СНГ получившее в 1998 году сертификат качества по DIN 1164. Благодаря высокому качеству белгородских цементов завод стоит в ряду ведущих мировых производителей.За 60 лет с момента запуска завода потребителям отгружено более 110 млн тонн продукции. Белгородский цемент хорошо известен строительным компаниям в России и еще 45 странах мира. Его применяют при строительстве жилых и административных зданий, метрополитенов, аэродромов, гидротехнических сооружений, мостов, телебашен и многих других важных объектов. Выгодное географическое расположение завода вблизи российско-украинской границы позволяет успешно проводить экспортно-импортные операции. Ежегодно предприятие поставляет на рынок более 2 млн тонн высококачественной продукции.Все выпускаемые заводом виды цемента сертифицированы по системе добровольной сертификации ГОСТ Р. Два вида цемента сертифицированы испытательной лабораторией Организации контроля качества Союза немецких цементных заводов (Дюссельдорф, ФРГ) по EN 197-1:2000 на соответствие СEM I 42,5N и CEM II/A-S 32,5R.В 2008 году начат выпуск продукции по новому государственному стандарту Российской Федерации – ГОСТ 31108-2003. Для проведения химических анализов и физико-механических испытаний цементов ОТК и лаборатория предприятия оснащены современным оборудованием ведущих мировых производителей: ELE International (Великобритания), Testing (Германия), Tecnotest (Италия), Acmel (Франция), ThermoElectronCorporation(Швейцария), Retsch (Германия).Качество продукции завода не раз отмечалось наградами различных международных организаций. Четыре вида продукции – ЦЕМ I 42,5Н, ЦЕМ II/А-Ш 32,5Б, CEM I 42,5N и ПЦ 500-Д0-Н – были удостоены высшей награды конкурса «Всероссийская Марка (III тысячелетие). Знак качества XXI века» – Платинового знака качества.В ноябре 2010 года выпускаемая ЗАО «Белгородский цемент» продукция была отмечена на Всероссийском конкурсе «100 лучших товаров России» в номинации «Промышленные товары для населения». Лауреатом конкурса признан портландцемент для производства асбестоцементных изделий (ПЦА). А три вида продукции завода – ЦЕМ I 42,5 Н, ЦЕМ II/A-Ш 32,5 Б, ПЦ 500 Д0-Н, – стали дипломантами конкурса «100 лучших товаров России- 2010». В 2009 году «Белгородский цемент» получило Паспорт предприятия высокого качества - документ выдан Федеральным агентством по техническому регулированию и метрологии. Качество продукции белгородского цементного завода не раз отмечалось наградами различных международных организаций. Опытная команда менеджеров ОАО "ЕВРОЦЕМЕНТ груп" работает над созданием современной, оснащенной по последнему слову техники компании европейского уровня. На ее заводах модернизируется и заменяется устаревшее оборудование: печи, мельницы, транспортное оборудование, карьерная техника. В целях обеспечения конкурентоспособности продукции на заводах продолжается внедрение замкнутого цикла производства цемента, закупается новейшее лабораторное оборудование. В результате проведенной работы продукция компании отличается высоким качеством, заводы имеют необходимые российские и международные сертификаты качества.

1.4 Учет и оценка факторов макросреды

 

Под внешней средой следует  понимать совокупность элементов, составляющих два уровня - макросреда и микросреда. Макросреда образуется из четырех элементов, причем еще каждый этот фактор состоит из множества подфакторов, состояние которых оказывает воздействие на финансово-экономическую, производственно-хозяйственную и иные виды деятельности предприятия. Факторы макросреды определяют условия нахождения предприятия на рынке.

Для того чтобы оценить  значимые тенденции в отрасли, влияющие на стратегию исследуемого предприятия, проведем PEST - анализ, который представляет собой инструмент, предназначенный для выявления следующих аспектов внешней среды, которые могут повлиять на стратегию компании:

Политика;

Экономика;

Социум;

Технология.

1. Политические условия

Государственное устройство России - Федеративная республика. Глава  государства - президент. Глава правительства - Премьер-министр. Высший законодательный  орган - Государственная дума (двухпалатный парламент). В административном отношении  состоит из 21 республики, 1 автономной области, 10 автономных округов и 2 городов  федерального подчинения.

В.В. Путин отметил, что в ближайших планах государства - меры по снижению налоговой нагрузки на предприятия, упорядочение и упрощение налоговых процедур. "Мы продолжим работу по сокращению избыточных управленческих и разрешительных инструментов государства в экономике", - сообщил Владимир Путин. Также президент России высказался за повышение эффективности таких публичных функций государства, как антимонопольная политика, судебная защита, надежные гарантии прав собственности.

После распада СССР, в 1993 г., согласно Конституции РФ, в состав Российской Федерации вошел 81 субъект. В настоящее время происходит процесс объединения ряда регионов. Так, например, объединены Пермская область  и Коми-Пермяцкий автономный округ  в Пермский край. Аналогичная процедура  происходит по объединению Камчатской области и Корякского автономного  округа, Красноярского края, Эвенкийского автономного округа и Таймырского автономного округа, а также Иркутской области и Усть-Ордынского Бурятского автономного округа.

 

Значительно изменено законодательство РФ о выборах. Так отменены нормы, лимитирующие процент явки на выборы, отменена норма голосования против всех. Установлены два единых дня  выборов. Выборы в Государственную  Думу производятся только по партийным  спискам. На этих же условиях в 2005 г. проведены  выборы в областную Думу Белгородской области.

2. Экономические условия

Масштабные экономические  преобразования в России на современном  этапе создают хорошие возможности  для смелой деловой активности и  реализации по-настоящему стратегических проектов.

С 1 января 2006 г. в стране производится реализация приоритетных национальных проектов в области: образования, медицины, жилищного строительства и сельского  хозяйства. На сегодняшний день достигнуты определенные успехи в их реализации.

Так, в области образования  увеличены размеры денежного  содержания классным руководителям, и  в настоящее время прорабатывается  вопрос по изменению оплаты труда  учителей в зависимости от количества учеников. Кроме того, Правительство  Белгородской области уже утвердило  переход школ области на систему  оплаты труда по нормативному подушевому финансированию с 1 января 2007 г.

В области медицины значительно  увеличены денежные оклады участковых врачей и фельдшеров, приобретено  и установлено большое количество новой медицинской аппаратуры, закуплено  значительное количество машин скорой медицинской помощи, повсеместно  проводится диспансеризация работников бюджетной сферы и детей до 14 лет.

В области жилищного строительства  приняты многочисленные программы  по ипотечному кредитованию населения  и в особенности молодых семей для приобретения жилья. Значительно увеличивается строительство жилья в целом и малоэтажного в частности.

В области сельского хозяйства  выделены значительные средства для  кредитования жителей села для открытия своего дела.

Владимир Путин подчеркнул, что "Россия по темпам экономического роста уже более пяти лет стабильно  входит в группу мировых лидеров. Главные ориентиры ее экономической  политики - макроэкономическая стабильность, повышение конкурентоспособности  российских товаров и услуг, ответственная  политика, в конечном счете - вхождение  в число ведущих экономических  держав".

Президент России отметил  рост ВВП, который в прошлом году составил 7,1%, рост реальных доходов  населения на 8% и инвестиционной активности на 10%.

Кроме того, президент поставил перед правительством России задачу об удвоении к 2010 году внутреннего валового продукта. Президент отметил, что  стабильный экономический рост экономики  позволил в настоящее время начать осуществление четырёх национальных проектов: в здравоохранении, медицине, сельском хозяйстве и жилищном строительстве, о чем говорилось выше.

Динамичное развитие экономики  отмечается и в Белгородской области. Об этом заявил губернатор области  Е.С. Савченко на расширенном заседании областной Думы и правительства области 27 апреля 2006 г.

По данным Министерства экономического развития России, наша область входит в группу регионов "с уровнем  развития выше среднего". Регион включен  в первую пятёрку по инвестиционной активности, а по результатам рейтинга инвестиционной привлекательности  российских регионов область стала  лидером в главной номинации: "За стабильно низкий инвестиционный риск в течение десятилетия".

Проводимая в области  социально-экономическая политика позволит по прогнозным расчётам обеспечит  прирост внутреннего регионального  продукта на 6,3%. Такой темп задан с учётом необходимости удвоения внутреннего регионального продукта за десятилетие.

Показатель инфляции в  ноябре 2006 года составил 0,6%, а в целом  за год инфляция должна составить  около 8%.

3. Социальные  условия

По продолжительности  жизни Россия находится на 27 месте  в мире. Индекс человеческого развития составляет 0,769 млн. человек. Численность  населения составляет 141,2 млн. человек. Средняя плотность населения  - 9 человек на 1 км2. Ежегодно количество россиян уменьшается на 500 - 700 тысяч человек.

Многие из проблем, связанных  с демографической ситуацией  в стране, характерны и для Белгородской области. И все же ситуация в области  благополучнее, чем в целом по России. Например, рождаемость за последние 6 лет на Белгородчине увеличилась  на 18%, вот уже 3 года, как приостановлен  рост смертности, увеличена продолжительность  жизни. За 10 месяцев этого года в  области родились 11878 детей, а умерло 19339 человек.

Ежемесячная убыль населения  по Белгородской области в 2006 году составила 7461 человек, но за счет мигрантов население  увеличилось на 7729 человек.

В таблице 1.3 рассмотрим основные показатели естественного движения населения по Белгородской области.

 

Таблица 1.3

Основные показатели естественного  движения населения 

Общий коэффициент рождаемости	Общий коэффициент смертности	Коэффициент естественного прироста	Средняя продолжительность жизни для  мужчин, лет	Средняя продолжитель-ность жизни для женщин, лет
8,6	13,8	-5,2	49,5	55

 

Для улучшения демографической  ситуации в стране принят закон о  выплате с 1 января 2007 г. материнского (семейного) капитала в размере 250 тыс. руб. за каждого второго и последующего ребенка. По расчетам Министерства здравоохранения  и социального развития, благодаря  этой реформе, в следующем году рождаемость  в России должна увеличиться до 1,6 млн. чел.

Также необходимо отметить, что в период с 2000-2005 гг. в целом  по стране снизилась занятость, и  увеличились масштабы безработицы. Число занятых уменьшилось с 72,1 до 64,6 млн. человек, число безработных  увеличилось с 3,6 до 8,2 млн. человек. Сократилось и общая численность  экономически активного населения  с 75,2 до 72,8 млн. человек.

4. Технологические условия

В связи с недостаточным  обеспечением научно-технической сферы  в стране наблюдается слабое развитие технологического ресурса, следствием чего является низкая заработная плата  занятых в этой сфере, не стимулирующая  высокопроизводительный труд, и практически  совсем прекратившееся материально-техническое  обеспечение. Данные по собственным  источникам развития технологического ресурса приведены в таблице  1.4