Реструктуризация бизнеса

 

Таблица 1.4

Собственные источники развития технического развития

Экспертные  рейтинговые оценки
Показатель	Место, занимаемое в мире
Общее состояние технологического ресурса	55
Уровень развития информационных технологий	41
Собственные нововведения	36
Собственные известные торговые марки	30
Уровень новой технологии	45
Расходы на НИОКР	30
Частные расходы на НИОКР	57
Охват высшим образованием	18
Уровень математического и естественного  образования	26
Наличие высококлассных инженеров и ученых	17
Наличие НИИ мирового уровня	18

 

Особое место в рассматриваемом  ресурсе принадлежит информационным технологиям (компьютеры и телекоммуникации), на базе которых в последние 15 лет  развернулась настоящая информационная революция. Степень развития телекоммуникаций стала все больше определять экономическое  процветание страны и интеграцию в мировое хозяйство, поскольку  телекоммуникационные сети образуют "нервную  систему и соединительную ткань" современной мировой экономики, превращая ее в сетевую экономику.

В общем объеме мировых  продаж наукоемкой продукции доля России составляет всего 0,3%. Тем не менее, патентная  деятельность в России развивается: с 2000 по 2005 гг. в 2,7 раза выросла число  зарегистрированных патентов на изобретения, в 2,2 раза лицензий и 3,4 раза - программ ЭВМ. Растет также число заявок на регистрацию товарных знаков.

По индексу развития человеческого  потенциала, рассчитываемого в соответствии с программой развития ООН, Россия в  предыдущем году занимало 69-е место  в Европе из 173 стран, попав в группу со средним уровнем развития человеческого  потенциала.

Уровень грамотности взрослого  населения в России составляет 99,6%, являясь одним из самых высоких  в мире, а по коэффициенту охвату учащихся третьей степенью обучения естественным наукам, то есть в вузах (19,7%). Россия опережает развитые страны: в США - 13,9%; в Японии - 10%. Число  ученых занятых в НИОКР, в России в 1,3 раза больше, чем в Канаде.

По доле расхода на НИОКР  в коммерческом секторе Россия по прежнему отстает от стран лидеров (15,5%).

Для оценки значимых тенденций в отрасли, влияющих на стратегию компании необходимо составить таблицу 1.5

 

Таблица 1.5

Влияние факторов на устойчивое положение предприятия

Внешние стратегические факторы	Вес	Оценка	Взвешенная  оценка
1. Сокращение темпов инфляции благоприятно  воздействует на снижение цены  на выпускаемую продукцию.	0,10	4	0,40
2. Производство продукции на заводе  отличается немалой энергоемкостью, к тому же, по стране идет  рост цен на нефть и энергоносители.	0,35	5	1,75
3. Увеличение ВВП ведет к росту  платежеспособности потребителей, что, в свою очередь, ведет  к увеличению спроса.	0,15	3	0,45
4. Вследствие значительного увеличения  строительства, спрос на продукцию  предприятия должен вырасти.	0,15	4	0,60
5. Усиливающийся демографический  спад в целом по стране отрицательно  влияет на деятельность предприятия.	0,05	3	0,15
6. Высокая энергоемкость производства, но на предприятии активно  ведется внедрение новых технологий.	0, 20	4	0,80
Итого	1,00		4,15

 

На основании таблицы  1.5 и предыдущего анализа можно сделать вывод, что факторы политического, экономического, и технологического характера оказывают наибольшее влияние на деятельность предприятия. Социальный фактор оказывает наименьшее влияние, так как основными потребителями продукции являются промышленные предприятия.

1.5 Анализ стратегических позиций на рынке

 

Для проведения анализа стратегических позиций на рынке применим многофакторную модель анализа стратегических позиций  конкретных бизнесов (рис.1.2).

Горизонтальная ось - оценка конкурентного статуса конкретного бизнеса;

Вертикальная ось - интегральное измерение привлекательности отрасли.

 

Лидер вида бизнеса	Стратегия усиления конкурентных преимуществ	Удвоить объем производства или свернуть бизнес
Стратегия роста	Продолжать  бизнес с особой осторожностью	Продолжать  бизнес с осторожностью или частично свертывать бизнес
Стратегия генератора денежной наличности	Стратегия частичного свертывания	Стратегия свертывания бизнеса

Рис.1.2 Многофакторная модель анализа стратегических позиций

 

Для анализа надо определить, к какой части данной матрицы  относится конкретный бизнес и почему (перечень переменных отражен в табл.1.6).

 

Таблица 1.6

Переменные, характеризующие конкурентоспособность  предприятия (ось X)	Переменные, характеризующие привлекательность  отрасли (ось Y)
Относительная доля рынка В Белгородской области действуют 2 крупных цементных завода: ЗАО "Белгородский цемент" и ОАО "Осколцемент", однако последний производит больше продукции по сравнению с анализируемым предприятием. Поэтому можно сказать, что доля рынка исследуемого завода равна примерно 45%.	Темп  роста отрасли Отрасль в  целом прошла стадию экономического спада и в настоящее время  находится в состоянии подъема, поэтому темп роста цементной  отрасли можно считать высоким.
Охват дистрибьюторской сети Предприятие реализует собственную продукцию, как в Российской Федерации, так  и за рубежом. ОАО "Белгородский цемент" имеет два дочерних общества: 1. ООО "Рекорд  - Центр"; 2. ООО "Родничок".	Отраслевая  норма прибыли Норма прибыли  достаточно высокая, несмотря на постоянное повышение цен на продукцию.
Технологические навыки На заводе ежегодно производится свыше 2 миллионов  тонн высокоактивного клинкера. Кроме  традиционных видов портландцемента, на предприятии освоен выпуск сульфатостойкого и быстротвердеющего цемента, цемента  на основе клинкера нормированного состава, цемента для производства разнообразных  сухих смесей. Введен  в эксплуатацию целый комплекс современного технологического оборудования.	Приверженность  покупателя торговой марке Покупатель  ориентируется на торговую марку, и  отдает предпочтение, прежде всего, сертифицированной  продукции.
Эффективность производства Достаточно  высокая, т.к цемент данного предприятия хорошо известен строительным компаниям России, а также в 45 странах мира. Его применяют при строительстве жилых и административных зданий, метрополитенов, аэродромов, гидротехнических сооружений, мостов, телебашен и других ответственных сооружений.	Технологические барьеры для входа в отрасль Цементная промышленность уже сформирована, поэтому  для входа в отрасль необходим  большой объем инвестиций. Однако, в Липецкой, Воронежской и Рязанской  областях в ближайшие годы планируется  строительство трех современных  цементных завода.
Производственные  запасы Для хранения производственных запасов на предприятии  созданы все требуемые условия.	Влияние государства в отрасли Государство не оказывает большого влияния на предприятия данной отрасли, так  как в основном все они являются частными. Большая часть цементных предприятий России стала собственностью крупных корпораций, в том числе иностранных.
Качество  продукции Все марки  цемента, выпускаемые на заводе, сертифицированы  в системе добровольной сертификации ГОСТ Р. Кроме того, марки цемента  сертифицированы в Украине, Венгрии, Польше, Словакии, Эстонии.	Влияние поставщиков в отрасли Влияние поставщиков  не имеет подавляющего значения. Предприятия  данной отрасли сами являются поставщиками сырья для производства бетона и  железобетона, который в свою очередь  выступает основным конструкционным  материалом в строительстве.
Научно-исследовательский  потенциал Для испытаний  цементов по европейским стандартам EN 196, предприятие приобрело современное лабораторное оборудование, которое позволило расширить инструментальную базу для проведения научно-исследовательских работ.	Уровень использования отраслевых мощностей Производственные  мощности используются в полном объеме.
Послепродажное  обслуживание ЗАО "Белгородский цемент" предлагает цемент в различной упаковке с гарантированной стабильностью поставки и высоким уровнем обслуживания в бумажных мешках по 50 и 25 кг., в мягких контейнерах (биг-бег) по 1 тонне, в пакетах из термоусадочной пленки по технологии фирмы "Меллерс".	Имидж отрасли в обществе Имидж отрасли  в обществе довольно высокий, ведь цементная  промышленность определяет потенциал  страны.

 

Анализ показывает, что  позиция предприятия, скорее всего, относится к верхней средней части матрицы. Следовательно, ЗАО "Белгородский цемент" характерна стратегия усиления конкурентных преимуществ. Об этом свидетельствует то, что исследуемое предприятие занимает достаточно большую долю рынка, использует современное технологическое оборудование и осуществляет сбыт своей продукции, как в России, так и за рубежом. Продукция завода сертифицирована в Украине, Венгрии, Польше, Словакии, Эстонии. ЗАО "Белцемент" является поставщиком сырья для предприятий, производящих сборные железобетонные конструкции и изделия, товарный бетон, строительный раствор, асбестоцементные изделия.

ЗАО "Белгородский цемент" дважды является победителем всероссийского конкурса "100 лучших товаров России". Дипломами конкурса отмечена вся выпускаемая заводом продукция.

 

2. Описание предприятия как объекта  исследования

2.1 Краткая характеристика предприятия

 

Полное и сокращенное  наименование предприятия:

Открытое акционерное  общество "Белгородский цемент", ЗАО "Белцемент".

Дата регистрации предприятия:

"Белгородский цемент" является юридическим лицом и  зарегистрировано как закрытое  акционерное общество "Белгородский  цемент" Государственной Регистрационной  Палатой 28.06. 2002 (свидетельство № Р-540.16.4).

Почтовый и юридический  адрес предприятия:

308015, Российская Федерация,  г. Белгород, ул. Фрунзе, пл. Цемзавода

Телефоны:

генеральный директор 8 (4722) 30-03-75,бухгалтерия 8(4722) 22-83-24.

Сайт:

www. eurocem. ru

E-mail:

belcem@belgorod. com

Историческая справка: 
ЗАО «Белгородский цемент», входящее в холдинг «ЕВРОЦЕМЕНТ груп» с 2005 года, – из лучших предприятий цементной отрасли России, первым из цементных заводов СНГ получившее в 1998 году сертификат качества по DIN 1164. Благодаря высокому качеству

белгородских цементов завод  стоит в ряду ведущих мировых  производителей.

За 60 лет с момента запуска  завода потребителям отгружено более 110 млн т продукции. Белгородский цемент хорошо известен строительным компаниям в России и еще 45 странах мира. Его применяют при строительстве жилых и административных зданий, 
метрополитенов, аэродромов, гидротехнических сооружений, мостов, телебашен и многих других важных объектов. Выгодное географическое расположение завода вблизи российско-украинской границы позволяет успешно проводить экспортно-импортные операции. Ежегодно предприятие поставляет на рынок более 2 млн т высококачественной продукции.

Все выпускаемые заводом  виды цемента сертифицированы по системе добровольной сертификации ГОСТ Р. Два вида цемента сертифицированы испытательной лабораторией Организации контроля качества Союза немецких цементных заводов (Дюссельдорф, ФРГ) по EN 197-1:2000 на соответствие СEM I 42,5N и CEM II/A-S 32,5R.

В 2008 году начат выпуск продукции  по новому государственному стандарту  Российской Федерации – ГОСТ 31108-2003. Для проведения химических анализов и физико-механических испытаний цементов ОТК и лаборатория предприятия оснащены современным оборудованием ведущих мировых производителей: ELE International (Великобритания), Testing (Германия), 
Tecnotest (Италия), Acmel (Франция),  ThermoElectronCorporation (Швейцария), Retsch (Германия).Качество продукции завода не раз отмечалось наградами различных международных организаций. Четыре вида продукции – ЦЕМ I 42,5Н, ЦЕМ II/А-Ш 32,5Б, CEM I 42,5N и ПЦ 500-Д0-Н – были удостоены высшей награды конкурса «Всероссийская Марка (III тысячелетие). Знак качества XXI века» – Платинового знака качества.В ноябре 2010 года выпускаемая ЗАО «Белгородский цемент» продукция была отмечена на Всероссийском конкурсе «100 лучших товаров России» в номинации «Промышленные товары для населения». Лауреатом конкурса признан портландцемент для производства асбестоцементных изделий (ПЦА). А три вида продукции завода – ЦЕМ I 42,5 Н, ЦЕМ II/A-Ш 32,5 Б, ПЦ 500 Д0-Н, – стали дипломантами конкурса «100 лучших товаров России- 2010».В 2009 году «Белгородский цемент» получило Паспорт предприятия высокого качества - документ выдан Федеральным агентством по техническому регулированию и метрологии.Качество продукции белгородского цементного завода не раз отмечалось наградами различных международных организаций.  
  Завод выпускает следующие виды цементов:

• ЦЕМ I 42,5Н портландцемент класса 42,5 нормальнотвердеющий; 

• ЦЕМ II/А-Ш 32,5Б - портландцемент с минеральными добавками до 20%, класса 32,5, быстротвердеющий; 

• CEM I 42,5N - портландцемент класса 42,5 нормальнотвердеющий; 

• CEM II/A-S 32,5R - портландцемент с минеральными добавками до 20%, класса 32,5, быстротвердеющий; 

• ПЦ 500-Д0-Н – портландцемент марки 500 на основе клинкера нормированного состава; 

• ПЦА – портландцемент для асбестоцементных изделий.   

Цементы ЦЕМ I 42,5Н и ЦЕМ II/А-Ш 32,5Б тарируются в мешки по 50 кг, в пакеты из термоусадочной пленки (в одном пакете 34 мешка по 50 кг) и биг-беги по 1000 кг.

Некоторые технологические  новшества: гидротранспорт глиняного  шлама, применение гидроциклонов на сырьевых мельницах, промышленное освоение болтушек с вертикальным планетарным  приводом и другие применялись впервые  в цементной промышленности на "Белгородском цементном заводе", что имеет  большое значение в целом для  отрасли и сейчас используется на многих родственных предприятиях страны.

Реконструированные в 1980-х  годах вращающиеся печи способны ежегодно производить свыше 2 миллионов  тонн высокоактивного клинкера. Кроме  традиционных видов портландцемента, освоен выпуск сульфатостойкого и быстротвердеющего  цемента, цемента на основе клинкера нормированного состава, цемента для  производства разнообразных сухих  смесей. Все они успешно используются для изготовления шифера и труб, стеновых панелей и плит перекрытий, тротуарной плитки различной конфигурации, при строительстве дорог, транспортных развязок и мостов, аэродромов, портовых сооружений.