Особенности телерекламы

 

 Следует отметить, что в рекламном ролике должны использоваться простые, легко запоминающиеся слова, передающие рекламную идею оптимальным способом. В этом случае действует правило: что легко запоминается, то легко воспроизводится.

 На эффективность рекламы действует фактор «интересности» передачи. Без сомнения, реклама будет эффективна, если программа популярна и ее смотрит большое количество зрителей. К таким передачам можно отнести популярные сериалы, ток-шоу, футбольные трансляции (как правило, мирового масштаба – чемпионаты мира, Европы), трансляции Олимпийских игр.

 В телерекламе очень эффективен диалог. Поэтому в телерекламе также можно использовать «метод разговора».

 Стандартная реклама, как правило, не превышает 30 с. Многие рекламные специалисты утверждают, что чем больше продолжительность рекламы отклоняется от стандарта в сторону ее увеличения, тем меньше она эффективна. Однако это не так. Проведенные исследования позволяют сделать вывод, что, если увеличить продолжительность рекламы на половину времени стандартной рекламы, внимание возрастает примерно на 20 %. В итоге, чтобы повысить эффективность рекламного ролика, необходимо его продолжительность приблизить к 2 минутам. Тридцатисекундная реклама должна состоять из 13 кадров. Это объясняется тем, что внимание проще привлечь и удержать, если реклама имеет определенные темп и ритм. Если реклама не ритмична – она не эффективна. Слишком медленные темп и ритм рекламы снижают к ней внимание, слишком быстрые – снижают запоминаемость рекламы.

 Не стоит перегружать рекламу избытком информации, а точнее, «лить воду». Реклама должна быть по существу. Излишки могут отвлечь зрителя от основной мысли, следовательно, эффективность рекламы снижается. Если реклама содержит слишком мало информации, то телезритель может не понять того, что вы хотели до него донести. А если, на ваш взгляд, в рекламе сказано достаточно, чтобы покупатель понял вашу мысль, то не стоит заполнять рекламу дополнительным текстом или музыкой.

Вывод по второй главе.

 В заключение необходимо отметить, что, завершая свой видеоролик, необходимо поместить на пустом (лучше светлых тонов – белом, бежевом, бледно-розовом) экране логотип фирмы, ее название и дать возможность потенциальному покупателю прочитать, ознакомиться с указанной информацией. На это можно «пожертвовать» 4–5 с времени рекламного ролика. Постоянное же повторение названия фирмы-производителя оказывает непосредственный эффект на подсознание зрителя: с течением времени компания запоминается, становится привычной и, наконец, известной. Теперь каждый новый её товар – это товар известной и популярной фирмы, который сам по себе моментально становится привлекательным.

 Еще важно отметить, что изображение в рекламном ролике воспринимается легче, чем слово, поэтому основной акцент в телевизионной рекламе падает именно на изображение. Телевизионная камера позволяет продемонстрировать, как действует рекламируемое изделие, скажем, как удаляется накипь с нагревательных элементов стиральной машины; компьютерная графика наглядно показывает, как исчезает грязное пятно с детской курточки с помощью рекламируемого «чудодейственного» средства. Движущиееся изображение не только дополняет вербальный текст, но иногда придает ему дополнительное значение.

 Также не стоит забывать о менталитете нашей страны, даже отдельных регионов, т.к. наша страна многонациональна и каждый воспринимает рекламу по-своему. Для этого важно определить целевую аудиторию к которому будет обращен данный ролик.

 Необходимо использовать некоторые принципы: усиление воздействия, повышения темпа коммуникации, выразительности образов, отбора значимых деталей, обеспечивающих интенсивные апелляции к культурным контекстам, информационную плотность, высокую эмоциональную реакцию на сообщение. Для достижения ожидаемых результатов ролики нужно делать богаче, компьютерную графику профессионально, правильно определить целевую аудиторию, выбрать правильный канал и время для размещения рекламного ролика, использовать в рекламе референтрные личности (если и использовать, то с максимальным эффектом). Рекламный ролик должен быть выполнен просто идеально и действовать наверняка.

 Телевизионная реклама - это прежде всего развивающийся вид коммуникации. Да и сама реклама благодаря современным технологиям меняется чуть ли не каждый день. Меняется способ подачи информации, соответственно изменяется ее восприятие обществом. Для того чтобы рекламное агентство процветало необходимо улучшать качество своей работы и уметь достойно держаться на конкурентном рынке.

 

Заключение

 За всю свою историю развития телевизионная реклама в России сделала огромный шаг вперед за относительно небольшое время. Начиная от самых простых ничем не примечательных рекламных роликов, российский уровень рекламы на данный момент сравнялся с западным. Все чаще российские ролики можно встретить на знаменитых фестивалях рекламы.

 Сейчас можно говорить и о том, что реклама начинает оказывать на рынок обратное влияние: путем организации покупательского спроса она способствует продвижению товаров. По мнению исследователей рекламного рынка, в России наконец-то сложилось понятие «русская реклама». Из года в год, российская реклама постепенно вытесняет с каналов иностранные ролики. Наша отечественная реклама становится куда лучше, продуманнее по своей сути, чем те, что были в конце 90-х годов, начале 21 века. Увеличивается число креативных, талантливых рекламщиков, способных посоревноваться с иностранными коллегами в области создания рекламы.

 Можно заключить, что для русского зрителя при восприятии рекламной продукции значимыми являются комфортность коммуникативного стиля сообщения, его неагрессивность, обеспечиваемая определенной коммуникативной дистанцией и связываемая с этическими нормативами.

 

Список использованной литературы

1. Беленко, О. Ф. Режиссура телевизионной рекламы : учеб. пособие / О. Ф. Беленко. – Хабаровск : РИЦ ХГАЭП, 2010. – 208с.

2 Джугенхаймер, Д. У. Основы рекламного дела / Д. У. Джугенхаймер, И. У. Гордон, И. Уайт, пер. с анг. Б. Косенкова. – Самара: Изд-во «Федоров», 1996. – 480с.

3 Катерюк, А. В. Современные рекламные технологии: коммерческая реклама : учеб. пособие / А. В. Катерюк. – Екатеринбург: Феникс, 2001. – 320 с.

4 Мудров, А. Н. Основы рекламы: учебник/ А.Н. Мудров – М.: Экономист, 2005. – 530с.

5 Шубин, И.Б. Основы драматургии и режиссуры рекламного видео/ И.Б. Шубин - Москва-Ростов на-Дону, 2004. – 230с.

6 Айзенберг, М.Н. Менеджмент рекламы./ М.Н. Айзенберг – М. 1991. – 450с.

7 Артеменко, В.Г. Реклама в торговле/ В. Г. Артеменко – Новосибирск. 1996. – 340с.

8 Бэрри, Э. Карьера в рекламном агентстве/ Э. Берри – М. 1997. – 420с.

9 Викентьев, И.Г. Приемы рекламы: методика для рекламодателей и

 Рекламистов/ И.Г. Викентьев – Новосибирск. 1993. – 230с.

10 Власова, Н. М. Рекламный конструктор/ Н.М. Власова – Новосибирск. 1998. - 120с.

11 Гуревич, П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия/ П.С. Гуревич – М. 1991. – 540с.

12 Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации/ Л.Ю. Гермогенова – М. 1994. – 630с.

13 Датян А. Реклама /А. Датян, Пер. с фр. – М.1993. – 400с.

14 Делл, Д. Учебник по рекламе/ Д. Делл,Т. Линда Пер. с польск.. – Мн.1996. – 440с.

15 Картер, Г. Эффективная реклама/ Г. Картер – М. 1991. – 320с.

16 Котлер, Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер – М. 1990. – 520с.

17 Критсотакис, Я.Г. Торговые выставки и ярмарки. Техника участия и

 Коммуникации/ Я.Г. Критсотакис – М. 1997. – 240с.

18 Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России/ И.В. Крылов – М. 1996. – 600с.

19 Лебедев, А.Н. Особенности психологического воздействия в российской

 рекламе/ А.Н. Лебедев – М. 1995. – 340с.

20 Мануйлов, М.А. Психология рекламы/ М.А. Мануйлов – М. 1925. – 190с.

21 Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность/ Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин - М. 2000. – 520с.

22 Рафел, М Как завоевать клиента / М.Рафел, Н. Рафел Пер. с англ. – СПб.1996. – 320с.

23 Разумовский, Б.С. Искусство рекламы/ Б.С. Разумовский – Минск. 1984. – 450с.

24 Рябинский, Л.С. Поведение покупателей рыночной экономики/ Л.С. Рябинский – М. 1991. – 220с.

25 Скотт Дж. Учитесь эффективно продавать и управлять сбытом/ Дж. Скотт – Киев. 1992. – 560с.

26 Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг/ В. Е. Хруцкий , И. В. Корнеева, В. Е. Автухова.– М. 1991. – 630с.

27 Сэндидис, Ч Реклама: теория и практика/ Ч. Сендевис, В. Фрайбургер, К. Ротцолл - М. 1986. – 720с.

28 Ульяновский, А.В. Мифодизайн рекламы/ А.В. Ульяновский- Спб. 1995. – 480с.

29 Усов, В.В Волшебный мир рекламы/ В.В. Усов, Е.В. Васькин - М. 1982. – 640с.

30 Ученых, В.В. История, детство и отрочество рекламы/В.В. Ученых, Н.В. Старых – М. 1994. – 540с.

31 Феофанов, О.Н Реклама в торговле/ О.Н. Феофанов, Н.Н. Москалева – М. 1994. – 630с.

32 Хромов, Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика/ Л.Н. Хромов – Петрозаводск. 1994. – 460с.

33 Хопкинс, Т. Искусство торговать/ Т. Хопкинс – СПб.1996. – 350с.

34 Хопкинс, Т. Умение продавать для «чайников»/ Т. Хопкинс – К. 1997. – 420с.

35 Шандезон, Ж.Э Методы продажи/ Ж.Э. Шандезон, А. Лансестер Пер. с фр. – М. 1993. – 310с.

36 Батра, Р. Рекламный менеджент/ Р. Батра : Пер. с англ. - 5-е изд. - М.: СПб.; Изд. Дом «Вильямс», 1999. - 784с.

37 Гольман, И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности/ И.А. Гольман - М.: Изд-во «Геллапринт», 1996. - 320с.

38 Картер, Г. Эффективная реклама. Путеводитель для малого бизнеса/ Г.Картер, пер. с англ; общ.ред. Е.М.Пеньковой.- М.: 2000. - 244с.

39 Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации/ Л.Ю.Гермогенова М.: РусПартнер Лтд., 1994. – 530с.

40 Крылов, И.В. Теория и практика рекламы в России/ И.В. Крылов - М.: Изд-во «Центр», 1996. – 326с.

41 Зазыкин, В.Г. Психология в рекламе/ В.Г. Зазыкин - М.: Датастром, 1992. - с. 15-16.

42 Бове, Л Современная реклама/ Л. Бове, Ф. Аренс, пер. с анлг. - Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. -159с.

43 Веселов, С.В. Оценка эффективности рекламной деятельности/ С.В. Веселов, «Рекламные технологии» 2000. № 4.- с.14.

44 Гермогенова, Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации/Л.Ю. Гермогенова, М.: РусПартнер Лтд., 1994. - с. 121.

45 Батра, Р. Рекламный менеджент/ Р. Батра, пер. с англ. - 5-е изд. - М.: СПб.; Изд. дом.»Вильямс», 1999. - 152с.

46 Назаров М. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением/ М. Назаров «Рекламные технологии». 2000. №1. - с. 15

47 Бове, Л Современная реклама/ Л. Бове, Ф. Аренс, пер. с анлг. - Тольятти: «Издательский Дом Довгань», 1995. - с.165.

48 Беклешов, Д.В. Реклама. Ее функции и методы создания/ Д.В. Беклешов, В.П. Самусев - Киев, 1996. – 370с.- с.6.

49 Старобинский, Э.Е. Самоучитель по рекламе/ Э.Е. Старобинский 5-е изд., пер. и доп. – М.: ЗАО «Бизнес-школа» Интел-синтез», 1999. - с. 45.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение

Таблица 1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Таблица 2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Первая советская телереклама

 

Реклама банка «Империал»

 

Реклама Pampers