Оценка конкурентоспособности предприятия на примере ЗАО молкомбинат «Адыгейский»

 

5. Показатели транспортабельности (характеризуют приспособленность товара к транспортированию);

 

6. Патентно - правовые  показатели (характеризуют патентную  защиту и патентную чистоту  товара);

 

7. Экологические показатели (характеризуют уровень вредных  воздействий на окружающую среду, возникающих при эксплуатации или потреблении товара);

 

8. Показатели безопасности (характеризуют особенности товара, обуславливающие при его эксплуатации  или потреблении безопасность  обслуживающего персонала).

 

Вторым шагом является выбор аналога (аналогов) товара и составление таблиц сопоставимых параметров.

 

Третьим шагом является расчет показателя конкурентоспособности.

 

Наиболее простой метод  определения конкурентоспособности  – экспертный:

 

 

Кконк = (1.1)

 

 

где К конк – показатель конкурентоспособности (он может быть 1- плохо, равен1-хорошо, - отлично).

 

К кач. – обобщенный показатель качества.

 

 

К кач.=  * qi (1. 2)

 

 

где n-количество оцениваемых  параметров, подлежащих оценке (задается);

 

mi –весомость i-го оцениваемого  параметра (определяется методами экспертной оценки или задается нормативами, существующими в отрасли);

 

qi - единичный показатель  качества по i- му параметру.

 

Задаемся, что =1.

 

В случаи определения  значений «mi» с использованием экспертных методов оцени наиболее простой следующий метод:

 

Согласно заранее определенному  перечню подлежащих оценке параметров эксперты по десятибалльной шкале назначают  свой вариант значений для каждого  параметра. Обработав материалы  экспертов, определяют величину «важности» для каждого параметра.

 

Пример: для i-го оцениваемого параметра получены следующие экспертные значения «r»:

 

n 

значение r 

mi= (1.3)

 

1 

10

 

2 

8

 

3 

9

 

4 

10

 

5 

4

 

 

 

=41

 

m1 ==0.245

 

m2==0.195

 

m3==0.219=1

 

m4==0.245

 

m5==0.096

 

Единичный показатель качества qi^

 

 

qi= (1.4)

 

qi= (1.5)

 

 

где Pi оц – величина i-го параметра оцениваемого товара;

 

Pi ан – величина i-го  параметра аналога.

 

Выбирают ту формулу, при которой увеличению относительного показателя отвечает улучшение качества продукции (например, расход топлива на 100 км. Пути для оцениваемого автомобиля и аналога соответственно равен 4 литра и 6 литров, тогда единичный показатель качества по этому параметру составит: gt= = 6/4=1,5, т.е. оцениваемый параметр в 1,5 раза превышает значение налога).

 

Обобщенный показатель качества «Ккач» дает возможность ответить на вопрос : способен ли данный товар (оцениваемый) и в какой степени удовлетворить существующую потребность? Однако он не может дать ответ на вопрос : на каком уровне затрат эта потребность может быть удовлетворена? На этот вопрос отвечает коэффициент «Кцен», который в общем виде определяется как :

 

 

Кцен =  ,

 

 

а в упрощенном виде:

 

 

Кцен= (1.6)

 

 

где Сан и Соц –  соответственно цена продажи плюс цена потребления для аналога и  оцениваемого образца;

 

Цан и Цоц – цена продажи аналога и оцениваемого образца.

 

Таким образом, предложенный механизм оценки конкурентоспособности  товара показывает, что в случае ценовой конкуренции на целевом  рынке реальная цена товара существенно  может сказаться на показателе конкурентоспособности и дать возможность маркетологу разработать предложения по совершенствованию параметров товара, увязав их усовершенствование с затратами применительно к той позиции, которую товар занимает на целевом рынке.

 

При оценке конкурентоспособности товаров пищевых отраслей исключаются затраты на потребление и ценовой коэффициент учитывает только отношение цены продажи аналога и оцениваемого образца. В остальном методология определения конкурентоспособности аналогична вышеизложенному методу, т.е. используя формулы: 1.1.-1.6.

 

Отличными от предыдущего  изложения являются назначение параметров , подлежащих оценке и методы определения  единичных показателей качества «qi» .

 

Для того, чтобы объективно оценить конкурентоспособность  товара этой группы, необходимо использовать при оценке те же критерии, что и потребитель. Только в таком случае можно ожидать, что проведенная оценка будет соответствовать оценке потребителя. Следовательно, в начале необходимо решить задачу определения перечня параметров, подлежащих оценке и наиболее значимых для потребителя . Как уже отмечалось выше, мы принимаем аксиому , что оцениваемый товар по нормативным (предписанных соответствующими нормами) параметрам безусловно соответствует нормируемым значениям. Таким образом, определение перечня параметров, подлежащих оценке, можно доверить потребителю путем его анкетирования .

 

Методы определения  единичных значений показателей  качества используются следующие:

 

1.Измерительный метод.  Основан на информации, получаемой  с использованием технических измерительных средств. Результаты Непосредственных измерений при необходимости приводятся путем соответствующих перерасчетов к нормальным или стандартным условиям;

 

2.Органолептический метод.  Основан на использовании информации, получаемой в результате анализа восприятий органов чувств: зрения, слуха, обоняния, осязания и вкуса. При этом органы чувств человека служат приемником для получения соответствующих ощущений, а значения показателей находят путем анализа полученных ощущений на основании имеющегося опыта и выражаются в баллах. Точность и достоверность этих значений зависит от способностей, квалификации и навыков лиц(экспертов), их определяющих. Этот метод не исключает возможности использования некоторых технических (но не измерительных и не регистрирующих) средств, повышающих разрешающие способности органов чувств человека (например микроскопа, увеличительного стекла). Непосредственное значение бальных оценок производится экспертами независимо друг от друга или в процессе обсуждения. Количество баллов в оценочной шкале может быть различными:5,7,9,10 и т.д.

 

 

1.2 Конкурентоспособность  организации

 

 

Европейский форум по проблемам управления дал следующее  определение конкурентоспособности  организации: «Это реальная или потенциальная  возможность фирм в существующих для них условиях проектировать, изготавливать и сбывать продукцию, которая по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательна для потребителя чем продукция их конкурентов». Таким образом, конечным результатом конкурентоспособности организации является производство конкурентоспособной продукции.

 

Конкурентоспособность организации может быть определена с использованием показателей различных  групп, которые приведены ниже.[25]

 

Группа А . Показатели, характеризующие эффективность  производственной деятельности предприятия:

 

- издержки производства  на единицу продукции в рублях (валовые издержки/ объем выпуска  продукции), которые отражают эффективность  затрат при выпуске продукции;

 

- фондоотдача в стоимостном  выражении (объем выпуска продукции / среднегодовая стоимость основных фондов), которая характеризует эффективность использования основных производственных фондов;

 

- рентабельность продукции  ([прибыль от реализации/полная  себестоимость продукции]х 100%), которая  показывает степень прибыльности производства товара;

 

- рентабельность чистых  активов;

 

- рентабельность собственного  капитала;

 

- производительность  труда в стоимостном выражении  на человека (объем выпуска продукции/среднесписочная  численность работников), которая  отражает эффективность организации производства и использования рабочей силы.

 

Группа Б. Показатели финансового положения предприятия:

 

- коэффициент автономии (собственные  средства/общая сумма источников  финансирования) который характеризует  независимость предприятия от заемных источников;

 

- коэффициент платежеспособности, т.е. «финансовый рычаг» (собственный  капитал и резервы/ общие обязательства), который отражает способность  предприятия выполнять свои финансовые  обязательства и оценивает вероятность  банкротства ;

 

- коэффициент абсолютной ликвидности  (денежные средства и быстрореализуемые  ценные бумаги / краткосрочные обязательства), который отражает качественный  состав средств являющегося источниками  покрытия текущих обязательств (превышение  капитала и резервов над обязательствами);

 

- коэффициент оборачиваемости  оборотных средств (выручка от  реализации продукции / среднегодовой  остаток оборотных средств), который  характеризует эффективность использования  оборотных средств за время,  в течение которого оборотные  средства проходят все стадии производства и обращения.

 

Группа В. Показатели эффективности  организации сбыта и продвижения  товара:

 

- рентабельность продаж ([ прибыль  от реализации / объем продаж] х  100%), которая характеризует степень  прибыльности работы предприятия на рынке, эффективность ценовой политики;

 

- коэффициент ликвидности продукции  (объем нереализованной продукции  / объем продаж), при увеличении  свидетельствует о снижении спроса;

 

- коэффициент загрузки производственной  мощности (объем выпуска продукции / производственная мощность), который характеризует деловую активность предприятия, эффективность работы службы сбыта.

 

- коэффициент эффективности рекламы  и средств стимулирования сбыта  (прирост прибыли от реализации/ затраты на рекламу и стимулирование сбыта).

 

Группа Г. Для «технических»  товаров – показатели участия  предприятия – изготовителя в  жизненном цикле машины:

 

- показатель участия  в проектировании машин ([объем  годовых затрат на проектирование/ общие годовые затраты предприятия]  х 100%);

 

- показатель участия  в производстве машин ([объем  годовых затрат на производство  машин / общие годовые затраты  предприятия] х 100%);

 

- показатель затрат  на маркетинговые исследования ([объем  годовых затрат на маркетинговые  исследования/общие годовые затраты предприятия] х100%)

 

- показатель затрат  на реализацию и сбыт машин  ([объем годовых затрат на реализацию  и сбыт машин / общие годовые  затраты предприятия] х100%);

 

- показатель вложения  средств в жизненный цикл машины ([объем годовых затрат на проектирование + производство +маркетинговые исследования + реализацию и сбыт машин + техническое сопровождение] / общие годовые затраты предприятия х 100 %).

 

Группа Д. Технико-технологические  показатели:

 

- показатель технического  состояния производственной сферы на текущий момент (общая стоимость станочного парка / стоимость станков и оборудования со сроком службы до 3-х лет);

 

- динамика обновления  станочного парка за последние  три года (в шт. и в рублях);

 

- показатель обновления  технологий ( затраты на внедрение современных технологических процессов / общие затраты предприятия) за последние три года.

 

Каждая группа рассмотренных  показателей оценивает выделенное направление деятельности предприятия.

 

Проводя их комплексный  анализ можно получить полное представление об эффективности управления производственным процессом , экономичности производственных затрат , рациональности эксплуатации основных фондов, совершенстве технологии товара, способности предприятия расплачиваться по своим долгам, возможности стабильного развития в будущем, об эффективности ценовой политики и управления сбытом, о качестве продукции.

 

Конкурентоспособность организации экспертным методом  может быть определена по следующей  формуле: [25]

 

 

Ккп=0,15Эn+ 0,29Фn+0,23Эс+0,33Кm (1.7)

 

 

где Эn – показатель эффективности производственной деятельности предприятия;

 

Фп- показатель финансового  положения предприятия;

 

Эс – показатель эффективности  организации сбыта и продвижения  продукции на рынке;

 

Кm – показатель конкурентоспособности  продукции.