Курс лекций по "Экономике"

Монопсония (monopsony) – тип рыночной структуры, при которой существует монополия единственного покупателя определенного товара. Монопсонист использует свою рыночную власть, чтобы покупать меньший объем продуктов  по более низким ценам. Ограничивая свои закупки, покупатель обеспечивает себе монопольную прибыль за счет потери части доходов продавца. Проникновение новых фирм на рынок может быть как свободным, так и ограниченным.

Монопсония характерна для рынка  факторов производства, например, для  рынка труда, когда фирмы могут  воздействовать на ставку заработной платы. Примером монопсонии может служить единственное в регионе предприятие по переработке овощей и фруктов, работающее на местном сырье.

Чтобы обладать рыночной властью, фирме  не требуется быть чистой монополией. Существует несколько методов оценки монополизации рынка.

1. Индекс Лернера (Lerner index) показывает насколько цена, устанавливаемая при монополии, отличается от цены совершенной конкуренции:

 

где Р_М – монопольная цена. Если фирма-монополист максимизирует прибыль, то индекс равен величине, обратной ценовой эластичности спроса. Индекс может принимать значения между 0 (для совершенно конкурентной фирмы, у которой Р=МС и Е_d(Р)= –∞) и 1. В реальной действительности трудно подсчитать предельные издержки,  поэтому можно заменить их на средние издержки:

.

2. Индекс концентрации отраслевого объема продаж (concentration ratio, CR4, CR8) показывает какая доля рынка приходится на крупнейшие фирмы отрасли (4, 8 и т.д.). Фирмы ранжируются по удельному весу от наибольшей к меньшей. Если на четыре крупные фирмы отрасли приходится свыше 70%, рынок считается высококонцентрированным, если менее 35% - слабо концентрированным.
3. Индекс Герфиндаля–Хиршмана (Herfindahl-Hirshman index) учитывает как количество фирм на рынке, так и различие в размерах фирм. Он определяется как сумма квадратов долей продаж всех фирм отрасли:

где q_i – доля продаж i–ой фирмы. При чистой монополии индекс равен 10000. Если значение индекса в отрасли превышает 1800, осуществляется антимонопольное регулирование.

 

8.3. Ценовая дискриминация

Монополист, как и любая другая фирма, имеющая рыночную власть, может  прибегать к практике ценовой дискриминации (price discrimination), т.е. предлагать различным покупателям разные цены на один и тот же товар, при этом ценовые различия не связаны с различиями в издержках фирмы. Ценовая дискриминация возможна при условии, что:

1. продавец способен сегментировать рынок (выделять покупателей в группы, которые имеют разную способность платить за продукт);
2. невозможна перепродажа купленных товаров.

Ценовая дискриминация позволяет  продавцу увеличить свою прибыль  за счет перераспределения в свою пользу потребительского излишка. Ценовая  дискриминация часто используется фирмой в ходе конкурентной борьбы  для привлечения новых покупателей за счет разного рода скидок  в зависимости от объема покупок, сезонности и т.п.

Существует три степени ценовой  дискриминации.

Ценовая дискриминация первой степени – практика продажи каждой единицы выпуска по цене, точно равной максимальной цене, которую покупатель готов платить за эту единицу. Она приводит к полному перераспределению всего потребительского излишка в пользу продавца. Эта ценовая политика применяется в условиях индивидуального производства, когда изготовление и реализация товара осуществляется по заказам конкретных потребителей.

Ценовая дискриминация второй степени – разделение всего объема выпуска на части и продажа этих частей по разным ценам в соответствии с готовностью платить. На практике такая дискриминация осуществляется в форме скидок и надбавок на цены товаров и услуг (авиабилеты, квартплата, тарифы за электроэнергию).

Ценовая дискриминация третьей  степени – практика выявления отдельных рынков  блага и установления на каждом рынке особой цены. При проведении такой ценовой политики важно, чтобы исключалось свободное перемещение купленных товаров или услуг между рынками, и спрос на каждом из них не зависел от цен, устанавливаемых на другом рынке. Например, продажа одного и того же блага по разной цене индивидуальным и институциональным потребителям (подписные издания, билеты в общественном транспорте).

 

Глава 9. МОНОПОЛИСТИЧЕСКАЯ  КОНКУРЕНЦИЯ. ОЛИГОПОЛИЯ

 

9.1.  Краткосрочное  и долгосрочное равновесие фирмы 

при монополистической  конкуренции

Монополистическая конкуренция (monopolistic competition) – это рыночная структура, при которой на рынке существует относительно большое количество продавцов и покупателей. Товар дифференцирован (неоднороден), поэтому каждая фирма имеет незначительную рыночную власть и самостоятельно определяет ценовую политику. Дифференциация продуктов (differentiated products) означает, что потребитель различает товары разных продавцов и формирует предпочтение товаров одной фирмы перед товарами других продавцов, несмотря на то, что эти товары удовлетворяют одну и ту же потребность. Фирмам приходится учитывать вкусы потребителя при сбыте своей продукции и использовать неценовые методы конкурентной борьбы, такие как реклама, качество, новизна, наличие условий гарантийного ремонта, покупка в рассрочку и др.

На таком рынке свободны вход и выход фирм. Незначительными ограничениями могут быть патенты на продукцию, лицензии, торговые марки. В отличие от чистой монополии они не носят исключительного характера, поскольку есть товары-субституты. Эффект масштаба не имеет большого значения, а капитал, требующийся для начала дела, как правило, невелик. Поведение фирм не является стратегическим, т.е. продавцы на рынке не учитывают реакцию соперников, когда выбирают цены и объемы продаж.

Монополистическая конкуренция объединяет элементы как монополии, так и совершенной конкуренции. Спрос на продукцию фирм достаточно эластичен, но убывает, рыночная власть каждой фирмы невелика. Степень эластичности зависит как от числа фирм  в отрасли, так и от глубины дифференциации продукта.

В краткосрочном периоде поведение фирмы при монополистической конкуренции аналогично поведению монополии (рис.9.1). Условием равновесия является объем выпуска, соответствующий равенству: MR=MC.

Фирма может иметь как положительную, так и нулевую и отрицательную  прибыль. 

Прибыль фирмы зависит от условий  спроса на ее продукцию и уровня издержек производства. Если в краткосрочном  периоде фирмы получают экономическую прибыль, то в долгосрочном периоде это приведет к увеличению рыночного предложения. Отсутствие барьеров для вступления в отрасль позволит войти новым фирмам. Они будут перенимать инновации, имитировать продукцию преуспевающих фирм.

Если рыночный спрос останется  на прежнем уровне, сократится рыночная доля отдельной фирмы и повысится  эластичность спроса на ее продукцию. В результате долгосрочное равновесие фирмы при монополистической конкуренции установится при ценах, равных долгосрочным средним издержкам, и нулевой экономической прибыли. Такая ситуация аналогична долгосрочному равновесию при совершенной конкуренции. На рис.9.2 кривая спроса на продукцию фирмы касается кривой LAC.

В краткосрочном и долгосрочном периодах цена товара, как и при  монополии, превышает предельные издержки, оптимальный выпуск не соответствует  конкурентному объему Q_C – при минимальных LAC. Следовательно, ресурсы распределены не оптимально, имеются избыточные производственные мощности, общественное благосостояние снижено из-за потери  части потребительского выигрыша, иными словами, рынок монополистической конкуренции не является эффективной рыночной структурой. Преимуществом рынка монополистической конкуренции является то, что он стимулирует производство очень широкого ассортимента разнообразных потребительских товаров и услуг.

 

9.2. Олигополия: модели  стратегического поведения фирм

Олигополия (oligopoly) – это рынок, на котором действует небольшое число продавцов, которые могут оказывать значительное влияние на конъюнктуру. 

Фирмы в условиях олигополии обладают рыночной властью и ведут себя стратегически, т.е. принимая решения о цене и объеме производства, каждая фирма учитывает ответные действия конкурентов и стремится к своей конечной цели с учетом этой реакции. Фирмы являются взаимозависимыми: поведение любой из них оказывает непосредственное воздействие и само испытывает на себе влияние со стороны конкурентов.

Цель любой фирмы в условиях олигополии – максимизация экономической  прибыли. Возможные параметры равновесия на олигопольном рынке лежат в  интервале между значениями, характерными для совершенной конкуренции  и монополии.    

Олтгополия может возникнуть в отраслях, производящих  стандартизированные (сталь, алюминий) или значительно дифференцированные (автомобили, сигареты) продукты.

Существуют барьеры для входа  на рынок новых фирм: патентование и лицензирование, доступ к стратегическим источникам сырья, огромные расходы на рекламу, эффект масштаба, позволяющий сократить издержки на единицу продукции, преимущества слияния: объединение конкурирующих фирм может существенно увеличить их рыночную долю и добиться большего эффекта масштаба.

В условиях олигополии некоторые или  все фирмы зарабатывают прибыль  на долговременном этапе, потому что  ограничение доступа на олигопольный рынок делает сложным или невозможным  выход на рынок новых фирм.

Выбор цены и количества товара зависит  от ограничений, с которыми сталкивается фирма на рынке – кривых затрат и условий спроса, а также от того, как взаимодействуют фирмы.

Многообразие ответных реакций  олигополистов можно представить  в виде отдельных моделей, которые  отличаются по следующим критериям: виду стратегической переменной (объем выпуска или цена), повторяемости взаимодействия, отсутствию или наличию сговора, степени трудности вхождения в отрасль, возможности дифференциации продукта и др.

Модель дуополии О. Курно  показывает механизм установления рыночного равновесия в условиях, когда в отрасли действуют две фирмы. Дуополия – это рыночная структура, при которой два продавца, защищенные от появления других продавцов, являются единственными производителями стандартизированного товара, не имеющего близких заменителей.

Фирмы знают кривую рыночного спроса и конкурируют друг с другом. Пусть  обе фирмы имеют одинаковые затраты, их средние издержки неизменны и  равны предельным. Каждая фирма определяет объем выпуска, позволяющий максимизировать  экономическую прибыль, при этом она считает, что объем производства конкурента останется неизменным.

Кривая реагирования – это линия, отражающая объем производства фирмы, максимизирующей прибыль, если зафиксированы объемы производства фирмы–конкурента (рис.9.3). При равновесии каждая фирма устанавливает объем производства в соответствии со своей кривой реагирования, поэтому равновесный уровень объема производства находится в точке пересечения двух кривых реагирования. Равновесие Курно (Cournot equilibrium) является для фирм лучшим по сравнению с конкурентным и монопольным равновесием.

Модель ценовой конкуренции Ж. Бертрана  предполагает, что фирмы производят однородную продукцию с постоянными предельными издержками, одинаковыми для всех производителей. Каждая фирма выбирает цены и объемы производства при заданных ценах конкурентов.

Если цена, назначенная фирмой выше цены любого другого участника,  то фирма столкнется с нулевым  спросом. Равновесие на таком рынке  будет достигнуто при ценах, равных предельным издержкам (точка Е₀ на рис.9.4). Это соответствует ситуации конкурентного равновесия. При ценах ниже предельных издержках любой производитель несет убытки  при любом объеме продаж.

Ценовая война – это цикл последовательных уменьшений цены конкурирующими фирмами. Каждая фирма пытается сделать свой товар более привлекательным для потребителя, назначая немного меньшую цену, чем конкуренты. Конкуренты в ответ еще больше снижают цену. Война цен продолжается до тех пор, пока ни одна фирма не может больше получать выгоды от понижения цены. Равновесие достигается тогда, когда цена  падает до уровня средних издержек (Р₀=АС). Ценовая война приносит выигрыши потребителям и потери прибыли производителям. Если фирмы обнаружат одинаковый уровень затрат друг у друга, они прекратят войну, и даже могут заключить соглашения о сотрудничестве. Если у одной фирмы издержки окажутся ниже, чем у остальных, она сможет вытеснить конкурентов с рынка и усилить свою рыночную власть.

На рынке неоднородного продукта конкуренция между фирмами ведется  преимущественно посредством ценовых войн, исключаются контакты между фирмами для установления общей цены производства. Когда различия между продуктами незначительны, каждая фирма–олигополист может столкнуться с ломаной кривой спроса.

Одной из форм неявного соглашения конкурентов придерживаться единой цены на рынке однородного продукта является ценообразование за лидером. В качестве лидера выступает доминирующая по объему производства фирма, имеющая более низкие средние издержки, чем остальные фирмы (аутсайдеры).

Доминирующее положение (dominating position) – такая доля фирмы на отраслевом рынке, которая обеспечивает ей достаточную рыночную власть для получения монопольной прибыли путем повышения цен, ограничения объема производства или подрыва конкуренции. Это основная категория  антитрестовской политики. Доля фирмы должна составлять не менее 35% в отраслевом объеме продаж, чтобы ее положение могло расцениваться как доминирующее. Часто для определения доминирующего положения группы фирм используют индекс концентрации.