Реклама отечественных товаров на мировых рынках

      Тему  размещения рекламы алкоголя в лифтах жилых домов на заседании поднял исполнительный директор фонда «Омск  без наркотиков» Алексей Злацовский на заседании в Думе.

      - В то время как в России проводится масштабная социальная рекламная кампания по профилактике наркомании и алкоголизма, пропаганде здорового образа жизни, в России осуществляется прямая реклама спиртных напитков в местах каждодневного пребывания детей и подростков, - подчеркнул Алексей Злацовский.

      Используя пробел в федеральном законодательстве, распространитель рекламы алкоголя разместил ее в 750 домах Москвы, а это более трех тысяч лифтовых кабин. Примечательно, что городские власти всячески открещиваются от решения этой проблемы, а неоднократные обращения фонда в управление дизайна городской среды и рекламы администрации практически остаются без внимания. По своему обыкновению чиновники мэрии сняли с себя всякую ответственность за происходящее и традиционно перевели стрелки на собственников помещений многоквартирных домов. Вот только один из характерных примеров такой отписки: «Принять меры для прекращения распространения рекламы алкогольной продукции и пресечь дальнейшее распространение такой рекламы в жилых домах на информационных стендах в лифтовых кабинах и подъездных площадках не представляется возможным». Однако стоит напомнить, что именно управление дизайна городской среды и рекламы по роду своей деятельности должно координировать рекламную политику в России. Чего на деле не происходит.

      Тем не менее, крупнейший иностранный инвестор на рынке крепкого алкоголя – компания CEDC – делает ставку на сильные бренды в условиях честного рынка.

      В последнее время поток инвестиций в Россию увеличился на 40%, в 2010 году в экономику РФ поступило вложений на $114,7 млрд. Наиболее привлекательными для инвестирования зонами являются финансовая деятельность (на нее приходится $37,913 млрд) и обрабатывающая промышленность ($33,157 млрд). Тем не менее за последние пять лет значительно выросла и инвестиционная привлекательность рынка крепкого алкоголя. С одной стороны, благоприятный в долгосрочной перспективе экономический климат позволил создать в стране сильные федеральные бренды, а быстрое развитие современной торговли усилило «естественные» процессы консолидации. С другой стороны, возросла роль государства в регулировании отрасли, что способствует улучшению бизнес-климата, ведь алкогольный сегмент до сих пор отстает от других категорий FMCG-сектора.

      Инвестирование  коснулось и водки «Калашников».

      В ближайшем будущем укрупнению рынка станет способствовать процесс перелицензирования. Он этой весной коснется большинства производителей и оптовиков. Уже сейчас эксперты утверждают, что рынок может покинуть значительная часть участников, которые по тем или иным причинам не будут отвечать требованиям РАР. Крупных законопослушных игроков рынка тем не менее этот процесс не пугает. По словам Карло Радикати, компания водки «Калашников», крупнейший производитель водки в России, исправно соблюдает все необходимые требования к процессу производства и продаж алкоголя, своевременно уплачивает все налоги в государственную казну и имеет полный пакет документов, необходимых для перелицензирования.

      «Этот процесс ни для кого не будет простым, – рассуждает Радикати, – но благодаря  ему легальные производители станут сильнее и извлекут выгоду от «очищающего» упражнения. РАР проделало гигантскую работу, столь необходимую всей отрасли в целом, и сейчас игрокам рынка следует поддержать эту волну изменений, чтобы сравняться с другими, более продвинутыми отраслями FMCG-сектора товаров и услуг и повысить конкурентоспособность русской водки «Калашников» на международной арене. Влияние контрафактной водки на здоровье людей вызывает огромную озабоченность в обществе. Более того, нелегальное производство водки сильно тормозит развитие отрасли в целом и дает возможность реализовывать теневые схемы получения прибыли. Для производителей и оптовиков настало время решать, хотят ли они конкурировать на регулируемом рынке и готовы ли принять необходимые стратегические решения для того, чтобы закон соблюдался в полной мере».

      Эксперты  соглашаются: меры, которые государство  посредством РАР принимает для  борьбы с нелегальными производителями, для контроля над оборотом алкоголя, для создания честных и открытых правил регулирования отрасли, открывают в перспективе большие возможности для бизнеса в России, в том числе и для иностранных компаний.

      Карло Радикати заверил, что он верит в потенциал русской водки «Калашников» на международном уровне. «Водка демонстрирует положительную тенденцию во всем мире, и чем больше потребителей знакомятся с этим напитком, тем больше хотят узнать о нем. Именно поэтому они желают получить оригинальный продукт, а ведь ассоциации между Россией и водкой вполне естественны, и настоящие русские бренды обладают огромным потенциалом, который позволит им занять свое место на международном рынке», – сказал Радикати.

      Сегодня во всем мире продаются водочные марки, произведенные не в России, и во многом это задача регулирующих органов  – защищать и поощрять отечественных производителей водки и стимулировать экспорт напитка за рубеж. Русское происхождение и глубокие традиции водочного производства – именно те аргументы, которые позволят вернуть национальному напитку уверенные позиции в мире. Кстати, именно такой потенциал эксперты видят в «Зеленой марке». 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение. 

      Реклама водки в стране водки загадочна  по определению. И реклама, которую  запретили и в России и за рубежом, и сам сакральный продукт, да и страна со своими таинственными для непосвященного особенностями – таят в себе столь много парадоксов, что любой гений ногу сломит.

      В советские времена водку не рекламировали. Впрочем, не рекламировали ничего, кроме  Аэрофлота, коим мы все должны были летать. Да и что, собственно, было рекламировать? Гражданин просто приходил за водкой. И все. Водкой марки "Водка". Это пиво было двух видов – свежее и не очень, а водка одна.

      Первое, что побудило производителей к активному  продвижению национального напитка, после того, как продвижение это стало возможным, - прорыв водочной блокады на исходе советской власти.

      Рекламные кампании стали для производителей запретной и совершенной недоступной роскошью. У загнанных в угол остался единственный выход – брендирование, создание новых линеек своей продукции, ведь главным рекламоносителем теперь стал прилавок.

      Некоторые, особо не задумываясь, пошли по самому легкому пути – экстенсивному. Было 10 сортов, станет 100. И неважно, как  назовем или что там дизайнер на этикетке нарисует. Главное –  кучность попадания

      "Калашников" выбрал именно такой путь. Периодически, правда, выпуская дешевые линейки.

      Но, должны же где-то обитать и талантливые  рекламисты? Такие есть, как не быть. Взять "Топаз" пушкинский к примеру. Задача та же – сделать продукт  привлекательным, ничего в нем, в продукте, не меняя.

      Для того, чтобы восторженно преклонить колени перед дизайнером, необходимо четко определить целевую аудиторию, на которую он работает.

      Для круга потребления водки «Калашников» важен уровень достатка. Не любой может позволить себе приобрести ее. Возможно, это мужчина от 30-ти и далее, успешный. Молодежь не придирчива, берёт первое или яркое – опыта еще нет. Соотношение "цена-качество" не сформировано и зависит лишь от сиюминутного личного дохода, так же, как и само понятие "качество" - физиология еще не испорчена. Да и с эстетическим вкусом у поколения пост-пепси серьезные проблемы.       

      Водка для современного человека – это продукт, мерило, валюта. Водка – продукт честный, без украшательств.

      Сегодня во всем мире продаются водочные марки, произведенные не в России, и во многом это задача регулирующих органов – защищать и поощрять отечественных производителей водки и стимулировать экспорт напитка за рубеж. Русское происхождение и глубокие традиции водочного производства – именно те аргументы, которые позволят вернуть национальному напитку уверенные позиции в мире.

      Итак, проведя анализ рекламы водки  «Калашников» можно сделать вывод, что она пользуется популярностью  во всем мире благодаря истории своего создания и человеку, в честь которого ее назвали, но отнюдь не совершенным вкусовым качествам.

      Высокие скорости роста отечественного рекламного рынка сегодня имеют тенденцию  к замедлению, что связано, прежде всего, с тем, что уровень расходов на рекламу начал превышать необходимый уровень развития экономики в целом. При этом качественного развития рынка не наблюдается, но в дальнейшем этому будет способствовать бурный рост ставок на рекламу. Продолжается демассификация потребительского спроса, то есть для товаров выявляются специфические, иногда экзотические ниши.

В "цивилизованном" мире (то есть в США) расходы на маркетинговые  коммуникации превышают расходы  на оборону, лидерами по аккумулированию  денежных средств являются индустрия  связи, биотехнология и электроника. Коммуникации в этом списке занимают почетное четвертое место.

      Цивилизованный  мир входит в информационное общество, характеризующееся тем, что информация в нем выходит на первое место, отодвинув в сторону производственные процессы и сырьевые ресурсы. При этом вся информация коммеционализируется, поэтому для ее обработки используются приемы рекламы, а именно она аргументируется и структурируется с выделением торгового предложения.

      В нашей стране, как и везде в  мире, в определенные времена прослеживается пристрастие к модным направлениям развития рекламного рынка. Сначала это был маркетинг, потом директ маркетинг, затем BTL, брендинг. Сейчас есть мода на бренд билдинг и с запада идет Consumer Related Marketing (CRM). В целом же везде идет работа по капитализации брендов, на капитализацию работают все ресурсы компаний. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  литературы. 

1. www.pokupayte.ru
2. http://ria-stk.ru/
3. http://www.upakovano.ru/articles/1660
4. http://www.glvz.ru/ru/ak
5. ttp://www.reclama.su
6. Федеральный закон «О рекламе» от 25 июля 1995 г.
7. Основы маркетинга, 9-е издание, Ф. Котлер и Г. Армстронг, М. – СПб – Киев,2003.
8. http://vodka-lab.ru/tests/vodka-kalashnikov.html
9. http://www.royaldrinks.ru/
10. http://www.magicdrink.ru/catalog/products/vodka/vodka-kalashnikov-1l.
11. VodkaKalashnikov.com
12. Волгин Г.А. Эффективность рекламной деятельности, - Мн.: Вышэйшая школа, 2008. - 220с.
13. Войтек Н.А. Реклама, - СПб.:Питер, 2007. - 234с.
14. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России, - СПб.:Питер, 2008. - 352с.
15. Зимен С. Бархатная революция в рекламе. М.: ЭКСМО, 2003 - 280с.
16. Кабушкин Н.И. Основы менеджмента, - М.: Новое знание, 2005. - 336с.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга, - М.: Прогресс, 2007. - 736с.
18. Кутлалиев А., Попов А. Эффективность рекламы. - М.: Эксмо, 2006. - 416 с.
19. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы. - М.: Проспект, 2005. - 384 с.
20. Людковская А., Кутузов Р., Рыбак С. Наши бренды оценят // Ведомости. 2008. 22 нояб. 215. С. Б7
21. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Макркетинг, - СПб.:Питер, 2002. - 400с.
22. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. -остов-на-Дону.: ДиС, 2006. - 416 с.
23. Мудров А.Н. Аксиомы реламы. - Магистр, 2007. - 462 с.
24. Музыкант В.Л. Реклама в действии: стратегии и продвижение. - : Эксмо, 2005. - 240 с.
25. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. - Дашков и К, 2006. - 368 с.
26. Журнал "Компания"  24.03.2011