Прогнозирование рынка

Содержание

Вариант 12

 

1 Прогнозирование емкости рынка ..............................................................3

2 Раскройте понятие  «план». Приведите конкретный пример  и поясните его ...................................................................................................................19

3 Задача ..........................................................................................................23

Зависимость спроса (продаж) товара А от денежных доходов населения и цены товара выражается следующим многофакторным уравнением регрессии:

 

Q = 50 + 9,2 * I – 3,6 * P2,    (1)

где Q – объем продаж товара А, шт.;

I – доход, ден. ед.;

P – цена единицы  товара, ден. ед.

 

Необходимо:

а) определить теоретические коэффициенты эластичности, если среднедушевой доход потребителей на данном рынке составляет 650 ден. ед., а средняя цена товара – 25 ден. ед.;

б) дать прогноз продаж фирмы на планируемый год, если текущий объем продаж – 38 934 тыс. шт.; при этом предполагается рост доходов населения на 3,2 % и рост цены товара А на 3,7 %.

  4 Индивидуальное задание ..........................................................................25

Список использованных источников ......................................................................45

 

1 Прогнозирование емкости рынка

Прогнозирование рынка - научное предвидение перспектив развития спроса, товарных предложений  и цен, выполненных в рамках определенных методов на основе достоверной информации с оценкой ее возможной ошибки. Классификация прогнозов:

Емкость рынка - совокупность платежеспособного спроса покупателей, возможный годовой объем продаж отдельного вида товара при сложившемся среднем уровне цен.

Определение положения  организации на рынке и, как следствие, оценка экономической эффективности  ее функционирования, осуществляются посредством обоснования возможных объемов реализации продукции организации. Формирование прогнозных оценок объема продаж продукции конкретным предприятием связано с выявлением и анализом двух основных групп факторов: факторов, определяющих величину и динамику емкости рынка определенной группы товаров или услуг, на котором обращается продукция предприятия, и факторов, определяющих долю рынка, занимаемую продукцией с определенным уровнем конкурентоспособности в рамках одной группы товаров или услуг.

Прогнозирование емкости  рынка заключается в обосновании  посредством различных методов  совокупных объемов потребления  конкретной группы товаров или услуг  в определенном временном периоде.

В экономической литературе представлено три основных подхода к прогнозированию емкости рынка, каждый из которых реализуется посредством определенных методов прогнозных расчетов. Общая классификация подходов и соответствующих им методов прогнозирования емкости рынка представлена в таблице 1.

Таблица 1. Подходы и методы прогнозирования емкости рынка

Подходы к прогнозированию  емкости рынка	Методы прогнозирования  емкости рынка в рамках соответствующего подхода
1. Эвристический подход	1.1. Методы средней  оценки по индивидуальным оценкам  экспертов
	1.2. Метод оптимистических, пессимистических и вероятностных мнений экспертов
	1.3. Метод комиссии
	1.4. Метод Дельфи
	1.5. Метод сводного  индекса готовности приобретения  продукции целевыми потребителями
2.  Экономико - математический подход	2.1. Трендовые модели
	2.2. Через кривые жизненного  цикла
	2.3. Факторные модели:
	2.3.1. Однофакторные модели: - через коэффициенты  эластичности  - через кривые Энгеля  и Торнквиста
	2.3.2. Многофакторные модели
3. Нормативный подход	3.1. Метод нормативных  бюджетов потребления:
	3.1.1. Метод прожиточного  минимума
	3.1.2. Метод бюджета  достатка
	3.1.3. Метод рационального  бюджета

Эвристический подход, основанный на привлечении экспертов, находит  широкое применение в практике прогнозирования  возможной емкости рынка. Специфика прогнозирования емкости рынка как макроэкономического явления обусловлена необходимостью наличия у организации, осуществляющей планирование своей деятельности на рынке, достаточной информации, прежде всего об ориентирах государственной политики по регулированию экономики и его последствиям для общего социально-экономического положения. Отсутствие указанной информации наряду с недостатком опыта у специалистов предприятия в формировании прогнозов на основе обработки обширной совокупности информации и выявления причинно-следственных связей в характере развития рыночных процессов на макроэкономическом уровне существенно затрудняют использование данного подхода на уровне отдельных предприятий. В подобных условиях, характеризующихся внешними и внутренними ограничениями, использование мнений экспертов - специалистов предприятия, отраслевых консультантов или специализированных организаций с их опытом анализа состояния рыночной конъюнктуры и прогнозирования ее изменения в плановом периоде, а также потребителей продукции, непосредственно определяющих потребление конкретных товаров и услуг, - является наиболее приемлемым и позволяет сформировать прогноз емкости рынка посредством различных методов, характеристика которых представлена в таблице 2. [1, с.109]

 
Таблица 2. Характеристика методов  прогнозирования в рамках эвристического подхода 

Методы прогнозирования	Сущность метода
Метод средней оценки по индивидуальным оценкам экспертов	Эксперты - сотрудники организации, внешние эксперты и консультанты - высказывают индивидуальное мнение относительно возможного значения емкости рынка в планируемом периоде. На основе оценок всех экспертов рассчитывается окончательная оценка емкости рынка как простое среднее арифметическое индивидуальных оценок экспертов.
Метод пессимистических, оптимистических и наиболее вероятностных мнений	Эксперты высказывают  пессимистическое, оптимистическое  и наиболее вероятностное мнения относительно величины емкости рынка; каждому мнению присваивается весовой  коэффициент, характеризующий вероятность возникновения ситуации, при которой фактическая емкость рынка будет соответствовать экспертной оценке. По каждому эксперту определяется итоговая оценка как среднее арифметическое взвешенное оптимистической, пессимистической и наиболее вероятностной оценок с учетом их весовых коэффициентов. Средняя арифметическая простая из  итоговых оценок экспертов характеризует прогноз емкости рынка.
Метод комиссии	Группа специалистов организации, отраслевых экспертов  выносит согласованное решение  относительно возможного значения емкости рынка в планируемом периоде.
Метод Дельфи	Многоразовые индивидуальные опросы экспертов: оценки экспертов, полученные при первом опросе, предоставляются  каждому эксперту с тем, чтобы  он уточнил свою индивидуальную оценку с учетом мнения других экспертов. Процедуры уточнения мнений проводятся до тех пор, пока разброс мнений всех экспертов не будет соответствовать заранее определенному значению их дисперсии; окончательная прогнозная оценка емкости рынка является средней индивидуальных экспертных заключений.
Метод сводного индекса  готовности приобретения продукции  потенциальными потребителями	Потенциальные потребители  продукции выражают свое отношение  к степени привлекательности  для них определенной групп продукции. На их основе экспертами определяется вероятность приобретения продукции при каждом мнении. Итоговое значение емкости рынка является средним арифметическим взвешенным ответов респондентов по вероятности совершения покупки при каждом ответе.

Однако, несмотря на достоинства эвристического подхода, заключающиеся в возможности его применения для прогнозирования емкости любого рынка, в особенности рынков принципиально новых товаров и услуг, а также возможности получения квалифицированного заключения относительно емкости рынка со стороны специализированных организаций, в то же время мнения экспертов носят субъективный характер, связанный с неоднозначностью рассмотрения одних и тех же состояний рыночной конъюнктуры разными экспертами, психологическими особенностями различных потребителей продукции.

Вследствие наличия  указанных недостатков эвристического подхода более приоритетными  при прогнозировании емкости  рынка являются экономико-математический и нормативный подходы, которые  основаны на более точных и формализованных, научно обоснованных методах прогнозирования.

Основой прогнозирования  емкости рынка в рамках экономико-математического  подхода является выявление устойчивых тенденций изменений совокупного  рыночного спроса на определенную группу товаров или услуг в прошлых периодах времени и, предполагая инерционный характер развитии рыночных процессов, перенесение выявленных зависимостей и закономерностей на будущие временные интервалы.

Наиболее простым методом  оценки емкости рынка при экономико-математическом подходе является формирование трендовых моделей, которые основываются на математическом выравнивании динамического ряда фактических значений общего потребления конкретной группы товаров или услуг, имевших место в отдельные моменты времени t, посредством выбора функциональной зависимости и расчета ее параметров, т.е. определение зависимостей вида:

E = f(t) ,

где E - величина емкости  рынка конкретной группы товаров  или услуг;

t - временной параметр.

Полученные трендовые  модели обеспечивают возможность экстраполяции выявленных зависимостей на планируемые моменты времени с целью получения прогнозных оценок емкости рынка.

Выбор конкретной формы  функциональной зависимости осуществляется на основе расчета коэффициентов, отражающих степень соответствия значений емкости рынка, получаемых посредством трендовой модели, фактическим ее значениям.

Однако в большинстве  случаев фактические значения емкости  рынка в прошлые моменты времени, используемые для построения трендовой  модели, не могут, аппроксимированы какой-либо одной из традиционных функциональных зависимостей (линейная, степенная, логарифмическая, экспоненциальная и др.) для всей совокупности имеющихся данных о потреблении определенной группы продукции в течение достаточного длительного временного интервала: в развитии рынка имеют место существенные изменения темпов прироста или снижения емкости рынка с течением времени, которые не находят отражения в традиционных зависимостях.

Изменения тенденций  нарастания или снижения емкости  рынка в экономическом анализе  рассматриваются закономерными и обосновываются посредством концепции жизненного цикла продукта. Согласно данной концепции конкретная группа товаров или услуг, емкость рынка которой прогнозируется, является средством удовлетворения определенной базовой потребности потребителей. Вследствие научно-технического прогресса способы удовлетворения базовой потребности переходят на более высокий качественный уровень, что влечет за собой вытеснение с рынка данной группы продукции более новой группой продукции, обладающей большей привлекательностью для потребителей. Поэтому с момента появления новой группы продукции до момента полного прекращения ее продаж развитие объема потребления на рынке осуществляется через смену определенных стадий жизненного цикла рынка [2, с.82].

Возможность моделирования зависимостей величины емкости рынка с макроэкономическими параметрами обеспечивается посредством формирования факторных моделей прогнозирования емкости рынка. Сущность данных методов заключается в том, что величина емкости рынка представляется в виде функции одного или нескольких факторов. Это позволяет предприятиям - производителям конкретной продукции выявлять количественные влияния изменения факторов на величину емкости рынка производимой ими продукции, предсказывать изменение масштабов и длительности стадий жизненного цикла рынка, и, как следствие, реагировать наиболее эффективно с точки зрения конечных результатов функционирования организации на изменение рыночной конъюнктуры.

Наиболее простыми факторными моделями являются однофакторные модели, описывающие зависимость емкости рынка от какого-либо одного фактора, который представляется наиболее значимым (существенным) в общей совокупности факторов, определяющих емкость конкретного рынка.

К числу важнейших факторов емкости  рынка относятся:

1) уровень доходов или расходная  часть доходов в расчете на  душу населения; 

2) уровень цен на конкретную  группу продукцию; 

3) уровень цен на всю совокупность  или другие отдельные группы  товаров и услуг, представленных  на рынке и необходимых для удовлетворения различных видов потребностей человека;

4) опережающий показатель - переменная  рассматриваемого или другого  рынка, которая реагирует на  будущие изменения емкости рассматриваемого  рынка заранее с определенным  временным лагом. 

В зависимости от объема имеющейся статистической информации анализ закономерностей изменения емкости рынка как функции изменения какого-либо из указанных факторов и формирование прогнозной оценки емкости рынка может быть осуществлено двумя способами:

1) на ранних стадиях жизненного цикла рынка, при наличии фактических данных о емкости рынка и значениях независимого параметра за ограниченное число временных периодов, не позволяющих выявить достаточно устойчивые и статистически обоснованные взаимосвязи между рассматриваемыми переменными определяются коэффициенты эластичности спроса как отношение темпов прироста потребления определенной группы продукции за какой-либо интервал времени к темпу прироста независимого макроэкономического параметра за тот же период времени [4, с.12]:

где Эх - показатель эластичности совокупного рыночного спроса по какому-либо фактору х;

Х - значение рассматриваемого фактора в базисном периоде;

D Х - прирост фактора в отчетном периоде по сравнению с базисным периодом;

Е - значение емкости рынка  в базисном периоде;