Имидж организации

Составлено автором на основании данных предприятия

Конкурентными фирмами по выпуску ДСП являются ОАО «Мозырьдрев», «Пинскдрев», «Речицадрев» и «Мостодрев». Все эти предприятия в своём составе имеют цеха по выпуску ДСП для производства мебели, они производят древесностружечную плиту толщиной 16 мм. В то же время «Витебскдрев» является единственным предприятием производящим ДСП толщиной 12, 22, 24 мм. для мебели и строительную плиту толщиной 18 мм.

Таблица 2.9 - Таблица цен на продукцию (ДВП) конкурентов по состоянию на 01.12.10 г.

Составлено автором на основании данных предприятия

Конкурирующими фирмами по производству ДВП на территории РБ являются ОАО «Борисовдрев» и «Бобруйскдрев» имеющие в своём составе вышеуказанные цеха. Однако ОАО «Витебскдрев» традиционно выпускает более качественную и прочную плиту ДВП, о чём свидетельствует стабильный спрос на нее.

Крупных конкурентов по производству окрашенной ДВП на территории РБ у ОАО «Витебскдрев» нет. Практически вся окрашенная плита на рынок РБ завозится из России и Польши.

Таблица 2.10 - Таблица цен на продукцию (Оконные блоки ССП) конкурентов по  состоянию на 01.12.10 г.

Составлено автором на основании данных предприятия

Таблица 2.11 - Таблица цен на продукцию (Дверные блоки ПЗГ) конкурентов по состоянию на 01.12.10

Составлено автором на основании данных предприятия

Окна и балконные двери раздельной конструкции с двумя рядами остекления (стекло, стеклопакет) полной заводской готовности и деревянные двери полной заводской готовности с окончательной отделкой поверхности, выпускаемые на ОАО «Витебскдрев», предназначены для использования в жилых и общественных зданиях. Крупными конкурентами по производству этой столярной продукции являются ОАО «Могилёвдрев», ОАО «Минскдрев», ОАО «Лидастройматериалы».

Начиная с января 2009 г. ОАО «Витебскдрев» начало производство новых окон с поворотно-откидным устройством и 2-х камерным стеклопакетом по немецкой технологии и с немецкими комплектующими.

Конкурентными фирмами по выпуску окон с поворотно-откидным устройством являются УПП ДОЗ ОАО «Забудова», ОАО «Барановичидрев»,              ОАО «Лунинецлес» и ИП Бабичев г. Поставы Витебской обл.

Необходимо заметить, что на территории Витебской области, а также в соседних Могилёвской и Гомельской областях, крупных конкурентов по производству оконных и дверных блоков практически нет. Учитывая потребность в данной продукции строительных организаций при реализации программы Президента РБ по строительству жилья на селе, и зная, что объём строительства в 2010 году в г.Витебске увеличился и достигнет 150 тыс.м2  жилья, ОАО «Витебскдрев» не сомневается, что оконные, дверные блоки и другие виды продукции, выпускаемой нашим предприятием, к будут востребованы строительными организациями г.Витебска и Республики Беларусь.

Систематическая работа по изучению покупательского спроса и ситуации на рынке, прогнозирование перспектив сбыта продукции нашего предприятия в различных регионах Беларуси, России и других стран СНГ показывает, необходимость производства выпускаемой нами продукции с увеличением объемов.

Конкурентными фирмами по выпуску окон с поворотно-откидным устройством являются УПП ДОЗ ОАО «Забудова», ОАО «Барановичидрев», ОАО «Лунинецлес» и ИП Бабичев  г. Поставы Витебской обл.

Систематическая работа по изучению покупательского спроса и ситуации на рынке, прогнозирование перспектив сбыта продукции в различных регионах Беларуси, России и других стран СНГ показывает, необходимость производства выпускаемой  продукции с увеличением объемов.

Кроме предприятий производящих аналогичную продукцию (продукцию из древесины), не следует также упускать из виду фирмы производящие продукцию  аналогичного функционального назначения и свойств из других материалов. Это фирмы по производству окон и дверей из ПВХ и алюминия, межкомнатных дверей из ПВХ, МДФ, входных дверей из металла.

По данным отдела сбыта и маркетинга наибольшие проблемы предприятие испытывает со сбытом окон и дверей. Для оценки конкурентоспособности товара проведем исследование товарных свойств данной продукции, основываясь на перечне основных требований потенциальных потребителей данной продукции. Для сравнения возьмем:

1. окна деревянные ОД2Р ССП тип В или Г (раздельной конструкции со стеклопакетом и стеклом снаружи), производимые на ОАО «Витебскдрев»

2. окна деревянные ОД1О 2СП одинарной конструкции с двухкамерным стеклопакетом и поворотно-откидным устройством, производство которых рассматривается на ОАО «Витебсдрев в перспективе в 2011-2015 году.

3. окна из ПВХ-1 с одинарным стеклопакетом.

4. окна из ПВХ-2 с двойным стеклопакетом.

Оценку продукции произведем по 10-бальной системе и оформим в виде таблицы 2.12.

Таблица 2.12 -  Оценка конкурентных свойств товара (окон)