Коммуникационный менеджмент. Public Relations на примере ОАО «Геленджикгоргаз»

7. Нетрадиционное понимание  природы коммуникативного ресурса  в управлении, а также научное  осмысление задач, реализуемых  концепцией коммуникационного менеджмента,  требуют новых подходов к выбору  моделей стратегии коммуникационного  менеджмента организации. Эти  подходы вытекают из сущности  стратегического управления, управления  развитием. 

8. Для успешного осуществления  коммуникационного менеджмента  необходимо соответствующее ресурсное  обеспечение, которое способствует  выработке эффективных инновационных  решений; воплощению инноваций  в продукты; использованию интеллектуальных  активов партнеров, осуществлению  совместной технической, функциональной, отраслевой экспертизе.

9. Повышение эффективности  и результативности организационных  структур, обеспечивающих коммуникацию  в корпорациях, фирмах, городских/региональных  администрациях, невозможно без  пересмотра сложившихся подходов  к организации и управлению  этими структурами. Через новые  подходы к организации коммуникации, новые организационные формы  коммуникационной деятельности  сокращается путь к достижению  стратегических целей компании, увеличивается отдача от имеющихся  нематериальных активов.

10. Эффективно управлять  коммуникацией экономической системы  возможно с помощью интегрированного  подхода на основе сочетания  специальных технологий, методов  и инструментов. Синергетический  эффект от их использования  состоит в достижении эффективного  конечного результата функционирования  экономической системы. [15]

 

2 ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОАО «ГЕЛЕНДЖИКГОРГАЗ»

2.1 Краткая характеристика деятельности предприятия ОАО «Геленджикгоргаз»

 

В 1959 году в г. Геленджике был открыт цех жидкого газа от треста «Новороссийскгоргаз». В 1963 году контора «Геленджикгоргаз» становится самостоятельным предприятием. В декабре 1967 года был проложен межпоселковый газопровод высокого давления Новороссийск – Кабардинка – Геленджик, и в город пришёл природный газ. Началась газификация Геленджикского района. Предприятие укрупнялось, появилась необходимость в создании новых структурных подразделений, служб, отделов, требовались рабочие и инженерно-технические работники. В связи с этим в 1968 году контора «Геленджикгоргаз» реорганизована в трест «Геленджикгоргаз». С интенсивным развитием города, застройкой микрорайонов «Чайка», «Солнечный», «Парус», «Голубая бухта», «Магилат», ростом численности населения, увеличивается объём выполняемых трестом проектных работ, что послужило основанием его реорганизации в 1988 году в Проектно-эксплуатационное управление «Геленджикгоргаз». В 1994 году в процессе приватизации, ПЭУ преобразовано в АООТ «Геленджикгоргаз», а в 2001 году в ОАО «Геленджикгоргаз».

ОАО «Геленджикгоргаз» обслуживает:

• 7 промышленных предприятий; 
• 401 коммунально-бытовых объектов; 
• 34018 газифицированных квартир; 
• газифицированных котельных 49 шт. 

Основная производственная деятельность – эксплуатация газового хозяйства.

2.2 Основные результаты экономической деятельности ОАО «Геленджикгоргаз»

 

Таблица 1 – Состав и структура  имущества ОАО «Геленджикгоргаз»  за период 2008 – 2010 гг. (на конец года)

Вид имущества	2008 г.					2009 г.			2010 г.		2010 г. к 2008 г., в %
	тыс. руб.		%			тыс. руб.		%	тыс. руб.	%
	1		2			3		4	5	6	7
Внеоборотные активы - всего	9108		34,11			31224		69,91	32349	71,84	3,6 раз
в том числе: основные средства	9043		33,87			31154		69,76	32218	71,55	3,6 раз
незавершённое строительство	58		0,22			-		-	62	0,14	106,9
отложенные налоговые  активы	7		0,03			8		0,02	69	0,15	9,9 раз
Оборотные активы - всего	17594		65,89			13438		30,09	12680	28,16	72,1
в том числе: запасы	2868		10,74			2833		6,34	4033	8,96	140,6
НДС по приобретённым ценностям		320		1,20	251		0,56		251	0,56		78,4
краткосрочные финансовые вложения		5		0,02	5		0,01		5	0,01		100
денежные средства		1172		4,39	375		0,84		138	0,31		11,8
прочие оборотные активы		-		-	104		0,23		1386	3,08		-
Всего имущества		26702		100	44662		100		45029	100		168,6

 

Данные таблицы 1 показывают, что наибольший удельный вес в  структуре имущества организации  занимают внеоборотные активы, доля которых  увеличилась с 34,11% в 2008 году до 71,84% в 2010 году. Соответственно, доля оборотных активов уменьшилась по сравнению с 2008 годом на 37,73% и составила 28,16%.

В структуре оборотных  активов наибольший удельный вес  занимают запасы – 8,96% на конец отчётного  года, а в структуре внеоборотных активов – основные средства – 71,55%. В отчётном году в сравнении с  базисным произошли следующие изменения: увеличилась сумма отложенных налоговых  активов в 9,9 раз; и уменьшилась  сумма денежных средств на 88,2%. Остаются неизменными краткосрочные финансовые вложения. В целом, рост стоимости  имущества составил 68,6%.

Источники формирования имущества  рассмотрены в таблице 2.

Таблица 2 – Состав и структура  источников формирования имущества  ОАО «Геленджикгоргаз» за период 2008 – 2010 гг. (на конец года)

Источник	2008 г.		2009 г.			2010 г.		2010 г. к 2008 г., в %
	тыс. руб.	%	тыс. руб.		%	тыс. руб.	%
	1	2	3		4	5	6	7
Собственные средства –  всего	10255	38,41	26520		59,38	26535	58,93	258,8
в том числе: уставной капитал	2	0,01	2		0,01	2	0,01	100
добавочный капитал	8158	30,55	25934		58,07	25934	57,59	3,2 раз
нераспределённая прибыль (непокрытый убыток)	2095	7,85	584		1,31	599	1,33	28,6
Долгосрочные обязательства - всего	16	0,06	7		0,02	23	0,05	143,8
из них: отложенные налоговые  обязательства	16	0,06		7	0,02	23	0,05	143,8
Краткосрочные обязательства - всего	16431	61,54		18135	40,61	18471	41,02	112,4
кредиторская задолженность	16431	61,54		17617	39,45	17976	39,92	109,4
задолженность перед участниками  по выплате доходов	-	-		500	1,12	495	1,10	-

Продолжение таблицы 2

	1	2	3	4	5	6	7
доходы будущих периодв	-	-	18	0,04	-	-	-
Всего источников формирования имущества	26702	100	44662	100	45029	100	168,6

 

Проанализировав данные таблицы 2, можно сделать вывод о том, что наибольший удельный вес в  структуре источников формирования имущества занимают собственные  средства – 58,93%., сумма которых увеличилась  по сравнению с 2008 годом в 2,6 раза.

Краткосрочные обязательства  в основном представлены кредиторской задолженностью, доля которой уменьшилась  с 61,54% в базисном году до 39,92% в отчётном году. Долгосрочные заемные средства занимают 0,05%. Тенденцию к снижению имеет нераспределённая прибыль, которая  уменьшилась на 71,4%. В целом источники  формирования имущества увеличились  на 68,6% или на 18327 тыс.руб.

Важную роль в наше время  играет эффективное использование  основных средств организации. Рассмотрим их на примере исследуемого предприятия (таблица 3).

Таблица 3 – Состав и структура  основных средств ОАО «Геленджикгоргаз» (на конец года)

Вид основных средств	2008 г.		2009 г.		2010 г.		2010 г. к 2008 г., в %
	тыс. руб.	%	тыс. руб.	%	тыс. руб.	%
	1	2	3	4	5	6	7
Здания	1263	4,15	1263	0,67	3057	1,56	242,1
Сооружения и передаточные устройства	19888	65,32	176407	93,75	180759	92,40	9,1 раз
Машины и оборудования	2119	6,96	2649	1,41	2792	1,43	131,8
Транспортные средства	6074	19,95	6754	3,59	7152	3,66	117,8
Другие виды основных средств	109	0,36	109	0,06	896	0,46	8,2 раз

 

Продолжение таблицы 3

	1	2		3	4	5	6	7
Производственный и хозяйственный  инвентарь	992	3,26		992	0,53	992	0,51	100
Основные средства - всего	30445	100	188174		100	195648	100		6,4 раз

 

Оценка состава и стуктуры основных средств ОАО «Геленджикгоргаз»  с 2008 по 2010 года показывает увеличение стоимости основных средств на 165203 тыс. руб. (в 6,4 раза). Производственная часть представлена машинами и оборудованием, стоимость которых в 2008 году составляет 6,96% от стоимости всех основных средств; в 2009 году – 1,41%, а в 2010 году эта стоимость  составила 1,43%. Стоимость зданий изменилась только в 2010 году на 1794 тыс. руб. и составила 3057 тыс. руб. по сравнению с 2008 и 2009 годами, где стоимость зданий  составляет 1263 тыс. руб. Стоимость производственного и хозяйственного инвентаря находится на одном уровне.

Таблица 4 – Показатели обеспеченности и эффективности использования  основных средств в ОАО «Геленджикгоргаз»

Показатель	2008 год		2009 год	2010 год	2010 год к 2008 году, +-
	1		2	3	4
Среднегодовая стоимость  основных средств, тыс. руб.	28610		183510	192231,5	163621,5
Среднесписочная численность  работников, чел.	115		115	134	19
Выручка от реализации, тыс. руб.	57395		58033	60666	3271
Валовая прибыль, тыс. руб.	2554		8984	13451	10897
Фондовооружённость, тыс. руб./чел.	248,78		1595,74	1434,56	1185,78
Коэффициент фондотдачи	2,006		0,316	0,316	-1,69
Коэффициет фондоёмкости		0,499	3,162	3,169		2,67