Ценовая политика предприятия

которые занимают слабые позиции  на рынках;

• расширение спроса и ускорение его роста;
• доминирование на рынке и др.

Подводя общий итог исследованию, проведенному в первой главе, можно  отметить, что ценовая политика имеет  для фирмы огромное значение. Ценовая политика фирмы как средство завоевания потребителя и конкурентной борьбы будет и в дальнейшем играть большую роль.

Во второй главе курсовой работы работы был проведен анализ ценовой политики ТОО «Фирмы Феникс»

В настоящий момент вышеуказанное  предприятие использует в основном затратные методы ценообразования, сущность которых состоит в том, что к издержкам на товары прибавляют надбавку, соответствующую норме  прибыли или желаемому доходу от оборота.

Используемые на предприятии  затратные методы ценообразования  обладают серьезными недостатками, которые  могут препятствовать эффективной  работе предприятия:

обычно в ценообразовании  используются не ожидаемые, а текущие  затраты, т.е. те, по которым есть информация на предприятии. Между тем такие  затраты совсем не обязательно будут  в будущем периоде, для которого рассчитываются цены. Отсюда вытекают возможные ошибки в ценообразовании;

в затратных методах присутствует привязка к необходимому объему продаж. Но если не удастся сбыть запланированный  объем продукции, то цену придется поднять, перераспределив постоянные затраты  на меньшее количество продукции.

Несмотря на отмеченные недостатки ценовой политики ТОО «Фирма Феникс», предприятие прибыльное и рентабельное. Подводя общий итог исследованию, проведенному во второй главе, можем  отметить, что ценовая политика предприятия  ТОО «Фирмы Феникс» продумана, четко  выверена и приносит фирме доход, однако требует корректировки относительно метода и тактики ценообразования.

В третьей главе курсовой работы были даны рекомендации по совершенствованию  ценовой политики ТОО «Фирсы Феникс»

Фирме целесообразно уделить  большее внимание рыночному методу ценообразования. Такой метод в  большей степени соответствует  задачам маркетингового позиционирования продукта. Для того чтобы правильно  установить цену, необходимо руководствоваться  не только произведенными затратами, но и спросом на данную продукцию, используя  маркетинговые методы определения  цены (опросы, наблюдения, маркетинговые  пробы). Также были даны рекомендации по совершенствованию ценовой тактики  ТОО «Фирмы Феникс»

Подводя общий итог исследованию, можно отметить, что в настоящее  время, в условиях рыночных отношений, важно понимать важность работы по выработке правильной ценовой политики, так как отношение к цене как  к счетной единице не могут  гарантировать благополучия предприятия. Ценообразование должно быть систематическим  и стратегическим. Учитывая сложность  данной проблемы, необходимым является приобретение и углубление знаний в  этой области, на основе изучения мирового опыта и специфики экономики.

Список использованных источников

1. Батраева, Э.А. Ценообразование: учебное пособие. - Красноярск - Универс, 2000. - 320с.
2. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле, Минск: Вышейш. шк., 2003
3. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: Учебник для вузов. – Мн.: Выш. шк., - 1999. – 416 с.
4. Либерман И.А. Цены и себестоимость продукции. – М.: Финансы и статистика, 2002. – 301 с.
5. Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование: Учебник. Сборник деловых ситуаций. Тесты. – 2-е изд., доп. и испр. – М., Издательство БЕК, 2002.–396 с.
6. Ноздрева Р.Б. Основные методы ценообразования японских фирм // Маркетинг. - 1999. - № 1. - с. 64-73.
7. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник. – 5-е изд., стер. – М.: Омега-Л, 2007. - 656с.: ил., табл.
8. Порошина Н. Новые аспекты ценообразования // Маркетинг. - 2003. - №6. - с. 50-55.
9. Пунин, Е.М. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятии. - М.: МЭО, 2008.-642 с.
10. Тарасевич В,М Ценовая политика предприятия. СПБ: Питер, 2005, - 272с.
11. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. – М.: ЭКМОС, 2002. – 223с.
12. Цены и ценообразование: Учебник / Под ред. В.Е.Есипова.- СПб.: Питер, 2005.-560С.
13. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политики предприятия, М. Инерра - М. – 2003. - 139 с.
14. Экономика предприятия : Уч/Под. Ред. Проф. Н.А. Сафронова. – М.: «Юристъ». 2000 – 584с.

Приложение 1. Ассортимент продукции ТОО «Фирмы Феникс»