Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Февраля 2013 в 23:29, дипломная работа
Целью дипломной работы является исследование маркетинговой деятельности на предприятии и совершенствование маркетинговой стратегии путем модернизации Web-сайта.
В соответствии с целью ставились следующие задачи: исследовать сущность и виды маркетинга; проанализировать финансово-экономические показатели деятельности предприятия; проанализировать сырьевую зону предприятия и разработать мероприятия по ее развитию; разработать стратегию продвижения продукции предприятием; совершенствование системы взаимоотношений предприятия с поставщиками и потребителями продукции; модернизировать Web-сайт.
Введение 5
1. Тенденции развития отраслей сельского хозяйства на современном этапе 7
1.1. Агропромышленный комплекс Республики Беларусь и его структура 7
1.2. Развитие отрасли растениеводства в Республике Беларусь 10
1.3. Развитие отрасли животноводства в Республике Беларусь 20
1.4. Применение информационных технологий в сельском хозяйстве31
2. Анализ хозяйственной деятельности УП «Агрокомбинат «Ждановичи»34
2.1. Месторасположение и основные виды деятельности 38
2.2. Анализ производства и реализации продукции 38
2.3. Анализ постоянных и текущих активов 40
2.4. Анализ инвестированного капитала 45
2.5. Анализ текущих пассивов 46
2.6. Анализ чистого оборотного капитала 47
2.7. Анализ показателей ликвидности 48
2.8. Анализ показателей финансовой устойчивости49
2.9. Анализ прибыльности и рентабельности 51
3. Совершенствование маркетинговой стратегии УП «Агрокомбинат «Ждановичи» путем модернизации Web-сайта 55
3.1. Роль Web-сайта в маркетинговой стратегии предприятия 55
3.2. Анализ существующего Web-сайта УП «Агрокомбинат «Ждановичи» 66
3.3. Расчет экономической эффективности мероприятий по модернизации Web-сайта УП «Агрокомбинат «Ждановичи» 69
3.4. Разработка технического задания по модернизации Web-сайта УП» Агрокомбинат «Ждановичи» 72
Заключение 80
Список использованной литературы82
Приложения 84
Показатели |
Ед. изм. |
2006 г. |
2007 г. |
2008 г. | |
ПРОИЗВОДСТВО ПРОДУКЦИИ ЖИВОТНОВОДСТВА | |||||
Молоко |
тонн |
13825 |
14144 |
14153 | |
Привес КРС |
тонн |
884,1 |
903,6 |
920 | |
ПРОДУКТИВНОСТЬ | |||||
Удой на 1 корову |
Кг |
6290 |
6429 |
6430 | |
С/суточный привес КРС |
гр |
634 |
656 |
675 | |
ПРОИЗВОДСТВО ПРОДУКЦИИ РАСТЕНИЕВОДСТВА | |||||
Зерно бункерный вес/амбарный вес |
тонн |
28210/23418 |
33424/27957 |
39707/34506 | |
Овощи закрытого грунта, всего: |
тонн |
7597 |
11476 |
11026 | |
В т.ч. огурцы |
тонн |
4068 |
4183 |
3773 | |
помидоры |
тонн |
3529 |
7293 |
7108 | |
перцы |
тонн |
-- |
-- |
81 | |
баклажаны |
тонн |
-- |
-- |
64,5 | |
Овощи открытого грунта |
тонн |
9995 |
4348 |
6337 | |
В т.ч. морковь |
тонн |
3989 |
1110 |
2991 | |
капуста |
тонн |
4789 |
2768 |
2212 | |
свекла |
тонн |
876 |
225 |
529 | |
лук-репка |
тонн |
267 |
233 |
578 | |
картофель |
тонн |
3152 |
4312 |
5084 | |
сахарная свекла |
тонн |
19519 |
24277 |
24945 | |
УРОЖАЙНОСТЬ | |||||
Зерно бункерный вес/амбарный вес |
ц/га |
46,1/38,3 |
60,7/50,8 |
68,9/59,9 | |
Овощей закрытого грунта |
кг/м2 |
61,2 |
60 |
56,8 | |
Анализ начинается с динамики выпуска основных видов продукции.
Таблица 2.2.2. Динамика выпуска основных видов продукции
Вид продукции |
2006 |
2007 |
%роста к 2006 |
2008 |
% роста к 2007 |
тонн |
тонн |
тонн | |||
Молоко |
13825 |
14144 |
102,3 |
14153 |
100,1 |
Привес КРС |
884,1 |
903,6 |
102,2 |
920 |
101,8 |
Овощи закрытого грунта |
7597 |
11476 |
151,1 |
11026 |
96,1 |
Овощи открытого грунта |
9995 |
4348 |
43,5 |
6337 |
145,7 |
Из данных таблиц 2.2.1 и 2.2.2 видно, что за три года объем производства продукции в основном увеличился.
Произведенные на основе данных таблиц 2.2.1 и 2.2.2 расчеты показали, что рост объема производства овощей закрытого грунта к уровню 2007 г. составил 96,1 %, т.к. выпуск продукции уменьшился. Объем производства овощей открытого грунта значительно снизился по отношению к 2006 году и составил 43,5 %, но в 2008 году объем производство овощей открытого грунта увеличился на 45,7 %.
2.3. Анализ постоянных и текущих активов
На 1 октября 2006г. общая стоимость имущества УП «Агрокомбинат «Ждановичи» составляла 93989 млн. руб. В отчетном периоде (01.10.2006г. — 01.10.2008г.) она возросла в 1,12 раза, что в абсолютном выражении составило 10128 млн. руб. (таб.2.3.1).
Удельный вес постоянных активов в общей сумме баланса составил на 01.10.2008г. 78,2 %, что в абсолютном выражении было равно 210618 млн. руб. С начало анализируемого периода доля постоянных активов почти не изменилась-78,5%
Главным составляющим постоянных активов на конец анализируемого периода являются основные средства (82,2% или 173115 млн. руб.). При этом в течение отчетного периода эта статья постоянно занимала наибольший удельный вес.
Таблица 2.3.1. Агрегированный баланс
Наименования позиций |
Отчетные даты | ||
01.10.2006 |
01.10.2007 |
01.10.2008 | |
АКТИВ |
|||
Постоянные активы |
|||
- нематериальные активы |
216 |
837 |
885 |
- основные средства |
91451 |
88255 |
96860 |
- незавершенные капит. вложения |
2106 |
3449 |
5841 |
- долгосрочные финан. вложения |
216 |
418 |
531 |
- прочие внеоборотные активы |
0 |
0 |
0 |
Итого постоянных активов |
93989 |
92959 |
104117 |
Текущие активы: |
|||
- незавершенное производство |
0 |
0 |
0 |
- авансы поставщикам |
0 |
0 |
0 |
- производств. запасы и МБП |
35260 |
36722 |
44672 |
- готовая продукция и товары |
12725 |
20736 |
20371 |
- счета к получению |
11461 |
25334 |
30248 |
- денежные средства |
21539 |
24198 |
66704 |
- прочие |
12255 |
7087 |
10796 |
Итого текущих активов |
93240 |
114077 |
172791 |
ИТОГО АКТИВОВ |
187229 |
207036 |
276908 |
ПАССИВ |
|||
Собственные средства: |
|||
- уставный капитал |
10000 |
7110 |
7215 |
- накопленный капитал |
124135 |
129224 |
138474 |
Итого собственных средств |
134135 |
136334 |
145689 |
Заемные средства: |
|||
- долгосрочные обязательства |
0 |
0 |
21808 |
- краткосрочные обязательства: |
|||
- - краткосрочные кредиты |
16183 |
11961 |
21439 |
- - счета к оплате |
12294 |
24237 |
34836 |
- - авансы |
15266 |
24697 |
33960 |
- - расчеты с бюджетом |
111 |
248 |
142 |
- - расчеты по з/пл |
5732 |
5783 |
7077 |
- - прочие |
3508 |
3776 |
6957 |
Итого текущих пассивов |
53094 |
70702 |
104411 |
Итого заемных средств |
53094 |
70702 |
126219 |
ИТОГО ПАССИВОВ |
187229 |
207036 |
271908 |
Чистый оборотный капитал |
40146 |
43375 |
68380 |
Таблица 2.3.2. Анализ изменения статей баланса
Наименования позиций |
Отчетные даты | ||
01.10.2006 |
01.10.2007 |
01.10.2008 | |
АКТИВ |
|||
Постоянные активы |
|||
- нематериальные активы |
621 |
48 | |
- основные средства |
-3196 |
8605 | |
- незавершенные капит. вложения |
1343 |
2392 | |
- долгосрочные финан. вложения |
202 |
113 | |
- прочие необоротные активы |
0 |
0 | |
Итого постоянных активов |
-1030 |
11158 | |
Текущие активы: |
|||
- незавершенное производство |
0 |
0 | |
- авансы поставщикам |
0 |
0 | |
- производств. запасы и МБП |
1462 |
7950 | |
- готовая продукция и товары |
8011 |
-365 | |
- счета к получению |
13873 |
4914 | |
- денежные средства |
2659 |
42506 | |
- прочие |
-5168 |
3709 | |
Итого текущих активов |
20837 |
58714 | |
ИТОГО АКТИВОВ |
19807 |
69872 | |
ПАССИВ |
|||
Собственные средства: |
|||
- уставный капитал |
-2890 |
105 | |
- накопленный капитал |
5089 |
9250 | |
Итого собственных средств |
2199 |
9355 | |
Заемные средства: |
|||
- долгосрочные обязательства |
0 |
21808 | |
- краткосрочные обязательства: |
|||
- - краткосрочные кредиты |
-4222 |
9478 | |
- - счета к оплате |
11943 |
10599 | |
- - авансы |
9431 |
9263 | |
- - расчеты c бюджетом |
137 |
-106 | |
- - расчеты по з/пл и отчислен. |
51 |
1294 | |
- - прочие |
268 |
3181 | |
Итого текущие пассивы |
17608 |
33709 | |
Итого заемных средств |
17608 |
55517 | |
ИТОГО ПАССИВОВ |
19807 |
64872 | |
Изменение чист. оборот. капитала |
3229 |
25005 | |
Таблица 2.3.3. Структура баланса
Наименования позиций |
Отчетные даты | ||
01.10.2006 |
01.10.2007 |
01.10.2008 | |
СТРУКТУРА ПОСТОЯННЫХ АКТИВОВ |
|||
Нематериальные активы |
0,2% |
0,9% |
0,9% |
Основные средства |
97,3% |
94,9% |
93,0% |
Незавершенные капит. вложения |
2,2% |
3,7% |
5,6% |
Долгосрочные финан. вложения |
0,2% |
0,4% |
0,5% |
Прочие необоротные активы |
0,0% |
0,0% |
0,0% |
Итого |
100,0% |
100,0% |
100,0% |
Доля в общих активах |
50,2% |
44,9% |
37,6% |
СТРУКТУРА ТЕКУЩИХ АКТИВОВ |
|||
Производств. запасы и МБП |
37,8% |
32,2% |
25,9% |
Готовая продукция и товары |
13,6% |
18,2% |
11,8% |
Счета к получению |
12,3% |
22,2% |
17,5% |
Денежные средства |
23,1% |
21,2% |
38,6% |
Прочие |
13,1% |
6,2% |
6,2% |
Итого |
100,0% |
100,0% |
100,0% |
Доля в общих активах |
49,8% |
55,1% |
62,4% |
СТРУКТУРА ИНВЕСТИРОВАННОГО КАПИТАЛА |
|||
Уставный капитал |
7,5% |
5,2% |
4,3% |
Накопленный капитал |
92,5% |
94,8% |
82,7% |
Долгосрочное финансирование |
0,0% |
0,0% |
13,0% |
Итого инвестированный капитал |
100,0% |
100,0% |
100,0% |
Доля в общих пассивах |
71,6% |
65,9% |
61,6% |
СТРУКТУРА ТЕКУЩИХ ПАССИВОВ |
|||
Краткосрочные кредиты |
30,5% |
16,9% |
20,5% |
Счета к оплате |
23,2% |
34,3% |
33,4% |
Авансы |
28,8% |
34,9% |
32,5% |
Расчеты с бюджетом |
0,2% |
0,4% |
0,1% |
Расчеты по з/пл и отчислениям |
10,8% |
8,2% |
6,8% |
Прочие текущие пассивы |
6,6% |
5,3% |
6,7% |
Итого |
100,0% |
100,0% |
100,0% |
Доля в общих пассивах |
28,4% |
34,1% |
38,4% |
Уровень чистого оборотного капитала |
21,4% |
21,0% |
24,7% |