Планирование ценообразования в маркетинге

- затратное ценообразование может быть общепринятым в данной отросли. Если ситуация именно такова, то менеджеры действующей в ней фирмы и не считают нужным осваивать иные подходы к обоснованию цен, зная, что лидеры рынка тоже идут от затрат и наценки. Это характерно пока и для большинства отраслей российской экономики. Что касается цен на импортную продукцию, то они воспринимаются как данность, рожденная некими «мировыми рынками».

- затратное ценообразование часто воспринимается менеджерами фирм как наиболее обоснованное и справедливое. Формирование цен на основе затрат уходят корнями в глубокую древность, так что эта традиция, освященная веками коммерции. Более того, в основе затратного ценообразования лежит вполне разумная для повседневного мышления идея о том, что «честный производитель» должен иметь возможность возместить свои затраты и получить нормальную прибыль в вознаграждение за его усилия. Поэтому, используя затратный метод ценообразования, менеджеры фирм (в том числе особенно директора российских предприятий, имеющие, как известно, преимущественно техническое образование) воспринимают его как метод не просто закономерный, но и имеющий куда более реальную основу, чем методы, основанные на идеях маркетинга.

Проанализировав ценовую политику ООО «МебельСити», в качестве рекомендаций по дальнейшему ее усовершенствованию, необходимо сделать следующие выводы:

-ценовая политика ООО «МебельСити» на данном этапе разработана в правильном направлении. Основными целями маркетинга, являются обеспечение выживаемости, максимизация прибыли, завоевание лидерства по показателям качества

- для дальнейшего снижения себестоимости продукции путем снижения стоимости закупок может способствовать ликвидация монополизма менеджера, ответственного за номенклатуру комплектующих, независимый конъюнктурный анализ внутренних и внешних предложений

- целесообразно организовать постоянный динамический пересчет себестоимости, проводить ежемесячный анализ зависимости проданного объема продукции и цены продажи для последующего нормативного планирования.

                                          Список использованных источников

1. Котлер Ф. основы маркетинга/ пер. с англ. –2-е Европ.издание. – М.;СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс» 2003 – 944с

2. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. – М:Дело 2007-656с.

3. Ламбен Ж.Ж.. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.СПб.:Наука, 2006 – 589 с

4. Слепов В.А., Николаева Т.Е. Ценообразование: Учеб.пособие / под ред проф. В.А. Слепова.- Рос. Эконом.акад. им.Г.В. Плеханова. – М.:ИД ФБК- ПРЕСС,2004 – 574с

5. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. – М: Издательство «Финпресс», 1999 – 656с