Очень эффективно размещение рекламных материалов на корпоративных машинах предприятия, так как в этом случае они платят только за нанесение специального рисунка на корпус транспортного средства. При этом, они абсолютно не лимитированы по времени нахождения рекламной информации на данном транспорте.

     В итоге транспорт превращается в большой рынок рекламных услуг, который бесспорно будет развиваться и дальше. Автор на основании вышесказанного делает вывод, что в сущности, этот вид рекламы способен обеспечить лояльность потребителя, а вот к продающим его отнести нельзя.

• Печатная  реклама. С появлением других источников информации печатная продукция не утратила свою актуальность. Печатную продукцию с удовольствием используют рекламодатели. Рекламные материалы, размещённые в печатных изданиях, имеют большую отдачу для производителя.

     Во-первых, из-за большого тиража печатного издания  рекламные материалы могут дойти  до широких масс потребителей. А  в свою очередь большое количество людей сможет приобрести печатное издание, ведь газета или журнал стоят совсем не дорого.

     Во-вторых, печатное издание относительно дешёвый  вид рекламы по сравнению с  телевидением. Исходя их этого затраты  на рекламную кампанию могут существенно  понизится, по отношению к затратам на другие виды рекламы. Но конечно  наилучшим способом для достижения хорошего результата является использование  метода комплексного продвижения, которое  включает в себя рекламу на всех информационных источниках.

     В-третьих, реклама в печати не вызывает навязчивости в восприятии, так как человек  как бы сам обращает внимание на материалы, а не находится перед  фактом показа. Это очень хорошее  достоинство, которое даёт фору рекламе  на телевидении и радио. Ведь в  современном мире человек устаёт от изобилия рекламных материалов, которые, к примеру, прерывают его  любимые телепередачи, фильмы, или  радио трансляции.[14]

     Подводя итог всему выше изложенному, автор  делает вывод, что печатные источники  информации могут существенно помочь в продвижении на рынке нужного  товара или услуги. И что самое  не маловажное реклама в печатных изданиях подходит для относительно небольших бюджетов, тем самым, открывая им дорогу на потребительский рынок, на котором производитель или  поставщик услуг может развивать  свою продукцию и качество предоставляемых  им услуг. Выбор места — основной момент при размещении рекламы. Лучшие места для размещения в СМИ рекламы: выше линии сгиба страницы; вблизи названия средства СМИ или названия тематической страницы; на правой стороне разворота; у правого края страницы; внизу страницы.

• Реклама на радио. Нынешняя звуковая реклама не уступает по яркости и насыщенности видео роликам, конечно, сам товар/услугу слушатель не может увидеть, но это с лихвой компенсируется подробным описанием товара/услуги, а иногда и отменной звуковой дорожкой, которая очень приятна слушателю. Различают следующие разновидности: блэк-аут или небольшая сценка, разыгранная в рекламном ролике; джингл или песня о товаре (джинглами называют музыкальные радио-заставки); рекламный текст, произнесенный голосом ди-джея прямо в эфир, а не записанный заранее (иногда этот текст возникает у ди-джея спонтанно, как некая импровизация и тогда его называют Ад'либом).

     Размещение  рекламы на радио волнах относительно дешевле, чем та же на телевизионных  экранах. Притом еще и процесс  записи, и составление рекламного ролика для радио, намного проще, и стоит дешевле в сравнении  с видео роликом на телевидении. Охват аудитории слушателей радио  достаточно большой. Многие автолюбители слушают в дороге радио, а это  значит, что реклама, размещённая  там, дойдёт и до них, что практически  невозможно с использованием телевизионных  передач.

     Подводя итог всему вышесказанному, автор  может с уверенностью говорить, что  реклама на радио является одним  из эффективных способов продвижения  товаров/услуг в широких массах аудитории, и вложения которые потрачены  на покупку радио эфира, с лихвой окупятся в будущем.

• Реклама на телевидении. Реклама на телевидении одна из самых дорогостоящих видов рекламы, но по своей мощи охвата потенциальных потребителей она занимает лидирующее место на рынке рекламных технологий.[7] Рассмотрим подробнее основные существующие виды рекламы на телевидении:

1. Прямая  реклама – вид рекламы, когда  необходимый товар или услуга доносится до зрителя с помощью  специального рекламного блока. Со временем отдача от такой рекламы становится всё меньше, так как зритель  часто отвлекается от просмотра ввиду того, что рекламный блок показывают в перерыве между телевизионными передачами и фильмами.
2. Спонсорство – вид рекламного действия, подразумевающий под собой внедрение своей рекламы в телевизионную передачу. Этот способ более эффективен с точки зрения просмотра зрителем информации о товаре. Способ рекламы в программе может быть абсолютно разный начиная от призов победителям, и заканчивая логотипом продукции в углу экрана.
3. Product placement – суть этого вида рекламы заключается в изображении нужно товара, в кинофильмах. Например, у героя кинофильма машина определённой марки, телефон, одежда и т.п. При этом изображение самой продукции показывается широким планом.

• Прямая почтовая реклама (Direct mail). Данный вид рекламы предполагает посылку потенциальным клиентам по почте рекламных листовок, проспектов и другой рекламной информации. Он имеет элементы печатной рекламы, но при этом является вполне обособленным видом. Только этот вид рекламы дает возможность определить эффективность с точностью до сантима, так как велика обратная реакция и известен список получателей. Прямая почтовая рассылка позволяет выбрать из массы потребителей только тех, которые могут купить продукт или воспользоваться услугой предприятия.

• Интернет реклама. С развитием всемирной паутины, а проще говоря, сети Интернет многие рекламные компании по всему миру обратили своё внимание на этот молодой и бесспорно перспективный вид рекламы. С каждым годом увеличивается число пользователей Интернет технологий, а стало быть, увеличивается и приток потенциальных клиентов. Разброс аудитории, которая посещает ежедневно Интернет ресурсы довольно широкий. Основные виды Интернет рекламы: продвижение сайта в поисковых системах (SEO); вирусный маркетинг; контекстная реклама; медийная реклама (баннерная); медийно-контекстная реклама; социальный маркетинг. В Интернете различают рекламу текстовую, графическую, звуковую, и видео рекламу. Основные позиции занимает текстовая и графическая реклама, но если с текстовой рекламой всё более или менее понятно, то на графической нужно остановиться более подробней. Графическая реклама в сети размещается в основном с помощью баннеров. Автор работы считает, что несомненно Интернет сейчас является одним из самых эффективных каналов продаж для большинства видов бизнеса.

     Автор работы считает что, в конечном счете, все функции рекламы сводятся к достижению основных целей системы  маркетинговых коммуникаций: формирование спроса и стимулирование сбыта. Являясь  постоянным спутником человека, каждодневно  и массированно воздействуя на него, реклама играет существенную роль в  жизни человеческого общества. Эта  роль не ограничивается ни рамками  системы маркетинговых коммуникаций, ни даже всей рыночной деятельностью. Особенно велико значение рекламы в  области экономики и в области  общественной жизни. Можно отметить также ее значительную образовательную  и эстетическую роль.

     Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует росту общественного  производства, объема капиталовложений и числа рабочих мест. реклама  также поддерживает конкуренцию, расширяет  рынки сбыта, содействует ускорению  оборачиваемости средств, чем повышает эффективность общественного производства в целом.

     Общественная  роль рекламы выражается в способности  формировать определенные стандарты  мышления и поведения различных  слоев населения.Несмотря на то, что потребители с разными доходами, образованием, ценностями, мировоззрением и образом жизни по-разному принимают решения о покупке, все они, тем не менее, большей частью ориентируются на цену и качество. 
 
 

     2. Планирование рекламной деятельности

2.1 Установление целей

     Как и любое дело,  реклама начинается с составления  плана.Обычно он содержит девять пунктов.  (Разработка плана рекламы представлена на рис. 1).

     Выбор цели, хотя, их может быть несколько, рекламы проходит красной нитью  через весь план рекламы.По видам  цели делятся на  ориентированные  на спрос и ориентированные на образ, хотя эти границы чисто условные и сильно размыты. Иллюстрация конкретных целей приведена в Таблице 1.

     Иллюстрация конкретных целей  рекламы

     Таблица 1

     2.2 Установление ответственности

     Во  втором пункте разработки плана  назначается  ответственный  за рекламу.Хотя многие  фмрмы  имеют  собственные  отделы такого профиля, большинство из тех,  кто ведет рекламную деятельность в большом и постоянном объеме, нанимает внешние агенства.

       Рекламное агенство выполняет различные функции.Обычно оно работает с фирмой при разработке ее плана рекламы, включая выбор темы, канала, подготовку самого объявления  м  другие  аспекты.Крупные  агенства предлагают комплекс операций по изучению рынка, планированию продукта,

     исследованию  потребителей,  отношениям с общественностью, а также другие услуги.

     Рисунок 1 

     К услугам рекламных агенств прибегают  даже те  фирмы,  в  которых:

     имеются сильные собственные рекламные  агенства, т.к. в агенствах рабо-тают творческие люди,  специализирующиеся только  на  творении  рекламы.[18]Агенства привносят новую струю в предложении рекламы фирмой,  и как сторонние организации иногда более актуальны, чем работники самой фирмы.Основу рекламного  агенства  составляют четыре отдела:  творческий, отдел средств рекламы, исследовательский отдел и коммерческий. Решение фирмы об использовании внешнего рекламного агенства зависит от собственного опыта, ресурсов и значения рекламы для фирмы.

     2.3 Определение бюджета

     После установления  размера  общих  ассигнований на рекламу с помощью  методов:  все , что вы можете себе позволить, прирост, паритет с конкуренцией, доля от продаж,  а также увязывание целей и задач- фирма определяет детальный бюджет рекламы.

     Фирма распределяет ассигнования на рекламу  по ее средствам (газеты,радио, телевидение...) и видам (продукции или организации).

       В процессе  разработки бюджета  следует учитывать ряд моментов.Каковы  издержки различных альтернатив  (что дороже-30  секундная  реклама или рекламное объявление в журнале на целую страницу?)А может выгоднее 30-секундная реклама несколько раз в день по  телевидению или радио,чем в непопулярном  журнале с картинками.Очень важен психологический фактор- количество повторов  рекламы  для  достижения  нужного  эффекта.