Рекламна діяльність на підприємстві

       РЕФЕРАТ 

       Курсова робота:  38 с., 5 табл., 30 джерел.

       Об’єкт  дослідження – рекламна діяльність на прикладі підприємства ДП "Пантера".

       Мета  роботи – дослідження та вдосконалення  рекламної діяльності на підприємстві ДП "Пантера".

       Метод дослідження – описовий, порівняльний, статистичний.

       Небагато  підприємств можуть сьогодні успішно  вести справи без реклами в  тому або іншому її вигляді. З самого початку важливо пам’ятати, що рекламні оголошення, які ми бачимо і чуємо, є кінцевими продуктами цілого ряду досліджень, стратегічних планів, тактичних рішень і конкретних дій, складового в своїй сукупності процесу реклами. Реклама - це передусім форма масового напучення, і вступити в контакт з аудиторією їй допомагають засоби масової інформації. 

       РЕКЛАМА, КОМЕРЦІЙНА РЕКЛАМА, НеКОМЕРЦІЙНА РЕКЛАМА,

ПРЯМА РЕКЛАМА, ПОШТОВА  РЕКЛАМА, ЗОВНІШНЯ РЕКЛАМА, ПОЗИЦІЙНА РЕКЛАМА, ПРОДУКТ, РЕКЛАМОДАВЦІ, РЕКЛАМНІ КАМПАНІЇ. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       ВСТУП 

       Небагато підприємств можуть сьогодні успішно вести справи без використання рекламної діяльност. У великих фірмах, де є штатні фахівці з реклами і забезпечена підтримка рекламної кампанії, різні функції рекламної діяльності легко розподілити серед придатних для їх виконання працівників. На початкових етапах розвитку підприємства, коли залучення професійних послуг рекламних агенцій виявляється ще не по кишені, власнику, або комерційному директору доводиться виконувати в мініатюрі всі функції, які у великих фірмах входять в обов’язки експертів і співробітників їх рекламних агентств. Йому доводиться бути контактором, розробником плану використання засобів реклами, фахівцем з розробки текстів, формувати художнє оформлення та оплачувати місця в засобах друкарської реклами, бути контролером за виробництвом початкових матеріалів для реклами в пресі,  фахівцем з прямої поштової реклами (Direct-Mail), керівником по оформленню, фахівцем в багатьох інших галузях. Напевно, не багато знайдеться громадських явищ, думка про які в нашій країні була б така ж суперечна, як про рекламу. З одного боку люди потребують неї, навіть шукають її. Майже всі галузі народного господарства відчувають справжню потребу в оперативному сповіщенні споживачів. І цю потребу задовольняє ціла мережа різних по структурі і можливостям рекламних організацій. А з іншого боку, досить широко існує вельми скептичне ставлення до реклами. На жаль, сьогоднішня наша рекламна практика укупі з якістю деяких товарів і послуг дають чимало мотивів і для гумору, і для скепсису. Але з самого початку важливо пам’ятати, що рекламні оголошення, які ми бачимо і чуємо, є кінцевими продуктами цілого ряду досліджень, стратегічних планів, тактичних рішень і конкретних дій, складо-вого в своїй сукупності процесу реклами. 

       Об’єктом  дослідження данної роботи обрано ДП "Пантера" і визначено

ціль, вдосконалити рекламну діяльність на цьому підприємстві.

       Предметом дослідження данної курсовоїроботи є рекламна діяльність на

підприємстві.

       Мета  роботи – дослідження та вдосконалення  рекламної діяльності на підприємстві ДП "Пантера".

       Задачі  курсової роботи:

       - розглянути класифікацію реклами;

       - встановлення принципові основи  рекламної кампанії;

       - дослідження економічного стану  ДП "Пантера";

       - проаналізувати рекламну діяльність  ДП "Пантера";

       - розробити шляхи вдосконалення  рекламної кампанії на ДП "Пантера".

       Курсова робота має три розділи та підпорядковані їм підрозділи в яких у поступовій та логічній формі розкривається тема.

       При написанні курсової роботи використовувались  методи економічного аналізу, порівняння, графічні, описові та статистичні. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

       РОЗДІЛ 1

       РЕКЛАМА В СИСТЕМІ МІЖНАРОДНОГО МАРКЕТИНГУ 

       1.1 Класифікація реклами 

       Сучасна реклама має чітку наукову  базу. Вона озброєна науковими засобами, розробленими психологією та соціологією [22].

       Засоби  рекламного бізнесу вкладаються  в систему точної наукової класифікації. Нею охоплено всі складові рекламного процесу: рекламодавців, споживачів, об'єкти реклами, рекламні засоби та носії, соціальні та виробничо-економічні умови комерційної діяльності, а також саму рекламу [19].

       В класифікації реклами розрізняють  два поняття: реклама як процес та реклама як продукт.

       Численні  зарубіжні спеціалісти в галузі рекламного бізнесу створили цілісну  систему класифікації реклами і  як процесу, і як продукту. Основою  цієї системи є поділ реклами  на групи за такими ознаками:

       - вид реклами;

       - мета отримання прибутку;

       - способи передавання інформації;

       - метод передавання інформації;

       - характер емоційного впливу та  спосіб його передавання;

       - характер взаємодії;

       - предмет рекламування;

       - суб'єкт рекламування;

       - цілі рекламування;

       - інтенсивність реклами;

       - тип рекламодавця;

       - форма використання носіїв реклами.

         За видами реклама поділяється  на бізнесову, соціальну, політичну  та релігійну.

       Бізнесова реклама має на меті довести комерційну інформацію рекламодавця до споживача, сприяючи продажу товару, послуги, ідеї [3].

       Соціальна рекламна інформація - це некомерційна інформація дер-жавних органів з питань здорового способу життя, охорони здоров'я, охорони природи, збереження енергоресурсів, профілактики правопорушень, соціально-го захисту та безпеки населення. У такій рекламі не згадується ні конкретна продукція, ні її виробник. Особи, які здійснюють на безоплатній основі діяльність з поширення соціальної рекламної інформації або передають для цього власні кошти, користуються пільгами, передбаченими законо-давством України [17].

       Політична реклама має дуже специфічні ознаки: її метою є створення популярності окремим політичним лідерам чи партіям. Залучають для цього так званих іміджмейкерів, тобто професіоналів, що знають, якими засобами можна  створити привабливий образ котрогось політичного діяча чи партії.

       Релігійна реклама має на меті поширення  інформації про релігійне життя, окремі події та свята релігійних громад. Ця реклама також має специфічні ознаки, що визначаться самою суттю  релігійних відносин.

       Розрізняють також комерційну і некомерційну рекламу. Звичайно метою рекламування є збільшення обсягу продажу та отримання додаткового прибутку чи стабілізація свого становища на ринку. Однак реклама може бути некомерційною, коли наприклад, рекламодавцями є некомерційні організації (державні, громадські, політичні та інші), метою яких є не отримання прибутку, а так звана суспільна корисність - оголошення про наймання на роботу, офіційні повідомлення, релігійна інформація та ін. Некомерційною рекламою можна також вважати заходи для встановлення добрих людських відносин в самій фірмі, а також між фірмою та державою, фірмою та громадськістю. Це некомерційні статті, теле та радіопередачі, прес-конференції з приводу некомерційних подій в житті фірми, різні культурні та соціальні заходи, які не мають комерційних цілей. Реклама державних символів, способу життя в країні, хоч і є некомерційною, однак важить більше, ніж комерційна, оскільки

 виховує  почуття національної гордості  та любові до своєї країни.

       За  способами передачі інформації реклама поділяється за такими напрямами:

       - реклама в засобах масової  інформації;

       - пряма реклама;

       - реклама на місці продажу;

       - особистісна реклама;

       - персональний продаж.

       Реклама в засобах масової інформації - це класична реклама, тобто платне, однонапрямлене та неособистісне звернення, що вміщується в засобах масової інформації (газети, радіо, телебачення) з метою повідомлення певній групі людей якихось фактів про товари, послуги чи ідеї. Тобто повідомлення є платним, зворотний зв'язок забезпечується з певним запізненням - тільки через кінцеву поведінку потенційного покупця, реклама адресується не конкретній людині, а цільовій аудиторії [5].

       Прямою  рекламою називають усі пов'язані  з пошуками нових клієнтів та торгових угод операції, що здійснюються поштою, телефоном, безпосереднім вкладенням проспектів у поштові скриньки, а також через пресу у вигляді відрізних купонів-замовлень для читачів. Сюди також належить продаж  товарів за каталогами, спеціальна інформація для промисловців та спеціалістів різних галузей. Завжди діють дві форми прямої реклами: одна - інформує, інша - продає. Варстість прямої поштової реклами в розрахунку на один контакт є порівняно високою. Вона  може бути виправданою тільки за умови, коли рекламодавець точно знатиме, що його звернення потрапило до рук тих, кому воно потрібно. Відтак раніше ніж організувати цю роботу, треба скласти перелік потрібних адрес. В економічно розвинутих країнах діють навіть спеціальні брокери з продажу таких списків. Вони мають банк адрес за різними сегментами ринку. Це фірми, підприємці, банки, агентства, приватні особи, що розподілені на спеціальні групи за майновими, сімейними, релігійними, освітніми цензами та інтересами [12].

       Інший вид реклами - реклама на місці продажу - це комплекс заходів для доведення комерційної іформації до покупця безпосередньо на місці продажу товару, інформації, яка б спонукала його до негайної дії, тобто купівлі. Ясна річ, вона має справляти значний психологічний вплив, яскраво і винахідливо презентувати товар, впливаючи тим самим на поведінкові рефлекси покупця (споживача). Класична рекламна інформація має на меті досить тривалий процес зміни поведінки споживача для купівлі якогось товару в майбутньому. Реклама  на місці продажу має діяти "блискавично", інакше вона втрачає будь-який сенс. Це є її основним недоліком, який, проте, урівноважується такими перевагами:

       - її звернено до можливих потенційних  покупців, яких справді цікавить  товар (інакше вони б не прийшли  до місця його продажу), а це  забезпечує їй високу ефективність;

       - вона полегшує споживачеві вибір,  допомагаючи придбати товар швидко, без зайвих вагань;

       - вона пропонує хоч і не відомий  досі покупцеві товар, але так,  щоб це діяло на його уяву;

       - вона, як правило, дає можливість  покупцеві порівняти декілька  близьких за призначенням товарів і вибрати або те, що йому найбільше подобається, або те, що відповідає його матеріальним можливостям [15].

       До  особистісної (індивідуальної) реклами  відносять безпосередню рекламу  якимись особами, авторитетними  у своєму колі. Сюди ж також зараховують і багаторівневий маркетинг, що уможливлює створення мережі розповсюджувачів-дистриб'юторів, які, в свою чергу, "агітують" за продукт родичів, друзів, знайомих. Цей напрям маркетингових комунікацій вважається найбільш ефективним, оскільки є досить переконливим.

       Персональний  продаж поєднує переваги особистісної реклами та реклами на місці продажу  товару, тому що передбачає продаж товару  "з рук до рук" методом співбесід та переконання, а також показом (демонстрацією) самого товару та принципу його дії.

       Реклама розповсюджується через пресу, поштою, по телебаченню, на місці продажу, у  транспортних засобах, а також встановлюється на вулицях, на спеціальних конструкціях та з допомогою нових технічних  засобів (факс, телекс, модем).

       Пресовою рекламою називають всі рекламні звернення, які створюються поліграфічним способом. Менеджер пресової реклами мусить бути обізнаним з усіма тонкощами друкарської та рекламно-видавничої справи, мати художній смак, журналістський "нюх", знання рейтингу періодичних видань, оцінок їх різними споживачами та в різних регіонах [31].

       Поштова реклама, як уже було сказано, це один із найефективніших видів реклами, суть якої полягає в тому, що на адресу фірми або приватної особи надсилаються рекламні матеріали у визначений час та у визначеній кількості.

       Аудіовізуальна  та кінореклама - це реклама на відео, або кіноплівці. Менеджер з аудіо- та кінореклами наймає на роботу авторів сценарію (авторів ідей, діалогів, трюків, слоганів), режисерів, операторів, звукооператорів, художників, монтажерів, відеоінженерів, директора знімальної групи або організатора виробництва, а також потрібний акторський колектив. Зрозуміло, що такий менеджер потрібен мати спеціальну освіту в галузі кіно, або телевиробництва.