В настоящее время предприятие  использует широкий арсенал средств рекламы. Одним из примеров рекламы являются, плакаты на щитах наружной рекламы располагаются в людных местах преимущественно вблизи места расположения предприятия представленных  в приложении . Реклама в этом случае постоянно напоминает потребителям о фирме и предлагаемых ею товарах, которые они уже знают, и указывают на место, в котором располагается магазин, входящий во всемирно известную сеть, где потребители могут приобрести интересующие их товары, которые «приобретает весь мир».

    Рекламное объявление в наружной рекламе – это и не объявление в принятом понимании, оно содержит узнаваемый логотип  и адрес магазина. При этом щитовая реклама:

1. Строится на рекламной идее о том, что предприятие широко известно во всём мире и узнаваемо, потенциальному покупателю достаточно указать на место, где он может приобрести желаемые товары.
2. Визуализируется, так как использует только известную торговую марку, фактически уже «раскрученный» бренд.
3. Используются простые и ясные шрифты, объявление можно прочесть с расстояния 20 – 30 метров.
4. Рекламные объявления составляют не напрягающую зрение цветовую гамму.
5. В настоящее время в наружную рекламу вводятся элементы телевизионной рекламы (экраны телевизоров расположенные на улице).
6. Рекламные щиты хорошо воспринимаются в любую погоду и не заслоняются посторонними объектами.

    Подобные  рекламные средства носят одновременно и оповещательный характер, и выполняют  пропагандистскую функцию, подкреплённую  авторитетом фирмы.

    Реклама в местах продажи выдержана в  том же стиле, что и наружная реклама, и способствует закреплению в сознании покупателя чувства правильно сделанного выбора (Приложение 5).

    С учётом того, что магазин не использует в своей деятельности иных средств рекламы, особое внимание придаётся формированию фирменного стиля, в котором, как было отмечено, выдержаны рекламные объявления.

    Фирменный стиль – это совокупность приёмов, которые обеспечивают некоторое  единство всех элементов деятельности фирмы, и, с другой стороны, противопоставляют  фирму её конкурентам, выделяют абсолютно стандартные товары из ряда товаров-конкурентов. Фирменный стиль магазина полностью соответствует фирменному стилю и всегда включает в себя:

1. Логотип – специально разработанное оригинальное начертание буквы «М», которое широко известно во всём мире.
2. Фирменный блок – объединённые в единое целое товарный знак и логотип.
3. Фирменный цвет.
4. Различные элементы наружной рекламы – варианты оформления интерьера торгового зала, униформа персонала, фирменные ценники и указатели,  и т. д.
5. Маркировка и упаковка продукции – маркировочные трафареты, наклейки, ярлыки и т. д.

    Элементы  наружной рекламы и фирменного стиля  являются составляющими единой брэнд-стратегии, которая направлена на формирование у потребителя привычки к использованию продукции магазина и формирует благоприятный для магазина имидж в глазах покупателей.

    Фактически  это самопрезентация фирмы, конструирования  ею своего образа для других. Главная  цель рекламных акций, проводимых в  рамках этой стратегии – реализовать  представление о фирме.

    Отметим, что формирование желаемого для фирмы имиджа с помощью достаточно пассивной рекламной деятельности – наиболее труднодостижимая из всех коммуникативных задач. Это обусловлено тем, что имидж фирмы формируется на синтетической основе, источником которой является «остаток» впечатлений различных категорий покупателей от опыта их взаимоотношений с фирмой, знания о ней, её позиции на рынке.

    В конечном счёте создание и поддержание  имиджа фирмы с помощью средств  рекламы призвано:

1. Показать размах фирмы.
2. Информировать об ассортименте и качестве товаров и услуг.
3. Информировать о традициях и времени создания фирмы, времени прихода её на российский рынок.
4. Продемонстрировать профессионализм сотрудников фирмы.

    В более общем смысле слова имидж  – это репутация фирмы, то есть сложившееся общее мнение о качествах, достоинствах и недостатках магазина. Двойственный характер репутации проявляется в том, что она одновременно является прямым следствием работы магазина и в определённой степени обусловливает возможности его дальнейшей деятельности. Одна из главных задач рекламы заключается в поддержании как можно более высокой репутации магазина. Это позволит магазину обеспечить получение прибыли в долгосрочном периоде, однако при современном подходе к организации рекламы даже с учётом жёстких ограничений, не только расширение деятельности, но и само окончательное закрепление на рынке города выглядит проблематичным.

    Прежде  всего оценим возможности традиционных средств рекламы для использования  в рамках магазина (табл. 11).

      Преимущества  и недостатки средств рекламы

      Таблица 11

    Проведенный сравнительный анализ носителей  рекламы вполне логично подводит к выводу о том, что только некоторые  из носителей рекламы подходят для размещения рекламной информации о магазине. В частности:

1. Газеты. Люди, которые торопятся перекусить, не особенно отрываясь от текущих дел, не будут искать приемлемое для этого место в газетных объявлениях, и уж тем более через Интернет. Поэтому газеты могут использоваться только для регулярного, но не слишком частого, размещения информации пропагандистского характера. Такой информацией весьма довольны читатели, считая её достоверной ввиду того, что готовится эта информация независимыми людьми, не связана жёсткими формальными рамками, и если и является рекламой, то неявной, скрытой. Такие материалы готовятся в произвольной форме, печатаются нерегулярно, подписываются либо журналистами, либо третьими лицами, но магазин должен вести жёсткий контроль за подготовкой таких материалов, возможно – провоцировать или финансировать их появление в печати; иногда в газетах развлекательного характера и направленности следует печатать логотип фирмы и адрес магазина, не стоит описывать товары и уровень обслуживания –ИП Электромир «ДОМ РА» известен всем (Приложение 6)
2. Телевидение. Рекламное объявление нецелесообразно давать в дневные и ночные часы, так как основные клиенты магазина в это время либо заняты, либо отдыхают после напряжённого трудового дня: магазин изначально не предназначен для домохозяек и бездельников. Реклама в выгодное время – например, во время телесериала или футбола способна вызвать крайне негативную реакцию, причём негативная реакция, её последствия, впечатанные в мозг человека во время любимой передачи, всегда будет «всплывать» в мозгу при напоминании о магазине. Поэтому телевидение как средство рекламы абсолютно неприемлемо для магазина.
3. Радио, в отличие от телевидения, способно привлечь дополнительных клиентов, но для этого необходимо размещать рекламные объявления на тех радиоканалах, которые постоянно прослушиваются, например, людьми, находящимися за рулём собственного автомобиля, транслируются в общественном транспорте и т. п.; рекламное объявление в этом случае должно иметь оповещательный характер.
4. Рекламные журналы неприемлемы в той же степени, что и газеты.

      2.3.3 Оценка эффективности  рекламной деятельности  ИП Электромир «ДОМ РА»

    Экономическую эффективность рекламной деятельности обычно определяют путём измерения  её влияния на конечные результаты деятельности предприятия, однако это не совсем правомерно, так как между объёмом продаж конкретного отчётного периода и расходами на рекламу, понесёнными в этом же периоде отсутствует детерминированная факторная связь, и расходы на рекламу, которые воплотились в конкретное рекламное объявление, могут сработать только через некоторый промежуток времени, иногда довольно значительный, а могут не сработать вообще.

    Действие  рекламы весьма продолжительно по времени: расходы на создание рекламного щита на улице Мира, например, списаны на затраты предприятия в 2008 году, а щит до сих пор привлекает покупателей, и из множества людей, обративших на него внимание, достаточно большое количество людей, отложивших содержание этого щита в памяти, вспомнит о нём, только оказавшись в непосредственной близи от магазина, и в этот момент усвоенное когда-то рекламное объявление может «сработать».

    Так как связь между величиной  спроса в конкретном году и его  порядковым номером не является строго детерминированной, то она корреляционная. Она характеризуется тем, что помимо изучаемых основных факторов на результативный показатель оказывают влияние и побочные факторы, искажающие влияние основного.

    Обязательным  условием применения корреляционного  метода является массовость значений изучаемых показателей, позволяющая выявить тенденцию, закономерность развития. Форма взаимосвязи между факторами и результативным показателем выявляется только тогда, когда для исследования используется большое количество наблюдений. Тогда в соответствии с законом больших чисел действие других факторов сглаживается, нейтрализуется.

    В данном случае речь идет о парной корреляции – связи между двумя показателями, из которых:

1. Результативный показатель (у) – объём продаж в отчётном году;
2. Факторный признак (х) – расходы на рекламу предыдущего года.

    Корреляционный  анализ направлен на решение двух задач:

      1.Установление  тесноты связи;

      2.Количественную  оценку влияния факторов на  результативный показатель

    Теснота связи между явлениями измеряется корреляционным отношением, определяемым по формуле:

Где - среднее квадратичное отклонение эмпирических (фактических) значений у;

- среднее квадратичное отклонение  у от теоретических значений  у_t, рассчитанных в соответствии  с моделью

    Корреляционное отношение принимает значения от 0 до 1:

      Если  - связь между показателями отсутствует;