Анализ рынка строительных материалов г. Владивосток

 

Содержание 

 

 

ВВЕДЕНИЕ 

     Рынок – это совокупность уже имеющихся  и потенциальных покупателей  товара, имеющие общие нужды или  запросы, которые можно удовлетворить  за счёт обмена.

     Первоначально рынок действительно возник и  определялся как какое-либо физическое место (городская или сельская базарная площадь), где совершались акты купли-продажи  товаров. В маркетинге обычно под рынком понимается совокупность всех потенциальных потребителей, испытывающих потребность и имеющих возможность ее удовлетворить в товарах определенной отрасли.

     Синонимом словосочетания «анализ рынка» с  полным правом считают также словосочетание «маркетинговый анализ». Следовательно, все те меры, предпринимаемые для  проведения маркетингового анализа  вполне уместны и для анализа  рынка.

     Актуальность  изучения состояния рынка строительных материалов тем более велика сейчас, когда строительная отрасль, за счет строительства объектов к проведению саммита в рамках форума «Азиатско-Тихоокеанское экономическое сотрудничество», во Владивостоке в настоящее время активно развивается.

      Основная  цель курсовой работы состоит в исследовании методологии анализа рынков.

      В соответствии с данной целью в  анализе рынка были поставлены следующие  задачи:

      1. Рассмотреть основные понятия,  классификацию и структуру   рынка. 

      2. Охарактеризовать виды и методы и анализа рынка.

      3. Проанализировать основные этапы анализа рынка.

      4. Проанализировать рынок строительных материалов г. Владивосток. 

     Объект  и предмет исследования. Объектом исследования является рынок строительных материалов г. Владивосток. 

       Предмет исследования – методологии анализа рынка.

Теоретической и методологической основой анализа послужили фундаментальные положения современной экономической науки, научные труды отечественных и зарубежных ученых, а также источники сети Интернет и СМИ по вопросам анализа рынка в современных условиях.

 

1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ  АНАЛИЗА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО  РЫНКА

1. Понятие, классификация и структура рынка

 

     В рыночной экономике основополагающим элементом является рынок. Понятие "рынок" по мере развития общественного производства и обращения неоднократно менялось и по-разному трактовалось. Эта категория является весьма сложной и многогранной.

     Существуют  разные определения и трактовки  его содержания.

     По  мнению Ф. Котлера рынок – это  совокупность уже имеющихся и  потенциальных покупателей товара, имеющие общие нужды или запросы, которые можно удовлетворить  за счёт обмена. Следовательно, размер рынка зависит от количества покупателей, испытывающих потребность в каком-то товаре, имеющих средства для совершения обмена и желание предложить эти  средства в обмен на нужный им товар [15].

     Первоначально рынок действительно возник и  определялся как какое-либо физическое место (городская или сельская базарная площадь), где совершались акты купли-продажи  товаров [15 с.43]. Экономисты используют термин «рынок», имея в виду совокупность покупателей и продавцов, которые совершают операции купли-продажи товаров определённого типа; существует, например, рынок недвижимости или рынок зерновых. Специалисты по маркетингу, однако, рассматривают продавцов как представителей производства, а покупателей – как представителей рынка. Продавцы определяют товары, услуги и определённые сведения на рынок; взамен они получают деньги и информацию. Внутренний контур отображает обмен денег на товары, внешний – обмен информаций.

       В таком понимании рынок существует  и сегодня, однако его роль  в современной экономике незначительна.  По мере развития и углубления  общественного развития труда  и специализации границы рынка  расширились, а вместе с ними изменялись его содержание и функции [15 с.43].   

В таблице 1.1 приведены основные определения  понятия рынка.

Таблица 1.1 – Основные определения «рынка»

 

Окончание таблицы 1.1                             

     Составлено  по [9,10,12,15]. 

     На  основании выше приведённых понятий  «рынка» можно сделать вывод, что единого понятия не существует.

     Подходя к понятию рынка более детально, можно отметить, что наличие рынка  характеризуется присутствием его  обязательных элементов:

      людей (организаций) со своими потребностями;

      покупательной силы (обычно денег);

      соответствующих возможностей (купить и продать);

      желания купить (наличие покупателей, желающих купить товар);

      продавцов, желающих и имеющих возможность  произвести и продать товар.

      Из  этого определения следует:

необходимо  знать нужды покупателей, так  как это непосредственно ведет  к созданию товара и совершению акта покупки;

рынок может, как расширяться, так и  сокращаться в зависимости от покупательской способности;

путем увеличения покупательной способности  и спроса, увеличения объема производства товаров и более широкого их распространения  могут быть расширены существующие рынки и созданы новые;

рынки могут быть расширены за счет более  эффективного стимулирования желания  купить посредством кредитования, рекламы и др.[].

     Функции рынка. Рынок и каждый составляющий его элемент выполняет следующие функции. В таблице 1.2 приведены основные функции рынка.

Таблица 1.2 – Основные функции рынка

Составлена по [21 с.37 ].

     Таким образом, рынок понимается в широком  смысле слова как совокупность экономических, политических и социальных отношений, складывающихся в процессе обмена в  связи реализацией товара; в указанном  смысле слова – это сфера осуществления  торговых операций.

     Не  смотря на отсутствие общепринятой классификации  рынков,  их  можно разделить на группы по определенным признакам.

     Таблица 1.3 – Классификация рынков.

 

Продолжение таблицы 1.3.