Товарної політики в системі маркетингу

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Ноября 2011 в 17:13, курсовая работа

Описание

Мета роботи полягає у дослідженні основних складових товарної політики в системі маркетингу. Для досягнення мети поставлені наступні завдання:
проаналізувати теоретичні засади товарної політики оптового підприємства;
розглянути практику розробки товарної політики в цілому та її складових на досліджуваному підприємстві;
дослідити основні господарсько-економічні показники оптової фірми;
запропонувати шляхи оптимізації та вдосконалення товарної політики.

Содержание

ВСТУП………………………………………………………………………. ……..4
НАУКОВО-ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ……………. 7
ОРГАНІЗАЦІЙНО-ЕКОНОМІЧНА ХАРАКТЕРИСТИКА
ТОВ “ХОДАК”…………………………………………………………………….14
3. АНАЛІЗ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ ПІДПРИЄМСТВА «ХОДАК»………….23
4. ВДОСКОНАЛЕННЯ ТОВАРНОЇ ПОЛІТИКИ НА ОСНОВІ ОПТИМІЗАЦІЇ АСОРТИМЕНТУ………………………………………………………………….32
ВИСНОВКИ ТА ПРОПОЗИЦІЇ…………………………………………………. 38
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ……………

Скачать (120.44 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Работа состоит из  1 файл

ТОВАРНА ПОЛІТИКА підприємства.doc

— 446.00 Кб (Скачать документ)

 

       Додаток А 

      Дані  про результати господарсько-економічної  діяльності фірми “Ходак” за 2003-2005 рр. 
 

    Показники
 Одиниці вимірю-вання
    Роки
    2003
    2004
    2005
    1. Дохід від  реалізації

              (без ПДВ)

 тис. грн.
    1897,7
    2528,7
    4280,2
    2. Собівартість  реалізованих товарів.
 тис. грн.
    1837,2
    2322,1
    4044,9
    3. Фінанасовий  результат від основної діяльності:

    прибуток

 тис.грн.
    60,5
    206,6
    235,3
    4.Рентабельність.
%
    3,3
    8,9
    5,8
    5. Інші операційні  доходи.
 тис.грн.
    -
    -
    -
    6. Адміністративні  витрати
 тис. грн.
    6,1
    15,7
    18,8
    7. Витрати на  збут 
 тис.грн.
    20,7
    31,2
    37,2
    8. Інші операційні витрати
 тис.грн.
    24,6
    140,2
    166,9
    9. Фінансовий  результат від операційної діяльності: прибуток
 тис.грн
    9,1
    19,5
    12,4
    10. Інші доходи
 тис. грн
    -
    -
    -
    11. Інші витрати
 тис.грн
    -
    -
    -
    12. Фінансовий  результат від звичайної діялбності:  прибуток
 тис. грн.
    9,1
    19,5
    12,4
    13. Чистий прибуток
 тис. грн.
    6,4
    13,6
    8,7

Додаток Б

Схема побудови програми маркетингової політики фірми «Ходак»
 
 

Програма  маркетингових

 досліджень
  1. Дослідження ринку.
  2. Дослідження асортименту та конкурентноспроможності товарів та послуг.
  3. Дослідження збуту.
  4. Дослідження реклами і стимулювання збуту.
  5. Дослідження вимог покупців щодо товарів та послуг.
 
Програма  управління

асортиментом  та конкурентноспроможністю 

товарів та послуг
  1. Планування асортиментної концепції.
  2. Формування замовлення для виробників.
  3. Зустріч з виробниками.
  4. Формування торговельного асортименту.
  5. Закупка товарів.

Додаток В

Дані  про обсяг товарообороту основних торгових марок фірми «Ходак»

за 2003-2005рр.

Торгова марка Од.

Вим

 роки
2003 2004 2005
“ВЕРЕС” тис.

Грн

 351,93 400,94 1454,49
Олія  в асорт.разом тис.

грн

 98,25
679,55
 1164,86
В т.ч. “Щедрий Дар” тис.

грн

 –––– 652,2 968,1
Напої газ.

“Олімпія”

 тис.

грн

 –––– 11,81 897,32
Кава  “Петровская слобода” тис.

грн

 238,23 207,35 303,14
Мінеральні  води в асорт. разом тис.

грн

 928,35 1416,84 2099,64
В т.ч.

“Миргородська”

 тис.

грн
65,96
 87,58 225,98
 

“Трускавецька”

 тис.

грн

 132,08 196,57 240,54
 

“Збручанська”

 тис.

грн

 ––– 49,43 105,36
  “Боржомі” тис.

грн

 9,27 82,91 182,93
 

“Лужанська  №7”

 тис.

грн

 8,39 18,18 14,61
 

“Регина”

 тис.

грн

 44,45 296,15 384,64
  “Добра  вода” тис.

грн

 45,67 91,83 50,76

Информация о работе Товарної політики в системі маркетингу