Разработка элемента комплекса маркетинга - реклама

- эмоциальное отношение  к рекламе: Позитивное

-желание приобрести  товар: Нет

*ранг 6

- внимание к рекламе  (интерес): Да

- запоминание рекламы: Да

- запоминание рекламируемого  материала: Да

- эмоциальное отношение  к рекламе: Позитивное

-желание приобрести  товар: Да

Предлагаемые шкалы  достаточно удобны для того, чтобы  проводить оценку рекламных сообщений.

Таким образом "эффективность  рекламы измеряется и по структуре социально - психологической установки, то есть через оценку различных психологических компонентов рекламного воздействия"¹. Когнитивный компонент описывает то, как реклама воспринимается, насколько хорошо запоминается ее содержание. Эмоциональный компонент определяет отношение человека к рекламе, то есть те чувства и эмоции, которые он испытывает при восприятии рекламного продукта. Поведенческий компонент определяет способ действия человека под влиянием рекламы.

 

Заключение

 

Практически одновременно с появлением различных моделей оценки эффективности  рекламы менеджеры обратили внимание на то, что эффективность рекламы  достаточно быстро падает при продвижении  потребителя от осведомленности  к первой покупке. Ведь на этапе покупки на потребителя воздействует много дополнительных коммуникаций, связанных как с сами товаром, так и с его конкурентами.

С 60-х и до 90-х годов  этим эффектом можно было пренебречь, однако середина 90-х обозначили новый рубеж в рекламе. Объем информации, который сегодня обрушивается на человека, удваивается каждый год - полтора.

Из-за обилия новой информации голос рекламы в общем информационном потоке становится все слабее и слабее. Ведь для того, чтобы адекватно  противостоять такому потоку рекламодатель должен увеличивать соответственно и свой объем рекламы. Очевидно, что ежегодно удваивать рекламные бюджеты просто невозможно. "Заметность" рекламы объективно уменьшается и это отрицательно сказывается на ее эффективности. С учетом такой загруженности рекламной среды большинство людей уделяют рекламе мало  времени и внимания. 

Таким образом максимально ожидаемый эффект от рекламы - это формирование осведомленности и положительного отношения. В конце 90-х годов реклама перестала быть двигателем торговли в смысле увеличения объема продаж. В настоящее время в России правильнее говорить о рекламе, как о двигателе осведомленности. Но эту ситуацию, возможно изменить, применяя творческий подход к созданию рекламы и четкое  планирование, разработку рекламных стратегий, основанных на анализе психологической эффективности рекламного сообщения.

                                                                  

В настоящее время  основными способами достигнуть успеха в любом деловом предприятии  является правильное планирование и организация маркетинговой, в частности рекламной деятельности. Реклама - не только средство передачи сообщения, рассчитанное на достижение определенных целей, это, прежде всего многоплановый товар, затрагивающий различные участки психики современного человека. И воздействие рекламной информации с психологической точки зрения очень важный момент, который и был рассмотрен в данной работе.

 

В результате рассмотрения поставленных вопросов и задач можно  сделать выводы, что реклама обязательно  должна соответствовать предполагаемому рынку и должна быть рассчитана на психологические особенности предполагаемых потребителей. В работе были рассмотрены основные психологические особенности воздействия и функционирования различных рекламных средств. Знание природы этих особенностей подсказывает наиболее удачное сочетание средств передачи рекламного сообщения, что в свою очередь положительно сказывается на эффективности рекламы.

Реклама может и должна быть эффективной с точки зрения восприятия ее потребителями. Доказательством этого, служит грандиозная коллекция Жана Мари Бурсико, которая насчитывает более полмиллиона рекламных роликов. Успех мероприятий, основанных на знакомстве с этой продукции очевиден. Интернациональный опыт этого проекта, который просмотрели с огромным интересом  более чем в 50 странах мира, говорит о многом. По мнению, Жана Мари, модные тенденции, которые по своей сути наиболее эффективны и интересны сегодня диктует Восток. В настоящее время большую часть коллекции составляют корейские и китайские ролики, необычные по техники и подходу к рекламе, что, как стало ясно, являются залогом ее  эффективности. Кстати показ "Ночи ..." (краткое название проекта) в Китае,  Корее и других азиатских странах проходил при полном внимании и тишине. Все присутствующие воспринимали данное действие как обучающий материал. Это еще раз доказывает правильность выводов, которые можно сделать из данной работы.

Чтобы создать по - настоящему эффективную рекламу необходимо с полной ответственностью подойти к процессу создания самого рекламного сообщения, правильно выбрать средство передачи этого сообщения и учитывать психологические особенности, как аудитории, так и самой рекламы.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы

1. Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Дж. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2009. - 1200 с  
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.,Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред.Багиева Г.Л.-М.: Издательство «Экономика», 2008.-703с
3. Герасимов Б.И., Блюм М.А., Молоткова Н.В. Маркетинг рекламы. М.: Форум, 2009. - 144 с.
4. Голик В.С. Эффективность интернет-маркетинга в бизнесе. Мн.: Дикта, 2008. - 196 с
5. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: «Инфра – М», 2008.-305с.
6. Ибрагимов Л.А. Маркетинг. М.: Юнити, 2008. - 367 с.
7. Котлер  Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2008.-105с.
8. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.- 716 с
9. Сачук Т.В Территориальный маркетинг. СПб.: Питер, 2009. - 368 с.
10. Соболев М.Ю. Алгоритмы успешного маркетинга. Спб.: Азбука-классика 2011. 480 с.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

¹Багиев Г.Л., Тарасевич В.М.,Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов; Под общей ред.Багиева Г.Л.-М.: Издательство «Экономика», 2008.-703с

²Армстронг Г., Вонг В., Котлер Ф., Сондерс Дж. Основы маркетинга. М.: Вильямс, 2009. - 1200 с

¹ Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник/ Под ред. проф. В.А. Алексунина .- 3-е изд., -М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009.- 716 с

¹ Хофф Рон.Я вижу вас голым.: -- М.1999, стр 63.

¹ Сачук Т.В Территориальный маркетинг. СПб.: Питер, 2009. - 368 с

¹ Сачук Т.В Территориальный маркетинг. СПб.: Питер, 2009. - 368 с

¹ Голик В.С. Эффективность интернет-маркетинга в бизнесе. Мн.: Дикта, 2008. - 196 с

¹ Голик В.С. Эффективность интернет-маркетинга в бизнесе. Мн.: Дикта, 2008. - 196 с

 

¹ Соболев М.Ю. Алгоритмы успешного маркетинга. Спб.: Азбука-классика 2011. 480 с

¹ Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: «Инфра – М», 2008.-305с.

² Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности. - М.: «Инфра – М», 2008.-305с.

 

¹ Сачук Т.В Территориальный маркетинг. СПб.: Питер, 2009. - 368 с.

 

¹ Сачук Т.В Территориальный маркетинг. СПб.: Питер, 2009. - 368 с.

 

¹ Ибрагимов Л.А. Маркетинг. М.: Юнити, 2008. - 367 с.

¹ Ибрагимов Л.А. Маркетинг. М.: Юнити, 2008. - 367 с.

 

¹ Котлер  Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2008.-105с.

 

¹ Котлер  Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ.-2-е европ.изд.-К.;М.;СПб.: Издат.дом. «Вильямс», 2008.-105с.

 

¹ Герасимов Б.И., Блюм М.А., Молоткова Н.В. Маркетинг рекламы. М.: Форум, 2009. - 144 с.

 

¹ Герасимов Б.И., Блюм М.А., Молоткова Н.В. Маркетинг рекламы. М.: Форум, 2009. - 144 с.