Показатели и эффекты индивидуального спроса

4) совершенно эластичный  спрос и совершенно неэластичный  спрос представляют собой две  крайние ситуации. При совершенно  эластичном спросе при постоянной  цене может быть реализовано  любое количество товара, т.е.  . Кривая спроса имеет вид горизонтальной линии (рисунок 4) и используется для характеристики модели совершенной конкуренции.

Совершенно неэластичный спрос означает противоположную  ситуацию, когда любое изменение  цены не приводит к изменению спроса. Коэффициент эластичности в этой ситуации будет равен нулю, т.е. =0, а кривая спроса будет иметь вид вертикальной линии (рисунок 4). Примером совершенно неэластичного спроса может служить спрос на жизненно необходимое лекарство и др.

 

Рисунок 4. Совершенно эластичный спрос  и совершенно неэластичный спрос

 

Примечание. Источник [12, с. 220]

 

Об эластичности спроса можно также судить по изменению общей выручки от продажи после изменения цены товара. При этом возможны следующие варианты оценки эластичности:

1. При эластичном спросе  изменение цены вызовет изменение  общей выручки в противоположном  направлении. Доход (выручка) от  реализации продукции равен произведению  цены на объем реализованной  продукции ( ). Кривая спроса на рисунке 5 отражает эластичный спрос, так как при росте цены с 3 до 6 долларов объем общей ручки сократится с 15 (3 5) до 12(6 2) долларов.

 

Рисунок 5. Эластичность и  общая выручка

 

Примечание. Источник [12, с. 220]

 

2. Неэластичный спрос  будет означать, что изменение  цены вызовет изменение общей  выручки в том же направлении.  Так, снижение цены, соответствующее  кривой спроса  , с 4 до 2 долларов приведет к снижению общей выручки с 8 до 6 долларов.

3. В случае единичной  эластичности изменение цены  не вызывает изменения общей  выручки. Анализ кривой спроса  показывает, что при изменении цены с 3 до 6 долларов общая выручка остается неизменной — 24 доллара.

На рисунке 5 представлены кривые двух видов: , — кривые спроса, выпуклые к началу координат и — кривая спроса прямая. Линейная кривая спроса имеет постоянный наклон, но вдоль кривой изменяется эластичность.

Проанализировав общую выручку, отметим, что спрос в точке А будет высокоэластичным, так как повышение цены с 6 до 8 долларов приведет к снижению дохода с 24 до 16 долларов. В точке С, где объем реализации будет равен нулю, эластичность спроса будет равна . Напротив, в точке В спрос будет неэластичным, так как понижение цены с 3 до 2 долларов снизит доход с 24 до 18 долларов. В точке Е при Р = 0 эластичность спроса также будет равна нулю.

Таким образом, эластичность спроса по цене для линейной кривой спроса повышается от нуля до минус бесконечности по мере роста цены. Верхний отрезок кривой спроса характеризуется высокой эластичностью спроса по цене, нижний — неэластичностью. Разделяют эти два отрезка точки кривой с единичной эластичностью.

Эластичность спроса по цене, рассчитанная для любой точки  на кривой спроса, называется точечной эластичностью [12, с. 221].

К основным факторам, влияющим на эластичность спроса по цене относятся  следующие:

1. Наличие заменителей данного товара.

Когда у товара имеются  близкие заменители, то спрос на этот товар эластичен, так как  при повышении цены на основной товар  покупатели могут легко перейти  на использование товаров-заменителей. Например, спрос на кока-колу эластичен, потому что при повышении цены на этот товар покупатели могут переключиться  на приобретение других тонизирующих напитков. С другой, стороны, спрос  на электроэнергию неэластичен, так  как не имеет приемлемых заменителей.

2. Доля дохода  потребителя, которую составляет  цена данного товара.

Когда цена данного товара составляет большую долю дохода потребителя (например, стоимость автомобиля или  мебели), спрос на такой товар  будет эластичен по цене. Когда цена составляет незначительную долю дохода (например, стоимость мыла, зубной пасты), спрос будет неэластичен по цене.

3. Длительность  периода времени, в течение  которого продавец изменит цены.

Если продавец повысит  цены в течение короткого периода  времени, то покупатели не успеют быстро найти для себя альтернативные варианты необходимого товара или услуги, и  спрос будет неэластичен по цене. И, наоборот, в течение долгого  временного периода потребители  сумеют приспособиться, т.е. найти хорошие  заменители, что сделает спрос  на товар эластичным по цене.

4. Значимость, привычность товара для потребителя.

Спрос на товары или услуги первой необходимости неэластичен  по цене, спрос на товары, не играющие важной роли в жизни потребителя, обычно эластичен по цене.

5. Степень срочности приобретения товара.

Если потребление данного  товара (услуги) не может быть отложено с точки зрения данного покупателя, то спрос на такой товар неэластичен. Например, повышение цен на шампанское накануне Нового года не приводит к  снижению спроса на него.

Спрос реагирует не только на изменение цены, но и на изменение  доходов потребителей. Поэтому выделяют эластичность спроса по доходу, которая представляет собой процентное изменение объема спроса, вызванное процентным изменением дохода потребителя. Эластичность спроса по доходу показывает, насколько изменится спрос на товар в ответ на изменение дохода покупателей.

Для вычисления эластичности спроса по доходу используется коэффициент  эластичности спроса по доходу. Он характеризует  относительное изменение спроса на товар при относительном изменении  величины дохода потребителя, т.е.:

       (3)

где - коэффициент эластичности спроса по доходу;

и - величина спроса до и после изменения дохода;

и - доход до и после изменения.

Другими словами, коэффициент  эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится  спрос на товар при изменении  дохода потребителей на 1 % .

Значение эластичности спроса по доходу связано с понятием нормальных товаров и товаров низкого  качества.

Для нормальных товаров повышение  дохода вызывает повышение спроса на товар. Поскольку в этом случае доход  и спрос изменяется в одном  направлении, коэффициент эластичности спроса по доходу на нормальные товары положителен ( >0).

Наоборот, для товаров  низшей категории увеличение дохода вызывает уменьшение спроса на товар. Так как здесь доход и спрос  изменяется в противоположных направлениях, коэффициент эластичности спроса по доходу на товары низкого качества отрицателен ( <0).

Среди нормальных товаров  можно выделить три группы товаров.

1. Товары «первой» необходимости (мыло, зубная паста и т.д.) нужны потребителю в определенном количестве и не больше, т.е. товары первой необходимости имеют предел насыщения, и спрос на них растет медленнее доходов.
2. Предметы роскоши. Спрос на такие товары, как, например, ювелирные изделия, дорогие автомобили опережает рост доходов ( >1) и не имеет пределов насыщения.
3. Товары «второй» необходимости (одежда, бытовая техника и т.д.) – это товары, спрос на которые изменяется пропорционально изменению доходов ( =1).

В таблице 3 приведена эластичность товаров по доходу в США (начало XXI века).

 

Таблица 3. Эластичность товаров  по доходу в США (рубеж ХХ - XXI вв.)

 

Группа  товаров	Наименование  товаров	Значение
Низкокачественные товары с отрицательной эластичностью	Цельное молоко Свинина Картофель	- 0,5 - 0,2 - 0,2
Неэластичные  товары	Кофе Птица Сыр Говядина Сигареты	0,0 0,3 0,4 0,5 0,8
Эластичные  товары	Бензин Вино Товары длительного пользования	1,1 1,4 1,8

 

Примечание. Источник [1, с. 40, таблица 2.1]

 

На рисунке 6, а представлена зависимость спроса от доходов на качественные неэластичные товары (кофе, сигареты), на рисунке 6, б - на качественные эластичные товары (предметы роскоши, дорогие предметы обихода) и на рисунке 6, в - на низкокачественные товары (например, подержанную одежду, обувь, мебель, автомашины).

Рисунок 6. Эластичность спроса по доходу (а – в)

 

Примечание. Источник [1, с. 41]

 

Обследования, проведенные  в разных странах, показывают, что  эластичность спроса по доходу зависит  не только от категории товара, но и  от уровня среднедушевых доходов  в стране. Так, эластичность спроса по доходу на товары первой необходимости может быть очень высока при низком уровне дохода и снижаться при увеличении дохода. Эта закономерность была выявлена еще в XIX в. немецким статистиком Эрнстом Энгелем, который обнаружил, что доля расходов на питание в семейных бюджетах снижается по мере роста доходов потребителей [1, с. 41].

Значение эластичности зависит  и от уровня доходов конкретной социальной группы. В группе с низким доходом  таких товаров, как хлеб и картофель, высока, и, следовательно, доля расходов на них в бюджете продолжает возрастать, а сами эти товары могут быть классифицированы для данной группы людей как блага высшего порядка. В группах с высоким доходом все большую роль в бюджете начинают играть мясо, яблоки, некоторые виды овощей, а доля хлеба и картофеля снижается, хотя эти товары все еще могут рассматриваться как нормальные. Для слоев населения с более высоким уровнем дохода питание становится разнообразнее и качественнее, но в то же время увеличивается доля расходов на бензин, электроэнергию, товары длительного пользования, телефонные переговоры и т.д. Для этих слоев хлеб и картофель, безусловно, блага низшего порядка.

Чем больший процент дохода население страны тратит на питание, тем ниже уровень благосостояния.

Причиной изменения спроса на какой-либо товар или услугу может  явиться изменение цены другого  товара. Поэтому следует рассматривать  такое понятие, как перекрестная эластичность спроса.

Перекрестная эластичность спроса показывает величину относительного изменение спроса на один товар при  изменении цены другого товара.

Пусть А - данный товар, В - любой другой товар, тогда:

       (4)

где и - величина спроса на товар А до и после изменения цены на товар В;

 и  - первоначальная и новая цена товара В.

В зависимости от значения коэффициента перекрестной эластичности спроса принято различать следующие  виды товаров:

1. Взаимозаменяемые товары. При увеличении цены на один товар потребители начинают увеличивать спрос на товары-заменители (и наоборот), т.е. в этом случае цена и спрос изменяются в одном направлении. Таким образом, значение коэффициента перекрестной эластичности на взаимозаменяемые товары будет положительным.
2. Взаимодополняемые товары (например, бензин и моторное масло). Рост цены на один товар вызывает сокращение спроса и на другой (и наоборот). В этом случае цена и спрос изменяются в противоположном направлении как для одного, так и для другого товара. Следовательно, для взаимодополняющих товаров значение коэффициента перекрестной эластичности будет отрицательным.
3. Независимые товары. Если изменение цены на один товар не вызывает изменение спроса на другой товар, то такие товары никак не связаны друг с другом, и коэффициент перекрестной эластичности будет равен нулю.

Таким образом, коэффициент перекрестной эластичности спроса показывает, на сколько процентов изменится спрос на один товар при изменении цены другого товара на 1%. Следует иметь в виду, что перекрестная эластичность строго индивидуальна: то, что для одного покупателя может быть взаимодополняемым товаром, для другого таковым не является. Моторное масло, например, используется для покрытия поверхности металла с целью предохранения от ржавчины.

Итак, степень реакции  величины спроса на действие какого-либо фактора характеризует эластичность спроса. В зависимости от вида фактора, воздействующего на спрос, различают  эластичность спроса по цене, эластичность спроса по доходу, а также перекрестную эластичность. Эластичность спроса можно  определить с помощью коэффициента эластичности, а эластичность спроса по цене - и при помощи анализа  изменения выручки продавца от продажи  после изменения цены товара.

Коэффициент эластичности спроса по цене показывает, на сколько процентов  изменится объём спроса на товар  при изменении цены этого товара на 1%. В зависимости от значения этого  коэффициента различают: эластичный спрос, неэластичный спрос, спрос единичной эластичности, совершенно эластичный и совершенно неэластичный спрос.

Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов  изменится спрос на товар при  изменении дохода потребителей на 1 % . Значение эластичности спроса по доходу тесно связано с понятием нормальных товаров и товаров низкого  качества.