Специфика организации информационно-рекламной деятельности (на примере ОАО «Улан-Удэнское приборостроительное производственное объеди

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ  И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное  учреждение высшего профессионального  образования

«Восточно-Сибирский государственный  технологический университет»

Институт Устойчивого Развития

Факультет Прикладной лингвистики  и коммуникации

Кафедра « Реклама и Связи с общественностью»

 

 

                                             Допущен к защите:

                                                   Заведующий кафедрой

                                                                                    _________/   ___________/

 

 

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

Д. 2710.0. 07. 02.

 

 

на тему: Специфика организации информационно-рекламной деятельности

              (на примере ОАО «Улан-Удэнское приборостроительное производственное объединение»)

 

 

 

Исполнитель: А.А.Корытова студент очной формы обучения группы 715-1 специальности 030602 «Связи с общественностью»

Руководитель работы__________ Е.И.Харанутова,…………….. кафедры «Связи с общественностью»

Рецензент__________ Л.Д.Кутузова, начальник отдела маркетинга

ОАО «Улан-Удэнское приборостроительное производственное объединение»

 

 

 

Улан-Удэ 2009

Содержание

 

 

Введение…………………………………………………………………………...

Глава I. Организация информационно - рекламной деятельности.

§1.1. Определение понятия рекламы и ее основных характеристик ……....

§1.2. Средства рекламы и их применение ………………….…………….…

       1.2.1. Реклама в прессе……………………………………………...….

          1.2.2.Печатная (полиграфическая) реклама………………………..…

          1.2.3.Экранная (аудиовизуальная) и телереклама……………………

          1.2.4. Реклама на радио…………………………………………..……..                                                                                                                                                                

            1.2.5.Наружная реклама………………………………………………

            1.2.6.Витринно-выставочная реклама………………………………

§1.3. Эффективность рекламной деятельности ……………………………

Глава II. Анализ информационно-рекламной деятельности в ОАО «Улан-Удэнское приборостроительное производственное объединение».

§2.1.Общая характеристика предприятия ……………………………………

§2.2.Анализ информационно-рекламной среды ОАО «Улан-Удэнское приборостроительное  производственное объединение»

§2.3. Управление и оценка эффективности информационно-рекламной деятельности в ОАО «Улан-Удэнское приборостроительное производственное объединение»…………………………………………........

Заключение …………………………………………………………………….

Список  литературы…………………………………………………………….

Приложение 1……………………………………………………………………..

Приложение 2…………………………………………………………………..

 

 

 

 

                                                       

Введение

Актуальность  темы.

В настоящее время можно наглядно наблюдать становление и развитие рекламы в России, поскольку именно наша страна на данный момент является крупнейшим и одним из наиболее выгодных рынков вложения капиталов и имеет наибольшую емкость рынка различных товаров. Основной упор делается на привлечение новых клиентов и предоставление наиболее оперативной и разносторонней информации по интересующим их компаниям. В условиях достаточно жесткой конкуренции перед каждой из компаний стоит задача создания своего собственного имеджа, выработки концепции и политики, проводимой на рынке, с целью привлечения инвесторов, партнеров и потребителей. Именно эти задачи, как правило, решаются в процессе управления рекламной деятельностью.

Реклама представляет собой важнейшую  маркетинговую функцию, которая  осуществляется абсолютным большинством участников рыночной деятельности. Эффект рекламы является следствием ее влияния на объем сбыта, уровень доходов и другие показатели деятельности фирм-рекламодателей. Объем этого эффекта неизмеримо выше затрат на рекламу, что нельзя недооценивать.

Стоит отметить также, что в нынешних условиях реклама представляет собой одну из крупнейших сфер экономики, объединяющую сотни тысяч рекламных агентств и бюро, в которых работают миллионы сотрудников.

Эти факты свидетельствуют о  потребности как в системе  эффективного управления рекламной  деятельностью, так и в методических подходах к организации и оценке эффективности рекламной кампании.

Рынок отечественной рекламы начал  формироваться в начале 90-х годов. Именно к этому времени относятся  первые попытки формирования системы  управления рекламной деятельностью  на организационном уровне. Поэтому, промышленные предприятия стали самостоятельно вырабатывать маркетинговую, и в частности, рекламную политику. Уже тогда они осознали необходимость разработки рекламных кампаний, нацеленных на долгосрочную взаимосвязь с потребителем. Интеграционные процессы и тенденции сближения экономик разных стран, привели к тому, что производители начали концентрировать усилия на удержании рыночных долей, повышении конкурентоспособности своей продукции, основанной на потребностях покупателя. Связующим звеном в этом процессе стала реклама.

Вместе с тем, до недавнего времени  в научных исследованиях по данной проблематике рассматривались только общие вопросы маркетинга и практически  не проводились исследования с позиций  системного подхода. На практике управление рекламной деятельностью на промышленных предприятиях сводилось к применению упрощенных схем работы, без учета реальных экономических условий.

Состояние изученности  проблемы.

Проблемам развития информационно-рекламной деятельности на промышленных предприятиях уделяется достаточно большое внимание, как за рубежом, так и в России. Они нашли отражение в трудах Ф. Котлера, С. Грэхэма, Д. Огилви, Ж. Ламбена и других экономистов. Среди российских исследований по данной теме теоретическую и практическую значимость имеют труды И. Я. Рожкова, Р.Н Левешенко, А.В. Кисмерешкина, Л.Ю. Гермогеновой, Е.В. Ромата, А.Наймушина, А. Катернюка и других авторов, главным образом, посвященные изучению функций рекламы в системе маркетинга.

Кроме того, в них рассматриваются проблемы организации рекламной деятельности в различных производственно-хозяйственных системах, а также вопросы определения специфики развития рекламного рынка в России. Многие исследователи в своих работах указывают на необходимость формирования методик определения рекламного бюджета, который является важной составляющей осуществления рекламной деятельности. В рамках этого направления ставятся вопросы оценки рекламного бюджета и анализа эффективности рекламной деятельности хозяйствующего субъекта в целом.

Однако существующие исследования по данной тематике не решают проблемы теоретического и практического  обоснования системной интеграции рекламной деятельности в производственный процесс на промышленном предприятии. Подобная ситуация свидетельствует, с одной стороны, о подходе к изучению рекламной деятельности преимущественно с позиций организации рынка рекламы и его особенностей, с другой стороны - о недостаточной теоретической разработанности таких направлений маркетинговых исследований, как проблемы коммуникационных процессов. Требуют дополнительного изучения вопросы адаптации крупного промышленного предприятия к условиям рекламной насыщенности современного рыночного пространства, а также планирования и организации рекламной деятельности, использования более эффективных форм и методов для повышения лояльности потребителей по отношению к имиджу промышленного предприятия и его продукции.

Целью исследования является разработка комплексного подхода к управлению информационно-рекламной деятельностью на ОАО «У-УППО» и оценке ее эффективности.

Достижение поставленной цели потребовало решения следующих задач:

- изучить содержание  и специфику информационно-рекламной деятельности объединения, как средства реализации маркетинговой политики стимулирования продвижения товаров на рынок;

- выявить функциональные  качества информационно-рекламной деятельности как объекта управления;

- систематизировать теоретико-методологические  положения по управлению рекламной  деятельностью на промышленных  предприятиях;

- изучить процессы, формы и методы управления информационно-рекламной деятельностью на промышленном предприятии ОАО «У-УППО»;

- обосновать направления  совершенствования организации  управления информационно-рекламной деятельностью на промышленных предприятиях;

- разработать методические рекомендации по повышению эффективности управления информационно-рекламной деятельностью промышленных предприятиях.

Объектом исследования является информационно-рекламная деятельность промышленного предприятия ОАО «У-УППО».

Предметом исследования выступают процессы управления информационно-рекламной деятельностью на промышленном предприятии, их организационно-методическое и информационное обеспечение.

Теоретической и методологической базой исследования послужили труды  ведущих специалистов по теме исследования, публикации в специальных периодических изданиях, материалы международных, всероссийских и региональных научно-практических конференций, законодательные и нормативные документы Российской Федерации в области рекламы.

В процессе исследования использовались методы аналитического, логического, статистического, графического, сравнительного анализа и прогнозирования экономических показателей, а также монографический метод и метод компиляции.

Научная новизна исследования заключается в обосновании комплексного подхода к управлению информационно-рекламной деятельностью на промышленных предприятиях в условиях конкуренции и разработке методических рекомендаций по оценке ее эффективности.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава I. Организация информационно - рекламной деятельности

§1.1. Определение понятия рекламы и ее основных характеристик

    

   В современных рыночных условиях ни одно коммерческое предприятие не может успешно вести дела без рекламы в том или ином виде. Ее корни уходят в глубокую старину и связаны с тем, что производителям (ремесленникам), торговцам всегда требовалось сообщать людям о продаваемых ими товарах, о проводимых ярмарках и т.п.

Слово «реклама» латинского происхождения («reclamare» – кричать) и означает:

- мероприятия,  имеющие целью создать широкую известность чему – либо, привлечь потребителей, покупателей;

- распространение  сведений о ком – либо, о  чем – либо с целью создания  популяризации.

Филип Котлер - один из известных  специалистов по маркетингу дал следующее  толкование рекламы: "Реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования" [55].

В данном определении  американского ученого реклама  вычленяется из общей системы продвижения товаров ссылкой на "неличные" формы коммуникации.

"Реклама - это печатное, рукописное, устное или графическое  осведомление о лице, товаре, услугах  или общественном движении, открыто  исходящее от рекламодателя и  оплаченное им с целью увеличения сбыта, расширения W клиентуры, получения голосов или публичного одобрения» (Дж. Энджел) [119].

 

   Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой – сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Отсюда, многие считают, что реклама, сама по себе - одновременно и бизнес, и искусство.

   Существует множество определений самого явления рекламы. Выделим те из них, которые кажутся нам наиболее объективными и адекватными:

«Реклама» – любая платная форма неличного  представления и продвижения  идей или услуг от имени известного спонсора»;

«Реклама  – это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого – либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)»;

   Некоторые специалисты рассматривают рекламу «как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя»;

«Реклама  – коммуникация с аудиторией посредством  неличных оплачиваемых каналов; аудитория  четко представляет источник послания, как организацию, оплатившую средства распространения рекламы»;

Как видим, в различных определениях отражаются разные подходы к сложному и многостороннему  понятию «реклама». Выделим основные черты, коммуникативные характеристики рекламы как одного из характеристик  представляются следующие: