Выбор стратегии успешного позиционировании товара

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 04 Декабря 2011 в 13:42, курсовая работа

Описание

Цель данной работы – выбрать стратегию успешного позиционирования товара на рынке и разработать программу его позиционирования. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
Изучить теоретические аспекты позиционирования товара. Сформулировать основные понятия, возможные стратегии, структуру и этапы программы позиционирования.
Дать краткую характеристику деятельности предприятия «Мивимэкс-Примор», для товара которого будет разрабатываться программа позиционирования товара-новинки.
Провести сегментирование потребителей выбранного товара и определить целевой сегмент.
Разработать программу позиционирования для товара-новинки, выводимого на рынок г. Владивостока предприятием «Мивимэкс-Примор».

Содержание

Введение……………………………………………………………………………...3
1. Теоретические аспекты позиционирования товара……………………………..5
1.1. Позиционирование как составляющая стратегии предприятия……………...5
1.2. Выбор стратегии позиционирования товара…………………………………10
1.3. Разработка программы позиционирования товара…………………………..17
2. Выбор стратегии успешного позиционирования товара-новинки
(на примере ООО «Мивимэкс-Примор»)…………………………………………21
2.1. Характеристика деятельности ООО «Мивимэкс-Примор»…………………21
2.2. Сегментирование и выбор целевого сегмента потребителей консервированной продукции «Барон Огурцофф»……………………………………………….23
2.3. Разработка программы позиционирования для маринованных
корнишонов «Барон Огурцофф»………………………………………………….31
Заключение…………………………………………………………………………38
Список использованной литературы

Скачать (225.23 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Работа состоит из  1 файл

готовая курсовая по Управлению маркетингом.doc

— 913.00 Кб (Скачать документ)
 
 

    ПРИЛОЖЕНИЕ 1

Вас приветствует фирма «Мивимэкс-Примор»! Мы проводим маркетинговое исследование рынка маринованных огурцов (корнишонов) г. Владивостока. Просим заполнить приведенную ниже анкету для выявления Ваших вкусов и предпочтений. 
 

  1. Как часто Вы покупаете маринованные корнишоны?
    • каждый день;
    • 3-4 раза в неделю;
    • 1-2 раза в неделю;
    • раз в две недели;
    • реже;
    • никогда не покупаю. (Если Вы отметили этот вариант ответа, переходите к вопросу № )
 
  1. При каких обстоятельствах  Вы покупаете маринованные корнишоны?
 
    • к праздничному столу;
    • для обычного приема пищи (завтрак, обед, ужин);
    • чтобы быстро перекусить;

              

  1. Какой(им) марке(ам) Вы отдаете предпочтение?
    • «Страна чудес»;
    • «Белый Кит»;
    • «Вокруг Света»;
    • « 6 соток»;
    • «МАМА»;
    • «Ты и Я»;
    • «HiPPO»;
    • «MiKADO»;
    • «Берлит»;
    • «Green Ray»;
    • Другая ______________;
    • Не обращаю внимания на марку.
 
 
  1. Какая из ниже перечисленных  характеристик наиболее важна для Вас  при выборе маринованных корнишонов:
 
    • цена;
    • качество;
    • страна-производитель;
    • объем упаковки;
    • острота огурчиков;
    • другое _____________
 
 
  1. Устраивают  ли Вас качество и  вкусовые характеристики маринованных корнишонов представленных на рынке города Владивостока?
 
    • устраивает  полностью;
    •        считаю удовлетворительным;
    • не устраивает.
 
  1. Выскажите, пожалуйста, свои пожелания  и предложения  по поводу маринованных корнишонов представленных на рынке города Владивостока:

    ________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 

  1. Ваш пол:        м;              ж.
 
  1. Возраст:
 
    • 16-23;
    • 24-34;
    • 35-55;
    • свыше 55.
 
  1. Укажите, пожалуйста, свое семейное положение:
 
    • живу с  родителями;
    • живу один/одна;
    • женат/замужем.
 
 
 
 
  1. Укажите, пожалуйста, Ваш доход в месяц:
 
    • менее 1000 руб.;
    • 1001-3000 руб.;
    • 3001-5000 руб.;
    • 5001-8000 руб.;
    • 8001-11000 руб.;
    • свыше 11001 руб.
 
 

Благодарим  Вас за участие в нашем анкетировании! 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    ПРИЛОЖЕНИЕ 2

      Таблица 2.1 

Частота покупок в зависимости от социально-демографических  характеристик респондентов.
Соц-демогр. характеристики Частота покупок
Возраст никогда кажд. день 3-4 р. в нед.  1-2 р. в нед.  р. в 2 нед. реже 
16-23 м 1       1 2
ж       1 1 8
24-34 м     2 1    
ж         2 2
35-55 м 1       1 3
ж 1   1 2 4 5
больше 55 м            
ж           1
Семейное  положение никогда кажд. день 3-4 р. в нед.  1-2 р. в нед.  р. в 2 нед. реже
с родител. м 1          
ж     1 1 1 5
один м         2 2
ж         1 5
жен/зам м 1     1 1 4
ж 1     2 5 6
Доход никогда кажд. день 3-4 р. в нед.  1-2 р. в нед.  р. в 2 нед. реже 
менее 1000 м            
ж           1
1001-3000 м            
ж       1 1  
3001-5000 м 1          
ж           2
5001-8000 м         1 2
ж       1 2 6
8001-11000 м         1  
ж     1   1 1
больше 11000 м 1     1 1 4
ж 1     1 3 6
 
 

    ПРИЛОЖЕНИЕ 3

      Таблица 2.2 

Обстоятельства  покупки в зависимости от социально-демографических характеристик респондентов.
Соц-демогр. характеристики Обстоятельства  покупки
Возраст праздник  к столу перекусить не при каких  обстоятельствах
16-23 м 2 1   1
ж 6 4    
24-34 м   2 1  
ж 2 1 1  
35-55 м 2 2   1
ж 3 4 5  
больше 55 м        
ж 1      
Семейное  положение праздник  к столу перекусить не при каких  обстоятельствах
с родител. м       1
ж 5 3    
один м 2 2    
ж 3 1 2  
жен/зам м 2 3 1 1
ж 4 5 4 1
Доход праздник  к столу перекусить не при каких обстоятельствах
менее 1000 м        
ж 1      
1001-3000 м        
ж 1 1    
3001-5000 м       1
ж 2      
5001-8000 м 2 1    
ж 4 5    
8001-11000 м   1    
ж 2 1    
больше 11000 м 2 3 1 1
ж 2 2 6 1

Информация о работе Выбор стратегии успешного позиционировании товара