Разработка стратегии позиционирования бренда

      Результаты  тестирования на фокус-группе (мужчины, 50-55 лет, (доход 10000-30000 тг.)) приведены в таблице 9. 

Табл.9. Результаты тестирования по фокус-группе: мужчины

      Таким образом, по итогам проведенного тестирования участниками фокус - групп окончательно было определено название нового бренда для водно-дисперсионных ЛКМ – «АкрилNova».

      2. Слоган. Единственный яркий пример ассоциации слогана: «АкрилNova –Красим снова и снова». Все участники фокус – групп прокомментировали: «всё красим и красим, снова и снова, не хотим постоянно красить». В этом случае явно прослеживается негатив восприятия слогана, что отрицательно может сказаться на продажах бренда.

      В результате тестирования слоганов на фокус – группах был выбран следующий:

      «АкрилNova – с Nova и снова».

      3. Логотип

      4. Фирменная символика.

      5. Дизайн этикетки.

      6. Цветовое сочетание.

      При формировании визуальной атрибутики бренда «АкрилNova», перечисленные выше п.3-6 разрабатывались параллельно с целью сокращения бюджета бренда и сроков его создания.

      На  первоначальном этапе дизайнерами  для тестирования было предложено несколько видов дизайна этикетки, каждому из которых соответствовали определенная фирменная символика и цветовое сочетание. В процессе тестирования участниками фокус - групп (потенциальными потребителями) отбирались наиболее интересные элементы дизайна, фирменной символики и цветового сочетания из всех предложенных этикеток. В результате образовалась единая концепция этикетки, собранная из различных элементов нескольких видов дизайна, которая и была предложена для тестирования на итоговой фокус – группе.

      Описание  предложенных дизайнов для фокус–групп приведено в таблице 10.

Табл. 10. Дизайны нового бренда для фокус-групп

      Вышеуказанные варианты дизайнерских концепций для  нового бренда водно-дисперсионных  ЛКМ были протестированы методом  фокус - групп.

      Были  проведены 2 стандартные фокус - группы (по 8 участников в каждой группе) –  в которых приняли участие  мужчины и женщины в возрасте 50-55 лет, с доходом 10000-30000 тг. на одного члена семьи в месяц, которые в течение последних 6 месяцев совершили покупку водно-дисперсионных ЛКМ.

      Результаты  тестирования на фокус-группе (женщины, 50-55 лет, доход 10000-30000 тг.) приведены в таблице 11. 

Табл. 11. Результаты тестирования новых дизайнов на фокус-группе: женщины

      Результаты  тестирования на фокус - группе (мужчины, 50-55 лет, доход 10000-30000 тг.) приведены в таблице 12.

Табл. 12. Результаты тестирования новых дизайнов на фокус-группе: мужчины 

      В результате тестирования перечисленных  выше дизайнов этикетки мы использовали метод бенчмаркинга: понравившиеся целевой аудитории элементы различных концептов дизайнов мы совместили в единую этикетку которая и была принята «единогласно» на окончательном тестировании.

ИТОГ:

Название бренда:                  АкрилNova

Слоган:                                  «АкрилNova – с Nova и снова».

Дизайн:                                  

      В заключении хочется добавить, что в начале сезона бренд «АкрилNova» стал известен на рынке алматинского региона и хорошо зарекомендовал себя у потребителей; продажи лакокрасочных материалов «АкрилNova» уже в середине сезона заметно возросли. В ближайшее время планируется продвижение указанного бренда на национальном уровне. 
 
 
 
 
 

    Заключение

    Подводя итог всего выше изложенного, хочется  сказать, что брендинг возник ещё в конце XIX века, но как маркетинговая и управленческая технология, представляющая собой систему мер по созданию торговой марки, построению каналов её оптимального доведения до потребителя; формированию узнаваемого позитивного образа марки, формированию и расширению круга её лояльных пользователей, начал развиваться только с 1970 года, причём в основном в США, а до Казахстана эта технология дошла только в постсоциалистическое время и только на сегодняшний день начинает активно применяться в организациях.

    Процедура создания любого нового бренда состоит  из следующих этапов:

• анализ рыночной ситуации;
• анализ потребительских предпочтений конкурентных брендов;
• создание концепции бренда;
• тестирование разработанного бренда.

    Вся эта процедура – это архитектура  бренда. В сущности, архитектура  бренда – это критический этап создания бренда, на котором получают знания, необходимые для увеличения объёма продаж. Её ключевыми параметрами  являются характеристики товара, функциональные и эмоциональные выгоды, также она показывает, какие выгоды будут наиболее эффективны, какие выгоды будут наименее эффективны, а какие  будут вообще неэффективны в плане воздействия на намерение целевых потребителей совершить покупку.