Российско-шведские отношения в газетах «Экспрессен» и «Дагенс Нюхетер»

Довольно сильная концентрация шведской прессы позволяет сделать  вывод о взаимосвязи выходящих  на газетном рынке страны изданий. И  в первую очередь это проявляется  во взаимоотношениях утренней и вечерней прессы. Е.Л. Вартанова в своей  книге «Северная модель в конце столетия: печать, телевидение и радио стран Северной Европы»¹² показывает смежность утренних и вечерних изданий, принадлежащих одному концерну и формирующих «семейные пары» северной прессы, в которых качественную утреннюю дополняет вечерний «квалоид».

Издания, составляющие такие газетные пары, отличаются друг от друга, в первую очередь, характером содержания: утренняя газета, несмотря на массовый для своих  стран тираж, относится к качественному  типу издания, в то время как вечерняя/полуденная газета напоминает внешним видом и некоторым налетом сенсационности популярные массовые издания.

«Доминирование изданий упомянутых видов на национальных рынках Швеции объясняется, в первую очередь, экономической  логикой: во всех северных странах ведущие по тиражам газеты принадлежат самому крупному в сфере СМИ концерну».¹³ В Швеции семейное предприятие Бонньеров издает ведущую утреннюю «Дагенс нюхетер» и выходящую после полудня самым большим тиражем в стране «Экспрессен».

Показательно, что в парах столичной  северной прессы «утренняя качественная – вечерняя сенсационная» взаимовлияние  на формирование современного типа происходило  волнообразно. Сначала выраженная непартийность  вечерней прессы изменила стиль утренних газет. С возрастающим успехом стиль «англосаксонской журналистики»¹⁴ начал внедряться в крупные столичные газеты. Эти профессиональные новшества помогли утренним газетам выработать современные типологические особенности. Второй же волной взаимовлияния можно считать переход вечерней прессы на более качественный и серьезный уровень.

Благодаря опыту британской прессы обозначение формата определенного  класса газет – таблоид – стало  синонимом бульварной и скандальной  прессы. Но для северной печати эта  закономерность не столь однозначна. Конечно, выходящие на столичных рынках северных стран вечерние таблоиды в большинстве случаев не принадлежат к качественным изданиям. Но и ставить их в один ряд с британскими таблоидами тоже нельзя. Отказ от порнографии, скандалов, излишней «кровожадности» сюжетов хотя бы в качестве главного фокуса содержания, ориентация на новости внутренней и внешней политики, культуры – так можно сформулировать линию северных вечерних таблоидов.

Если рассматривать тиражи вечерних квалоидов, можно выявить определенные тенденции, происходящие на рынке полуденной прессы. Сравнительный анализ популярности газет «Экспрессен» и «Афтонбладет» в середине 90-х позволяет сделать вывод о существовании «биполярной конкуренции, в которой экономически более слабый таблоид представляет собой более качественное издание»¹⁵. К таковым относится «Афтонбладет», которая не позволяет себе излишней сенсационности и старается продвигать идеи высокой журналистики. Как ни парадоксально, в тиражной гонке начала 90-х гг. она значительно проигрывала газете концерна Бонньеров «Экспрессен», которая не скупится на яркие краски в описании наиболее сенсационных событий. Но к началу века «Афтонбладет» сумела не только повысить реализацию, но и стать самым большим по тиражу изданием Швеции. Впервые за сорок лет газета обошла своего главного конкурента «Экспрессен», которая к началу XXI века потеряла около трети своего тиража. Это показательный поворот событий, так как наглядно демонстрирует поворот общественности к более качественной журналистике. Эта тенденция проявлялась и в тиражной гонке утренней и вечерней прессы. Востребованность качественных утренних изданий была достаточно низкой по сравнению с полуденными таблоидами. Однако уже в 1996-1997 годы тиражи и доходы утренней прессы значительно повысились, что еще больше обострило остроту конкуренции на газетном рынке Швеции. В печатной индустрии этой страны нашла свое отражение «датская схема» прессы, которая выразилась в снижении популярности вечерних таблоидов. Как и в Дании, шведский вечерний таблоид реализовывался преимущественно в розницу, и такое значительное снижение тиража газет этого типа заставило задуматься о возможном кризисе розничной формы распространения в недалеком будущем.

В противостоянии утренней и вечерней прессы был найден компромисс: учитывая большую популярность вечерних квалоидов, некоторые утренние издания смогли решить тиражную проблему и стали выпускать вечерние приложения, привлекая, таким образом, новую аудиторию. Некоторые утренние газеты перенимают таблоидные принципы подачи и оформления материала. Подобные изменения произошли, например, с утренней газетой «Дагенс Нюхетер», которая 5 октября 2004 года объявила о своем переходе от классического формата к таблоидному. Такая тенденция проявилась в Швеции в последние годы и уже взята на вооружение многими утренними изданиями. Именно поэтому деление прессы на качественную утреннюю и таблоидную вечернюю как способ типологизации изданий постепенно теряет свою определенность и значимость в вопросе структурирования шведских печатных СМИ.

1.2 Партийность и концентрация  медиарынка: особенности освещения  международной информации в партийной  и независимой прессе

50-60 гг. XX в. внесли значительные изменения в статус периодической печати Швеции, что выразилось в появлении и увеличении сектора независимой или неприсоединившейся прессы. Можно выделить несколько предпосылок этого явления:                                

Во-первых, многие партийные органы или близкие к партиям газеты отказывались от четкой партийной ориентации. Порвав связи со всеми партиями, эти издания провозглашали себя независимыми. Так, мальмское издание «Свенска дагбладет» отказалась от связи с умеренными центристами; «Дагенс нюхетер», прекратила поддерживать Народную партию.

Во-вторых, партийные  издания стали проигрывать в содержательном плане общеполитической прессе и новым неполитизированным средствам массовой информации. Начало процессу развенчания партийной журналистики положила не выдержавшая в 1966 году конкуренции ведущая социал-демократическая газета «Cтокгольмс тиднинген». За ней последовал и крупнейшый региональный орган либеральной партии «Гетерборг хандельс ок сьофарс тиднинген».

«На фоне стремительного падения политической прессы и газет  мнений, откровенно защищавших определенные политические взгляды, во всех северных странах началось преимущественное развитие печати «общего интереса», содержание которой стремилось удовлетворить запросы различных читательских групп»¹⁶.

Отход шведской журналистики от принадлежности к определенным партиям  обозначился особенно остро после получения многими партийными изданиями государственных дотаций. Это привело к пародоксальному результату – связь прессы с «материнскими партиями» ослабла вследствие получения газетами определенной экономической независимости.

Однако следует заметить, что партийность как особенность прессы Швеции не исчезла. В 1997 году 130 газет Швеции (30%) обнаруживали приверженность тому или иному политическому объединению. В послевоенный период несоциалистические газеты преобладали в общем тираже. Такое соотношение оставалось относительно постоянным: 70% несоциалистических и 20% социал-демократических. «Формальное изменение произошло в 1972 году, когда «Дагенс Нюхетер» покинула лагерь либералов и провозгласила себя независимой. В связи с этим увеличилась доля независимой прессы в общем тираже от 10 до 15% а доля несоциалистической прессы уменьшилась до 65%. В 1995 году вечерний таблоид «Экспрессен» также стал позиционировать себя как независимое от каких-либо политических пристрастий издание, в результате чего на долю несоциалистической прессы стало приходиться только 60% национального тиража»¹⁷. Но даже если «Дагенс Нюхетер» вернется в стан либеральной прессы, тенденция последних десятилетий выражается в появлении прессы, чьи политические предпочтения выражены очень слабо. Однако подобные изменения в политическом характере шведской прессы ничуть не уменьшили активность газет в политической жизни страны.

 Термин «политическая  пресса» характеризуется несколькими  критериями, среди которых рассматривается  степень зависимости печатного органа от партии. Так, консервативные издания имеют более тесные связи со своей партией, чем социал-демократическая пресса, а средства взаимодействия либеральных газет с либеральными политическими объединениями гораздо разнообразнее, чем у прессы, принадлежащей левому направлению. Изучение социал-демократической прессы выявило ее отличие от модели несоциалистической прессы, что касается таких аспектов, как право собственности, содержание и распространение.

 Если брать во  внимание финансовые связи между партиями и их изданиями, то можно обнаружить значительное отличие между группой социал-демократических  газет и либеральных и в некоторой степени от консервативных изданий. Эти различия особенно ярко проявляются в вопросах о формах собственности. Большинство социал-демократических газет находились в собственности кооперативных обществ, состоящих зачастую из партийных деятелей, объединений партийных глав, местных организаций. Многие из этих управленческих ассоциаций были впоследствии трансформированы в объединенные акционерные общества, но они укоренились в правовом плане привязанными к их организациям.

Краеугольным камнем политики социал-демократических изданий  была поддержка тесных связей между  газетами и местными партийными организациями. В отличие от курса, взятого, например, в Германии, шведские социал-демократы воздерживались от централизации своей прессы.

Несмотря на рационализаторские меры зимой 1991-1992 гг. социал-демократическая  пресса вновь испытала серьезный  экономический кризис. Хронические экономические трудности были подчеркнуты общим спадом тиража. В это время собственники оказались не в состоянии восполнить  дефицит средств, и в начале 1992 года основная компания оказалась в банкротстве. Тогда все газеты были проданы новым владельцам – в большинстве политическим и торговым организациям, но в то же время нашлись и частные лица, желающие стать владельцами или совладельцами.

Коммунистическая, или  пресса Левых Социалистов, тоже пострадала в результате концентрации рынка. Так, несмотря на постоянную поддержку владельцев, ежедневная газета «Ню даг», главный печатный орган партии, была вынуждена переориентироваться на еженедельный выход. В конечном счете, ее постигло банкротство.

Когда Аграрная партия (с 1957 года - Центральная) появилась на политической арене в 1910 году, перед ней встала задача либо непосредственно основать свои издания, либо обратиться к уже существующим газетам. Основная газета партии центристов, Мальмская «Сконска дагбладет» была приобретена в 1919 году. Как и Социал-демократическая партия, Центральная партия вскоре выросла в крупное общественное движение, газеты которого в основном находились в компетенции районных партийных руководителей. «В начале своего развития центристы не имели ни одного издания, но, постепенно присваивая некоторые местные издания, к 1970-м годам партия занялась более глубоким освоением рынка печати. В 1998 году партийный центр печати (Centertidningar AB) владел 8 газетами, 2 из которых – низкопериодичные издания»¹⁸.

Основные либеральные газеты были основаны во второй половине XIX века. Раннее основание газеты часто происходило по инициативе книжного издателя, который приглашал на работу редактора для выпуска газеты. Либеральные редакторы зачастую объединялись, поэтому их голос имел весомую роль при принятии партией каких-либо решений. Сейчас большинство либеральных газет находятся в частном владении. В большинстве случаев они становятся изданиями одного и того же семейного предприятия.

Что касается форм собственности, либеральные издания очень похожи на консервативные. Большинство газет находятся в частном владении. Некоторые региональные издания находятся в руках семейных предприятий. В середине 1950-х годов консерваторы прекратили субсидирование большинства своих изданий, в результате чего многие из них оказались под угрозой банкротства. 

Профессионализм журналиста, процесс обычно связанный с началом 1970-х годов, дал рост недовольству журналистов по поводу политической привязанности газет. Профессиональная журналистская практика оказалась вполне совместимой с более строго коммерциолизированным газетным производством, которое нацелено не на пропаганду каких-то идей или идеологий, а на охват как можно более широкого сектора аудитории. Эта тенденция была постепенной и в большой степени следовала по пятам вступления молодого поколения в профессию.

Учитывая, что газетные издания избавились от партийного надзора, остается вопрос: каким образом осуществляется связь между аудиторией и партией? Как уже было сказано выше, многие газеты объявили о своей независимости в течение двух последних десятилетий. В случае с несоциалистической прессой это отразилось в том, что издания стали звучать беспартийным голосом, но отражать в основном несоциалистическое мнение. Например, с подобных позиций вещает газета «Свенска Дагбладет»¹⁹: «Значительное развитие показывает Умеренная партия, увеличив количество своих сторонников с 22900 до 59502 человека. На сегодняшний день это самая быстро прогрессирующая партия с неплохими шансами увеличить свое значение в риксдаге»²⁰.

 Надо заметить, что  тираж партийной прессы в значительной  степени зависит от положения,  которое партия занимает в  риксдаге. «В 1997 году примерно 1\3 населения  регулярно читала одну или  более утренних газет либерального  толка. А на долю одной только социал-демократической прессы приходилось около 10% аудитории. В течении 1990-х годов такая пропорция оставалась относительно постоянной»²¹. Но уменьшение популярности социал-демократической партии отразилось и на ее прессе. Уменьшение голосов, полученных партией на последних выборах 2006 года (35% - самое маленькое количество голосов, которое когда-либо набирали социал-демократы с 1920 года) произошло параллельно с уменьшением читательской аудитории, поддерживающих ее точку зрения.

Однако, всё еще находящийся под партийной «опекой», газетный рынок начал трансформироваться под напором новых капиталистических тенденций. Начался этап стремительной концентрации медиабизнеса. Этот процесс обозначило появление региональных газетных цепей, представляющие собой тип горизонтальной концентрации. В настоящее время на рынке Швеции существует 17 газетных цепей, которые контролируют 80% всех шведских ежедневных газет. Кстати, подобный тип концентрации является порождением периода партийной ангажированности журналистики. До сих пор второй газетной цепью Швеции является социал-демократическая группа «Ависа», перенявшая эстафету у потерпевшего крах издательского объединения рабочего движения «А-прессен». «Ависа» в отличие от своего предшественника менее централизованное объединение, действующее на местном уровне. Однако сращивание этого социал-демократического печатного центра с организациями профсоюзов и, вследствие этого, переход одной из крупнейших вечерних газет страны «Афтонбладет» под  партийное ведомство, значительно упрочили положение рабочего движения на медиа-рынке. Именно это издание из всей социал-демократической (да и партийной прессы в целом) наиболее полно отражает международную информацию и, в частности, российские события. Так, контент-анализ номеров «Афтонбладет» в период с января 2007 года по март 2007 года (включительно) выявил следующие результаты: всего по российской тематике опубликовано 14 материалов, три из которых разоблачают российских спортсменок в употреблении допинга, четыре текста по катастрофам (взрыв шахты, пожар на мебельной фабрике в Москве, взрыв жилого дома в результате утечки газа, затонувшая подлодка в водах Дании). Основная часть материалов о России посвящено гибели журналистов (Ивана Сафронова и Анны Политковской), в которых попутно затрагиваются проблемы демократии в России, проявляющиеся через усиление авторитарных тенденций в российской власти: «Переход к демократии в России – сложная история. Страна напоминает классическое нефтяное государство, имеет нечеткое определение, несет тяжелый груз истории и, видимо, имеет плохой опыт, полученный при Ельцине в хаотичных 90-х».²² Качественный анализ выделенного блока публикаций, размещенных на страницах социал-демократической «Афтонбладет», показывает довольно однобокий характер отражения российской тематики, что свидетельствует о достаточно низкой оценке российской политики в системе международных отношений.