Разработка стратегии позиционирования бренда

    Таким образом, архитектура бренда будет  полезна в том случае, если имеется  конкретная информация о неявных, но значимых различиях между торговыми  марками и о конкретных потребителях, для которых создаётся торговая марка.

    В итоге всё сводится к эффективности  мероприятий по созданию и управлению брендом, которого наиболее полно характеризует показатель соотношения затрат на продвижение и полученных результатов, выраженных в объёме продаж либо в размере прибыли. Существует масса методик по оценке стоимости торговой марки, но в данной работе они сведены к трём принципиальным схемам.

    В Казахстане ещё не сложилась школа  оценщиков, что связано с несовершенством законодательства и спецификой казахстанской экономики. Достоверность вышеизложенных методик, используемых в мировой практике, часто вызывает сомнения в связи с искажением финансовых данных предприятий, вытекающих из налоговой политики государства. Использование западных методик затруднено. Поэтому каждый казахстанский оценщик, сначала определяет интересы клиента, а затем использует комплекс методик, позволяющих выстроить соответствующую систему доказательств. 

    Список  используемых источников 

    1. Багиев Г.Л. «Маркетинг». – М.: Экономика, 1999.

    2. Бобров В. Б. Англо-русский словарь  по рекламе и маркетингу. –  М.: Руссо, 1997.

    3. Васильева М., Надеин А. «Бренд: Сила личности» - СПб. :Питер, 2003.

    4. Домнин В. Н. Брендинг: новые  технологии. – СПб.: Питер, 2007.

    5. Дымшиц М. Н. Бренд – это  не только торговая марка, но  и …// Yes! Рекламные идеи, 2003. №8.

    6. Менар К. Создание и защита коллективных товарных знаков / К. Менар, И. Вальцескини // Вопр. экономики.- 1999.- № 3.

    7. Моисеева Н. К., Рюмин М. Ю.  Коммуникационная концепция маркетинга// Маркетинг, 2001. №5.

    8. Моисеева Н. К., Рюмин М. Ю., Слушаенко М. В. Брендинг в управлении маркетингом. – М.: Омега-Л, 2006.

    9. Музыкант В. Л. Теория и практика  современной рекламы. – М.: Евразийский регион, 1998.

    10. Перция В. Что тебе в имени моем // Yes! Рекламные идеи, 2007. №6

    11. Санникова А.Г. Оценка брендов  и товарных знаков: от теории  к практике. - М.: ВНИИПИ, 1997.

    12. Саттон Д., Кляйн Т. Новая наука маркетинга./ Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2004.

    13. Тамбовцев В. Товарный знак  как капитальный нематериальный  актив // Вопр. экономики, 1999. № 3.

    14. Темпорал П. «Эффективный бренд-менеджмент» / Пер. с англ. – СПб: Нева, 2004.

    15. Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка:. – СПб: Питер, 2008.

    16. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы / Пер. с англ. - СПб.: Питер, 2006.

    17. Шаповалов Н. И. Неучтённые  миллиарды // Эксперт. №10.

    18. Материалы электронного СМИ «Appraiser. RU. Вестник оценщика» 01. 08. 2008 // www.appraiser.ru