Разработка и совершенствование плана маркетинга фирмы
Автор работы: Пользователь скрыл имя, 02 Ноября 2011 в 15:05, курсовая работа
Описание
Одна из основных задач маркетинга – установление максимально возможной планомерности и пропорциональности, в деятельности фирмы исходя из ее стратегических целей. Основная управленческая задача руководства фирмы при использовании планирования состоит в том, чтобы уменьшить степень неопределенности и риска в хозяйственной деятельности и обеспечить концентрацию ресурсов на выбранных приоритетных направлениях. Эффективная реализация всех функций маркетинга на должном уровне мало реальна без продуманного и всеобъемлющего планирования.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3 1 РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ 5 1.1 Общие концепции планирования маркетинга 5 1.2 Последовательность разработки плана маркетинга 9 1.3 Структура плана маркетинга и содержание основных разделов 13 2 ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО «ДЖЭЛ-ВОСТОК» 19 2.1 Общая характеристика предприятия 19 2.2 Анализ маркетинговой среды предприятия 27 2.3 SWOT-анализ 32 3 ПРЕДЛОЖЕНИЕ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 33 3.1 Мероприятия по стимулированию сбыта 33 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 40 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ……………43
Основными
мероприятиями по совершенствованию
эффективности работы торгового
предприятия были предложены мероприятия:
по стимулированию сбыта.
СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
И ЛИТЕРАТУРЫ
Алексеева,
М.М. Планирование деятельности фирмы:
учебно-методическое пособие / М.М. Алексеева.
– М.: Финансы и статистика, 2006. –248с.Артеменко,
В.Г., Беллендир, М.В. Финансовый анализ:
учебное пособие / В.Г. Аременко, М.В. Белендир.
– М.: БЕК, 2004. –146с.
Архипов,
В.Е. Принципы эффективного менеджмента
и маркетинга. / В.Е. Архипов. – М.: Инфра-М,
2004. – 346 с.
Баканов,
М.И., Шеремет, А.Д. Теория экономического
анализа / М.И. Баканов, А.Д. Шеремет – М.:
Финансы и статистика, 2003. – 276с.
Балабанов,
И.Т. Основы финансового менеджмента
/ И.Т. Балабанов – М.: Финансы и статистика,
2006. – 384 с.
Беляевский,
И.К. Маркетинговое исследование: информация,
анализ, прогноз: Учебное пособие. / И.К.
Белявский – М.: Финансы и статистика,
2005. – 520 с.
Березин,
И.С. Маркетинг и исследование рынка.
/ И.С. Березин. – М.: Русская Деловая Литература,
2003. – 380 с.
Богатин,
Ю.В. Оценка эффективности бизнеса и
инвестиций. Учеб. Пособие для вузов. /
Ю.В. Богатин. – М.: Финансы, ЮНИТИ – ДАМА,
2003. – 286 с.
Виноградова
,С.Н. Организация и технологии торговли.
/ С.Н. Виноградова — Мн.: Новое знание,
2004. – 440 с.
Герчикова,
И.Н. Менеджмент: Учебник. / И.Н. Герчикова.
– М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2001. – 562 с.
Горемыкин,
В.А., Бугулов, Э.Р., Богомолов,
А.Ю. Планирование на предприятии / В.А.
Горемыкин, Э.Р. Бугулов. – М.: Рилант, 2000.
– 328с.
Донцова,
Л.В., Никифорова, Н.А. Анализ годовой
бухгалтерской отчетности / Л.В. Донцова,
Н.А. Никифоров. – М.: ДИС, 2003. – 216с.
Дорошев,
В.И. Введение в теорию маркетинга: Учебное
пособие. / В.И. Дорошев. – М.: ИНФРА-М, 2005.
– 424 с.
Дуровин,
А.П. Маркетинг предпринимательской
деятельности. / А.П. Дуровин. – Мн.: Новое
знание, 2004. – 740 с.
Задачи финансового
менеджмента /Под ред. Л.А. Муравья, В.А.
Яковлева. – М.: Финансы, 2004. – 258 с.
Ильин,
А.И., Синица, Л.М. Планирование на предприятии:
Учебное пособие в 2 ч. Ч. 2. Тактическое
планирование / под общ. ред. А.И.Ильина.
– Мн.: ООО «Новое знание», 2007. – 416с.
Ириков,
В.А., Ириков, И.В. Технология финансово-экономического
планирования на фирме / В.А. Ириков, И.В.
Ириков. – М.: Финансы и статистика, 2001.
– 248 с.
Ковалев,
А.И., Войленко, В.В. Маркетинговый анализ.
– М.: ИНФРА-М, 2005. – 285 с.
Ковалев,
А.И., Привалов, В.П. Анализ финансового
состояния предприятия / А.И. Ковалев, В.П.
Привалов. – М.: ЗАО «Центр экономики и
маркетинга», 2003. – 483с.
Ковалев,
В.В. Введение в финансовый менеджмент
/ В.В. Ковалев. – М.: Финансы и статистика,
2004. – 514с.
Котлер,
Ф. Основы маркетинга. Пер. с англ. / Ф.
Котлер. – М.: Прогресс, 2000. – 720 с.