Новые технологии комплектации выездных туров в Китай

В декабре  2010 г. Ростуризм опубликовал  статистику взаимных туробменов России и Китая,  согласно которой по итогам 2010 г. Россия  занимает второе место по количеству посетивших Китай туристов - 999,2 тысячи поездок¹¹. Аналитическая служба АТОР провела независимый анализ данных по выезду россиян заграницу с целью туризма в первом квартале 2010 года, который отражен в диаграмме (рис.1.1. Прил.1). Согласно данному анализу, на втором месте по въезду российских туристов с января по март 2010 года стоит Китай. За три первых месяца страну с целью туризма посетило около 243 тыс. человек, что почти на 40% больше, чем в аналогичный период 2009 года, но на 36% меньше, чем в 2008 году¹².

По прогнозам Всемирной Туристической  Организации туристические прибытия в  Китай к 2020 г. должны будут превысить  рубеж в 100 млн. чел. и выйти по этому показателю на 4-ое место в мире¹³. Достижения китайского выездного туризма в какой-то мере можно считать важной составляющей на пути утверждения КНР в качестве мировой туристической державы.

В интервью ChinaPRO, Директор представительства Государственного управления по туризму КНР в России Фэн Литао назвал ряд причин, определивших популярность Китая у российских  туристов, среди которых «дружественные отношения между Россией и Китаем» и значительное  инвестирование   китайского  правительства в развитие инфраструктуры туризма в Китае.¹⁴ К примеру, только городские власти Нанкина выделили три миллиона долларов на субсидирование турпакетов и развитие туристской инфраструктуры.

Весьма важной причиной роста популярности Китая как туристской дестинации у россиян является, во-первых, легкость и быстрота оформления визы. Между Китаем и Россией существует договоренность о безвизовых поездках для туристических групп по спискам. При этом  безвизовый поток российских туристов превышает визовый поток индивидуальных туристов в 3 раза¹⁵. Во - вторых, русский турист желанен в Китае, потому что в среднем туристы из России тратят порядка 220$ в день в Китае - это показатель не самый высокий среди иностранных туристов в Китае, но и далеко не самый низкий. Средние расходы деловых туристов составляют больше 300$ в день с человека.

При этом для Китая характерно непропорциональное развитие въездного и  выездного потоков в РФ. Согласно статистическим данным Федерального агентства РФ по туризму в 2010 в Китай  въехало 999, 2 тыс. туристов, в то время как в РФ легально въехало 43 661 чел¹⁶. Разрыв между  въездным и выездным потоками составляет, таким образом, 22, 8%. Причины разрыва в динамике  потоков кроются в истории развития китайского  международного туризма.

Выводы.   Китайская экономика, в том числе и туризм, на протяжении уже 30 лет демонстрирует миру высочайшие темпы экономического роста. Параллельно с этим, неуклонно повышается средний уровень жизни китайского населения, особенно жителей крупнейших прибрежных провинций, городов и специальных экономических зон. Проведение правительством политики открытости, увеличение наличных денежных средств и свободного времени у населения, после длительного периода политической и культурной изоляции, обусловили значительный рост въездного потока. Важной причиной роста популярности Китая как туристской дестинации у россиян является, во-первых, легкость и быстрота оформления визы, во- вторых высокое качество туристских услуг,  огромный  туристский потенциал страны  и дружественное отношение к российским туристам.

1.2. Динамика объемов выездного и въездного потоков китайского туристического рынка

Чтобы проследить динамику въездного и  выездного  потоков  между Китаем и РФ, выясним  причины  активного развития китайского направления  выездного туризма.

С 2003 по 2011 гг. между РФ и Китаем был подписан ряд соглашений, согласно которым «стороны договорились на взаимовыгодной основе активизировать практическое сотрудничество обоих  государств  в торгово-экономической,     военно-технической,     научно-технической, энергетической,  транспортной  областях,  в  атомной   энергетике,   в финансовой,  космической, авиационной областях, в сфере информационных технологий, а также приграничное и межрегиональное сотрудничество»¹⁷. Стороны высоко  оценили   «позитивные  тенденции  в  двустороннем торгово-экономическом сотрудничестве в последние годы и  указали   на необходимость  расширения  масштабов  торговли,  улучшения ее товарной структуры  за  счет  повышения   в   ней   доли   высокотехнологичной, машиностроительной  продукции,  электроники и других товаров с высокой добавленной стоимостью,  и  ее  сбалансированного  развития;  создания благоприятных   условий   для   взаимного  доступа  товаров,  услуг  инвестиций  двух  государств  на  рынки  друг  друга,   интенсификации технико-экономического и инвестиционного сотрудничества, включая создание совместных предприятий, производственную кооперацию, передачу технологий;  совершенствование системы обслуживания торговых операций, в том числе укрепление сотрудничества  в сфере туризма»¹⁸.

Основой его  укрепления должна стать  реализация  крупных  нефтегазовых проектов,  включая строительство нефтепровода Россия - Китай, поставки в  КНР  российского  природного  газа,  участие   России   в   проекте строительства  газопровода  Запад - Восток с «рассмотрением возможности поставки необходимого  российского  энергетического  оборудования  для этого  проекта и сотрудничество нефтяных компаний  по разведке и разработке нефтяных месторождений на территории России»¹⁹. Таким образом, туризм превращается в средство товарообмена между странами,  а поставки нефти из РФ в Китай  компенсируют  разницу в величине  турпотоков²⁰.

Для Китая развитие въездного туризма  - это один из видов промышленности, развивая которую страна достигнет  заметных высот на мировом рынке. Проследим  за динамикой въездных потоков с 2001 г. по 2010   с перспективой  вплоть до 2020 г. Динамика  въездных потоков в Китай  отражена в табл. 1.2. (Прил. 1). В обращении к туроператорам от 20.02.2011, китайский вице-премьер Госсовета КНР Ван Цишань призвал компании к быстрому развитию индустрии туризма страны, как к одному из «стратегических столпов национальной экономики»²¹. «Рынок должен играть основную роль в распределении ресурсов», - заявил Ван Цишань на  рабочем заседании по вопросам туризма и подчеркнул при этом, что «разнообразные потребности клиентов должны быть удовлетворены, а рынки должны быть стандартизированы, чтобы защитить законные права клиента»²². От активного развития массового туризма, задачей которого было  познакомить как можно большее число иностранных туристов с достопримечательностями страны, Китай перешел на американские стандарты развития туризма, суть которых в максимальном удовлетворении  любых запросов и потребностей потребителя турпродукта. Ван Цишань заметил, что «после хаотичного и бедного опыта  массового туризма, задачей  развития туризма сегодня является  «удовлетворение потребностей полноценного вкуса и высочайшее качество турпродукта»²³.

Джу Линь, преподаватель  школы экономики и управления Хэбей и автор цветного туристического  каталога «Китай 2011»,  в преддверии  участия в  туристической выставке  в Москве - Интурмаркет 2011 -  предложил  вниманию  российских  туроператоров SWOT – анализ  развития туризма в Китае на 2011 год, в котором освещаются основные стороны развития туризма в Китае, а также указываются его преимущества и недостатки. Среди преимуществ он выделил такие как географические и климатические преимущества, развитую транспортную инфраструктуру, природное и культурное наследие страны, приемлемая стоимость туристических услуг и многое другое. Данные SWOT – анализа отображены  в табл. 1.2.

Табл. 1.2. Анализ преимуществ туризма Китая.

Стремительное развитие инфраструктуры китайского туризма, в  особенности гостиничной и транспортной, так же является важным фактором повышения интереса туристов к Китаю²⁵. Наконец, нельзя не отметить, что благодаря жесткому государственному регулированию въездного туризма в Китае, а также существующей системе государственных стандартов туристического обслуживания обеспечивается высокий уровень обслуживания туристов при умеренных ценах. Помимо этого, Китай – одна из самых богатых на туристические ресурсы стран мира, имидж которой весьма популяризуется сегодня во всем мире посредством возрастания интереса мировой общественности к ее культуре, языку, кухне и др.

Выводы. Китай продолжает занимать лидирующие позиции на туристическом рынке как выездного, так и въездного туризма. Динамика турпотоков связана, прежде всего, со стремительным ростом экономики и уровня доходов населения страны. Увеличение въездного потока в Китай обуславливается высокими темпами развития туристической отрасли как в крупных финансово-экономических и культурных центрах, так и в отдаленных регионах, смягчением визового режима для иностранных туристов, развитием транспортной системы страны и др.

 По прогнозам ВТО,  к 2015 г. Китай выйдет на первое  место в мире по приему иностранных туристов, и, на четвертое — по объему выездного туризма²⁶. Число международных туристских прибытий в страну достигнет 210 млн. долларов, а доходы от международного туризма составят 58 млрд. долларов. Туристский потенциал будут развивать китайские провинции, о которых сегодня мало что известно иностранным туристам, новые виды направлений и маршрутов, а также стремительное развитие туристической инфраструктуры страны.

1.3.  Туристские регионы Китая

  Основными туристскими регионами Китая  являются исторические города Китая: Пекин, Чендэ, Шанхай, Ханчжоу, Сучжоу, Сиань, Лоян, Гуанчжоу, Юньнань, Тайвань и др., а также остров Хайнань и города Хайкоу и Санья и автономный район Китая – Тибет. В табл. 1.3. (Прил.1)²⁷ отражены основные экскурсионные объекты Китая в 2010 г. В табл. 1.4   (Прил.1) дан список основных экскурсионных объектов Китая  по версии ЮНЕСКО²⁸.  Большая часть вышеперечисленных   объектов  культурного назначения  относится к познавательному, экскурсионному, историческому и этнографическому туризму и не требуют значительной физической нагрузки  для  ознакомлении с ними.  Однако, часть объектов, внесенных в каталог Всемирного культурного наследия ЮНЕСКО,  является  объектами активного туризма, или, как его называют в Китае, спортивно-оздоровительного.

   Дадим характеристику основных экскурсионных объектов Китая.

    Пекин является столицей Китайской Народной Республики и представляет собой интерес, прежде всего как культурно – исторический центр. В Пекине и его окрестностях сосредоточено значительное число достопримечательностей, древнейшие из которых датируются X веком. Множество древних дворцовых архитектурных ансамблей, императорских садов и парков, алтарей, конфуцианских, буддистских и даосских храмов, усыпальниц императоров, пагод и стел граничат с современными постройками, музеями и мемориальными комплексами. В городе насчитывается 7309 памятников культуры. Площадь Тяньаньмэнь – самая большая площадь в мире (440 тыс. кв. м). Во времена правления Мао эта площадь часто использовалась для массовых представлений. По-настоящему известной на Западе площадь стала благодаря студенческим волнениям 1989 года, которые были жестоко подавлены правительством. Площадь является центром города. Вокруг площади расположен музей китайской истории и музей китайской революции, а также здание местного парламента – Всекитайского собрания народных представителей.

 Запретный город  – императорский дворец Гугун, построенный в 1406-1420 гг. во время правления династии Мин – самый крупный дворцовый комплекс в мире, который занесен ЮНЕСКО в Список всемирного наследия человечества²⁹. На южной окраине Пекина находится Храм Неба (Тяньтань) – единственный храм круглой формы в столице, название которого правильнее было бы перевести как «Алтарь Неба». Храм является самым крупным в Китае алтарным комплексом, где в день зимнего солнцестояния проходили императорские молебны во славу Неба с просьбой ниспослать хороший урожай. Здесь находится знаменитая Стена Отраженного Звука, воспроизводящая по периметру в 64 м слова, произносимые шепотом.

В 20 км к северо-западу от центра Пекина находится огромный Летний Императорский дворец – Парк Ихэюань (в переводе с китайского означает «парк безмятежного отдыха») – это просторный парковый ансамбль с жилыми зданиями, храмами и павильонами, раскинувшимися по берегам искусственного озера³⁰. Большой интерес представляет расположенная здесь деревянная галерея Чанлан, которая украшена 1408 красочными пейзажными картинами. В 50 км к северу от Пекина в укромной долине нашли свой вечный приют 13 из 16 императоров династии Мин. Долина гробниц (Шисаньлин) – место, где императоры сразу же по воцарении начинали строить гробницы для себя. В настоящее время два подземных склепа открыты для посетителей. К гробницам ведет Аллея Духов – изваяния зверей, охраняющих вход.

 Великая Китайская стена - символ древнекитайской цивилизации, непревзойденный образец фортификационного сооружения, одним из мировых памятников культурного наследия ЮНЕСКО. Наиболее хорошо сохранившиеся участки стены расположены в местечке Бадалин, что в 80 км от Пекина, а также в Мутанью и Симатай³¹.