Імідж України в друкованих зарубіжних ЗМІ

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Курсова робота

«Імідж України в друкованих зарубіжних ЗМІ» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ЗМІСТ 

    АНОТАЦІЯ...............................................................................................3

    ОСНОВНІ ПОНЯТТЯ..............................................................................4

    ВСТУП..................................................................................................................6

    РОЗДІЛ I. Технології створення іміджу держави на міжнародній арені.....11

      1.1.   Поняття іміджу держави..................................................................11

      1.2.   Інформаційна складова іміджу держави............................................18

      1.3.   Особливості державної іміджології........................................................24

    РОЗДІЛ II.  Імідж України на міжнародній арені.......................................31

    2.1.   Українська проблематика в зарубіжних ЗМІ.........................................31

    2.2.   Проблеми та перспективи іміджу України............................................35

      2.3.   Розробка методологій створення сприятливого іміджу України........39

    ВИСНОВКИ.............................................................................................45

    СПИСОК  ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ..................................................50

    ДОДАТКИ................................................................................................54 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ВСТУП

        Україна ‒ це європейська держава з багатими культурними традиціями і великим майбутнім. Вона має добрі стосунки із сусідніми країнами і за короткий період після проголошення незалежності „перестала бути лише об’єктом дій інших держав, перетворилася на рівноправний суб’єкт міжнародного права” [20, 102].

        На сучасному етапі позитивний міжнародний імідж будь-якої держави свідчить про її економічну та політичну силу, процвітання та високий рівень культурного розвитку і є показником авторитетності та успішності дій тої чи іншої країни на світовій арені. Позитивний імідж держави безпосередньо пов’язаний як із ставленням до нього світової спільноти, так і її власних громадян. Від іміджу держави залежить і рівень патріотизму мешканців цієї країни [35, 67].

        Про значення „іміджевого фактора” [32, 28] або міжнародної репутації країни та її керівників, для забезпечення її повноцінного функціонування на зовнішньополітичній сцені, зокрема для прискорення процесу входження до демократичної спільноти, написано й сказано багато й у нас, і за кордоном. Відзначено й те, що особливої ваги фактор, про який ідеться, набуває для тих суспільств і держав, які долають перешкоди трансформаційного періоду, намагаючись при цьому наздогнати тих, хто пішов уперед.

        Міжнародний імідж України, як такий, має внутрішній і зовнішній виміри [7, 4]. Розуміння важливості внутрішнього і зовнішнього виміру іміджу України, а тим більше – вдале поєднання цих двох аспектів у політиці держави могло б дати відчутний позитивний результат. Імідж України значною мірою залежить від змісту, характеру і координації дій її державних органів на міжнародній арені. Дійсно, заохочувати іноземні інвестиції, кредити і туристів в Україну або трансконтинентальні транспортні потоки через її територію можна лише одним шляхом – створюючи достойні умови для життя, насамперед, громадян своєї власної держави. Без цього не буде демократичної і стабільної України, в якій хотіли б жити українці, і з якою б бажали співпрацювати іноземці [46].

        До того ж, імідж будь-якої країни складається з багатьох чинників: це і рівень розвитку права, судочинства, демократії, культурні особливості, але найважливішими показниками, мабуть, є політична „вага” [25, 18] на міжнародній арені та економічний фактор.

       Україна має вигідне геополітичне положення - вона розташована на перетині міжнародних транспортних шляхів. Природа наділила Україну багатим сировинним потенціалом, родючою землею і сприятливими кліматичними умовами. Науково-технологічний і освітній рівень України залишається дуже високим і має потенціал для розвитку [4, 34]. Незважаючи на нинішні складні соціально-економічні умови, переважна більшість населення підтримує демократичні засади державної влади в Україні. Але, нажаль, досі існує чимало чинників, які ускладнюють формування її позитивного міжнародного іміджу. Україна має бути надійним і передбачуваним партнером. Внутрішня політична стабільність, поступальний розвиток економіки — це основа для формування позитивного іміджу України. Це також необхідна передумова успіху реформування українського суспільства, зміцнення ролі і місця України у світі [45].

        Актуальність дослідження зумовлена такими чинниками:

    - потребою наукового осмислення  ролі зовнішньополітичного іміджу  нашої країни в період трансформації  українського суспільства в її  інтеграції у світовий політичний, економічний та інформаційно-культурний простір;

    - важливістю визначення існуючої ролі вітчизняних ЗМІ у формуванні іміджу України закордоном;

     - необхідністю виправлення існуючого становища у галузі інформаційної роботи з українською та зарубіжною аудиторією з метою створення позитивного іміджу України на міжнародній арені.

       Перехід України до ринкових відносин, політичні зміни, проведення соціально-економічних реформ, розширення міжнародного співробітництва, розвиток демократизації суспільства в умовах постійних зрушень у науково-технічній сфері, становлення інформаційного суспільства обумовлює зростання потреб та вимог до рівня інформаційно-аналітичного забезпечення та захисту свого інформаційного простору, а також до забезпечення позитивного іміджу країни на міжнародній арені [1, 12].

        Мета роботи: полягає у визначенні зовнішньополітичного іміджу України, чинників, що впливають на його формування, зокрема діяльності вітчизняних ЗМІ, та шляхів його поліпшення на міжнародній арені.

       Досягнення зазначеної мети обумовило необхідність вирішення таких наукових та практичних завдань:

1)    розкрити роль зовнішньополітичного іміджу як чинника підвищення статусу держави у світовому геополітичному просторі;

2)    шляхом контент-аналізу публікацій провідних українських друкованих ЗМІ визначити основні фактори, що впливають на наявний системний образ України закордоном;

3) показати  об’єктивні та суб’єктивні чинники,  що впливають на формування  зовнішньополітичного образу України у зарубіжних ЗМІ;

4)    дослідити нереалізовані чинники позитивного іміджу України;

5) сприяти налагодженню в країні системного дослідження існуючого міжнародного іміджу України та виробленню шляхів його поліпшення.

    Об’єктом  дослідження є питання формування іміджу України ЗМІ.

    Предметом дослідження є наявний зовнішньополітичний імідж України у провідних друкованих виданнях України.

    Методи  дослідження. На різних етапах роботи були використані порівняльно-описовий метод, метод контент-аналізу, аналізуючи публікації ЗМІ, теоретико-методологічне узагальнення результатів аналізу.

        Методологічна і теоретична основа роботи. Важливе місце у випускній кваліфікаційній роботі відведено науковим працям вітчизняних та зарубіжних вчених, які досліджували окремі аспекти питання, зокрема, щодо впливу ЗМІ на громадську думку (У. Ліппмен, Г. Почепцов, В. Тертична). Чимало праць написано про інформаційні технології, які сьогодні використовуються  з метою створити привабливий чи навпаки непривабливий образ особи, партії, країни (В. Королько). Що стосується безпосередньо зовнішньополітичного іміджу сучасної України, то це питання виникло одночасно з її появою на міжнародній арені як незалежної держави. Важливість ступеня розвитку інформаційного простору як ознаки могутності сучасної держави, необхідність розвитку в Україні сучасних інформаційних технологій, захисту інформаційного простору нашої країни обстоюють у своїх публікаціях П. Біленчук, О. Зернецька, В. Бондаренко та М. Слюсаревський.

       Наукова новизна одержаних результатів. Дослідження обраної теми на основі вищезазначених методів та теоретико-методологічної бази дало змогу вперше відтворити наявний консолідований образ України у провідних вітчизняних друкованих ЗМІ та визначити фактори його впливу на імідж країни закордоном. Проаналізовано зарубіжний досвід створення об’єктивного зовнішньополітичного іміджу, технології та етапи обробки масової свідомості. Здійснено теоретичну розробку і обґрунтування напрямів і акцентів формування бажаного образу України за кордоном за допомогою державних і приватних структур та ЗМІ, а також запропоновано практичні кроки на державному рівні з реалізації цього завдання.

       Практичне значення одержаних результатів полягає у визначенні наявного образу України сформованого вітчизняними ЗМІ, його аспектів, які потребують корекції, та позитивних надбань, які ми маємо у створенні й утвердженні позитивного іміджу України в зарубіжних ЗМІ, а відтак у свідомості громадськості за кордоном. Відслідковано залежність іміджу України від її позицій у світовому інформаційному просторі. Відстежено використані та невикористані позитивні складові формування образу України в зарубіжних мас-медіа. Визначено сучасні проблеми та недоліки функціонування вітчизняних ЗМІ. За допомогою даного дослідження можна теоретично обґрунтувати і встановити науково-методологічні засади цілеспрямованого формування об’єктивного зовнішньополітичного образу України в умовах трансформації суспільства. Результати дослідження можуть бути використані при викладанні спеціального курсу з політології, іміджології для студентів та аспірантів факультету журналістики, міжнародних відносин, політології.

       Структура роботи. Випускна кваліфікаційна робота складається зі вступу, трьох розділів, які включають 6 підрозділів, 1 таблиці результату контент-аналізу зарубіжних видань, висновків, 1 додатку. Список використаних джерел включає 50 найменувань (викладених на 4 сторінках). Курсова робота має загальний обсяг 55 сторінок.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                            
 
 
 
 
 

                                                              
 
 
 
 

РОЗДІЛ  І

Технології створення іміджу держави на

міжнародній арені 

1.1. Поняття іміджу  держави 

    Створення певного іміджу того чи іншого об’єкта - це не сьогоднішній винахід. Для того щоб було легше виглядати такими, якими ми є насправді, хоча важливіше, щоб ми були такими, якими хочемо бути,  необхідно знати певні настанови. Наскільки привабливо і оперативно подається інформація про явище, подію, особу, країну, народ, настільки об’єктивною, бажаною виявляється „картина-імідж”, яку б хотіла створити про себе людина, партія, держава, нація.

    Дослівно  термін „іміджологія” - перекладається як „наука про образ” від поєднання двох слів image (англ.) - образ, подоба, зображення, відображення + logos (гр.) - слово, мова, роздум.

    Звідси  можна дати детальне визначення, що ж таке імідж. Дослідники по різному ставляться до змісту непрямого перекладу терміна „імідж”. Походить поняття „імідж” від латинського image, що пов’язане з відповідним словом imitari - імітувати. Імідж - це знаковий замінник, що відбиває основні риси портрета людини [31, 393].

    Іміджем називають взагалі нову реальність, процес створення якої цілеспрямовано організований і має чітко  задані параметри. При цьому створена реальність часом не має нічого загального з тим об’єктивно існуючим носієм, для якого вона створюється. Інакше кажучи, ця нова цілеспрямовано створювана суб’єктивна реальність, іменована іміджем, має символічну природу [29, 380].