По  данным баланса общая сумма средств  на начало 2010 года составляла 92057 тыс.руб., на конец – 98362 тыс. руб., за отчетный период валюта актива баланса увеличилась на 6305 тыс. руб. или на 6,8% Наибольшее влияние на это оказал рост оборотных активов – на 5802 тыс. руб., или 92,0% (5802 / 6305 х 100)% общего увеличения актива баланса. За отчетный период на 21544 тыс. руб. или на 33,9% снизились запасы, дебиторская задолженность выросла на 23913 тыс. руб. или на 94%, денежные средства  увеличились на 3433 тыс. руб. или на 545,8%.

     Если  рассмотреть источники формирования капитала ООО «Джэл-Восток»   (табл. 2.3.), то видно, что их увеличение на 949 тысяч рублей произошло за счет увеличения как собственного, так и заемного капитала.

Таблица 2.3

Аналитическая группировка и анализ статей пассива  баланса

ООО «Джэл- Восток»

     Таким образом, имущество предприятия  увеличилось на 6305 тыс. руб. или на 6,8% за счет роста собственного и заемного капитала. Собственный капитал увеличился на 31 тыс. руб. или на 7,6% за счет нераспределенной прибыли, полученной по итогам года. Заемный капитал в целом увеличился на 6274 тыс. руб. или на 6,8%, в т.ч. за счет увеличения  кредиторской задолженности на 18585 тыс. руб. или на 28,9%, несмотря на снижение  краткосрочных кредитов и займов на 9435 тыс. руб. или на 38,6% и прочих краткосрочных   обязательств на 2876 тыс. руб. или на 100%. 

     В структуре источников имущества  наибольшую долю занимает заемный капитал 99,6% в 2009-2010 г.г. Собственный капитал занимает всего лишь 0,45%, что характеризуется отрицательно.

     В структуре заемного капитала наибольшую долю занимает кредиторская задолженность  в 2009 г. - 70%, в 2010 г. -  84,3%, которая увеличилась на 14,3 п.п. вследствие  роста ее величины на конец 2010 г. Удельный вес краткосрочных кредитов снизился на 11,3 п.п.,  с 26,5 % - в 2009 г. и 15,2% - в 2010 г. вследствие их погашения. Уменьшение доли краткосрочных кредитов и займов в составе источников можно рассматривать как положительную тенденцию.

     Данное  предприятие, снижая размер краткосрочных  кредитов и займов, тем самым повышает свою платежеспособность. Необходимо наращивать прибыль в целях увеличения собственного капитала.

      Таким образом,  общая оценка динамики и структуры  статей бухгалтерского баланса, проведенная с помощью горизонтального и вертикального анализа  актива и пассива баланса предприятия, позволила выявить назревающие негативные тенденции и принять соответствующие решения руководством предприятия.

      Далее проведем анализ финансовой устойчивости. Анализ финансовой устойчивости организации состоит  в сопоставлении  структуры и величины  активов и пассивов баланса. Его – цель определить, насколько структура статей баланса соответствует задачам финансово – хозяйственной деятельности организации. Оценивается финансовая независимость и тенденции ее изменения, прогнозируется  способность  организации погашать свои долги.

      Для оценки финансовой устойчивости применяются  система абсолютных и относительных показателей. Абсолютные показатели:  величина собственного и заемного капитала, активов, денежных средств, дебиторской и кредиторской задолженности, прибыли, а также абсолютных показателей, рассчитываемых на основе отчетности, таких, как чистые активы, собственные оборотные средства, показатели обеспеченности запасов собственными оборотными средствами, величина  устойчивых пассивов. Данные показатели являются критериальными, поскольку с их помощью формируются критерии, позволяющие определить качество финансового состояния. Исключительно важную роль в анализе финансовой устойчивости играют  относительные величины, так как они сглаживают искажающее влияние инфляции на отчетный материал. Они позволяют сопоставить несопоставимые по абсолютным величинам объект, более устойчивы в пространстве и времени, улучшают статистические свойства  показателей.

      Оценим  финансовую устойчивость ООО «Джэл- Восток», вычисляя по данным баланса  следующие коэффициенты, представлены в таблице 2.4.

Таблица 2.4

 Оценка  финансовой устойчивости ООО  «Джэл-Восток» за

2009-2010 г.г.

     Исчисленные показатели свидетельствуют:   коэффициент автономии не изменился в 2010 г. по сравнению с 2009 г.  и при этом он значительно ниже нормативного значения, что говорит о том, что только 0,04 % собственного капитала покрыты имуществом предприятия, что характеризуется как отрицательная тенденция; величина коэффициента финансовой зависимости также не изменилась, при этом не соответствует нормативному значению. Данный показатель показывает, что зависимость земных средств от имущества предприятия составила 99,5% при норме менее 50%, что свидетельствует о недостатке оборотных средств; коэффициент финансирования  в 2010 г. увеличился на 0,0001 и составил на конец года 0,0045%, что ниже нормативного значения  ( 1), т.е. только 0,45% заемных средств покрывается собственным капиталом в 2010 г., что свидетельствует о значительном недостатке собственного капитала; соотношение заемных и собственных средств увеличилось в 2010 году на 1,5 тыс. руб. Данный коэффициент значительно превышает нормативное значение в 2010 г. - на 221,3 тыс. руб., что свидетельствует о значительной зависимости предприятия от внешних источников.

      Необходимо  также провести расчет абсолютных показателей финансовой устойчивости, позволяющий выявить финансовую ситуацию, в которой находится  организация, и получить качественную характеристику ее финансового состояния. Оценивая финансовую устойчивость предприятия при помощи абсолютных показателей, выделяют 4 типа ситуации:

      Абсолютная  устойчивость – все три показателя больше нуля (ФП1, ФП2,ФП3). Организация  имеет излишек  всех источников формирования  запасов и затрат. В любой  момент времени обладает платежеспособностью, не допускает задержек расчетов и платежей. Нормальная или относительная устойчивость – ФП1<0, ФП2 и ФП3>0. Организация обладает относительно стабильным финансовым состоянием. Периодически может возникать недостаток собственных оборотных средств (СОС). Платежеспособность обеспечивается, но для оплаты первоочередных платежей привлекаются  долгосрочные заемные источники  финансирования. Неустойчивое финансовое состояние – ФП1, ФП2<0, ФП3>0. В этом случае  возникают задержки обязательных платежей и расчетов. Организация испытывает  хроническую нехватку живых денег, образуются долги по зарплате. Испытывается недостаток СОС и СДОС. Такое финансовое состояние в общем случае является пограничным между нормальной устойчивостью и кризисным финансовым состоянием. Для восстановления нормальной устойчивости следует увеличивать СОС и СДОС. Если произойдет уменьшение ОВИЗЗ (общей величины  источников запасов и затрат) или увеличиваются запасы и затраты, то финансовый кризис неизбежен.

       2.2 Анализ маркетинговой среды предприятия

      Клиентами ООО «Джэл-Восток» за 2008-2010 г.г. являются предприятия, организации, фирмы, а также физические лица. Динамика клиентской базы представлена в таблице 2.5

Таблица 2.5

Анализ  объема клиентской базы ООО «Джэл-Восток»

      Как видно из таблицы, 3 объем клиентской базы с каждым годом увеличивается по сравнению с 2009 г. количество клиентов увеличилось на 150 человек, или на 124,1%. Это объясняется тем, что предприятие постоянно повышает свое количество и качество предоставляемых услуг, что делает предприятие с каждым годом более конкурентоспособным на рынке услуг в сфере услуг оптовой торговли.

      Для проведения анализа размера и доли рынка и потребителей продукции первоначально необходимо собрать сведения о конкурентах, показать достоинства и недостатки конкурирующих предприятий, определить сферу влияния каждого из них на рынок, показать, кто из них имеет максимальную и минимальную цену, чья продукция наиболее качественна. Список конкурентов достаточно обширный, но основными являются такие компании как ВСТК - Приморье, Эй -Пи Трейд, Вирей и др. В условиях жесткой конкуренции компания прибегает к различного рода мероприятиям, которые позволяют занимать большую долю рынка и наравне соперничать со своими основными конкурентами . Данные предприятия снабжают своими товарами году Владивосток, пригород и города края. В настоящее время покупатель стал более разборчивым, чем раньше, и этот качество продукции является одним из ключевым факторов при оценке конкурентоспособности предприятия. Количественные характеристики ассортимента продукции конкурентов  представлены в таблице 2.6

        Таблица 2.6

      Анализ  конкуренции по ассортименту  продукции