Регулирование PR технологий в ходе политической борьбы

Хотя блоги, онлайн-видео  и социальные сети были отмечены как  наиболее популярные инструменты в  области социальных медиа, респонденты  также активно используют и другие технологии в этой сфере. Подкасты, группы новостей, фотохостинговые сайты  и википедия также широко ими  применяются.

Респонденты отметили в целом высокий уровень удовлетворения своих профессиональных потребностей с использованием этих инструментов социальных медиа, однако ни одна из этих технологий не проявила себя наиболее эффективной относительной других. В действительности отклонение в  уровне выявленной эффективности среди  пяти наиболее популярных средств коммуникации было настолько мало, что его можно  считать статистически незначительным. Исследование, проведённое на Интернет-сайтах и блогах по поводу коммуникативного обмена информацией между Интернет-порталами  и их посетителями, показало, что  посетители Интернет-сайтов довольно активно участвуют в опросах  и оставляют свои комментарии [приложение 5].

Говоря о системе  показателей, используемой респондентами  для оценки воздействия, которое  формируется посредством проведения их собственных кампаний в области  социальных медиа, исследователи с  удивлением обнаружили, что такие  стандартные интернет-показатели, как  место сайта в выдаче поисковых  запросов и объем трафика сайта, воспринимались опрашиваемыми как  гораздо более применимые в определении  влияния организации и успеха PR кампании в целом, чем информация об осведомленности аудитории о  деятельности партии и об имидже политического  лидера или той организации, которую  тот представляет. Популярность этих количественных критериев была особенно интригующей, поскольку преимущества проектов «продвижение через диалог» были широко разрекламированы для узнаваемости лидеров и удовлетворения респондентов. По преимущественному предпочтению выбираемых блогов и тем также было проведено важное исследование [приложение 6]. политическая реклама конкурентный борьба

Одним из возможных  объяснений этого факта является то, что «узнаваемость» трудно измерить, и сама по себе с течением времени  медленно поддается изменениям, в  то время как резкое улучшение  расположения сайта в поисковом  запросе ведет к немедленному удовлетворению основных спросов на контент продвижения. Другим объяснением  может быть отсутствие в данной сфере  консенсуса по вопросу определения  оценочных критериев по проектам в области социального масс-медиа. Это приводит к тому, что PR-специалистам и профессионалам в области построения имиджа политиков приходится возвращаться к показателям, которые использовались в прошлом.

Интересным фактором в данном исследовании является вывод  о том, что эффективность инструментов социальных медиа оказалась более  высокой, когда они были направлены на представителей младших возрастных групп. Интересно отметить, однако, что легко разбирающихся в  социальной сети MySpace пользователей  возрастной группы до 18 лет примерно столько же, сколько подобных пользователей  у двух последующих возрастных групп, 18-25 и 26-35, соответственно. В самом  деле, респонденты отметили, что  все лица в возрасте до 45 лет практически  одинаково готовы использовать социальные медиа и в то же время быть подвергнуты  воздействию посредством этих медиа-инструментов[47].

В настоящее  время среди важнейших критериев  для определения значимости и  потенциального влияния блоггера или  подкастера выделяются следующие: качество содержания, актуальности содержания для компании или бренда, место  сайта в выдаче поисковых запросов; однако в то же время возникают  всё более новые системы показателей, и поэтому эти критерии могут  быстро         измениться. • Важнейшими критериями для оценки воздействия человека в онлайн-сообществах и социальных сетях являются: уровень участия, частота написания сообщений членами сообщества и известность бренда на рынке.

• Около половины респондентов признали, что измеряют успех или неуспех своих кампаний в социальных медиа формально. Их основные задачи заключаются в укреплении отношений с ключевыми аудиториями, повышении репутации собственного бизнеса, увеличении информированности  потребителей о своей деятельности в Интернет, запрашивании комментариев у пользователей и организации  системы обратной связи.

Одним словом, очевидно, что социальные медиа меняют наше восприятие средств массовой информации и влияния, но даже несмотря на все  большое число компаний, берущих  на вооружение социальные медиа, они  все еще пытаются найти эффективные  системы показатели для определения  наиболее влиятельных игроков. Эти  поиски отражают текущие споры по вопросу применения обычных систем показателей по отношению к новым  средствам массовой информации, а  также по отношению к отсутствию четкого определения наилучшего способа оценки социальных медиа.

Вопрос о показателях, вероятно, останется животрепещущим до тех пор, пока эта отрасль не остановится на одном всеобще  согласованном стандарте. Но данные исследования помогут продвинуться вперед в дискуссиях и дебатах  по этому вопросу, поскольку специалисты  работают в этой сфере, прежде всего, с целью обозначения наиболее подходящих критериев для определения влияния и оценки успеха в этой новой медиа-сфере.

В результате исследования, проведённого автором в третьей  главе дипломной работы, можно  сделать вывод по третьей главе: применение в российских условиях новых PR технологий для формирования имиджа политического лидера и формирования общественного мнения в условиях политической борьбы, требует тщательного  изучения. PR-деятельность в политической жизни российского общества во время  выборов осуществляется, главным  образом, в рамках информационного  обеспечения выборов, которое в  свою очередь состоит из предвыборной агитации и информирования избирателей. В этой связи необходимо проводить  исследование в области новых  технологий PR, в том числе используемых в сети Интернет. 

Заключение

Шаблоны, которых  должны придерживаться политические силы, осуществляя борьбу за большой государственный  пост, обусловливаются тотальной  обстановкой в стране или регионе, социокультурной характеристикой  населения, чертами менталитета. При  формировании программы борьбы следует  иметь в виду, что все методы осуществления политического PR должны соответствовать конкретным обстоятельствам, событиям, выбору, соотношению двух его составляющих: базового и актуализированного характера. В контекстах избирательных  кампаний главными проблемами для политика и его имиджмейкеров являются поиски способов концептуальных соглашений между устоявшимися традициями и  новациями, так как, если имидж не будет обновляться, то соответственно и лидер не будет приобретать  новых сторонников, в то же время, когда имидж обновляется чересчур смело, лидер может лишиться прежнего электората.

Политико-идеологические направления в позициях лидеров, представляющих определённые политические течения слабее всего влияют на взаимоотношение  к ним основной численности избирателей, хотя это остаётся существенным фактором для других электоральных группировок. В результате исследования, проведённого в данной дипломной работе, было выявлено, что ещё не так давно  преобладавший в российском политическом шаблоне имиджа «универсальный политический лидер», больше таким не является. Борьба разворачивается, таким образом, не только за имидж самого политика, но и за финансовые средства, которыми рассчитывает овладеть его окружение. Те категории политиков и финансистов, которые понимают это, не будут жалеть средств на проведение рекламных  и PR кампаний.

Среди российского  электората возрастает спрос на энергичных и результативных лидеров. Высоких  оценок ожидают и от политических партий, которые они представляют. Например, во В. В. Путине и партии «Единая  Россия» по всем настоящим показателям  воплотилось многое из того, о чём  давно мечтали граждане РФ и чего они склонны были ожидать от национального  лидера. Между тем, бытует мнение о  том, что никакими технологиями нельзя создать имидж политика вне зависимости  от того, что он собой представляет. Что в определённом контексте  имидж – это проявление функции  личного характера, убеждения, опыт практической деятельности, профессиональных навыков, а также явственности и  личных убеждений, которые может  политик доказать и преподнести  на публике. Но по мнению автора данного  исследования, такая точка зрения является ошибочной. Не стоит недооценивать  мощную профессиональную громаду системы PR технологий, которые могут формировать  и направлять общественное мнение и  манипулировать им в интересах определённых лиц. Существование «чёрных» или как их ещё называют, «грязных» PR – яркое тому подтверждение.

Итак, в результате проведённого автором исследования в данной дипломной работе, можно  сформулировать следующие выводы:

1). разработкой  политического PR в Российской  Федерации занимаются довольно  вяло. Подобная наука до сих  пор является неизученной «междисциплинарная  дефиниция» политических партий  и самого политического лидера  для отечественной науки, требует  концептуального изучения и методологического  обоснования. Для этого нужно  анализировать имеющиеся подходы  к дефиниции термина в социологии, психологии и, в первую очередь,  в политологии. При этом необходимо  обращаться к теории и практике  зарубежных учёных, так как на  Западе подобные технологии уже  выделены в ранг науки и  изучаются обособленно от других;

2). при постижении  сути понятия PR технологий была  изучена сравнительная характеристика  и раскрыты отличия от близкого  к нему понятия – рекламных  методов. Изучение PR технологий, участвующих  в борьбе политических партий, обладает большой практической  значимостью, так как может  позволить обширно применять  весь спектр инструментов по  формированию согласия и для  достижения политического консенсуса, особенно во время проведения  предвыборных кампаний;

3). выявлены основные  способы борьбы с «грязными» PR технологиями, которые могут реально  помешать имиджмейкерам при осуществлении  предвыборной агитации, также было  доказано, что важно внимательно  следить за их действиями и  за методами, при помощи которых  конкуренты могут свести усилия  имиджмейкеров к нулю. Черным  избирательным технологиям в  последнее время, особенно в  России, отводят основное место,  так как именно «чёрные» технологии  способны устраивать «оранжевые  революции»;

4). была дана  оценка формированию современных  информационных каналов, осуществляющих  своё влияние на формирование  определённого имиджа политического  лидера и его партии. В третьей  главе анализировались воздействия,  осуществляемые в Интернете, такие  инструменты социальных медиа,  как: блоги, подкасты, онлайн-видео  и социальные сети, которые имеются  сегодня и доступны миллионам  пользователей. Несмотря на то, что традиционные медиа-каналы  продолжают играть важнейшую  роль в распространении информации, они все больше попадают под  влияния онлайн-проектов.