Семиотика рекламной коммуникации

     Считается, что нередко реклама, якобы неэффективная  с точки зрения специалистов, тем  не менее, привлекает внимание и может  способствовать увеличению сбыта товаров.

     Получается, что всевозможные "ляпы", которые, казалось бы, должны наносить и, вероятно, наносят ущерб престижу рекламодателя, на самом деле могут способствовать его успеху. При этом эмоции, возникающие  у потенциального потребителя, такие, как раздражение, стыд, страх, негодование, возмущение и т.п., просто игнорируются. Таким образом, оказывается, что  самое главное в психологии потребителя - это элементарное любопытство, на которое и следует ориентироваться. Более того, в ряде случаев очень  плохая, раздражающая, вызывающая отвращение реклама может запоминаться и  в силу психологических законов  восприятия оказывать положительное  воздействие на сбыт товаров и  услуг.

     Специалисты по рекламе, в том числе психологи, понимают, что между рекламой и  продажей товаров далеко не всегда удается установить однозначную  зависимость. С одной стороны, реклама  может нравиться потребителю, но товар хорошо расходится лишь тогда, когда в нем есть потребность. С другой стороны, необходимый людям  продукт легко реализуется и  при плохой рекламе, и даже при  отсутствии таковой.

     В заключение, хочется отметить, реклама  должна быть правдивой и убедительной, современной и грамотной, понятной и доходчивой. Запоминают рекламу  красивую и безобразную, глупую и  умную. Не запоминается только серая, посредственная реклама.

     Реклама должна быть по-хорошему агрессивной  и эмоциональной. Только тогда она  сможет преодолеть инерцию мышления потребителя, убедить его изменить свои привычки и вкусы, а возможно, и потребности, и, что немаловажно, выделиться из массы другой рекламной  продукции, привлечь к себе и рекламируемому товару внимание.

     Реклама учитывает, что человек стремится  к психологической разгрузке. Он хочет, по крайней мере подсознательно, заботы, ласки, внимания, подарка, освобождения от проблем и стрессов. Реклама - явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий  самые затаенные участки психики  современного, человека.