Маркетинговая стратегия и план маркетинга для проникновения на Российский рынок бренда

GOOD CLOUTH FOR BAD WEATHER 

 

Маркетинговая стратегия  и план маркетинга для проникновения  на Российский рынок бренда 

• БИЗНЕС-ПОРТФЕЛЬ КОМПАНИИ

 

• ЦЕЛЬ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ ПРОДУКТА

 

• ПЛАНИРОВАНИЕ РЫНКА ПРОДУКТА
• Анализ рыночных возможностей : PEST-анализ & SWOT-analysis
• Сегментация рынка
• Отбор целевых рынков
• Позиционирование товара

 

• ПЛАНИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА 
• Формирование товарной политики
• Формирование ценовой политики
• Формирование сбытовой политики
• Формирование коммуникационной политики
• Расширенный комплекс маркетинга

 

 

 

 

2

 

СОДЕРЖАНИЕ

БИЗНЕС-ПОРТФЕЛЬ КОМПАНИИ

 

3

ЦЕЛЬ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ  ПРОДУКТА

 

Вывод торговой марки Barbour на Российский рынок (Москва & Санкт- Петербург) и осуществление комплекса маркетинговых мероприятий

 

4

ПЛАНИРОВАНИЕ 

РЫНКА ПРОДУКТА

 

5

Политика

 

P

 

Экономика

 

E

 

•  Правительственная стабильность
• Отсутствие государственного влияния в отрасли, включая долю госсобственности
• Возможные изменения законодательства для поддержки и регулирования  малого и среднего бизнеса

 

 

•  Экономический подъем в России и в то же время угрожающий ему глобальный экономический кризис
• Колебания курса национальной валюты
• Рост ставки рефинансирования ЦБ РФ (на 01.12.2008 – 13%)
• Официальный уровень инфляции около 10%
• Увеличение безработицы
• Рост цен на энергоресурсы

 

 

Социум

 

S

 

Технология

 

T

 

•  Улучшение демографической ситуации (федеральные программы)
• Изменение структуры доходов, развитие среднего класса
• Возможный спад активности потребителей ввиду финансового кризиса
• Отношение к работе и отдыху
• Ухудшение экологии