Маркетинговая стратегия и план маркетинга для проникновения на Российский рынок бренда

•  Значимые тенденции в области НИОКР, развитие нано-технологий
• Новые продукты (высокая скорость обновления и освоения новых технологий)

АНАЛИЗ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ

PEST-анализ

6

Внутренняя среда

Внешняя среда

Strengths

Opportunities

•  Исторический бренд
• Качество продукта: непромокаемые материалы, вощенная пропитка
• Ассортимент продукции
• Неограниченный срок гарантийного обслуживания в любой точке мира 
• Ориентация на различные сегменты (?)
• Популярность среди звезд и представителей королевской семьи Британии

•   Актуальность изделий учитывая особенности Российского климата
• Растущая популярность элитной  охоты, рыбалки, загородного отдыха среди ЦА
• Отсутствие прямых конкурентов

Weakness

Threats

•  Неизвестность бренда Российскому потребителю
• Высокие затраты на вывод бренда (маркетинговые коммуникации) – элитная «охота&рыбалка»
• Большой ценовой отрыв от конкурентов 

•  Непонимание концепции бренда и непринятие продукта
• Особенность Российского рынка, смена сегмента бренда
• Мощные бренды английские
• Безработица, сокращение расходов населения ввиду мирового кризиса
• Сильнорастущая конкуренция