Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Ноября 2011 в 16:40, практическая работа
Основанием для ревизии маркетинга служит падение, стабилизация или недостаточный рост сбыта, широкое наступление конкурентов, разработка крупной рекламной кампании и т.д. Собственный персонал любой квалификации не в состоянии дать полную и объективную оценку ситуации, даже исследуя ее по наработанной методике, из-за личной заинтересованности в результате. Ревизии маркетинга представляет собой комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды фирмы (или организационной единицы), ее задач, стратегий и оперативной деятельности с целью выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей и выдачи рекомендаций относительно плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности этой фирмы.
Введение……………………………………………………………………….…..3
Практическая часть……………………………………………………………….5
Заключение……………………………………………………………………….40
Список используемой литературы……………………………………………...41
Список используемой литературе
1.Аренков И.
А., Ченцов В. И. Маркетинговые
исследования / Под ред. Г. Л.
Багиев. -Л.: ЛОП ВНТОЭ, 1991. -29с.
2.Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы маркетинговых
исследований: Учеб. пособие. -СПб: Изд-во
СПбУЭФ, 1996. -93с.
3.Баканов М. , Ващекин Н. Информационное
обеспечение коммерческой деятельности
// Маркетинг. -1996. -№3. -С. 40-50.
4.Гальчев Ф. И. Вып. 3: Аналитический обзор
современных методов маркетинговых исследований
.-М., 1997.
5.Герчикова И. Методика проведения маркетинговых
исследований // Маркетинг. -1995. -№3. -С. 31-42.
6.Голубков Е. Маркетинговые исследования
// Маркетинг. -1996. -N2. -С. 104-117.
7.Диксон П. Управление маркетингом: Учеб.
пособие для студентов, обучающихся по
экон. направлениям и спец. / Питер Р. Диксон;
Пер. с англ. под общ. ред. д. э. н., проф. Ю.
В. Шленова. - М.: БИНОМ, 1998. - 556 с.
8.Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе
маркетинговой деятельности. - М.: СП "Вся
Москва", 1994.
9.Ковалев А.И, Войленко В.В. Маркетинговый
анализ. -М.: ЗАО "Центр экономики и маркетинга",
1997. - 175 с.
10.Котлер Ф.
Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование,
внедрение, контроль / Филип Котлер;
Пер. с англ.: М. Бугаев и др.
- 9. изд., междунар. -СПб.: Питер, 1998. - 887 с.