Внедрение службы маркетинга на предприятии

Анализируя  и оценивая финансовую устойчивость ООО «Торгового Дома Магеллан» (таблица 7), можно сказать, что оно находится  в сложном финансовом состоянии, причем это состояние фиксируется  с 2006 года по 2008 год.

Такое заключение сделано  на основании следующих выводов:

 – запасы и затраты не покрываются собственными оборотными средствами, т.е. с каждым годом нехватка оборотных средств возрастает;

 – главная причина сохранения кризисного финансового положения - это превышение темпов роста запасов и затрат над ростом источников формирования;

• негативным моментом является неудовлетворительное использование внешних заемных средств. Долгосрочные кредиты и займы не привлекались.

Одна из основных характеристик финансово-экономического состояния компании - степень зависимости от кредиторов и инвесторов. Кредиторы оценивают устойчивость по уровню собственного капитала и вероятности банкротства. Оценка финансовой устойчивости ООО «Торгового Дома «Магеллан» проводилась с помощью относительных финансовых коэффициентов (таблица 8).

Таблица 8 –  Коэффициенты финансовой устойчивости

Расчет и  анализ относительных коэффициентов (показателей) существенно дополняет  оценку абсолютных показателей финансовой устойчивости ООО «Торгового Дома «Магеллан». На основании данных таблицы можно сделать вывод, что финансовая независимость компании высока. Это подтверждается высокими значениями коэффициентов автономии (Ка) и соотношения заемных и собственных средств (К3/с) за анализируемый период с 2006 года по 2008 год.

Несмотря на то, что имущественный  потенциал в 2006 году снизился на 5,28%, а в 2008 году уменьшился незначительно  всего на 0,9%, у него кризисное  финансовое положение. Наблюдается  снижение коэффициента маневренности (Км) на 0,07, т.е. покрытие производственных запасов и пополнение оборотных активов за счет собственного капитала ООО «Торгового Дома «Магеллан» происходило не полностью - коэффициент ниже допустимого ограничения. Это связано с тем, что большая часть средств вложена во внеоборотные активы, что подтверждается низким значением коэффициента соотношения мобильных и иммобилизованных средств (Км/И). Расчет и анализ коэффициентов ликвидности приведены в таблице 9.

Таблица 9 – Коэффициенты ликвидности 

Таким образом, анализ коэффициентов ликвидности ООО «Торгового Дома  «Магеллан» показывает, что предприятие находится в неустойчивом финансовом положении. Коэффициенты характеризуют низкую платежеспособность и ликвидность. Коэффициент критической ликвидности небольшой и не достигает необходимого значения. В 2006 году оптимальному значению соответствовали коэффициенты абсолютной и текущей ликвидности. За 3 года они снизились на 0,39 и 0,22 соответственно. В 2007-2008 годах ни один из коэффициентов не достиг необходимого уровня. Оборотных средств у организации достаточно только, чтобы покрыть свои краткосрочные обязательства. Следует обратить внимание на низкие коэффициенты срочной и абсолютной ликвидности. Это указывает на большую дебиторскую задолженность и снижение платежеспособности предприятия. Предприятие на протяжении всего периода было неплатежеспособным.

Деловую активность предприятия  можно представить как систему  качественных и количественных критериев.

Таблица 10 Показатели деловой активности

На основании  данных таблицы 10 видно, что предприятие  имеет низкий уровень деловой  активности, так как оборачиваемость  активов мала и в динамике снижается.

Объем товарооборота увеличился на 34,9%, имея при этом увеличение издержек на 34,7%. Это означает, что темп роста издержек для данного предприятия равен темпу роста товарооборота. Рентабельность издержек увеличилась на 0,2%.

Валовой доход увеличился на 34,9%, это произошло из-за повышения  торговой наценки на 2%. В целом же предприятие не повысило эффективность своей деятельности, об этом свидетельствуют следующие показатели, которые не изменили своего уровня: доля валового продукта в % к товарообороту, рентабельность текущих затрат, рентабельность продаж, так как по показателям эффекта и затрат наблюдается одинаковый темп роста.

Увеличение эффективности  наблюдается по использованию основных и оборотных фондов, которая в  динамике увеличилась на 0,5%, что  объясняется более интенсивным  ростом товарооборота, чем вложений в основные и оборотные фонды.

Управление оборотными активами начинается с их анализа. Состав и  структура оборотных средств  представлены в таблице 11.

Таблица 11 Состав и структура  оборотных средств 

В соответствии с данными таблицы 11, стоимость  оборотных средств за 3 года снизились  на 17,5%. Наибольший удельный вес составляют товарные запасы (55,1%), которые снизились на 4,3%. Отрицательным моментом в деятельности предприятия, является увеличение дебиторской задолженности на 10,5%, что увеличивает время обращения оборотных средств и создает перерасход оборотных средств.

Данные таблицы 12 свидетельствует о том, что коэффициент оборачиваемости оборотных средств увеличился на 57,3% или на 0,43 оборота. В силу этого обстоятельства снизилась продолжительность одного оборота на 175 дней. Этот факт говорит об экономии оборотных средств (на 21678,8 тыс. руб. - в 2006 году и на 17664,6 тыс. руб. - в 2007 году), снижении уровня издержек обращения на один оборот, а значит увеличении суммы прибыли.

Коэффициент загрузки оборотных  средств снизился на 36,1%. Данное обстоятельство говорит о снижении суммы оборотных  средств, занятых в одном обороте, а также об увеличении эффективности их использования.

Таблица 12 Эффективность  использования оборотных средств