Отражение гендерных стереотипов (на материале американских изданий)

 

Реклама на страницах “Cosmopolitan” направлена большей частью на женскую половину читательниц (см. Приложение 1). Лидирующие позиции занимают брендовая одежда и аксессуары, а также различные косметические средства. Женщина в возрасте 25-35 лет демонстрирует рекламируемый продукт, который подчеркивает её физические достоинства.

          Таблица  № 3

Встречаемость гендерно ориентированных фотоснимков в журнале “GQ(Gentlemen Quarterly) Magazine”   (в абсолютных цифрах и в %)

Гендерная  ориентация фотоснимков в соответствии  с полом
фемининные	маскулинные	смешанные
58 / 23%	148 / 58,7%	46 / 18,3%
Общее количество:	252 / 100%

 

Проанализировав фотографии на страницах  мужского журнала “GQ”, мы выяснили, что мужские изображения встречаются в 2,5 и в 3,2 раза чаще, чем женские и соответственно смешанные снимки. Одиночные фотографии мужчин чаще содержатся в таких рубриках, как Style, Art, Trend (до 7 фотографии на одной странице). Мужчины, в журнале “GQ” запечатлены в таком формате, который подчёркивает их физические достоинства, так же, как и женщины в  “Cosmopolitan”, большинство мужчин — это модели или представители культурной элиты, политики, бизнесмены. 

Женские  фотографии чаще встречаются  в таких разделах, как Cover Story, MusicArts, Style, в разделах Technics, Trends их почти нет. Женщина не изображается в кругу семьи с детьми, в квартире, в быту, напротив — женщина объект сексуального влечения, «слегка» обнажена и является представительницей шоу-бизнеса. 

Смешанные изображения мужчины  и женщины встречаются в журнале  еще реже, чем женские. На фото женщина сопровождает мужчину на различных общественных мероприятиях.

          На основании  проанализированных мужских, женских,  смешанных изображений в журнале  “GQ”, можно выделить следующую профессиональную ориентацию:

Таблица №4

Профессиональная деятельность людей, изображенных на страницах “GQ” (в абсолютных цифрах и в %)

 

 

 

Профессиональная деятельность	Женщины	Мужчины	Смешанная
1. Бизнесмены	0	21	0
2. Спортсмены	0	0	0
3. Шоумены	49	72	36
4. Фотомодели	2	47	2
5.Нейтральная группа	6	11	6

 

Реклама на страницах “GQ” имеет мужскую направленность (см. Приложение 2), самым рекламируемым продуктами являются мужская брендовая одежда и аксессуары, в частности часы известных марок. Кроме того, представлен ряд косметических средств и парфюмерии, рекламируемые мужчинами в возрасте 25-45 лет, которые в свою очередь подчеркивают его физические достоинства. Реклама автомобилей и новейших компьютерных технологий представлена в данном журнале.  

Таблица №5

Встречаемость гендерно ориентированных фотоснимков в журналах и газетах “Blender”, “New York Times”,“People”, “USA Today”(в абсолютных цифрах и в %)

Гендерная ориентация фотоснимков  в соответствии с полом
фемининные	маскулинные	смешанные
242 / 34,2%	338/ 47,8%	127 / 18%
Общее количество:	707 / 100%

 

Проанализировав прессу смешанного характера, было выявлено, что мужские фотографии встречаются  в 1,4 раза чаще, чем женские. При этом мужчина фигурирует во всех разделах, но чаще всего в таких, как International News, National News, Sport, Business (до 10 фотографии на одной странице). На страницах журналов часто встречаются одиночные фотографии мужчин перед публикацией, чаще это представители политических партий, экономические или политические обозреватели, а также деятели искусств.

Женские  фотографии чаще встречаются в таких разделах, как Home, Letters, Style, в разделах Business News и Sport их почти нет (исключение —   “USA Today”, в материале об олимпийской сборной гимнасток США). Женщина, часто изображается в кругу семьи с детьми, в квартире, в быту (есть снимки, где она, например, моет посуду и т.д.). 

Смешанные снимки встречаются еще реже, чем мужские: на страницах проанализированных издании  “Blender”, “New York Times”, “People”, “USA Today”,— их в 2,6 раза меньше, чем всех мужских и в 1,9 раза меньше, чем всех женских. Такие снимки проявляются во всех разделах, и, как правило, женщина на них изображена на первом плане.

Таблица №6

Профессиональная деятельность людей, изображенных на страницах“Blender”, “New York Times”, “People”, “USA Today” (в абсолютных цифрах и в %)

Профессиональная деятельность	Женщины	Мужчины	Смешанная
1. Бизнесмены	20	58	15
2. Спортсмены	6	54	2
3. Шоумены	97	130	93
4. Фотомодели	43	19	30
5. Нейтральная группа	38	56	46

 

Реклама на страницах “Blender”, “New York Times”, “People”, “USA Today” направлена большей частью на мужскую половину читателей (см. Приложение 3,4,5,6). Лидирующие позиции занимают брендовая одежда и аксессуары, техника, автомобили, денежные инвестиции, а также различные косметические средства, которые не только подчеркивают физические достоинства, но и придают солидность мужскому имиджу (например, различные марки часов).

Итак, в женском журнале “Cosmopolitan” закономерно прослеживается преобладание фемининно ориентированной визуальной информации, так как женские фотоизображения встречаются в 4,2 раза чаще, чем мужские. На снимках подчеркиваются физические достоинства женщины, которая чаще является представительницей шоу бизнеса или мира моды, реже женщина изображается в кругу семьи. В мужском журнале  “GQ” преобладает маскулинно ориентированная визуальная информация, так как мужские фото встречаются в 2,5 и 3,2 раза чаще, чем женские и соответственно смешанные снимки. У мужчин также подчёркиваются физические достоинства и социальный статус, большинство из которых являются представителями культурной элиты, политиками и бизнесменами. В изданиях смешанного характера мужские изображения встречаются в 1,4 раза чаще, чем женские. Авторы публикаций данных изданий акцентируют внимание читателей на представителях политических партий, бизнесменах, изображая их на отдельных снимках, число которых достигает 10 фотографий на одной странице. Женщина чаще изображается в кругу семьи.

 

 

2.2 Вербальная гендерно  ориентированная информация в периодических изданиях

 

 

При исследовании вербальной информации учёту и анализу подвергались как сами статьи, так и их заголовки. Все слова, содержащие половые (биологические) и гендерные (социальные) указатели, выписывались на отдельные карточки по трём группам: «маскулинно маркированные», «фемининно маркированные» и «гендерно нейтральные». Кроме того, внутри подгруппы выделялись следующие подгруппы: (1) имена и фамилии, (2) титулы, (3) звания, (4) должности, профессии, (5) родственные отношения, (6) слова специального гендерного обозначения, инвективы (см. табл.7,8,9). Подобная группировка проводилась с целью выявления фемининности и маскулинности и степени их доминирования в вербальной информации на журнальной полосе. Мы считаем целесообразным подробное рассмотрение вербальной информации в рамках трёх групп периодических издании: ориентированный на женщин  — “Cosmopolitan”, имеющий мужской характер — “GQ” и рассчитанные на «смешанную» аудиторию — “Blender”, “New York Times”, “People”, “USA Today”.

В результате анализа журнала “Cosmopolitan” выяснилось, что из общего числа статей (68) мужчине было посвящено  четыри статьи (5,8%), женщине 43(63,2%, то есть в 10 раз  больше); 21 статей (30%) имели «смешанный» характер. При этом на одной странице может быть 2-3 публикации про женщин (особенно в разделе Cosmo Look). Характерно, что, если журналисты пишут про мужчин, то в заголовках доминирует гендерно маркированная лексика: Guy, man, boyfriend. В заголовках статей про женщин также доминирует гендерно маркированная лексика: woman, girlfriend, females, chicks.

Таблица №7

Встречаемость гендерно маркированных и гендерно нейтральных слов в журнале  (в абсолютных цифрах и %).

 

№ п\п	Тематические    подгруппы	Гендерная ориентация в статьях, в абс. цифрах и в %
		фемининно маркированные	маскулинно маркированные	гендерно нейтральные
1.	Имена и      фамилии	126(15,3%)	85(10,3%)	12(1,4%)
2.	Титулы	8(1%)	11(1,3%)	0(0%)
3.	Звания	0(0%)	0(0%)	0(0%)
4.	Должности, профессии	17(2%)	20(2,4%)	23(2,8%)
5.	Родственные отношения	17(2%)	10(1,2%)	2(0,2%)
6.	Слова специального гендерного обозначения	168(20,4%)	262(32%)	54(6,5%)
7.	Инвективы	4(0,5%)	1(0,1%)	0(0%)
Всего лексем:                       820 / 100%

 

Из таблицы №7 видно, что женские  имена и фамилии в журнале “Cosmopolitan” встречаются в 1,5 раза чаще, чем мужские, что объясняется ориентацией на женскую аудиторию, например:

1) “You want to torture him playfully with your teasing”, says sex expert Candida Royalle (Cosmopolitan\08).  

2)  “It can be very difficult and even dangerous”, says lion wrangler Dave Salmoni (Cosmopolitan\07).

Во второй подгруппе  мы вынесли титулы, всего встретилось 19 титулов, как элитных, так и стандартных. Большинство титулов являются стандартными — Miss, Mrs, Mr, существенных различий в употреблении стандартных титулов гендерной ориентации также не наблюдается. Наибольший интерес представляет употребление элитных титулов, а именно контекстное окружение, например:

1) Memorable sex princess — a night with a full-throttle sex kitten is hard to forget (Cosmopolitan\09). 

2) So even if his mom is Queen Bitch, keep your mouth shut (Cosmopolitan \08).

Третья подгруппа — звания —  в журнале “Cosmopolitan” не выявлено ни одного примера.

Четвертая подгруппа  — должности и профессии. Из таблицы №7 следует, что профессии, имеющие мужскую, женскую и «смешанную» гендерную ориентацию,  встречаются практически в одинаковом количественном отношении. Тем не менее, можно заметить их различное вербальное обозначение, ориентированное на разный пол, например:

1) As a comedienne, I get to travel and meet lots of men (Cosmopolitan\08).

2) Jim Carrey, a comic actor, and girlfriend Jenny McCarthy face the cameras together at the premiere of his thriller :The Number 23” (Cosmopolitan \08).

Редко в названия женских профессий стоит слово woman (e.g. saleswoman, spokeswoman, police woman), поэтому часто становится не понятно, какой из полов стоит за названием той или иной профессией (e.g. teacher, executive).

В пятой подгруппе была выявлена лексика, связанная с семейно-родственными отношениями. Процентные соотношения, как мужской, так и женской  гендерно ориентированной лексики  практически одинаковы. Наиболее частотными словами являются mother\mom и father\dad, но наибольший интерес вызывают нестандартные названия членов семьи, например:

         1)  My future stepmother-in-law is a nice person (Cosmopolitan \ 07).

         2) Spears spoke with her soon-to-be-ex while she was in Miami (Cosmopolitan \ 08).

  В шестой подгруппе вынесены слова специального гендерного обозначения, которые являются наиболее частотными, кроме того, мужские обозначения доминируют в 1,5 раза, чем женские и в 4,8 раза, чем «смешанные». Наиболее частотными словами «маскулинного» типа является слово  “guy” (37%), а наиболее частотными словами «фемининного» типа —“woman”(53%). «Гендерно нейтральная» лексика встречается в данной подгруппе чаще, чем в любой другой подгруппе (6,5%). Большинство слов выражают коллектив, то есть используются во множественном числе, не подчеркивая пол индивидов (guys, kids, friends), кроме того в эту группу относятся слова, не имеющие гендерных маркеров (a source, kid, person, pal), например:

1) Meet up often with pals ( Cosmopolitan \07).

2) A man often goes to the doctor for one of three reasons (Cosmopolitan\07).

3) The woman working there examined the dress (Cosmopolitan\08).

Инвективы также  имеют место на страницах “Cosmopolitan”,  женская встречается 4 раза чаще (0,5%), чем мужская (0,1%). Использование такого рода слов, объясняется контекстным окружением — выражает эмоциональную  оценку говорящего, например:

1) So even if his mom is Queen Bitch, keep your mouth shut (Cosmopolitan \09).

2) If she’s struggling with a bitch-on-wheels boss, she wants your ear, not orders on how to handle the situation (Cosmopolitan \ 08).

Основные сферы деятельности, в  которых описываются герои в  журнале “Cosmopolitan”: у женщин — мода, профессиональная, семейно-бытовая, сфера досуга; у мужчин —  семейно-бытовая, сфера досуга; у героев «смешанного» типа — семейно-бытовая, сфера досуга.