Автор работы: Пользователь скрыл имя, 28 Ноября 2012 в 23:25, курсовая работа
Метою курсової роботи є формування системи базових знань і умінь щодо суті і цілей цінової політики підприємства, факторів впливу на ціноутворення, вибору ефективних цінових стратегій.
Завдання курсової роботи на тему “Формування маркетингової цінової політики підприємства полягає :
у вивченні сутності і набуття практичних навичок ціноутворення, визначення оптимального рівня цін та вибору найефективніших цінових стратегій.
систематизувати, розширити, закріпити теоретичні знання набуті під час вивчення курсу “ Маркетинг ”.
Вступ
1.Маркетингова цінова політика підприємства.
1.1. Сутність маркетингової цінової політики.
1.2. Алгоритм маркетингового розрахунку цін.
1.3. Управління цінами підприємства.
1.4. Методи маркетингового ціноутворення.
Висновки за розділом 1.
2.Аналіз ринкової діяльності підприємства
2.1. Загальна характеристика і ТЕП підприємства.
2.2. Конкуренція на ринку та конкурентні можливості підприємства.
2.3. SWOT - аналіз підприємства і продукції
2.4. Аналіз цінової політики підприємства.
2.5. Аналіз цін споживання товарів.
Висновки за розділом 2.
3.Формування маркетингової цінової політики підприємства.
3.1. Визначення цілей цінової політики.
3.2. Вибір методу ціноутворення.
3.3 Формування відпускної ціни.
3.4. Система цінових знижок на товари.
3.5. Умови оплати за товари (послуги).
3.6. Управління цінами.
Висновки за розділом 3.
Загальні висновки.
Використана література.
Щодо умов оплати за товари то вони до 2009р. були максимально наближенні до споживача, тобто керівництво намагалося враховувати побажання покупця щодо умов оплати за товари. Використовувалися різноманітні знижки, велася гнучка цінова політика. Часто кубометр деревини був найнижчим в регіоні, але прибутки отримувались за рахунок нарощування обсягів. Нині ж підприємство не може впливати на відпускну ціну деревини, оскільки торгівля ведеться через аукціон.Ціни на аукціоні формуються вільно; нікому з учасників аукціону переваги щодо розміру ціни не надаються. Обсяг заявленої на купівлю деревини не може бути меншим ніж розмір одного лота. Покупець має право придбати на аукціоні необроблену деревину в обсязі, який не перевищує обсягу, визначеного в заяві про купівлю.
Якщо лот залишився непридбаним, за пропозицією продавця (його уповноваженої особи) вартість цього лоту може бути знижена відповідно до кроку аукціону і він в цей самий день виставляється на аукціонні торги за новою ціною.
На мою думку, в даній ситуації у СЛГ головним важелем впливу на відпускну ціну залишається використання реклами, яка може забезпечити конкурентні позиції підприємства на ринку.
При порівнянні листів – прайсів СЛГ, можна зробити такі висновки, що оптові ціни на лісопродукцію франко – кінцевого складу для реалізації на внутрішньому ринку у 2009 році збільшилися порівняно з 2008 роком на 10%.
Використана література