Заходи з розвитку брендингу в Украiнi

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 29 Сентября 2011 в 09:20, курсовая работа

Описание

За умови розвитку виробництва і розширення асортименту, техніка торгівельної маркіровки буде життєво необхідна. Для споживача марка полегшує вибір і дає упевненість в його правильності, для виробника – це основний інструмент для формування довготривалої переваги для споживачів до даної марки серед конкурентів. Саме тому ця тема є дуже актуальною в Україні на цей час.

Содержание

ВСТУП……………………………………………………………………….4

1 СУТНІСТЬ БРЕНДІНГУ………………………………………………….6

1.1 Поняття та процес створення бренду………………………………….6

1.2 Керування брендом……………………………………………………...11

1.3 Світовий досвід брендінгу…………………………………………….15

2 АНАЛІЗ БРЕНДІНГУ НА ВІТЧИЗНЯНОМУ РИНКУ НА ПРИКЛАДІ БРЕНДУ «Life»…………………………………………………………………….19

2.1 Історія бренду «Life»……………………………………………………19

2.2 Проблеми бренду «Life» й можливості їх розв’язання …………….23

3 ЗАХОДИ З РОЗВИТКУ БРЕНДІНГУ В УКРАЇНІ……………………25

3.1 Заходи з розвитку бренду «Life» в Україні………………………….25

3.2 Оцінка економічної ефективності……………………………………..27

ВИСНОВКИ………………………………………………………………...30

ПЕРЕЛІК ПОСИЛАНЬ………………………………………………….....32

Скачать (54.75 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Работа состоит из  1 файл

Курс.doc

— 206.00 Кб (Скачать документ)

     Бренди  корисні для суспільства в  цілому, вони дозволяють нам економити  час на виборі товару. Бренд - це релігія, це релігія поклоніння. Окрім цього, хочу відмітити, що усі зусилля брендинг-маркетинга зійдуть нанівець, якщо за словами не стоятимуть реальні справи. Важливо не стільки, запустити бренд, провести рекламну акцію, розробити програму збуту і позиціонування, скільки змусити людей повірити, що це те, що дійсно заслуговує довіри, це те, що дійсно їм треба.

     На  мій погляд, брендинг є дійсно перспективним  напрямком розвитку реклами в Україні. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ПЕРЕЛІК ПОСИЛАНЬ:

  1. Багиев Г.Л. «Маркетинг».-Москва,1999
  2. Разроев Э.А. Маркетинг сотовой связи.- М.:ООО «Мобильные коммуникации», 1999.-160 с.
  3. Рэпп С. Снижение престижа торговых марок известных фирм. Челябинск, 1997.
  4. Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике. Москва, 1997.
  5. Голубков Е.П. Основи маркетинга. – М.: Финпресс, 1999. – 656 с.
  6. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы.- СПб: 1999
  7. Гусева О.В. Брендинг - HTML версия.
  8. Котлер Ф. Маркетінг менеджмент – СПб: Питер Ком, 1998. -896с.
 

 

      Додаток 1 - Топ 10 найдорожчих українських  брендів у сфері рітейлу та послуг 2010

Назва бренду Слоган Рік виходу на ринок Вартість
Київстар З думкою про  вас 1994 2,52 млрд.
Епіцентр Будуймо разом 2003 691,67 млн.
Life:) Можливо все 2005 597,45 млн.
Окко Тут думають  про вас 1999 437,75 млн.
АТБ-маркет Цены радуют 1993 340,74 млн.
Велика кишеня Нова якість життя 2000 216,57 млн.
Воля Я можу все 2002 127,47 млн.
МАУ На крилах МАУ  до нових висот 1992 89,42 млн.
Аеросвіт Навколо світу  з комфортом 1994 63,01 млн.
ЕКО маркет Економний супермаркет 2003 49,83 млн.

Информация о работе Заходи з розвитку брендингу в Украiнi