Потребительское восприятие рекламы (на примере рекламы компании ООО «Кока-кола»)

 

ПРИЛОЖЕНИЕ  В

 

Уровень побудительности рекламной деятельности компании «Кока-кола»

 

Таблица В.1 – Анализ уровня побудительности  рекламной деятельности компании «Кока-кола»

Перечень вопросов	Тестируемые марки
	«Кока-кола»	Сок «Добрый»	Спрайт	Сок «Сочный»	Чай «Nestea»	7ap
Какая марка является для Вас наиболее предпочтительной?	25 %	29 %	14 %	5 %	21 %	6 %
Содержание какой из представленных реклам более понятно для Вас?	21 %	29 %	18 %	4 %	10 %	18 %
Какая реклама увлекла Вас с  наибольшей степенью?	49 %	24 %	2 %	2 %	17 %	4 %
Вызывает ли у Вас данная реклама  раздражение?	-	-	1 %	3 %	-	1 %
Самая не котируемая для Вас марка?	5 %	-	15 %	57 %	3 %	20 %

Примечание – Источник: собственная  разработка.

 

 

Доработка

 

 

В качестве мероприятий по совершенствованию  рекламной деятельности ООО «Кока-кола» в Республике Беларусь можно предложить использовать следующие рекламные средства.

1) Использовать рекламу на транспорте в небольших городах, что привлечет внимание большого количества покупателей. Реклама на транспорте, или транзитная реклама, считается одним из самых недорогих и эффективных способов рекламировать товары и услуги. Стоимость вывешенной в троллейбуса или автобуса рекламной листовки соизмерима со стоимостью аналогичного по объему газетного объявления и в несколько раз дешевле, чем телереклама.

В таблице 3.1 представим среднюю стоимость различных видов транзитной рекламы.

 

Таблица 3.1 - средняя стоимость различных видов транзитной рекламы, тыс. р.

Формат листовки	Автобус (прокат в 150 машинах в течение 15 суток)	Троллейбус (прокат в 150 машинах в  течение 15 суток)	Пригородные электро-поезда (прокат в 420 вагонах в течение 30 суток)
А4 (210 x 297 м)	450-500	400-480	900-1000
А5 (148 x 210 мм)	250-300	220-270	470-520
А6 (105 x 148 мм)	150-180	130-160	240-270

Примечание  – Источник: собственная разработка.

 

2) Реклама в сети Интернет. Главным преимуществом развертывания рекламной кампании в Интернет является возможность фиксировать действия каждого пользователя, автоматически накапливать эти данные (например, заносить в корпоративную базу данных), автоматически их обрабатывать и анализировать их. Такой подход позволяет получить эффект не только от рекламы, но и использовать полученные данные для различных маркетинговых исследований. Для более эффективной рекламы ООО «Кока-кола» рекомендуется размещать рекламные баннеры в первом окне, на следующих интернет-ресурсах: TUT.by, Onliner.by, Naviny.by, Meteo.by, Date.by, Myminsk.com, Bybanner.by, Akavita.by, Av.by, Kosht.com, Pressball.by, Pogoda.by.

Затраты на рекламную  деятельность ООО «Кока-кола» в  Республике Беларусь представлены в таблице 3.2.

 

Таблица 3.2 – Затраты на рекламную деятельность на 1 год

Статья затрат	Сумма, млн р.
Разработка транзитной рекламы	12,6
Размещение рекламы в транспорте	46,7
Размещение Интернет-рекламы	67,2
Итого	126,5

Примечание  – Источник: собственная разработка.

Ориентировочный размер прибыли, которую сможет получить предприятие ООО «Кока-кола» от проведенной рекламы составит 20 % от стоимости затрат на рекламу, то есть 126,5 × 0,2 × 12 = 303,6 млн р.

Эффективность вложенных инвестиций рассчитаем по формуле:

 

 

 

где    П — прибыль от внедренных мероприятий, млн р.

          З — затраты на проведение мероприятий, млн р.

 

 

 

Срок окупаемости  вложенных инвестиций составит:

 

 

 

 

 

 

Таким образом, предприятию ООО «Кока-кола» в Республике Беларусь в качестве совершенствования рекламной деятельности можно предложить использование рекламы в транспорте и в сети Интернет. Затраты на рекламу составят 126,5 млн р. и окупятся через 0,42 года или через 5 месяцев. Эффективность затрат составит 240 %.