Конъюнктура рынка и конкурентоспособность товара

При изучении конъюнктуры  товарного рынка внимания заслуживает  не только эластичность спроса, но и эластичность предложения, которая характеризуется изменениями цен товаров относительно динамики их количества, предлагаемого к продаже. Интенсивность этих изменений, как и в случае эластичности спроса, различна и может принимать несколько положений. Если увеличение цены  товаров на 1% вызывает однопроцентное увеличение их предложения, то есть коэффициент эластичности равен 1, то имеет место единичная эластичность. Если однопроцентное увеличение цены    способно вызвать значительное увеличение предложения, то говорят, что предложение эластично. В ситуации, когда увеличение цены не оказывает никакого влияния на увеличение количества предлагаемых к продаже товаров, то предложение считается неэластичным.

 На практике возможен  и такой вариант, когда увеличение  поставок товаров на рынок происходит при незначительном увеличении цен на эти товары, то есть имеет место "бесконечно эластичное предложение".

 Может иметь место  и такая ситуация, когда увеличение  предложения происходит при параллельном снижении цен. Это чаще всего относится к быстро портящимся товарам,  подлежащим  реализации в строго ограниченные сроки, осуществление которой невозможно без снижения цен. Аналогичная ситуация возникает, когда производители не имеют возможностей для хранения своей продукции или когда стоимость хранения очень велика. В этом случае говорят о низкой эластичности предложения.

Существует три основных фактора, влияющих на  характер эластичности.  Одним из таких факторов является "лежкость товара" или возможность  его длительного хранения, с учетом издержек этого хранения. Для товара, который не может храниться длительное время, эластичность предложения, как правило, будет низкой.

Другим не менее важным фактором эластичности являются особенности  производственного процесса или  технологии производства. Если производитель способен быстро нарастить производство при росте цены на эту продукцию или столь же быстро переключиться на производство другой продукции при понижении цены, то предложение данного товара эластично.

И, наконец, на эластичность предложения может оказывать  влияние фактор времени. Это связано с тем, что ни один производитель не может мгновенно отреагировать на изменение цены, поскольку требуется определенное время для закупки оборудования, сырья, материалов, подбора соответствующего персонала и наладки производственной линии. Очевидно, что при прочих равных условиях, чем быстрее перестраивается производство, а, следовательно, быстрее реагирует на изменение цены, тем выше степень эластичности предложения, и наоборот.

При этом важно понимать, что эластичность помогает производителю научно обоснованно и правильно выбирать тактику и стратегию ценообразования на свой товар и гибко лавировать в условиях быстроменяющейся рыночной конъюнктуры.

Вопросы для  самоконтроля по теме 2:

1) Охарактеризуйте, что  представляет собой спрос и  предложение как элементы рынка.

2) Перечислите, какие  существуют виды спроса.

3) Что представляет  собой понятие эластичности спроса?

4) Как определить степень  эластичности спроса на товар?

5) Какие виды товаров  относятся к товарам неэластичного  спроса?

6) Какие факторы оказывают влияние на эластичность предложения?

7) Каким образом может  осуществляться регулирование цен?

Тесты по теме 2:

1. Потенциальный спрос имеет  место, когда:

а) население испытывает неприязнь к товару;

б) потребность населения остается неудовлетворенной из-за дефицита товаров на рынке;

в) население желает приобрести товар  при выполнении определенных условий;

г) население желает и имеет возможность  приобрести товар.

2.  Закон предложения  гласит:

а) снижение цены ведет  к росту объема спроса;

б) повышение цены ведет  к сокращению спроса;

в) повышение цены ведет  к снижению объема предложения;

г) увеличение цены ведет  к росту объема предложения.

3. Спрос на товары является  эластичным, если:

а) рост цены вызывает снижение спроса на товар;

б) снижение цены вызывает уменьшение спроса;

в) рост цены не вызывает изменения спроса;

г) рост цены вызывает увеличение спроса.

4. Эластичность спроса по доходам  – это: 

а) интенсивность реакции  покупателей на изменение цен;

б) интенсивность реакции  спроса на изменение доходов;

в) интенсивность реакции  предложения на изменение спроса;

г) интенсивность реакции  предложения на изменение цен.

5. К основным факторам, оказывающим  влияние на эластичность предложения  относятся:

а) цена товара, финансовое состояние предприятия, демографические факторы;

б) лежкость товара, погодные условия, политическая обстановка в  стране;

в) сроки хранения товаров, технология производства, фактор времени;

г) природные, демографические, социально-экономические факторы.

 

 

Тема 3. Классификация конъюнктурообразующих факторов

Анализ текущего состояния  конъюнктуры, а также его прогнозирование  заключается, прежде всего, в изучении факторов, влияющих на нее  и  взаимодействующих между собой. Такие факторы принято называть  конъюнктурообразующими.

Согласно определению  экономической  конъюнктуры, которая  характеризуется, в первую очередь, соотношением спроса и предложения и уровнем цен, все конъюнктурообразующие факторы делятся, в зависимости от принадлежности к рыночным элементам, на факторы спроса, факторы предложения и ценообразующие факторы.

Факторы спроса можно разделить на ценовые и неценовые. В качестве основных неценовых факторов выделяют следующие: доходы покупателей; число покупателей; наличие и цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары; потребительские вкусы (субъективные вкусы, мода); потребительские характеристики товаров (качественные характеристики); изменение в полезности вещи; потребительские ожидания (инфляционные и прочие); гарантийный и постгарантийный сервис продаваемых товаров.

В состав группы факторов предложения, оказывающих воздействие на  конъюнктуру, входят следующие составляющие: наличие и цены на ресурсы (себестоимость производства); технология производства; размер производственной мощности; финансовое состояние; погодные условия; государственная политика в области налогообложения и дотирования; цены на другие товары, выпускаемые данным предприятием, т. е. другие источники прибыли; ожидания изменения цен; наличие конкурентов на рынке и емкость рынка; условия продажи, включая рекламу, маркетинг, каналы товародвижения; наличие и цены на взаимозаменяемые и взаимодополняемые товары.

К основным ценообразующим факторам относятся: себестоимость продукции, включая издержки, связанные с производством и реализацией; величина платежеспособного спроса (покупательная способность населения); цены конкурентов; качество и уникальность товара; инфляционные процессы; политическая обстановка; государственная политика в области налогообложения  и дотирования; методы ценообразования; каналы товародвижения и число посредников.

Общепризнанным является деление факторов конъюнктуры в  зависимости от связи с экономическим циклом воспроизводства на циклические, характеризующиеся сменой фаз цикла, и нециклические, то есть все прочие факторы. В первом случае конъюнктура рынка зависит от стадии цикла, в которой находится экономика - кризис, депрессия, оживление или подъем, то есть от общеэкономической ситуации. Влияние и состав нециклических факторов носит индивидуальный характер для каждого конкретного рынка.

Поскольку изучение конъюнктуры  связано не только с определением ее текущего состояния, но и с прогнозированием рыночной ситуации на ближайшее будущее, большое значение имеет такой классификационный признак, как предсказуемость факторов. Именно в соответствии с   данным признаком все конъюнктурообразующие факторы делятся на детерминированные, стохастические и неопределенные. К первой группе будут относится факторы, влияние которых может быть легко предсказано с заданной точностью. В связи с тем, что смена фаз цикла носит периодический характер, представляется вполне правомерным влияние циклических факторов считать   прогнозируемыми величинами. Также к данной группе факторов можно отнести методы государственного регулирования экономики, сезонность, направления и развитие НТП. Стохастические факторы являются результатом проявления факторов случайной природы и поэтому могут быть предсказаны с той или иной степенью вероятности. В составе этой группы факторов можно выделить погодные условия, стихийные бедствия, открытие новых месторождений полезных ископаемых, политические конфликты и другие. К группе   неопределенных факторов относятся те из них, которые неизвестны исследователю в достаточной степени, и поэтому не могут быть включены ни в одну из перечисленных двух групп.

По направленности воздействия все конъюнктурообразующие факторы можно разбить на три группы: факторы, стимулирующие развитие рынка, то есть оказывающие благоприятное воздействие на конъюнктуру рынка; сдерживающие факторы, которые вызывают неблагоприятную ситуацию на рынке, и факторы нейтрального характера, которые в различные периоды времени могут оказывать настолько незначительное влияние, что никаким образом не будет отражаться на рыночной конъюнктуре.

Определение степени влияния факторов при проведении конъюнктурных исследований имеет также важное  значение. В качестве факторов, относящихся к данному классификационному признаку, относятся такие как: определяющие развитие рынка, и факторы, оказывающие второстепенное воздействие.

Особое внимание должно уделяться такому признаку, как управляемость, согласно которому предлагается разбить все факторы на 4 группы: регулируемые, частично регулируемые, трудно регулируемые и нерегулируемые (случайные). К первой группе относятся факторы, которыми можно управлять в широких пределах (объем, ассортимент продукции). В качестве частично регулируемых факторов можно выделить виды используемого сырья, а также  механизмы установления цен. К трудно регулируемым можно отнести группы демографических, естественно-географических и социально-психологических факторов, а к нерегулируемым - различные   факторы, природа которых достаточно глубоко не изучена (стихийные бедствия).

Не менее значимым при изучении и прогнозировании  конъюнктуры является определение продолжительности действия факторов. Исходя из этого все факторы разделяют на долговременные, действующие более 8-10 лет, среднесрочные (3-8 лет) и краткосрочные (от нескольких недель до 1,5-2 лет). К первой группе можно отнести: влияние НТП, степень монополизации рынка, характер государственного регулирования и структурные изменения; к среднесрочным факторам- все циклические факторы; а к кратковременным - погодные условия, сезонность производства и потребления отдельных товаров, стихийные бедствия, время отпусков и праздников, политические и социальные конфликты, отдельные мероприятия правительства и моду.

Одновременно все конъюнктурообразующие  факторы необходимо классифицировать по периодичности их воздействия на постоянные и временные. Так, к постоянно действующим на рынке факторам относятся экономические, государственно-политические, естественно-географические, демографические и социально-психологические факторы, а все временно   действующие факторы делятся на четыре группы, а именно: сезонность, политические конфликты, социальные конфликты и стихийные бедствия.

При изучении любых явлений, в том числе конъюнктурных, важно  рассматривать не только следствия влияния и взаимодействия факторов, но и причины их возникновения,  без знания которых невозможно устранить негативные последствия, происходящие на рынке. Таким образом, необходимо  рассматривать природу или причину возникновения факторов, согласно которой все их можно разделить на: демографические, экономические, научно-технические,  социально-психологические и географические.

Вопросы для самоконтроля по теме 3:

1. Объясните, что представляет собой конъюнктурообразующие факторы?
2. Какие факторы влияют на величину спроса на рынке?
3. Перечислите факторы, оказывающие влияние на размер предложения товаров.
4. Назовите основные ценообразующие факторы.
5. В чем заключается проявление циклических факторов конъюнктуры рынка?
6. Какие факторы можно выделить в зависимости от уровня их предсказуемости и степени управляемости?
7. Перечислите, какие факторы относятся к демографическим?
8. Назовите виды конъюнктурообразующих факторов в зависимости от продолжительности их действия на рынке.

Тесты к теме 3:

1. Выберите факторы, оказывающие влияние на спрос: