Cовершенствования рекламной деятельности

Примечание  – Источник: собственная разработка

 
       3.2. Определение экономической  эффективности медиаплана

       Составим бюджет рекламных мероприятий с учетом медиаплана и других мероприятий (табл. 3.2.). 
 
 

Таблица 3.2 – Рекламный бюджет

Примечание  – Источник: собственная разработка

       Планируемый прирост прибыли рассчитывается в табл. 3.3.

Таблица 3.3 – Планируемый  прирост прибыли

Примечание – Источник: собственная разработка

       Рентабельность  рекламы:

Р = 1446 × 100 / 270,26 = 535%

       Разница между прибылями реализации объемов  продукции после более тщательного планировании ресурсов на рекламу превысили затраты на нее, следовательно, стали более эффективными. Эффективность проведенных рекламных мероприятий оказалась прибыльной.

       Также планиурется отчетном периоде в  фирменном магазине «Вянок» проводилась  акция по предоставлению скидок при  покупке более 3 книг.

       Объем продаж за отчетный период по данному магазину составил 62 миллионов рублей, а за предыдущий период ― 34 млн. руб.

       За  отчетный период по остальным магазинам  в среднем на магазин пробъем продаж составил ― 52 млн. руб., а за предыдущий период ― 34 млн. руб.

       Темп  прирост объема продаж по магазину «Вянок» составил:

∆₁ = 62 / 34 = 1,82.

       Темп  прирост объема продаж по магазину, в котором акция не проводилась составил:

∆₂ = 52 / 34 = 1,53.

       Скорректированный темп прироста:

∆ = 1,82 — 1,53 = 0,29.

       Данные  анализа показали, что проведение акции позволило увеличить объемы продаж на 29% за счет проведения акции в магазине «Вянок».

       Из  приведенной оценки рекламной деятельности предприятия становится очевидным, что реклама является очень важным инструментом маркетинговой деятельности предприятия и что с помощью рекламы предприятие может на только достигать своих целей в устойчивой реализации продукции, но также решать и другие маркетинговые задачи, например, такие, как сбор маркетинговой информации (функция обратной связи рекламы — анализ эффективности рекламы), на основе собранной информации — формирование ассортиментной политики, политики ценообразования, формирование каналов распределения и др. Но чтобы эффективность рекламы была ещё выше, её нужно планировать, т.е. заниматься разработкой рекламной кампании предприятия. Вложение средств в рекламу по мере их появления не приносит ожидаемых результатов. 
 
 
 
 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 
 
 

       Итак, эффективность рекламы выражается соотношением результата, полученного в процессе рекламной деятельности, и затраченных для достижения поставленных задач финансовых средств.

       Экономическую эффективность рекламы чаще всего определяют путем измерения ее влияния на развитие товарооборота.

       Также экономическая  эффективность рекламы измеряется эффектом производственно-сбытовой политики, который был достигнут в результате  применения  рекламного  средства  или  проведения  рекламной  кампании. Экономический  результат  определяется  соотношением  между  прибылью от дополнительного товарооборота, полученного под воздействием рекламы, и расходами на нее.

       Прибыль, являясь не самым точным индикатором эффективности рекламной деятельности, тем не менее, представляет собой очень важный показатель. Но для определения того, насколько успешной была кампания, недостаточно знать лишь прирост прибыли; нам нужно соизмерить этот результат с объемом рекламных инвестиций. Для этого обычно используется показатель прибыльности (рентабельности рекламы).

       Оценка  эффективности рекламных мероприятий  позволяет в дальнейшем выбрать стратегию максимизации того или иного показателя экономической эффективности рекламной деятельности, или их комбинации:

       1) стратегия максимизации рекламного  эффекта;

       2) стратегия максимизации рекламной  результативности;

       3) стратегия максимизация эффективности  рекламы;

       4) параллельная максимизация эффекта  и эффективности;

       5) параллельная максимизация эффективности  и результативности.

       В рамках курсовой работы был проведен анализ эффективности рекламной деятельности ПРУП «Минская фабрика цветной печати»

       Разница между прибылями реализации объемов  продукции до и после проведения рекламной кампании не превысили  затраты на нее, следовательно, были неэффективны. Размещение рекламы проводилось без предварительного планирования по мере возникновения финансовых возможностей. Такой подход не принес положительных результатов. Эффективность проведенных рекламных мероприятий оказалась убыточной.

       При этом, из приведенной оценки рекламной деятельности предприятия становится очевидным, что реклама является очень важным инструментом маркетинговой деятельности предприятия и что с помощью рекламы предприятие может на только достигать своих целей в устойчивой реализации продукции, но также решать и другие маркетинговые задачи, например, такие, как сбор маркетинговой информации (функция обратной связи рекламы — анализ эффективности рекламы), на основе собранной информации — формирование ассортиментной политики, политики ценообразования, формирование каналов распределения и др. Но чтобы эффективность рекламы была ещё выше, её нужно планировать, т.е. заниматься разработкой рекламной кампании предприятия. Вложение средств в рекламу по мере их появления не приносит ожидаемых результатов.

       Для совершенствования рекламной деятельности на предприятии был разработан медиаплан, а также бюджет рекламной деятельности, по которому произведена оценка эффективности рекламы.

       Разница между прибылями реализации объемов продукции после   более тщательного планирования ресурсов на рекламу превысили затраты на нее, следовательно, стали более эффективными. Эффективность проведенных рекламных мероприятий оказалась прибыльной. 
 
 
 
 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Аксенова, К. А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. – М: Приориздат, 2005. – 96 с.
2. Васильев, Г. А. Основы рекламной деятельности / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. – 416 с.
3. Еловенко, В. Г. Организация рекламной деятельности: учеб. пособие /                  В. Г. Еловенко, Л. Ю. Коврова, А. Б. – Титов; СПбГУЭФ. – СПб., 2001. – 112 с..
4. Ишина, И. В. Экономическое обоснование инвестиций в рекламу: эффект, эффективность, результативность / И. В. Ишина, А. А. Белогородский // Аудит и финансовый анализ. – 2006. – №4. – С. 187-193.
5. Калиновская, Н.А. Организация рекламной деятельности: учеб.-метод. пособие / Н. А. Калиновская. – Хабаровск : Изд-во ДВГУПС, 1999. – 399 с.
6. Кутлалиев, А. Х. Эффективность рекламы / А. Х. Кутлалиев, А. А. Попов. – М. Изд-во Эксмо, 2005. – 416 с.
7. Крылов, А. Рекламная стратегия: постановка задачи и оценка эффективности, некоторые аспекты / А. Крылов, О. Зуенкова // Петербургский рекламист. – 2003. – № 3. - С. 9-11.
8. Ленсколд, Д. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы повышения прибыльности маркетинговых кампаний / Д. Ленсколд. – СПб: Издательство «Питер», 2005. – 272 с.
9. Маркетинговая деятельность предприятия. – Екатеринбург: Уральский государственный университет им. А. М. Горького, 2007. – 118 с.
10. Перлов, В. И. Маркетинг на предприятии отрасли печати / В. И. Перлов. – М.: МГУП, 2000. – 284 с.
11. Методические рекомендации к дипломному проектированию на тему «Организация рекламной деятельности на предприятии». – СПб: Изд-во СЗТУ, 2006. – 27 с.
12. Панамарева, А. М. Основы рекламной деятельности. Организация, планирование, оценка эффективности / А. М. Панамарева. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 192 с.
13. Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В. Н. Хапенков,                        О. В. Сагинова, Д. В. Федюкин. – М.: Academia, 2006. – 240 с.
14. Шевчук, А. Азбука эффективной печатной рекламы / А. Шевчук // Маркетинг, Реклама и Сбыт. – 2002. – № 4. – С. 15-18.
15. Шишакова, Ю. В. Использование показателей социальной и коммуникативной эффективности в рекламной деятельности предприятий / Ю. В. Шишикова // Проблемы региональной экономики. – 2002. – № 4-6. – С. 239-247.