Международный имидж Казахстана в зарубежных странах

Всё это указывает на необходимость разработки сугубо собственных методик Public relations, в которых зарубежные технологии применялись бы в качестве основы и ориентира.

Источниковой базой работы.

Особенности реформирования имиджа Республики Казахстан на международной арене изучались на основе широкого комплекса источников,  из которых можно выделить следующие:

- Мемуары Бернейса, Руди, Ли [45] и других знаменитых имиджмейкеров

-  Документальные материалы, отражающие различные аспекты проведения имиджевых операций, направленных на формирование имиджа различных стран в мире.

- Материалы средств информации и социологических исследований, мониторинга общественного мнения и экспертного опроса.

Особенности реформирования системы имиджа Республики Казахстан в процессе политической модернизации изучались на основе широкого комплекса источников,  из которых можно выделить следующие:

- тексты документов органов государственной власти и управления, публикации в средствах массовой информации;

- материалы текущих архивов, статистические документы.

Целью диссертационной работы.

Цель исследования состоит в комплексном исследовании реформирования имиджа Республики Казахстан на международной арене   в рамках политико-институционального подхода.

- уточнить и развить теоретико-методологические основы исследования имиджей государств на международной арене;

- уточнить понятие, цель, задачи, принципы и основное содержание имиджмейкинга;

- изучить и обобщить опыт формирования имиджа различных зарубежных стран и на основе анализа выделить модели формирования имиджа;

- проведение контент-анализа по измерению политического имиджа Республики Казахстан через призму таких СМИ как «New York Times» и BBC.

- выявить роль первого президента Республики Казахстан в процессе построения национального имиджа Казахстана;

- выработать рекомендации по улучшению имиджа страны на международной арене

- исследовать вопросы по проблемам формирования имиджа Казахстана  на мировой арене.

Задачами исследования.

В соответствии с целью диссертационной работы, определяющей общую структуру исследования, сформулированы следующие задачи:

- уточнить и развить теоретико-методологические основы исследования имиджелогии;

- обобщить международный опыт по формированию имиджа государств зарубежных стран;

- изучить опыт мировой теории и практики планирования и проведения имиджевой кампании, определения проблемных мест для формирования контрмер по улучшению кризисной ситуации с имиджем страны;

- изучить факторы, влияющие на проведения PR-кампаний;

- анализировать  практику по формированию бренда, выявление целевых групп, на которых направлена PR-кампания;

- обосновать комплекс мер для предотвращения использования девиантных PR-технологий, включающие систему разнообразных мер законодательного и этического характера, совершенствования законодательной власти.

- изучить социально-политических основ формирования PR-технологий.

- на основе проведенного анализа обосновать научно-практические предложения, направленных на формирование имиджа Казахстана;

- изучить опыт мировой теории и практики по применению нетрадиционных интегрированных технологий, используемым в PR-кампании.

Предметом исследования является процесс планирования и проведения PR-кампаний по формированию имиджа Республики Казахстан на мировой арене, а также опыт других стран в построении своего национального имиджа.

Объектом исследования являются PR-компании, СМИ, социальные и политические факторы, влияющие на формирование имиджа страны на мировой арене.

Научная новизна определяется комплексным подходом к изучению проблемы формирования имиджа Республики Казахстан на международной арене, которая состоит в следующем:

1.Рассмотрены инновационные технологии PR-методов в формировании имиджа государств на опыте зарубежных стран.

2.Составлена эволюционная модель имиджевой политики Республики Казахстан в зарубежных странах.

3. Проведен контент-анализ  картины имиджа Казахстана в зарубежных СМИ, в частности, в газете «New York Times» и BBC World News.

4. На основе проведенного анализа выработаны рекомендации по формированию  имиджа Республики Казахстан в зарубежных странах

Теоретико-методологическую основу  диссертационной работы  составляет совокупность общепризнанных в мировой политической науке методов: системного анализа, позволявший отнестись к предмету исследования как к комплексному процессу. Также нами использовались методы сравнительного анализа, формально-логический, структурно-функциональный, статистические, социологические, сравнительно-исторические,  ретроспективные, что позволило изучить имиджи государств  в исторической и современной обстановке.

При написании диссертационной работы PhD использованы принципы диалектического, конкретно-исторического подхода к пониманию реальности и искусственно сконструированного имиджа. Особое значение имеют принципы многомерности, системности, соотношения субъективного фактора и объективных условий.  В работе использованы методы RACE и контент-анализа.

Однако, признавая, что зарубежные исследователи ушли вперед в разработке рассматриваемых проблем, и что изменения в социально-экономической и политической сферах, демократические преобразования общественной жизни сблизят нас во многом с Западом, что для молодой казахстанской политической науки важно использовать аналитический инструментарий зарубежных ученых.

Конечно, западные исследовательские модели не могут быть использованы полностью в Казахстане, так как нельзя не учитывать различия в уровнях социально-экономического, политического развития общества, отличия в условиях жизнедеятельности, политической и общей культуры населения, длительность участия граждан в демократических процессах.

Таким образом, многие рекомендации по построению имиджа развитых стран не всегда подходят для нашего государства, в силу их объективных различий в структуре общества.

Изучение реальных процессов показало необходимость использования комплексной многомерной методологии, что предполагает одновременное участие несколько научных дисциплин. Именно стык политической теории, политической социологии, политической психологии и PR-науки, маркетинга.

Основные положения, выносимые на защиту:

1. Республика Казахстан в настоящее время выходит на качественно новый уровень развития казахстанской государственности, что обусловило необходимость преобразований в системе формирования международного имиджа Республики Казахстан. Реформирование имиджа как составной части государственной политики в условиях глобализации.

Политический аспект реформирования имиджа Казахстана на международной арене определяется необходимостью преодоления негативного мышления, культуры и менталитета казахстанского общества в современных условиях.

2. Исходя из необходимости дальнейшего повышения эффективности формирования имиджа Казахстана, приоритетными становятся вопросы разработки инновационных технологий построения имиджа Республики Казахстан с использованием зарубежного положительного опыта. И проведение контент-анализа общей  картины имиджа Казахстана в зарубежных СМИ, в частности, в таких СМИ как «New York Times» и BBC показывает, что отечественным СМИ нужно активнее формировать приоритетные программы имиджа по интегрированию в международное информационное общество.

3. Анализ мирового опыта по имиджмейкингу развитых стран и  роли международных организаций в формировании имиджа Казахстана в современных условиях показывают необходимость разработки и реализации стратегий совершенствования систем PR–компаний государственных институтах, представляющие интересы Казахстана в зарубежных странах.

4. Анализ современного состояния вопросов по формированию имиджа Республики Казахстан в процессе политической модернизации  позволяет выделить ряд проблем и недостатков, нуждающихся в дальнейшей разработке и совершенствовании законодательно-правового механизма, внесении изменений в действующее законодательство Республики Казахстан.

5. В современных условиях глобализации и появления информационного общества роль такого фактора как СМИ неуклонно падает, а роль таких факторов как Интернет и Социо-культурные контакты увеличивается. Следует полагать, что при дальнейшем развитии событий в этом русле наиболее эффективной моделью построения имиджа страны будет системная модель, направленная на формирование национальных брендов.

6. Анализ роли президента в формировании имиджа Казахстана показал, что его роль в формировании новостных сообщений о Казахстане огромна, в то же время анализ роли президента в формировании других факторов не может быть осуществлен из-за отсутствия методологии и принципиальной неизмеряемости такого фактора как социально-культурные контакты (связи). В целом мы должны, признать, что по своей роли, деятельность президента Республики Казахстан находиться на первом месте в деле построения национального имиджа Казахстана на международной арене.

Без четкого планирования, осуществления и оценки имиджевых стратегий нельзя изменить имидж нашего государства, не сможет быть эффективной реализация стратегии по вхождению нашей страны в 50 наиболее конкурентоспособных государств мира.

Практическая  значимость работы обуславливается  неразрывным сочетанием в ней научно-теоретического и прикладного аспектов исследования. Выводы, полученные  в ходе исследования, можно использовать при разработке соответствующих нормативных актов и совершенствовании действующих, а также при преподавании специальных курсов в ВУЗах страны: «Международные отношения», «Политология», «Журналистика», «Связь с общественностью», «Социология» и «Психология».

Практические рекомендации исследования могут  учитываться при разработке специализированных программ по формированию международного имиджа Казахстана и фирм-консультантов, проводящих пиар-ивенты по заказу Департамента международной информации Министерства иностранных дел РК.

Апробация результатов исследования.

Основные положения и выводы диссертации изложены в научных публикациях автора и доложены на международных научно-практических конференциях и семинарах: «Венгрия-Казахстан: История и пути развития». международный семинар (Астана. 2007.) [46], «Диалог Власти и Гражданского общества: Формирование демократической культуры» (Астана. 2007) «Центральная Азия и Казахстан: история и будущие пути развития» (Астана, 2008), "Роль зарубежных и отечественных СМИ в создании имиджа Казахстана". (Алматы, КазГУ 2009).

Сформулированные в настоящей диссертации выводы также изложены в научных публикациях автора: «Создание информационных поводов как основной инструмент PR» [47], «Национальная тюркская борьба как спортивный бренд» [48], «Кинологические Бренды Казахстана и Средней Азии»,  «Венгрия-Казахстан: экскурс, сотрудничество, перспектив, «Взаимное влияние политических технологий и экономического роста Казахстана».

Апробация диссертации состоялась также при ее обсуждении на заседании кафедры политологии факультета международных отношений Евразийского национального университета им. Л.Н. Гумилева.

Структура диссертационной работы PhD подчинена реализации цели  и поставленных задач и состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованной литературы и приложения.

РАЗДЕЛ 1: МЕЖДУНАРОДНЫЙ ОПЫТ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖ ГОСУДАРСТВ.

1.1. Теоретические основы политических технологий имиджмейкинга

XX век внес множество серьезных перемен в традиционный уклад жизни людей всего мира. Одни из них уже осмыслены, другие еще должны подвергнуться обстоятельному анализу.

В конце 19- начале 20 веков, теоретические идеи таких людей, как Густав Лебон, Вилфред Троттер и др., произвели на свет мечту о новой интеллектуальной элите, о тех, кто с помощью сознательного применения научных методов сумеет управлять этим хаотичным миром.

К началу XX века средства массовой информации превратились в неотъемлемый, широко распространенный и очень важный элемент повседневной жизни всех экономически развитых стран мира. Торговля, политика, культура, общественная жизнь уже не могли нормально функционировать без газет, журналов, брошюр, плакатов, устной, наглядной и печатной рекламы. Поэтому использование их в военных целях оказалось неизбежным.

В ходе войны правительства большинства воюющих стран (Германия только в 1918 г.) пришли к выводу о необходимости создания специального аппарата для ведения пропаганды на войска и гражданское население противника, а также для воздействия на общественное мнение в нейтральных странах. С того времени подобные органы существуют во всех крупных армиях мира. [49]