Современный рынок телевизионной рекламы в России

 
 
 

8.Бюджет

Стоимость рекламного времени на телеканале определяется, как уже говорилось, в первую очередь  популярностью передачи, внутри или  рядом с которой размещается  рекламный ролик.

На всех телеканалах  действует система скидок, направленная на стимулирование рекламодателей и  рекламных агентств. Скидки предоставляются  как за объем рекламного пространства, закупаемого для одного клиента, так и за общий объем средств, потраченных на рекламу в определенный период.⁴⁴

Таблица 5. Скидка

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Таблица 6.Бюджет

 

Общее количество роликов: 127

Общее количество минут: 160

Всего: $ 438768

Агентские комиссионные 5%: $ 21938,4

НДС 20%: $ 87753,6

Итого: $ 548460

 
 
 
 
 
 

 

9.Медиаплан

 

                  Медиаплан - план проведения рекламной компании, в котором сформулированы ее цели, указаны направления и определен выбор средств рекламы, затраты. Определяет регион охвата и число потребителей, которых нужно охватить рекламными воздействиями.⁴⁵

 

Таблица 7. Медиаплан

 
 
 

10. Оценка эффективности рекламной кампании

Товар: Тур на Кубу общей продолжительностью по всем каналам 160 минут

Характеристика  рекламной кампании:

 

• Период  проведения: август
• Количество роликов:127
• Каналы: ОРТ,Россия , НТВ

 

География рекламной кампании:

-Россия, в частности российская молодежь

 

Целевые аудитории:

Базовые: население России

Основные: молодежь

 

Бюджет: $ 548460

 

Методология исследования:

телевизионная дневниковая панель охватывает 79 000 000 человек.

      Результаты оценивались в термине  рейтинга.

 

Отчёт о рекламной кампании:

 

Протокол  аудитории:

Подведём  итоги: В августе телерекламу хотя бы один раз видели 70% населения России,20% населения видели рекламу более одного раза, а намного меньше, т .е. это 10% населения видели рекламу более трёх раз. Для рекламы это достаточно нормально, так как рекламный ролик с первого просмотра призывает к покупке тура или же хотя бы к расширенному просмотру данного продукта.

 

Заключение

 

                 Основные утверждения, что реклама - важнейший элемент маркетинга, основывается на том, что сфера маркетинга охватывает все стороны современной экономики развитых стран, и при этом любой этап маркетинговой деятельности фирм имеет прямую или косвенную связь с их рекламной деятельностью.⁴⁶

В США, например, расходы на маркетинг составляют 55-60 % от конечной цены товара, т.е. более половины национального продукта - это затраты на рекламу, продвижение, транспортирование, упаковку, торговлю.⁴⁷

Успех рекламы, как элемента маркетингового набора в настоящее время обусловлен двумя обстоятельствами: целенаправленностью и систематическим характером, а также её тесной связью с процессом планирования, разработкой и производством товара, изучением спроса на него, ценообразованием, сбытом.⁴⁸

В рамках единой стратегии маркетинга реклама активно  воздействует на

производство, которое  выпускает и реализует только то, что безусловно найдёт сбыт. А при выходе на рынок ведёт к достижению коммерческих результатов с учётом спроса.⁴⁹

В сложившихся  рыночных условиях реклама, как уже  отмечалось, кроме информативной функции, стала выполнять и коммуникативную, обеспечивая «обратную связь» производства с рынком и покупателем путём максимального управления процессом движения товаров, подлежащих рекламе. Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи, на язык нужд и запросов потребителей.⁵⁰