Маркетинг и его роль в антикризисном управлении

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Апреля 2012 в 08:45, курсовая работа

Описание

Понятия « антикризисное управление», « антикризисная политика» возникли сравнительно недавно. Считается, что причиной их появления является реформирование российской экономики и возникновение немалого количества предприятий, находящихся на грани банкротства. Кризис определённых предприятий – это нормальное явление рыночной экономики, в котором выживают сильнейшие. Предприятие несоответствующее внешней среде, должно либо приспособиться, и использовать свои самые сильные стороны, либо исчезнуть.

Содержание

Введение……………………………………………………………………….3
Глава1. Теоретические аспекты антикризисной деятельности предприятия. Роль маркетинга в антикризисном управлении…………………7
Понятие и сущность кризиса. Особенности антикризисного управления…………………………………………………………….7
Основные причины возникновения кризисной ситуации на предприятии…………………………………………………………. 11
Маркетинговые стратегии антикризисного управления………....14
Комплекс антикризисных мероприятий в сфере маркетинга…….17
Глава 2. Использование средств маркетинга в сфере антикризисного управлении на примере ООО Люкс Вода……………………………………….20
2.1. Краткая характеристика компании ООО Люкс Вода…………….20
2.2. Анализ деятельности маркетинговой службы предприятия………24
2.3. Анализ бухгалтерского баланса……………………………………... 30
2.4. Анализ ликвидности баланса………………………………………..33
2.5. Анализ финансовой устойчивости………………………………….37
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию системы антикризисных маркетинговых мероприятий для компании ООО Люкс Вода…….41
Заключение………………………………………………………………….43

Скачать (208.07 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Работа состоит из 1 файл

Моя курсовая.docx

— 216.33 Кб (Скачать документ)

Анализ бухгалтерского баланса.

Таблица 8.

Сравнительный аналитический баланс-нетто __2011____ год

Показатели	Код	Сумма, тыс. руб.		Абсолютное отклонение (+, -) тыс. руб.	Доля актива, %
Показатели	Код	на начало года	на конец года	Абсолютное отклонение (+, -) тыс. руб.
1	2	3	4	5	6	7
I. Внеоборотные активы
Нематериальные активы	110	0	0	-	0	0
Основные средства	120	30 263	75 608	-	90	95
Незавершённое строительство	130	2899	3 493	-	8,68	4,4
Доходные вложения в материальные активы	135	0	0	-	0
Долгосрочные финансовые вложения	140	0	0	-	0
Отложенные налоговые активы	145	268	343		0,8	0,43
Итого по разделу I	190	33430	79444	-	-	-
II. Оборотные активы
Запасы	210	20944	53978		15,5	14,3
НДС по приобретённым ценностям	220	2779	7183	-	2,06	1,91
Дебиторская задолженность долгосрочная	230	-	-	-	-	-
Дебиторская задолженность краткосрочная	240	63 130	171 666	-	47	45,6
Краткосрочные финансовые вложения	250	2	2	-	0,01	5,3
Денежные средства	260	44 722	140 784	-	33	37,4
Прочие оборотные	270	3 093	2 528	-	2,3	0,67
Итого по разделу II	290	134 670	376 141		80	82
Стоимость имущества (БАЛАНС)	300	168 100	455 585		-	-
III. Капитал и резервы
Уставный капитал	140	0	0	-	0	0
Собственные акции, выкупленные у акционеров	411	-33	-2		0
Добавочный капитал	420	6 692	6 673	-	6,2	1,9
Резервный капитал	430	30	30	-	0,02	0,008
Нераспределённая прибыль (непокрытый убыток)	470	99 988	337 898		93,6	98
Итого по разделу III	490	106 798	344 720		0
IV. Долгосрочные обязательства
Займы и кредиты	510	0	0		0
Отложенные налоговые обязательства	515	303	693		100
Прочие долгосрочные обязательства	520	0	0		0
Итого по разделу IV	590	303	693		-
V. Краткосрочные обязательства
Займы и кредиты	610	25000	0		41	0
Кредиторская задолженность	620	35 999	110 172		59	100
Задолженность участникам по выплате доходов	630	0	0		0
Доходы будущих периодов	640	0	0		0
Резервы предстоящих расходов и платежей	650	0	0		0
Прочие краткосрочные обязательства	660	0	0		0
Итого по разделу V	690	60999	110172		-
Итого источников имущества (БАЛАНС)	700	168100	455585		-

Таблица 9.

Показатели, характеризующие финансовое состояние предприятия

Показатель	Методика определения	На начало периода	На конец периода
1. Общая стоимость имущества организации	Баланс – Убытки	106 798	344 720
2. Стоимость иммобилизованных средств	Итог I раздела Баланса	33 430	79 444
3. Стоимость оборотных активов (мобильных средств)	Итог II раздела Баланса	134 670	134 670
4. Величина собственного капитала	Итог IV раздела Баланса	303	693
5. Величина заемного капитала	Сумма итогов V и VI разделов Баланса	60 999	110 172
6. Величина собственного оборотного капитала	{I–(IV + V)} итогов разделов Баланса	-27872	-31421

Вывод: Общая стоимость имущества организации на начало отчетного периода составляла 106798, но к концу года она возросла до 344720, что с положительной стороны характеризует финансовые возможности ООО Люкс Вода.

Таблица 10.

Группировка активов баланса по степени их ликвидности

Степень ликвидности активов	Статьи баланса
1	2
Наиболее ликвидные (А1) (А₂₅₀+…+А₂₆₀)	- Денежные средства в кассе и на расчетном счете -Краткосрочные ценные бумаги
Быстрореализуемые (А2) А₂₄₀ Медленно реализуемые (A3) Труднореализуемые (А4)	-Дебиторская задолженность - Депозиты -Готовая продукция -Незавершенное производство -Сырье и материалы -Здания, оборудование, транспортные средства

Таблица 11.

Группировка пассивов баланса по степени срочности их погашения

Срочность погашения обязательства	-Статьи баланса или других форм отчетности
Наиболее срочные (П1)	- Кредиторская задолженность
Краткосрочные пассивы (П2)	-Краткосрочные кредиты и займы
Долгосрочные пассивы (ПЗ)	- Долгосрочные кредиты и займы - Арендные обязательства
Постоянные пассивы (П4)	- Собственные средства

2.4.Анализ ликвидности баланса.

Таблица 12.

Ликвидность баланса: оценка и анализ

АКТИВ		ПАССИВ		Рекомендуемое соотношение
Наименование	Группа	Наименование	Группа	Рекомендуемое соотношение
1. Наиболее ликвидные средства. Сумма строк (А₂₅₀+…+А₂₆₀)	А₁ 44726	1. Наиболее срочные обязательства. П₆₂₀	П₁ 35 999	А1 больше П1 44726>35 999
2. Быстро реализуемые активы. А₂₄₀	А₂ 63 130	2. Краткосрочные пассивы. (П₆₁₀+П₆₇₀)	П₂ 60999	А2 большеП2 63 130>60999
3. Медленно реализуемые активы А₂₁₀+А₂₂₀+ А₂₃₀+А₂₇₀)	А₃ 26816	3. Долгосрочные пассивы П₅₉₀+П₆₃₀+П₆₄₀+П₆₅₀+П₆₆₀	П₃ 603	А3 большеП3 26816>603
4. Трудно реализуемые активы А₁₉₀	А₄ 33 430	4. Постоянные (устойчивые) пассивы П₄₉₀	П₄ 106 798	А4 меньше П4 33 430<106 798

Условия ликвидности баланса:

Баланс считается абсолютно ликвидным, если выполняются условия

- А1 > П1,

- А2 > П2,

- A3 > ПЗ,

- А4 < П4

Таблица 13.

Анализ ликвидности баланса

АКТИВ			ПАССИВ			Платежный излишек (+) или недостаток (— )		В процентах к величине итога группы пассива
Группа	На начало периода	На конец периода	Группа	На начало периода	На конец периода	На начало периода (2—5)	На конец периода (3—6)	На начало периода (7:5)%	На конец периода (8:6)%
1	2	3	4	5	6	7	8	9	10
А₁	44722	147164	П₁	35999	110172	8723	30612	0,24%	0,28%
А₂	63130	171666	П₂	25000	0	38130	171666	1,52%	0
А₃	19656	52764	П₃	0	0	19656	52764	0	0
А₄	19656	52764	П₄	0	0	19656	52764	0	0
Баланс	147164	417978	Баланс	60999	110172	-	-	-	-

Вывод: На начало периода показатели не соответствуют норме, что говорит о том, что предприятие было не в состояние расплачиваться по своим обязательствам в установленные сроки за счет наиболее ликвидных активов. Такая ситуация говорит о тяжелом финансовом положение предприятия, в начале отчетного периода и в конце ситуация не изменилась.

Таблица 14.

Наименование показателя	Способ расчёта	Норма	Пояснения
Общий показатель ликвидности		1,7³l	Осуществляется оценка изменения финансовой ситуации в организации
Коэффициент абсолютной ликвидности		0,73³0,2¸0,7	Показывает, какую часть краткосрочной задолженности предприятие может реально погасить в ближайшее время за счёт денежных средств.
Промежуточный коэффициент покрытия		1,77³0,7	Отражает прогнозируемые платёжные возможности предприятия при условии своевременного проведения расчётов с дебиторами.
Общий текущий коэффициент покрытия		2,16³2	Показывает платёжные возможности предприятия, не только при условии своевременных расчётов с дебиторами, но и продажей, в случае необходимости, прочих элементов материальных оборотных средств.
Коэффициент текущей ликвидности		2,21³2	Характеризует общую обеспеченность предприятия оборотными средствами.
Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами		0,54³0,1	Характеризует наличие собственных оборотных средств у предприятия, необходимых для его финансовой устойчивости.
Коэффициент восстановления платежеспособности		1,14³l	Характеризует возможность предприятия восстановить свою платежеспособность через 6 месяцев. Он рассчитывается в случае, если хотя бы один из коэффициентов L4 или L5 принимает значение меньше критического.

Информация о работе Маркетинг и его роль в антикризисном управлении