Рекламна діяльність на підприємстві

 

       Реклама в засобах масової інформації:

       - преса: газети "Бізнес-інформ", "Маркетинг і реклама", "Компаньйон";

       - довідники: "Бізнес-карта", "Євроадрес", "Компасс Росии";

       - телебачення: купівля ефірного  часу на телебаченні не передбачається;

       - радіо: купівля ефірного часу обласного радіомовлення, - 13,8 тис. грн.

       Діяльність  ДП "Пантера","паблік рілейшнс". ДП "Пантера "має створити власний прес-реаліз; написання статей про історію заводу і випуск продукції.

       На  меті стоїть також вдосконалення  зовнішньої реклами, а саме:

       - рекламний щит, вказувач на  близькому магістральному шосе, 3х4 м, двохсторонній, декорований плівкою "Х- film";

       - вказувачі по дорозі до ДП "Пантера" 1,20 х 1,80 (3 шт.);

       - переносний стенд ("розкладка", 2шт.)

       Сума: 66,5 тис. грн., окрім вартості оренди, також реєстрацію даних об'єктів зовнішньої реклами повинно провести ДП "Пантера" Діяльність ярмарок (вартість 32,4 тис. грн.):

       - Інтероптторг - 2010, м.Львів, вересень 2010 р.;

       - Сорочинська ярмарка - 2010, липень 2010 р.

       При роботі на ярмарках планується використовувати рекламні друко-вані матеріали і ярмаркові планшети, заплановано запрошення журналістів до стенду ДП "Пантера" з представниками прес-релізів і фотографій продукції.

       У вартість виставок включені всі затрати  на оренду ярмаркової площі і 

будівництво стендів, ввіз-вивіз експонатів, ведеться "Журнал обліку візитів".

       Аналіз  ефективності рекламної кампанії контролюється відділом марке-

тингу постійно на основі даних, систематизованих відділом збуту.

       Після аналізу результатів рекламної  кампанії відділ маркетингу має відредагувати  план реклами. Однак, ДП "Пантера"може звернутися до рекламного агентства, проте  буде дешевше самому підприємству і зусиллями відділу маркетингу створити гідну рекламу для ДП "Пантера".

       При подальшому впровадженні всіх вищезазначених рекламних заходів 

можна розраховувати  на збільшення обсягів продажу продукції, а також 

збільшенню авторитету нашого підприємства серед споживачів.

       ВИСНОВКИ 

       Відповідно  до поставлених цілей у курсовій роботі були проведені наступні дослідження:

       - було розглянуто класифікацію реклами;

       - встановлено принципові основи  рекламної кампанії;

       - досліджено економічний аналізу ДП "Пантера";

       - проаналізовано рекламну діяльність  ДП "Пантера";

       - розроблено шляхи вдосконалення  рекламної діяльності на ДП "Пантера".

       Реклама вимагає великих грошей, що легко  розтратити марно, якщо фірма не зуміє  точно сформулювати задачу, прийме недостатньо продумані рішення щодо  рекламного бюджету, звертання і вибору засобів реклами, не зуміє зробити оцінку результатів рекламної діяльності. Завдяки своїй здатності впливати на спосіб життя реклама залучає до себе пильну увага громадськості. Постійно підсилюється регулювання покликане гарантувати відповідальний підхід до здійснення рекламної діяльності.

         Останнім часом реклама міцно обґрунтувалася в нашому житті. Ця сфера маркетингу активно розвивається в нашій країні. Відкриваються різні установи, що навчають мистецтву реклами. Залишається тільки вірити, що з кожним роком рівень її якості буде підніматися вище і вище, і вона стане дійсно надійним провідником споживача у світі величезної кількості товарів і послуг.

       Дослідивши  економічний аналіз господарської діяльності ДП "Пантера", було виявлено, що в цілому ДП "Пантера" досить ефективно використовує свій виробничий потенціал, але рекламній діяльності на підприємстві не приділяло-ся значної уваги. Після цього, було розроблено шляхи вдосконалення рекламної діяльності даного підприємства. Підсумовуючи вищезазначене, можна зробити висновок, що завдяки ефективній рекламній кампанії можна досягти покращення діяльності підприємства. 

       СПИСОК  ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 

       1. Агрессивный маркетинг или партизанская война в малом бизнесе/ Сост.: В.А.Седлинек и др. 2003

       2. Азарян Е.М. Международный маркетинг. - К.: Студцентр, 2007.

       3. Айзенберг М. Менеджмент рекламы. - М.: ИнтелТех, 2005.

       4. Беклешов Д.В. Маркетинг во  внешнеэкономической деятельности. - М.: ВНИИПИ, 2006.

       5. Бове К., Аренс У. Современная  реклама. - Тольятти: Дом Довгань, 2005.

       6. Болт Г. Практическое руководство  по управлению сбытом. - М.: Экономика, 2004.

       7. Войчак А.В. Культура маркетингу  в Україні ./Маркетинг в Україні  - 2008.

       8. Герасимчук В.И. Управление маркетингом. - К.: ИСИО, 2004.

       9. Гермогенова Л.Ю. Как сделать  рекламу магазина. - М., 2004.

       10. Гольман И.А. Практика рекламы. - Новосибирск.: Интербук, 2003.

       11. Грачев Ю.Н., Плотников Ю.Н. Практика  внешнеэкономической деятельности. - М.: Интел-Синтез, 2005.

       12. Дейян А. Реклама. - М.: Прогрес-Универс, 2004.

       13. Дейян А., Троадек А., Троадек Л.  Стимулирование сбыта и реклама  на месте торговли. - М.: Прогрес-Универс, 2004.

       14. Демидов В.Е. Реклама как вид  социальной деятельности. - М.: ИПКИР, 2007.

       15. Денисов Д., Тоби Л. Учебник  по рекламе: Как стать известным,  не тратя денег на рекламу. - Минск: СЛК, 2006.

       16. Дихтль Е., Хершген Х. Практический  маркетинг. - М.: Международные отношения, 2005.

       17. Добробабенко Д.С. Фирменый стиль:  Принципы разработки, использования, оценки. - М.: Соверо, 2006.

       18. Есипов П.С. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 2008.

       19. Куденко Н. В. Стратегічний  маркетинг. — К.: КНЕУ, 1998.

       20. Ланбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг.  Европейская перспектива. - СПб.: Наука, 2006.

       21. Левшин Ф.М. Мировой рынок: конъюнктура  цены и маркетинг. - М.: Международные  отношения, 2004.

       22. Лук'янець Т.І. Рекламний менеджмент. - К.: КНЕУ, 2002.

       23. Международное рекламное дело. - М.: Банки и биржи, 2004.

       24. Международный кодекс рекламной практики. - Париж: Соверо, 2007.

       25. Огилви Д. Откровения рекламного  агента. - М.: Финстатинформ, 2004.

       26. Пасічник В.Г. Організація виробництва.  Навчальний посібник. 2005.

       27. Принятие решений в международном  маркетинге: Метод. рекомендации. - М.: Внешторгреклама, 2003.

       28. Реклама за рубежом/ Под общ.  ред. Б.Г.Карпова. - М.: Прогресс, 2007.

       29. Ривс Р. Реальность в рекламе. - М.: Внешторгреклама,1983.

       30. Рожков И.Я. Реклама: Планка  для "профи". - М.: Юрайт, 2004.

       31. Уткин Э.А. Рекламное дело. - М.: Тандем, 2005.