Конспект лекцій з дисципліни „Ціноутворення”, для спеціальності 050100 „Економіка підприємства”, та „Облік і аудит” напряму підготовки 0

   б)  на ринку існує порівняно велика кількість продавців, кожний з яких задовольняє невеличку, хоч і не мікроскопічну, частку споживи від загального ринкового попиту;

   в)  продавці на ринку не враховують реакцію своїх суперників при встановленні ціни на свій чи продукт при визначенні обсягів виробництва;

   г)  на ринку є умови для вільного входу/виходу;

   ґ) діє нецінова конкуренція (реклама, зміна якісних характеристик  товару, умови продаж і т.п.).

   Процес  формування ціни на ринку монополістичної конкуренції

   Ситуації, у які потрапляє фірма при  вході на ринок монополістичної  конкуренції:

   а) фірма має економічний прибуток;

   б) фірма має нормальний прибуток;

   в)  фірма зазнає збитків, вона не може цілком покрити постійні витрати.

   На  прибуток і ціни в умовах монополістичної  конкуренції впливає також реклама.

   Проте, крім позитивних рис, у реклами є  й свої мінуси (табл. 1). 

                                                                  Таблиця 1 

Плюси й мінуси реклами 

 

Висновки

1. В умовах монополістичної конкуренції криві попиту окремої фірми стають частиною кривої попиту галузі в цілому.
2. Обсяг валової продукції в монополістичній конкуренції більший, ніж в умовах монополії.
3. Ціни на ринку монополістичної конкуренції нижчі, ніж на монопольному.
4. Є в наявності достатня кількість конкурентів, що проводять власну політику, незважаючи на реакцію конкурентів.
5. Попит винний бути достатньо еластичним, щоб можна було розширити продажі і отримати прибуток.
6. Фірма, що йде на зниження цін, не винна мати переваги в частці ринку.

 

   Стратегії ціноутворення при  монополістичній  конкуренції

1. Стратегія за кривою попиту.
2. Стратегія з урахуванням географічного чинника (враховується місце розташування покупця, у ціні враховуються транспортні витрати).
3. Стратегія використання дискримінаційних цін на основі сегментування ринку.
4. Стратегія комплектного ціноутворення (товар продається в комплекті з навантаженням: один товар дорогий, інший - дешевий).
5. Стратегія двоскладових товарів (у ціпу закладена базова частина вартості, інша частина може бути присутньою або ні).
6. Стратегія лідерства при втратах (продається який-небудь новий товар і одночасно знижується ціна на основний товар. Цим самим покупець залучається до магазину в надії, що, крім новинки, він купити й основний товар).

 

4. Моделі  ціноутворення в  олігополії.

 

   Ознаки  олігополії:

-   декілька достатньо значних фірм;

-   на ринку присутні як стандартизований, так і рідкісна продукція;

-   контроль над цінами офіційно відсутній;

-   вхід на ринок проблемний;

-   широке використання реклами.

   Галузями, у яких спостерігається олігополістична  конкуренція, є автомобільна й сталеварна галузі промисловості, електротехніка, обчислювальна техніка.

   Методи  фірм:

   а)  скорочення робочого години;

   б)  скорочення робочого дня;

   в)  скорочення виробничих потужностей;

   г)  додаткове стимулювання продажів;

   ґ) зниження цін.

   Олігополія  відрізняється від інших видів  ринків тім, що при олігополії в короткостроковому періоді спостерігається прагнення виробників утримати ціни шляхом варіювання ресурсів.

   Моделі  ціноутворення в  олігополії

   В умовах олігополії існує декілька моделей  ціноутворення:

   а) модель на основі ламаної кривої попиту (модель з жорсткими цінами);

   б)  модель ринку з однією з домінуючих фірм (лідером);

   в)  модель на основі змови;

   г)  модель Курна на основі теорії ігор.

   Методи, що використовуються залежно від  типу поведінки олігополіста:

   1)  нескоординована олігополія фірми  (не вступають у контакт одна  з одною);

   2)  змова - орієнтована на довгострокову перспективу;

   3)  «гра за правилами» (фірма свідомо  робить свою поведінку зрозумілою й передбаченою для конкурентів, тім самим забезпечуючи рівновагу в галузі).

   Модель  ламаної кривої попиту

   Зміст стратегії полягає в тому, що при  зниженні ціни, на яку погодиться фірма - олігополіст, усі інші фірми підуть за нею, і ціна встановиться на рівні, достатньому для запобігання цінової війни.

   Лідерство на ринку, модель лідера

   У випадку відкритої змови виникає  структура під назвою картель. Картель - група фірм, що уклали між собою угоду про визначення обсягу виробництва з метою контролю над цінами - відкрита змова.

   Таємна  змова - ситуація, коли, не вдаючись до відкритої догоди, фірми таємно погоджують ціни й обсяги випуску.

   Цінова  війна - граничний стан ринку, коли відбувається послідовне зниження цін конкуруючими фірмами.

   Ціновий лідер може або знижувати, або  підвищувати ціну, при цьому інші   фірми йдуть   за ним.

   Модель  Курна прийняття  стратегічних рішень на олігополістичному  ринку

   Коли  на ринку конкурують тільки дві фірми, цей випадок на олігополістичному ринку має назву дуополії. Модель Курна розглядається саме в таких умовах. При рівновазі Курно кожний дуополіст встановлює обсяг виробництва свого конкурента, що максимізує прибуток дуополіста при даному обсягу свавілля його конкурента. Якщо знайдена така крапка рівноваги, то ні тий, ні інший конкурент не буде зацікавлений у зміні ситуації.

   Умовою  використання моделі Курно є те, що кожна фірма виготовляє однорідний товар і знає ринкову криву попиту. Завдання полягає в тому, щоб визначити, скільки кожній фірмі треба випускати продукції; при цьому рішення смороду приймають одночасно, а кінцева ціна, за якою смороду продаватимуть продукт, буде залежати від сукупного обсягу виробництва.

   Рівноважний рівень обсягу виробництва в цій моделі знаходиться на перетині двох кривих реакції фірми. Крапка перетинання і є точкою рівноваги Курна. 

      Рекомендована література  

, , ,  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ЛЕКЦІЯ 7.   ТЕМА 7. ЦІНОУТВОРЕННЯ НА РИНКАХ ФАКТОРІВ

ВИРОБНИЦТВА 

П Л  А Н

1. Попит  на фактори виробництва

2. Пропозиція  факторів виробництва

3. Рівноважна  ціна на ринку факторів виробництва

4. Економічна  рента. Ціна капітальних активів 

         1. Попит на фактори  виробництва

   Фактори виробництва діляться на три основні  групи: робоча сила, капітал, земля.

   Ринкова ціна на фактори виробництва, як і  на товари, утвориться в результаті взаємодії попиту та пропозиції. Однак ціноутворення на ринку факторів виробництва має ряд істотних особливостей.

1. Якщо пропозиції товарів і послуг надходять від фірм, а попит на них пред'являють домашні господарства, то первинні фактори виробництва (працю, землю, капітал) пропонують домашні господарства, що є їхніми власниками, а попит ні їх пред'являють фірми. Така зміна ролей ринкових  агентів веде до того, що на ринках факторів виробництва індивідуальна пропозиція виводиться з максимізації корисності, а індивідуальний попит - з максимізації прибутку або інших цільових настанов фірми, у той час як на товарних ринках - навпаки.

2. Для  фірми корисність фактору складається  в збільшенні прибутку, викликаним його використанням. Оскільки прибуток реалізується на ринку благ, то корисність фактору, а отже, і попит на нього, залежать не тільки від того, що відбувається на ринку фактору, але й від стану ринків товарів. Таким чином, попит на фактори є похідним від попиту на блага.

   Наприклад, попит на бавовнозбиральні машини існує лише остільки,  оскільки існує попит на бавовну, що, у свою чергу, формується під впливом попиту населення на бавовняні тканини.

3. Первинні фактори виробництва є об'єктами тривалого користування, роблячи продуктивні послуги протягом багатьох циклів виготовлення продукції. Внаслідок цього кожний фактор має дві ціни: прокатну й капітальну. Прокатна являє собою суму грошей, яку необхідно сплатити за використання фактору протягом певного періоду (годинна, денна та інші ставки заробітної плати або оренди встаткування). Капітальна ціна — це нинішня цінність послуг фактору за весь строк його служби.

4. Від  цін факторів виробництва залежать  розміри доходів їхніх власників.  Так ціна праці одночасно є  доходом працівника; ціна землі  - рентним доходом її власника; відсоток на капітал - одночасно «своє образна ціна послуг капіталу» і дохід його власника. Тому теорія ціноутворення на фактори виробництва одночасно є теорією розподілу національного доходу в ринковій економіці.

   Припустимо, фірма має капітал в обсязі К и приймає рішення про  збільшення числа робочих місць. Певна кількість працівників уже найнято, чи варто приймати ще одного додаткового працівника?

   Треба, якщо додатковий виторг, що одержить фірма  в результаті діяльності даного працівника, буде більше витрат на нього: 

   MRP

> MIC, 

де MRP_L — граничний виторг граничного продукту праці, тобто приріст виторгу в результаті наймання додаткового працівника;

MIC - гранична вартість ресурсу (на  ринку праці - витрати на оплату  додаткового працівника). 

   MRP_L = MP_L x MR, 

де MP_L — граничний продукт фактору (праці);

   MR - граничний виторг.

   В умовах зробленої конкуренції на ринку благ