Формування товарної стратегії підприємства ЗАТ "Оболонь"

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Апреля 2012 в 13:32, дипломная работа

Описание

Метою даної роботи є дослідження підприємства ЗАТ «Оболонь» за допомогою комплексу методів, розкрити і проаналізувати існуючі механізми оцінки і реалізації товарної стратегії підприємства.
В роботі були розглянуті основні техніко-економічні показники ЗАТ «Оболонь», товарна номенклатура підприємства та її характеристика, був проведений аналіз ефективності товарної номенклатури, побудований ринковий профіль товарних ліній, проведений аналіз ступеня відповідності товарної номенклатури підприємства потребам ринку, розроблені заходи щодо модифікації товарної номенклатури і товарних ліній, розроблена система заходів щодо посилення товарної марки і бренда.

Содержание

Вступ
1. Аналіз основних положень товарної стратегії підприємства
1.1 Основні складові товарної політики фірми
1.2 Види товарних стратегій фірми
1.3 Аналіз ринку пива та його вплив на товарну політику підприємства
2. Маркетинговий аналіз функціонування ЗАТ «Оболонь»
2.1 Аналіз товарного клімату та потенціалу ЗАТ «Оболонь»
2.2 Формування товарного портфеля ЗАТ «Оболонь»
3. Пропозиції щодо удосконалення товарної політики ЗАТ «Оболонь»
3.1 Маркетингові заходи та їх презентація
3.2 Оцінка економічної ефективності запропонованих заходів
4. Охорона праці
Висновки
Перелік використаної літератури

Работа состоит из  1 файл

Диплом.docx

— 969.43 Кб (Скачать документ)

Полiтика цiноутворення направлена на пiдтримку оптимального поєднання цiни та якостi продукцiї та на утримання конкурентноздатностi на ринку масових сортiв пива та напоїв. Пiдприємство сподiвається, що привабливий для торгiвлi та споживачiв рiвень цiн спiльно з заходами з пiдвищення якостi продукцiї та активному просуванню її на ринок дозволяє прогнозувати збiльшення обсягiв продажу продукцiї. Основнi напрямки дiяльностi в майбутньому: забезпечення ринку необхiдною кiлькiстю пива та напоїв; вихiд на новi ринки; представлення на ринку нових брендiв, спрямованих на окремi групи населення; розвиток дочiрнiх пiдприємств ЗАТ "Оболонь" ; збiльшення маркетингової активностi для подальшого розвитку бренду "Оболонь" на ринку.

В акцiонерному товариствi постiйно дiє програма рекомендацiї, модернiзацiї, розширення виробництва, збiльшення кiлькостi робочих мiсць. Капiтальнi iнвестицiї тiльки за останнi два роки склали 760 млн. грн.. та 857 млн. грн.. вiдповiдно. За рахунок введення нових виробничих потужностей в Хмельницькiй та Кiровоградськiй областях. Першим з вiтчизняних виробникiв "Оболонь" розпочав експортнi поставки пива. Бренд "Оболонь" - один з перших на вiтчизняному ринку пива. Вiн уособлює якiсть, конкурентноздатність, повагу та високу лояльнiсть споживачiв. "Живчик" - найуспiшнiша торгова марка в iсторiї українських брендiв. Вiн став лiдером продаж i започаткував нову серiю безалкогольних напоїв. В 1994 роцi ЗАТ "Оболонь" стала членом Української Асоцiацiї Якостi i вперше в галузi в 1998 роцi отримала Мiжнародний сертифiкат на систему управлiння ISO - 9001 версiї 1994 року. В 2001 роцi вперше в Українi ЗАТ "Оболонь" отримала Мiжнародний сертифiкат згiдно стандарту ISO - 9001 версiї 2000 року. В даний час Система управлiння впроваджується згiдно з вимогами мiжнародних стандартiв: ISO - 14001: 2004 (Соцiальна вiдповiдальнiсть перед суспiльством: система екологiчного менеджменту), ISO 22000 (НАССР) та ОHSAS - 18001. ЗАТ "Оболонь", як нацiональна компанiя, є вiдомим спонсором та меценатом, пiдтримує проведення масштабних нацiональних заходiв, культурно - мистецьких подiй, численних спортивних змагань. Компанiя постiйно робить благодiйнi внески iнвалiдним та ветеранським органiзацiям допомагає у видавництвi українських книжок, є надiйним шефом загальноосвiтньої школи та двох дитячих дошкiльних закладiв, спонсорує футбольну команду майстрiв "Оболонь - ППО" та дитячу спортивну школу "Змiна".

Компанія «Оболонь» є лідируючою та прогресивною українською компанією у секторі виробництва пива, слабоалкогольних та безалкогольних напоїв. Частка компанії на внутрішньому ринку пива у 2010 році склала 27,6%, що забезпечило компанії високі доходи від реалізації продукції (4176 млн. грн.).

Проведений аналіз ЗАТ «Оболонь» дав змогу визначити основні напрямки стратегічного розвитку компанії. Аналіз факторів PEST-аналізу показав, що найбільший вплив на діяльність компанії мають політико-правові фактори (найбільш вагомі: збільшення ставки акцизного збору, підвищення податкового тиску) та економічні фактори (найбільш вагомі: збільшення ціни на сировину та матеріали, наявність нестабільної ситуації на ринку сировини, в зв’язку з поглибленням економічної кризи).

Провівши SWOT-аналіз, визначили фактори внутрішнього та зовнішнього середовища які впливають на діяльність компанії. Найбільшу увагу необхідно приділити полю «слабкість і загрози» матриці можливих стратегій, щоб вплив цих факторів не призвів до погіршення стану компанії. 
Споживачі достатньо обізнані про продукцію компанії та прихильні до неї, доцільно впроваджувати стратегію підтримки конкурентних переваг з метою збереження ринкової частки. Проблеми – нестабiльнiсть нормативно - правового поля, постiйне пiдвищення податкового тиску, зростання цiни на основну сировину та енергоносiї, наявнiсть нестабiльної ситуацiя на ринку сировини, в зв'язку з поглибленням економiчної кризи, зростання курсiв iноземних валют ( придбання обладнання за кордоном, розрахунки за кредитами), пiдвищення нормативiв справляння плати за використання пiдземних та поверхневих вод для пiдприємств, якi спецiалiзуються на виробництвi напоїв. Серед основних проблем дiяльностi пiдприємства можна визначити такi, як збiльшення ставки акцизного збору, значна ставка податкiв, вiдсутнiсть пільгового кредитування та висока конкуренцiя в галузi.

Отже, ЗАТ «Оболонь» є  прикладом успішної компанії, результати діяльності якої, повною мірою залежать від ефективного стратегічного  менеджменту. Стратегії ЗАТ «Оболонь»  націлені на задоволення вимог та очікувань споживачів і, за рахунок  цього, на утримання лідируючої позиції  на ринку пива та безалкогольних напоїв, при постійній увазі до збереження навколишнього середовища та врахування інтересів зацікавлених сторін.

 

 

Перелік використаної літератури

 

  1. Бейкер М. Маркетинг. Энциклопедия. – Спб.: Питер,2002.
  2. Борщевський П. Харчова промисловість України : Сучасні тенденції та перспективи розвитку //Економіка України -2003.-№8 –с.45-49.
  3. Бєлявцев М І., Іваненко Л.М. Маркетинг. Навчальний посібник. – к.: центр навчальної літератури,2005. – 328 с.
  4. Войнаренко М. Методика вибору ефективності системи управління виробничими запасами на підприємстві харчової промисловості / М.Войнаренко ,П.Юрчишенко // Економіст .-2009.-№4.-с.48-51.
  5. Гаркавенко С.С. Маркетинг,2007.
  6. Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. – К.: Вища школа, 1994. – 327 с.
  7. Головкіна Н.В. Європейський досвід регулювання маркетингових комунікацій: короткий огляд // Маркетинг в Україні. – 2002. – № 2.
  8. ГОСТ 12.0.003-74. Опасные и вредные производственные факторы. Классификация.
  9. Джефкінс Ф. Правові та етичні аспекти рекламної справи // Джефкінс Ф. Реклама: Практичний посібник / Доп. і ред. Д. Ядіна. — 4-тє вид. – К.: Знання, 2001. – С. 306 – 401.
  10. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга: Пер. С англ.: Учебное пособ. – М.: Издательский дом "Вильямс", 2000. -688 с.
  11. Дей Д. Стратегический маркетинг. – м.: ЭКСПО – Прес, 2002.
  12. Долинская И. А., Соловьёв И. А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. М.: Изд-во стандартов, 1991.
  13. ДСН 3.3.6.042-99. Санітарні норми мікроклімату виробничих приміщень.
  14. Зозулев А.В., Солнцев С.А. Маркет. исслед.: теория, методология, статистика: учебное пособие. – М.: Рыбари; К.: Знания, 2008. – 643 с.

 

  1. Ілляшенко С.М. Товарна інноваційна політика [Текст] : підручник / С. М. Ілляшенко, Ю. С. Шипуліна. — Суми : Університетська книга, 2007. — 281 с..
  2. Ильяшенко С.М. Маркетинг в примерах и задачах: Учебное пособие. Сумы: Изд. СумДУ, 2006. 108 с.
  3. Ілляшенко С.М. Маркетингова товарна політика : Підручник .-Суми: ВТД " Університетська книга " , 2005.- 234 с.
  4. Ілляшенко, С. М. Маркетингова товарна політика промислового підприємства: управління стратегіями диверсифікації [Текст] : монографія / С. М. Ілляшенко, Г. О. Пересадько. — Суми : Університетська книга, 2009. — 328 с.
  5. Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика. Підручник. – К.: КНЕУ, 2001.
  6. Кардаш В.Я., Антонченко М.Н. Маркетингова товарна політика Навч.-метод. посіб. для самост. вивч. дисц. – Вид. 3-те, доп. Та перероб. – К.: КНЕУ, 2006 – 248 с. ISBN 966-574-839-4
  7. Кириченко О. До проблеми розвитку харчової промисловості // Економіка України. – 2000. - № 10. – С.82-84.
  8. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондекс Д., Вонг В., Основы маркетинга. – М. Спб; К.: Издательский дом "Вильямс", 2000. – 1152 с.
  9. Куденко Н.В. Стратегічний маркетинг: Навч. Посібник. – К.: КНЕУ,1998. – 152 с.
  10. Крисанов А. Інноваційний фактор розвитку харчової промисловості України.//Економіка України – 2007.-№4 с.71-82.
  11. Лавров С.М., Злобин С.Ю. Основы маркетинга промышленных объектов.-.М.: 1998.
  12. Лиськов В. Харчова промисловість у системі АПК // Економіка України. – 2000. - № 8. – С.55-61.
  13. Макаренко І. Сучасні механізми стабілізації діяльності підприємства харчової промисловості //Актуальні проблеми економіки-2006-№2-с.93-99.
  14. Маркетинг: бакалаврський курс: Навчальний посібник / За загальною редакцією д.е.н., проф.. С.М. Ілляшенка. – Суми: ВТД "Університетська книга", 2004. – 976 с.
  15. Маркетингова товарна політика [Текст] : навч. посіб. / Є. Крикавський, І. Дейнега, О. Дейнега, Р. Патора. — 2-ге вид. — Львів : Львівська політехніка, 2008. — 276 с.
  16. Методичні вказівки до написання розділу "Охорона праці" в дипломних роботах для студентів економічних спеціальностей усіх форм навчання / Укладач А.Ф. Денисенко. – Суми: Вид-во СумДУ, 2008. – 39 с.
  17. Мороз Л.А., Чухрай Н.І. Маркетинг Навчальний посібник.- К.:2002, -244 с.
  18. Мишанова М.В. Брендинг: первое знакомство Учебно-методическое пособие Н. Новгород. 2001
  19. Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг. Підручник. - К.: КНЕУ, 2003.
  20. Петруха С. Фінансово-господарські показники роботи харчової промисловості України :аналіз фінансових результатів //Економіст.-2006 - №11.-с.44-50
  21. Позняк С. Особливості та проблеми маркетингової стратегії розвитку харчовох промисловості .//Економічна Україна.-2002 - №10-с.89-92.
  22. Попов П.К. Экономика пищевой промышленности [Учебник для техникума пищевой промышленности ].1995 – 360 с.
  23. ОНТП 24-86 (общесоюзные нормы технологического проектирования). Определение категорий помещений по взрывной и пожарной опасности.
  24. Савчук О. Використання продуктово – маркетингової програми у формуванні асортименту харчових підприємств //Актуальні проблеми економіки.-2006.№1-с.87-94.
  25. СНиП 2.09.04-87. Административные и бытовые здания.
  26. СНиП ІІ-4-79. Естественное и искусственное освещение
  27. СНиП 2.04.05-91. Отопление, вентиляция и кондиционирование воздуха.
  28. СНиП 2.09.02-85. Производственные здания промышленных предприятий. Нормы проектирования.
  29. СНиП 2.01.02-85. Противопожарные нормы проектирования зданий и сооружений.
  30. Шепуров О.О Сутність, роль і об’єктивна необхідність удосконалення управління підприємствами //Актульні проблеми економіки – 2008№8-с.138-146.
  31. Шканова О.М. Маркетингова товарна політика: Навч. посіб. – 2-ге вид., стереотип –К.: МАУП,2003 – 160 с.: іл.. – Бібліогр.:- 157 с.
  32. http://www.dsnews.ua/companies/art9198.html.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Додатки

Додаток  А

Логотип та торгові марки  ЗАТ «Оболонь»

 

                           

                              

 

 

 

                       

 

 

Додаток Б

Баланс підприємства

 

БAЛAНС

на 2006-12-31 р.

 
 

Форма N 1

Код за ДКУД

1801001


Актив

Код рядка

На початок звітного періоду

На кінець звітного періоду

1

2

3

4

I. Необоротні активи

     

Нематеріальні активи:

     

залишкова вартість

010

19434

17029

первісна вартість

011

28471

28991

накопичена амортизація

012

9037

11962

Незавершене будівництво

020

127491

317435

Основні засоби:

     

залишкова вартість

030

640874

809670

первісна вартість

031

1104370

1405934

Знос

032

463496

596264

Довгострокові фінансові  інвестиції:

     

які обліковуються за методом  участі в капіталі інших підприємств

040

23613

31059

інші фінансові інвестиції

045

15914

10722

Довгострокова дебіторська  заборгованість

050

18755

7986

Відстрочені податкові активи

060

868

974

Інші необоротні активи

070

0

0

Усього за розділом I

080

846949

1194875

II. Оборотні активи

     

Запаси:

     

виробничі запаси

100

147497

151758

тварини на вирощуванніта  відгодівлі

110

0

0

незавершене виробництво

120

13925

17448

готова продукція

130

8913

13355

Товари

140

49129

69048

Векселі одержані

150

326

365

Дебіторська заборгованість за товари, роботи, послуги:

     

чиста реалізаційна вартість

160

110156

135852

первісна вартість

161

113110

140283

резерв сумнівних боргів

162

2954

4431

Дебіторська заборгованість за розрахунками:

     

з бюджетом

170

4208

5882

за виданими авансами

180

1398

3513

з нарахованих доходів

190

0

0

із внутрішніх розрахунків

200

0

0

Інша поточна дебіторська  заборгованість

210

37508

48202

Поточні фінансові інвестиції

220

0

0

Грошові кошти та їх еквіваленти:

     

в національній валюті

230

11277

16309

в іноземній валюті

240

31830

45152

Інші оборотні активи

250

9003

10759

Усього за розділом II

260

425170

517643

III. Витрати майбутніх  періодів

270

1022

2170

Баланс

280

1273141

1714688


 

Пасив

Код рядка

На початок звітного періоду

На кінець звітного періоду

1

2

3

4

I. Власний капітал

     

Статутний капітал

300

32512.7

32512.7

Пайовий капітал

310

0

0

Додатковий вкладений  капітал

320

0

0

Інший додатковий капітал

330

36737

36606

Резервний капітал

340

8130.3

8130.3

Нерозподілений прибуток (непокритий збиток)

350

701535

881864

Неоплачений капітал

360

0

0

Вилучений капітал

370

28

2

Усього за розділом I

380

778887

959111

Частка меншості

385

0

0

II. Забезпечення наступних  витрат і платежів

     

Забезпечення виплат персоналу

400

0

0

Інші забезпечення

410

1

1

Вписуваний рядок - сума страхових  резервів

415

0

0

Вписуваний рядок - сума часток перестраховиків у страхових  резервах

416

0

0

Цільове фінансування

420

0

0

Усього за розділом II

430

1

1

III. Довгострокові зобов'язання

     

Довгострокові кредити банків

440

102797

155770

Інші довгострокові фінансові  зобов'язання

450

0

0

Відстрочені податкові зобов'язання

460

0

0

Інші довгострокові зобов'язання

470

0

0

Усього за розділом III

480

102797

155770

IV. Поточні зобов'язання

     

Короткострокові кредити  банків

500

182382

266975

Поточна заборгованість за довгостроковими зобов'язаннями

510

26889

46974

Векселі видані

520

0

0

Кредиторська заборгованість за товари, роботи, послуги

530

90659

125434

Поточні зобов'язання за розрахунками:

     

з одержаних авансів

540

1238

2477

з бюджетом

550

18244

21497

з позабюджетних платежів

560

213

250

зі страхування

570

2103

2857

з оплати праці

580

4675

6860

з учасниками

590

44312

74400

із внутрішніх розрахунків

600

0

0

Інші поточні зобов'язання

610

20737

52070

Усього за розділом IV

620

391452

599794

V. Доходи майбутніх періодів

630

4

12

Баланс

640

1273141

1714688

Информация о работе Формування товарної стратегії підприємства ЗАТ "Оболонь"