Асортиментна політика

Взуття повинно бути чистим, парним, без складок, морщин, плям, повинні бути однаковими по повноті, товщинні, формі, розміру,кольору, і малюнку мерії.

Конкретні показники окремих споживних властивостей побуто­вого взуття передбачено стандартами на норми міцності і гнучкості.

Окремі стандарти регламентують вимоги до маркування, паку­вання, транспортування і зберігання взуття, правила приймання, сор­тування. Численною є група стандартів, де викладено методи випро­бування взуття щодо показників.

Усі стандарти тісно зв'язані між собою. Кожен стандарт поси­лається на інші. Особливо це є характерним для стандартів групи тех­нічних умов. Наприклад, стандарт на домашнє і дорожнє взуття поси­лається більше як на 130 державних, галузевих стандартів і технічних умов.

Стандарт групи технічних умов визначає, на яке взуття він по­ширюється, посилається на інші стандарти стосовно видів, конструк­цій, статевовікових груп, розмірів, повноти, висоти каблука, методів кріплення. Нормується висота взуття і задників вихідного розміру та різниця у висоті між розмірами в статевовікових групах або лається посилання на відповідність цих показників технічному опису моделі. Викладаються конкретні вимоги щодо сировини, матеріалів і комплек­туючих виробів на кожну деталь взуття з посиланням на відповідні стандарти. В окремих випадках вказано, які матеріали і для якого взуття забороняється використовувати. Наводиться перелік стандар­тів, яким повинні відповідати показники споживних властивостей (міцність кріплення деталей, величини деформації підноска і задника, гнучкість), а також стандартів, що регламентують правила приймання, сортування, маркування, пакування, транспортування, зберігання, ме­тоди випробування [4].

Кожен стандарт технічних умов встановлює гарантійні терміни носіння взуття від дня продажу через роздрібну торговельну мережу або початку сезону, якщо взуття придбано заздалегідь. Тривалість га­рантійного терміну залежить від групи взуття (повсякденне, модельне, юхтове, домашнє), матеріалу підошви і статевовікового призначення. У додатках до стандартів даються рекомендації стосовно умов експлу­атації взуття і догляду за ним [3].

        2.4. Маркування, пакування, зберігання та транспортування взуття

Маркування наноситься на кожну півпару взуття, споживчу і транспортну тару. Стандартом передбачено такі показники марку­вання: зміст (види реквізитів), місце розташування на деталях порядок розміщення реквізитів, спосіб нанесення, висота шрифту, чіткість і розбірливість, стійкість до мокрих обробок, реквізити пакувального ярлика [1].

На кожній півпарі вказуються: товарний знак виробника, індекс моделі, розмір, повнота, номер контролера ВТК, номер стандарту, місяць і рік виготовлення.

Товарний знак наноситься фарбою або гарячим тисненням через фольгу. Товарний знак розташовується на: геленковій частині шкі­ряної підошви, вшивній устілці, напівустілці і підп'ятку, підкладці під берцями, до вкладної устілки кріпиться ярлик. Інші реквізити у відпо­відній послідовності наносять на одну із деталей підкладки: на під­кладку під берці (на лівому боці верхньої частини), на задній внутріш­ній ремінець, штаферку, клапан під застібку «Блискавка». У чоботях маркування наноситься на внутрішньому боці халяв на відстані 25-40 мм від верхнього краю між вушками і переднім краєм халяви. Розмір і повнота вказуються на підошві. Під час кріплення підошви методом пресової вулканізації і лиття товарний знак, розмір і повнота форму­ються в прес-формі.

У разі, якщо нанесення означень на передбачених деталях є утрудненим, їх наносять на ярлику з полімерної плівки, тасьми або стрічки з хімічних волокон, що кріпиться до підкладки або інших деталей.

На етикетці або штампі споживчої тари, крім реквізитів, вка­заних на взутті, повинні ставитися: найменування підприємства-виготовлювача та його адреса, фасон копила, колір.

Висота шрифту на деталях підкладки і ярлика повинна бути 4-6 мм, на споживчій тарі – не більше 8 мм.

Додатковими реквізитами ярлика на транспортній тарі є: кіль­кість пар у ящику із зазначенням розмірно-повнотного асортименту, маса брутто, дата пакування, номер пакувальника. У кожний ящик вкладається пакувальний ярлик з такими самими означеннями.

Транспортною тарою є дерев'яні ящики з або фанери і картонні ящики. Стінки ящика і верхній шар взуття закриваються обгортковим папером. Дощаті ящики обтягуються металевою стріч­кою або дротом, а картонні обклеюються паперовою контрольною стрічкою з відбитком товарного знака виробника. Маса ящика не повинна перевищувати 50 кг.

За узгодженням допускається транспортування взуття в кон­тейнері у споживчій тарі, зв'язаного по п'ять пар з прокладкою з картону. Взуття у зв'язці повинно бути ідентичним за всіма ознаками. Аналогічно укладається  взуття при перевезеннях у автомашинах-фургонах.

У якості споживчої тари використовуються картонні коробки і пачки, пакети з паперу і полімерних матеріалів залежно від виду взуття. Юхтове і спеціальне взуття постачається без споживчої тари.

При пакуванні взуття модельного, із верхом зі шкіри лакової, велюра, нубука, замші, синтетичних шкір, білого кольору і світлих тонів півпари перестеляються папером або вкладаються в окремі пакети з полімерних матеріалів. У носкову частину модельного взуття вставляються вкладні з картону або іншого матеріалу. У халяві мо­дельних чобітків і чобітків з синтетичних шкір вставляються вкладні з картону.

Шкіряне взуття звичайно упаковують у картонні коробки. Виробниче та юхтове взуття допускається вкладати в дерев‘яні, фанерні або комбіновані ящики. Легке взуття (спортивне, кімнатне тощо) вкладають в картонні коробки, паперові пакети або загортають у папір. Дитяче взуття та гусарки дозволяється вкладати 2-3 пари в коробку, а пінетки  - по 10 пар. При упакуванні взуття з кольорових шкір, лакового та замшевого між парами прокладають м‘який папір. На верхній поверхні кришки коробки виконують фірм енну етикету, а на торці коробки приклеюють етикетку з такими позначеннями: найменування і місцезнаходження виробника, артикул, розмір (номер) і повноту взуття, номер моделі, колір, сорт, дату виготовлення, номер стандарту.

Гумове взуття вкладають у дерев‘яні або фанерні ящики вистилені папером, попарно обгорнувши папером; кольорове взуття та взуття з хутряним оздобленням вкладають у картонні коробки. У кожну пару гумового взуття вкладають гарантійний ярлик з позначенням артикулу, фасону і сорту. В кожний ящик вкладають: галоші – 50-60 пар, черевики – 20-60 пар, туфлі – 60-100 пар, чоботи – 10-20 пар. На торці кожного ящика або коробки наносять позначення в якому вказують: найменування виробника, артикул, фасон, сорт, номер контролера ВТК, дату виготовлення, стандарт.

Валяне грубововняне взуття упаковують в тюки або кіпи з пакувальної тканини, а фетрове – у фанерні або дерев‘яні ящики. В кожне вантажне місце вкладають ярлик в якому позначають: найменування виробника, вид взуття, кількість пар, номер місця, вагу брутто, технічні умови.

Взуття повинно зберігатися в сухих провітрюваних примі­щеннях при температурі в межах +14-25 °С при відносній вологості повітря 50-80 %, бути захищеним від потрапляння прямих сонячних променів, розташовуватися на відстані не менше 1 м від обігрівальних приладів [7].

Транспортування здійснюють всіма видами транспорту захищаючи від атмосферного впливу. При перевезеннях у межах міста допускається транспортування у фургонах без додаткового упакування в ящики. При перевезенні на великі відстані взуття в коробках обов‘язково упаковують у ящики (чотири види матеріалів). При упакуванні в ящик дотримуються встановлених правил укладання коробок або взуття, яке не вкладають в коробки.

Ящики  обмотують хрестоподібно металевою стрічкою або дротом діаметром 4,0-4,5 мм. На одну з бокових стінок ящика кріплять ярлик з такими даними: найменування виробника, артикул, номер, кількість пар кожного номера у ящику, номер ящика.

При контейнерних перевезеннях транспортують в картонних коробках.

Умови зберігання взуття визначаються температурою (80-16оС) та відносною вологістю (50-70 %). При зберіганні взуття захищають від прямих сонячних променів і розміщують на полицях стелажів на відстані не менше 20 сантиметрів від стін, і  не менше 100 см  від опалювальних пристроїв. Взуття в коробках вкладають на стелажі по 2 коробки у  глибину і 5-7 коробок у висоту.

Валяне взуття зберігають у світлих, сухих і добре провітряних приміщеннях у тарі або без неї. При зберіганні у тарі валяне взуття вкладають на дерев‘яні настили, а без тари – у штабелі висотою до 1,5 м на стелажах. Зберігаєме валяне взуття періодично пересипають нафталіном.

Розділ 3

3. 1. Господарська діяльність підприємства

Товариство з обмеженою відповідальністю «Торговий Дім «Респект» або «Respect yourself», (надалі скорочено ТОВ « Респект») утворене його учасниками відповідно до вимог чинного законодавства України на необмежений термін. Місцезнаходження товариства: Україна, м. Львів, вул. Стрийська 30, ТЦ «Кінг Крос Леополіс».

Товариство є юридичною особою від дня державної реєстрації та діє на принципах господарського розрахунку і валютної самоокупності, може від свого імені набувати майнові та особисті немайнові права, вступати в зобов’язання, виступати у суді, господарському суді.

Товариство є власником майна, переданого йому Учасниками, одержаних доходів, а також іншого майна, набутого на підставах, не заборонених актами чинного законодавства України. 

Товариство має самостійний баланс, поточні та інші рахунки в національній та іноземних валютах в установах банків, фірмову марку, товарний знак, знак обслуговування, які затверджуються Директором Товариства та реєструються в установленому актами чинного законодавства України порядку, круглу печатку і штампи зі своїм найменуванням, а також інші реквізити.

Метою створення Товариства «Респект» є насичення внутрішнього ринку України товарами широкого вжитку, а саме взуттям, високоякісним іноземного виробництва (Росія, м. Санкт - Петербург), розширення асортименту експортованих та імпортованих товарів і послуг, конкурентно здатних на вітчизняному та світовому ринках, залучення іноземних інвестицій, отримання прибутку від комерційної діяльності.

Предметом діяльності Товариства є: оптова і роздрібна торгівля взуттям, аксесуарами, супутніми товарами як в Україні, так і за її межами, з подальшою реалізацією; здійснення торгівельної діяльності у всіх видах, дозволених законодавством України (оптової, роздрібної, комісійної тощо), промисловими та продовольчими товарами, газетною, журнально-книжковою та іншою друкованою продукцією на території України та за її межами, а також: консультування з питань комерційної діяльності та управління; розробка, впровадження у виробництво, виробництво, оптова та роздрібна реалізація товарів народного вжитку на території України та за її межами; надання транспортних послуг, декларування, включаючи пакувальні роботи, зв’язані з перевезеннями, та ін.

3. 2. Аналіз асортименту взуття, яке реалізує ТОВ «Респект».

Мережа салонів взуття «Респект» існує на Україні з 2004 року і на даному етапі є одною з компаній, що активно розвиваються, завойовуючи симпатії нових клієнтів. Основним напрямом діяльності компанії є роздрібна торгівля жіночим і чоловічим взуттям, сумками і аксесуарами. 

Стиль «Респект» – це з'єднання ліній елегантності, зручності, моди і комфорту. Яскравий дизайн і використання сучасних матеріалів відповідає актуальним тенденціям світової моди. Цільова аудиторія їхніх салонів – це люди, які ведуть активний спосіб життя, стежать за модою і бажають виглядати актуально.

Філософія марки.

Основний слоган компанії, «Лінії Respect - лінії життя», підкреслює важливість для компанії загальнолюдських  цінностей: відвертість, людяність, турботу про близьких. У цей же час, даний слоган несе в собі поняття гармонійного розвитку і безперервного вдосконалення.

Рис. 3. 1. Лінії життя

Місія компанії:

Створюючи взуття в елегантній формі ми думаємо про Вас і хочемо зробити Вас щасливішими!  

Цінності компанії - люди (наші клієнти, співробітники і партнери).  

Ідеологія «Respect Yourself»  умовно підрозділяється на чотири лінії, які є на рисунку 3. 2.

Рис. 3. 2. Чотири лінії

Компанія «Респект» сегментує широкий спектр своєї продукції шляхом презентації додаткових марок, які існують в рамках компанії. З цією метою до базового бренду «Respect» були створені підрозділи «Corso Como» і «Li Anne».

Позиціювання марок:

«Respect» - основна марка.

Середній, середньо – високий клас, ціновий сегмент 300 – 1800 грн.

Модельний ряд поділений по функціях на чотири  напрямки і позначені відповідними кольорами: елегантне (червоний              колір), повсякденне (синій колір), модне (помаранчевий колір), комфортне взуття (зелений колір), рисунок 3. 3.

Рис. 3. 3. Чотири напрямки взуття «Респект».