Организационно-экономические трудности издательской деятельности в период финансового кризиса

Доля формата издания (32) делится на число полос обложки (4) – получается 8 бум. л. На это число делят тираж издания (25 000), что дает нам 3125 листов на всю обложечную бумагу. Площадь листа равна 0,907 м², на которую умножаем массу 1^. м² обложечной бумаги (180), а полученный результат умножаем на число листов. Получается 0,51 т. Цена тонны обложечной бумаги марки «А» равна 17000 р., следовательно, вся нужная нам обложечная бумага стоит 8670 р.

Теперь просчитаем расходы на полиграфическое исполнение издания. Их еще принято называть типографскими. Сразу оговоримся, что для удобства подсчетов воспользуемся новой методикой, представляющей собой фиксированную сумму, назначаемую типографией. Как правило, типография сознательно завышает цену услуг, а более конкретные цифры стоимости таких услуг были известны ранее при старой методике (см. пример):

«Число условно-красочных оттисков, напечатанных дополнительными красками, равно 30,66. Тираж издания составит 25 000 экз., так как не имеет смысла переиздавать издание в изначальном объеме из-за его видо-типологической характеристики и малой численности читательской аудитории. Так, цена 1 усл. краскопрогона для данной тиражной группы равна 2 руб. Следовательно, цена всех условно-красочных оттисков равна 61,22 р. (30,66 х 2). Это число умножаем на тираж, чтобы получить цену расходов на полиграфическое исполнение: 61,22х25 000 = 1 530 000 руб.»

Примечание: по договору с типографией сумма услуг фиксирована в объеме 40 р./экз.

Г). Общеиздательские расходы включают в себя общехозяйственные и общепроизводственные. Первые включают административно-управленческие расходы, амортизационные отчисления на ремонт средств общехозяйственного назначения, траты на оплату аудиторских и информационных услуг. Вторые – эксплуатацию машин и оборудования, содержание производственного имущества, оплату труда персонала и арендную плату за инвентаризованные помещения. Зафиксируем их в размере 3000 р.

Д). Коммерческие расходы: включают в себя расходы на  тару и упаковку изделий, доставку и погрузку продукции, комиссионные сборы от сбытового или посреднического предприятия, содержания помещений хранения продукции и рекламные расходы. Зафиксируем их в размере 5% от себестоимости. В итоге получим 55 000 руб.

При работе с вариативностью издания в объеме тиража вышеперечисленные расходы делят на постоянные и переменные. Сразу уточним, что переменные расходы зависят от тиража издания, а постоянные – не зависят. В число переменных расходов перейдет авторский гонорар, так как при совместном авторстве форма его оплаты будет аккордной – 500 р./экз. Коммерческие расходы будут уже в категории постоянных, так как не изменяются по причине срочности печати крупного тиража и строго фиксированы.

Статьи расходов
Постоянные	Переменные
Вознаграждение за художественное оформление издания (4 000 р.)	Бумага для текста (128 550)
Редакционные (4658 р.) Авторский гонорар (5000)	Бумага для обложки (8670)
Общеиздательские (общехозяйственные  и общепроизводственные) (3000 р.)	Типографские (40 р./экз)
	Коммерческие (55000 р.)

Теперь нужно узнать в сумме общую себестоимость:  1 213 878 р. Эта цифра делится на тираж издания, что дает нам среднюю цену одного экземпляра (48,55 р.). Но эта цена еще не является отпускной, которая рассчитывается из учета рентабельности, НДС, тиража издания и полной себестоимости. Отпускная цена складывается из оптовой цены и НДС. Оптовая же цена формируется по формуле: 48,55 х 0,15 + 48,55 = 55,8 руб.

Ц_отп. = ((55,8 х 0,1 (НДС)) + 55,8 = 61,38 р. Эта цифра и есть параметр c – отпускная цена одного экземпляра. Этот параметр поможнт определить критический тираж издания.

Расчет  критического тиража издания

Данный расчет ведется  по маржинальному доходу и рассчитывается по формуле а / (с – b), с определением точки безубыточости (в экземплярах). Для расчетов нужны следующие данные:

Полная себестоимость: 1 213 878 р.

Из полной себестоимости постоянных расходов: 16 658 р.

Тираж: 25 000 экз.

Отпускная цена издания: 61,38 р.

Т_кр (точка безубыточности) = a (совокупность постоянных расходов) / (отпускная цена минус маржа = маржинальный доход = c – b), где c – отпускная цена издания, а b – переменные затраты на 1 экз., равные (1 213 878 – 16 658) : 25 000 = 1 197 220 : 25 000 = 47,88 р.

Т_кр (точка безубыточности) = a : (c –b) = сумма постоянных расходов / маржинальный доход = 16 658 : (61,38 – 47,88) = 16 658 : 13,5 = 1234 экз.

Следовательно, данный издательский проект прибылен, так как критический тираж не превышает запланированный.

Так, зная конкретные цифровые величины каждой статьи расходов, можно выразить суммарные расходы, в зависимости от тиража издания в виде таблицы:

Статьи расходов	Расходы (руб) при тираже (экз.)
	1000		1500		2000
	всего	На 1 экз.	всего	На 1 экз.	всего	На 1 экз.
Постоянные	16658	16,66	16658	11,11	16658	8,33
В том числе:
Авторский гонорар	5000	5	5000	3,33	5000	2,5
Редакционные	4658	4,66	4658	3,11	4658	2,33
Общеиздательские	3000	3	3000	2	3000	1,5
Вознаграждение за хужожественное оформление	4000	4	4000	2,67	4000	2
Переменные	47690	45,69	71535	45,69	95380	45,69
В том числе:
Бумага на текст	5140	5,14	7710	5,14	10280	5,14
Бумага на обложку	350	0,35	525	0,35	700	0,35
Типографские	40000	40	60000	40	80000	40
Коммерческие	2200	2,2	3300	2,2	4400	2,2
Всего:	64348	62,35	87993	56,8	112038	54,02

 

Рассмотрим влияние тиража на прибыль:

Показатель	Вариант издания
	I	II	III
Тираж, экз.	1000	1500	2000
Постоянные расх., руб.	16658	16658	16658
Переменные расх., руб. На 1 экз./руб. Всего, руб.
	47,88	47,88	47,88
	47880	68335	95760
Цена 1 экз./руб.	61,38	61,38	61,38
Маржинальный доход: на 1 экз./руб. Всего, руб.
	13,5	13,5	13,5
	13500	20250	27000
Прибыль (покрытие маржинальным доходом постоянных расходов), руб. (Общий маржинальный  доход  минус постоянные расходы)	-3158	3592	10342

 

Однако может быть поставлена задача управления прибыльностью  издания. Для этого нужно точно  знать варианты отпускной цены издания. Исходя из расчетов, посмотрим, какой тираж должен быть у издания, если оно продается по отпускной цене 50, 75 и 100 рублей.

Показатель, руб.	Вариант издания
	I	II	III
Отпускная цена 1 экз., руб.	50	75	100
Переменные расх. на 1 экз.	47,88	47,88	47,88
Маржинальный доход  на 1 экз. (отп. цена - перем. расх.)	2,12	27,12	52,12
Точка безубыточности тиража (пост. расх. (16658) / марж. доход на 1 экз.)	7857	614	320

 

Заключение

По итогам выполнения данной курсовой работы была проанализирована ситуация на российском книжном рынке. Документальные материалы в виде статей в периодической печати наглядно продемонстрировали нацеленность руководителей крупных издательств РФ действительно бороться за место на книжном рынке в условиях кризиса. Статистические показатели продаж книг за 2010 год указали на неоднозначность прогнозов тех или иных экспертов. Приведенный пример с судебными исками издательства «АСТ» показал, что закон об авторском праве в условиях кризиса может сыграть как положительную, так и отрицательную роль.

Расчет себестоимости  и отпускной цены издания «1985 / Памятные книжные даты» показал, что весьма неоднозначно можно оценить переиздание литературы, предназначенной исключительно для библиотек, завышенным тиражом. Иногда достаточно не слишком высокого тиража, чтобы издательский проект по переизданию стал прибыльным.

По итогам выполнения курсовой работы достигнута цель раскрытия  ключевых понятий экономики и  организации издательской деятельности, а также получены навыки проведения экономических расчетов при использовании математических формул, отражающих эти понятия.

 

Библиографический список

1. Кузнецов Б.А. Экономика и организация издательской деятельности: учебник для ВУЗов / Б.А.Кузнецов. – М.: АСТ: Астрель, 2006. – 319, [1] с. - (Высшая школа). - ISBN 978-5-170-35425-2; 3000 экз.; 84x108/32
2. Стариков Н. Кризис. Как это делается. - СПб.: Лидер, 2010. - 304 с.: ил. - ISBN 978-5-49807-394-1; доп. тираж 7000 экз.; 60x90/16
3. Энциклопедия книжного дела / Ю.Ф.Майсурадзе, А.Э.Мильчин, Н.П.Маковеев и др. Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: Юристъ, 2004. - 634 с. - (Книжное дело). - ISBN 978-5-5975-0744-7; 5000 экз.; 60x90/16
4. «Новый компаньон», №1 (535) от 13.01.2009, Татьяна Власенко
5. «Ведомости» 29.12.2009, № 247 (2517),
6. «Коммерсантъ»   № 130 (4430) от 21.07.2010 
7. «Русский репортер» № 6 (36) / 21 февраля 2008, Анна Старобинец
8. «Русский репортер» № 34 (113) / 10 сентября 2009, Константин Мильчин
9. «Эксперт» №17 (230) / 8 мая 2000, Александр Дельфин
10. «Эксперт Северо-Запад» №24 (470) / 21 июня 2010, Игорь Чубаха

 

Приложение:

Графические характеристики результатов  работы издательства «АСТ» в период финансового кризиса

Рейтинг книг в жанре художественной литературы,

выпущенных издательством «АСТ» за 2010 год⁹:

Место в рейтинге	Автор, название	Рейтинг	Цена в Топ-Книге	Цена на ОЗОНе	Цена в Лабиринте
2	Дэн Браун «Утраченный символ»	18980	338	417	339
11	Стефани Майер «Рассвет»	6774	332	255	301
15	Стефани Майер «Сумерки»	6341	281	255	299
17	Анатолий Брусникин «Герой нашего времени»	6207	229	199	215
18	Елена Чижова «Время женщин»	6204	260	276	326
22	Стефани Майер «Новолуние»	4286	340	255	351
28	Слава Сэ «Сантехник, его кот, жена и другие надобности»	3454	-	183	164
35	Шимун Врочек «Метро 2033: Питер»	2989	170	272	219
37	Сергей Минаев «The Телки два года спустя или Videoты»	2927	265	340	255
40	Владимир Сорокин «Метель»	2726	225	257	211
41	Сергей Недоруб «Тайна полтергейста»	2710	169	193	159
42	Стефани Майер «Затмение»	2648	349	278	285
43	Юрий Поляков «Гипсовый трубач. Дубль два»	2586	285	319	304
45	Кирилл Бенедиктов «Блокада 2. Книга 2. Тень Зигфрида»	2501	255	278	235
46	Сергей Минаев  «Videoты или The Телки. Два года спустя»	2476	285	279	364

 

Рейтинг книг в жанре нехудожественной литературы,

 выпущенных издательством «АСТ»  за 2010 год:

Место в рейтинге	Автор, название	Рейтинг	Цена в Топ-Книге	Цена на ОЗОНе	Цена в Лабиринте
16	Ю. Б. Гиппенрейтер «Общаться с ребенком. Как?»	4467	150	159	156
26	И. Г. Сухин «Шахматы для самых маленьких»	2103	229	253	226

¹ http://blog.mann-ivanov-ferber.ru/2009/01/29/izdatelskij-biznes-v-period-krizisa/ - Виталий Мышляев. Издательский бизнес в период кризиса (Блог издателей деловой литературы) 

² http://www.vedomosti.ru/newspaper/2009/12/29 - Ведомости, 29.12.2009, № 247 (2517)

³ http://www.pro-books.ru/users/victoria -  29.12.2009: «Топ-книга» получила кредит от «АСТ»

⁴http://www.pro-books.ru/users/елена  - 30.12.2009; Столярова Елена Семеновна

⁵ Новый компаньон, №1 (535) от 13.01.2009 Татьяна Власенко

⁶ http://www.kommersant.ru/daily/?date=20100721 - Газета «Коммерсантъ» ,  № 130 4430) от 21.07.2010 

⁷ http://lenta.ru/news/2010/10/19/publishers/ - Новостной интернет-портал Lenta.ru, со ссылкой на информагентство «Интерфакс»

⁸ Энциклопедия книжного дела / Ю.Ф.Майсурадзе, А.Э.Мильчин, Н.П.Маковеев и др. Изд. 2-е, перераб. и доп. – М.: Юристъ, 2004. – с. 58

⁹ http://pro-books.ru/raiting/chart/hud/year - отраслевой Интернет-портал о книжном бизнесе