Политические партии и лидеры современной России (предвыборные кампании, PR, политическая реклама)

Федеральное агентство  по образованию.

Государственное образовательное учреждение высшего  профессионального образования.

«Алтайский государственный  технический университет».

Гуманитарный  факультет.

Кафедра Рекламы  и Культурологии.

Политические  партии и лидеры современной России.

(предвыборные  кампании, PR, политическая реклама).

Курсовая работа.

Выполнила: студентка 1 курса, РК- 51 ГФ

Трунькова В. С._______(подпись).

Науч. Руководитель: доцент кафедры

Рекламы и Культурологии

Е.П. Цепенникова. ________(подпись).

Курсовая работа защищена

«_____» ___________________2006 г.

Отметка _________

Председатель  ГАК ______________(подпись).

Барнаул - 2006.

Содержание:

I. ВВЕДЕНИЕ - С. 3 - 5.

II. Глава 1. Теоретические  основы политмаркетинга. - С. 6. - 79.

1.1. Понятие политической системы общества в целом и конкретно в современном российском обществе. - С. 6 - 23.

1.1.1.Политическая  система: понятие, сущность, структура  и функции. - С. 6 - 14.

1.1.2. Типология  политических систем.- С. 14 - 16.

1.1.3. Политический  режим: понятие и форма. - С. 16 - 21.

1.1.4. Политическая  система современной России. - С. 21 - 23.

1.2. Понятие власти, её функции и проблемы. - С. 23 - 32.

1.2.1. Политическая власть: понятие, происхождение, структура. - С. 23 - 26.

1.2.2. Функции политической  власти. - С. 26 - 27.

1.2.3. Легальность и легитимность  политической власти. - 27 - 28.

1.2.4. Проблемы осуществления  политической власти в России. - С. 28 - 32.

1.3. Понятие государства  и гражданского общества. - С. 32 - 40.

1.3.1. Происхождение и признаки государства. - С. 32 - 33.

1.3.2. Исторические формы  и функции государства. - С. 33 - 35.

1.3.3. Гражданское общество: понятие, сущность и история  развития.- С. 35 -36.

1.3.4. Взаимодействие государства  и гражданского общества. С. 36 - 37.

1.3.5. Государство и гражданское общество в России. - С. 37 -40.

1.4. Демократия как форма  общественной власти. - С. 40 - 58.

1.4.1. Понятие демократии. Исторические  формы демократии. - С. 40 - 41.

1.4.2. Современные формы  демократии: либеральная, плюралистическая, коллективистская демократия. - С. 41 - 45.

1.4.3. Предпосылки демократии. - С. 46.

1.4.4. Общие модели демократизации. С. 46 - 58.

1.5. Политические партии  и общественно - политические  движения. - С. 59-74.

1.5.1. Политические партии: их происхождение, сущность и функции. - С. 59.

1.5.2. Партийные системы  и факторы, влияющие на их  становление.- С. 59 - 62.

1.5.3. Избирательные системы:  мажоритарная, пропорциональная, смешанная. - С. 62 - 64.

1.5.4. Общественно - политические  движения: понятие, сущность, функции. - С. 64 - 65.

1.5.5.Политические партии  в современной России. - С. 65 - 74.

1.6. Маркетинг - ключевой  фактор современной политической  деятельности. - С. 75 - 79.

1.6.1. Определение понятия  маркетинга. - С. 75.

1.6.2. Этапы развития  маркетинга. - С. 76 - 77.

1.6.3. Основные  принципы маркетинга. - С. 77 -78.

1.6.4. Основные  функции маркетинга. - С. 78.

1.6.5. Перспективы  развития маркетинга. - С. 79.

Заключение - С.80 - 81.

Список использованной литературы. - С. 82 - 84.

I. Введение.

Цель написания  курсовой - рассмотреть соотношение политической рекламы политических партий, включая уникальные политические предложения, познакомиться с современной стратификацией партий, составить сравнительный анализ двух партий, изучить понятия политической партии, власти, режима, системы; государства, демократии, гражданского общества, и политмаркетинга. Политика, как отмечал ещё древнегреческий мыслитель Аристотель, стала неотъемлемой частью человеческого существования, она коренится в самой природе человека, как существа, «обречённого» жить в коллективе, государстве и взаимодействовать с другими людьми, государственными институтами. Любое государство нуждается в органах власти, а народ - в правителе. Нас 6 миллиардов, каждый из нас живёт в выбранной им стране, каждая страна имеет свою форму правления, свой политический режим и форму государственного устройства, которые неоднократно меняются на протяжении истории. Однако основные черты не меняются - есть органы власти, которые выполняют ряд государственных функций, и есть народ, которому необходимы управляемость, организованность и забота. Вопрос о власти является одним из самых актуальных в наше время. Приверженность большинства человечества к либерализму и демократии, дала бурное развитие политической рекламе, основанной на свободной конкуренции между политиками за голоса своих избирателей. Это в свою очередь порождает такое явление как предвыборные кампании, включающие в себя PR, встречи с избирателями, выступление в теле и радио эфире и многое другое. Предметом моего исследования является реклама и политический маркетинг в системе маркетинговых коммуникаций, а объектом - политическая реклама партий.

Данные цель, объект и предмет предполагают решения  следующих задач:

1) Понятие политической  системы общества в целом и  конкретно в современном российском обществе.

2) Понятие власти, её функции и проблемы.

3) Понятие государства и гражданского общества.

4) Демократия как форма общественной власти.

5) Политические партии и общественно - политические движения.

6) Маркетинг - ключевой фактор современной политической деятельности.

В курсовой используются описательная и сравнительная методики. Методологической основой курсовой является концепция Морозовой Е. Г. (доктора политических наук, профессора, автора более 40 печатных работ, брошюр и многочисленных статей), изложенная в монографии «Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии», которая была удостоена Национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный лучник» за 2000 год.

Политика - это реальный мир, который характеризуется многогранностью и сложностью познания. В центре внимания исследователей находятся следующие проблемы: политическая жизнь и её основные характеристики; теория власти и властных отношениях; политические системы и режимы современности; политическая культура и политическая идеология; личность и политика и др. Все эти проблемы нашли своё отражение в работах Краснова Б. И. «Политическая система» и Белова А. Г. « Функции политической системы» (где раскрыты понятие политической системы, её функции, структура, а также типы политической системы). Также в другой работе Краснова Б. И. « Теория власти и властных отношений» раскрыто понятие власти, рассказано о её основах и природе, а также о легитимности. Хорос В. Г. «Гражданское общество: общие подходы» - возникновение и история развития гражданского общества в западных и восточных странах. У Золотова В. И. можно найти самую главную информацию о политических системах и режимах, а также о политических партиях и разновидностях партийных систем. Целая книга у Кравченко А. И. посвящена политологии, в которой содержится информация о политике, как сфере науки, о политической системе и о политических партиях, о государстве и о демократии и о многом другом.

Так как в  данном исследовании рассматривается форма и политический процесс политики (политические партии, предвыборные кампании, PR и политическая реклама, то безусловную ценность представляет монография Морозовой Е. Г. «Политический рынок и политический маркетинг: концепции, модели, технологии». В своей монографии Морозова Е. Г. полностью раскрывает понятия политический рынок и политический маркетинг, их основные аспекты - концепции, модели и технологии. Политмаркетинг - это определенная концепция практической политики и управления, снабженная набором технологически отточенных знаний и умений в сфере изучения общественных потребностей, предложения отвечающих этим потребностям политических и управленческих решений, реализации принятого курса вплоть до получения желаемого результата. Иначе говоря, с помощью политмаркетинга формируется предвыборная кампания кандидата, создаётся имидж и, собственно говоря, осуществляется продвижение партии на арене политического рынка.

Структура курсовой тесно связана с поставленными  задачами и соответствует им.

В России демократия и гражданское общество находятся  только в процессе становления. Приход рыночного мышления и поведения  в нашу политическую жизнь носит  вполне объективный, не зависящий от чьего бы то ни было веления и  хотения характер. Политический рынок и политический маркетинг непременно дают о себе знать в ситуации насыщенности политического пространства партиями, лидерами, идеями, программами и неизбежной конкуренции между ними. Живя последние пять лет в условиях относительно демократической системы, предоставляющей возможность выбора, мы начинаем и в политике вести себя как придирчивые покупатели, принимающие решения с учетом имеющейся информации и собственного интереса. Политический маркетинг функционирует только в условиях становления демократии, так что пока в России демократия не закончит свой процесс становления и развития, политический маркетинг будет востребованным в нашем обществе.

II. Глава 1. Теоретические основы политмаркетинга.

1.1. Понятие политической системы общества в целом и конкретно в современном российском обществе.

1.1.1. Политическая система: понятие, сущность, структура и функции.

Понятие и сущность политической системы. Под политической системой понимается совокупность государственных, партийных и общественных органов и организаций, участвующих в политической жизни страны. Эта система обеспечивает интеграцию всех элементов общества и само существование его как единого, централизованно управляемого политической властью организма. В зависимости от времени и места понятие «политическая система» имеет различное содержание, так как наиболее значительные компоненты политической системы варьируются соответственно типу политического режима (авторитаризм, демократия, диктатура), типам политической системы (президентская, парламентская), отношениям власти (партии, правительство) и формам общественной и политической репрезентации (плюрализм, корпоративизм).

Любая система - в том числе и политическая - имеет следующие характеристики: состоит из многих частей; части  составляют единое целое; система имеет границы.

Понятие «политическая  система» не использовалась в качестве самостоятельной научной категории  и не являлось предметом философско-социологического исследования вплоть до второй половины 70-х годов в советской специальной  литературе. Процесс демократизации во всех сферах общественной жизни, а также логика развития самой политической науки вызвали потребность в совершенствовании понятийного аппарата, который должен адекватно отражать сущность новых явлений и служить эффективным средством их исследования.

В конце 50-х - начале 60-х годов были сформулированы теоретические  положения о политической организации  общества. Это понятие приобрело  значение самостоятельной категории, и основное внимание сосредоточивалось  на специальных государственных и общественно - политических учреждениях и институтах, непосредственно осуществляющих политические функции в обществе; иначе говоря, преобладал юридический подход к проблеме. Со второй половины 60-х годов появились философско-социологические исследования этой проблемы. Интерес сегодня представляет концепция профессора А. К. Белых (20, 68). В конце 70-х годов появилось понятие «политическая система». Но это была не простая замена слова «организация» на слово «система». Дело в том, что в число элементов политической организации общества в одних случаях включались только политические и прочие организации, а в других - целые социальные общности (классы, группы, нации, трудовые коллективы); элементы политической организации (партия, государство, правообщественные организации), как правило, рассматривались расчленённо и институционально, а не системно и функционально. И самое главное: научное исследование продолжало ориентироваться главным образом на изучение организаций, в то время как анализ поведения людей как участников политических событий проводился в очень малой системе.

Прежде чем  раскрыть сущность и элементы политической системы, остановимся кратко на интерпретации  понятия «система» и определим  его смысл применительно к  социально - политическим явлениям. Система - множество закономерно связанных друг с другом элементов (предметов, явлений, взглядов, знаний), представляющее собой определённое целостное образование, единство.

Одним из первых общую теорию систем к социально - политическим процессам пытался применить Т. Парсонс, который назначение политической системы видел в обеспечении интеграции, выработке и реализации общих целей. Основателем же теории политических систем считается американский политолог Д. Истон. Согласно его модели, главные черты системного анализа политической системы можно представить так: а) политическая система - это ряд взаимодействий, абстрагированных от общего социального поведения, посредством которых распределяются ценности в обществе; б) политическая система имеет «реагирующий» и «саморегулирующий» потенциал, предохраняющий её от саморазрушения; в) политическая система - подвижный феномен. Она в силах поддерживать себя, сохраняя характерные черты, определяющие её облик; г) политическая система - это открытая система, поддающаяся изменению под влиянием факторов внешней среды; д) политическая система может сохранять устойчивость при наличии соответствующего баланса между «входящими» и «исходящими» факторами.