Бизнес-план торгового предприятия

     4. Пример бизнес-плана  торгового предприятия

           БИЗНЕС-ПЛАН магазина ТМ «Bibelots» 

     Цель  проекта:²⁶

     Обоснование экономической эффективности открытия магазина подарков ТМ «Bibelots» в городе Благовещенске

     Концепция магазина:

     Предполагается  продажа широкого ассортимента подарков, ориентированных на разнообразную  целевую аудиторию по франшизе ТМ «Bibelots».

     Магазин будет позиционироваться в среднем ценовом сегменте.

     Поставщиком магазина будет Компания Bibelots 

                                                                                                                                  Таблица 1.

     Резюме  бизнес-плана.

 
 

     2 МАРКЕТИНГ  

     2.1 РЫНОК ПОДАРКОВ  

     2.1.1. Основные параметры  рынка  

     Сейчас  в России одиночные подарочные магазины занимают около 75% рынка. Но эксперты прогнозируют уменьшение этой доли до 20% к 2010 году. Рост рынка будут обеспечивать крупные  сетевые магазины.

     Развитию  рынка подарков способствуют скорее требовательные запросы заказчиков. Клиент стал избалован. Большинству из них сложно угодить представленными в каталогах позициями. Сегодня любой аксессуар, имеющий достаточную поверхность для нанесения, может стать рекламным сувениром. Вообще изменилось само понятие «сувенира». Оно значительно расширилось.

     Середина 90-х, начало бума подарков.

     Искусство дарение - серьезная наука, которая  входит в свод протокольных мероприятий  и ритуалов корпоративной культуры. Ценность подарка определяется не его  стоимостью, а уникальностью обращения - согласитесь, что приятно получить недорогой подарок, который полностью совпадает с твоим характером или характером твоей компании. А если он еще и с юмором? Это дорогого стоит!

     В 2007 г. компания КОМКОН провела специальное  исследование, направленное на изучение существующей политики в области подарков. В опросе участвовали население городов России.

     Согласно  результатам опроса около 50% опрошенных дарят подарки своим близким, знакомым и др.

     

     Рис.3 Статистика подарков 

     Тройку  лидеров по популярности среди подарков составляют оригинальные сувениры (74%), алкоголь (72%) канцелярские товары (69%). Треть опрошенных компаний используют в качестве подарков собственную продукцию (27%) или скидки на свои услуги (30%).

     

Рис. 4 Статистика подарков (2) 

      В настоящее время индустрия подарков набирает обороты.  Рынок постепенно структурируется.

     В последнее время наблюдается  небольшой подъем в отечественном  производстве. Происходит постепенное  замещение иностранных производителей (в основном китайских) российскими. Появляются региональные компании со своим производством. Активно ведут себя фирмы с четко сфокусированными предложениями. Такой подход помогает им достичь хорошего результата, несмотря на небольшой ассортимент.

     Классификация подарков

     1. VIP – подарки, к таким подаркам относятся изделия из дорогих материалов: бронза, серебро, ценные породы дерева, полудрагоценные камни, изделия из дорогих сортов натуральной кожи.

     Большинство подобных изделий продается единичными тиражами, общая доля рынка элитных подарков составляет не более 10%.

     2. Промо-подарки. Предназначаются  для стимулирования спроса по  продвижению того или иного  товара. Решающим фактором в данном  вопросе всегда является цена  – от 50 до 150 рублей, так как тиражи  составляет десятки тысяч изделий и иногда даже сотни.

     Другие  требования к промо-подаркам: ассоциация и поддержка позитивного имиджа продукта, который он продвигает (по форме, цвету или содержанию). К  таким подаркам может относиться, например, ручка с плавающим логотипом  в виде рекламируемого товара, брелок в виде того же товара, шнурок для ношения мобильного телефона с логотипом продукта и т.д. В последнее время требования к таким подаркам у заказчиков ужесточаются.

     3. Подарки средней ценовой категории.  Предназначены не для массового потребления. Это огромное многообразие изделий – часы, радио, визитницы, кружки и т.д. В последнее время наметился рост количества подарков, связанных с компьютерами: флэшки, устройства, работающие от USB – web-камеры, колонки, освежители воздуха, мини-пылесосы, вентиляторы, устройства, позволяющие поддерживать в теплом состоянии чашку с кофе или чаем, usb-разветвители (хабы), объединенные с другой функцией, часами, ковриком для «мышки». Считается, что рынок подарков подвержен той же моде, что и рынок  товаров народного потребления. Появился сегмент бизнес-подарков специально для женщин. В разработке коллекций женских аксессуаров, делается упор на использование модных аксессуаров, расцветок и отделок.

     В наши дни ставки делают на подарки, несущие смысловую нагрузку. Чтобы без слов произвести впечатление на интеллектуала, как можно более точно передать смысл пожелания и выразить свое отношение к человеку.

     2010 год

     Что касается 2010 года, то здесь главенствуют принципы смелых решений, максимальной функциональности, дифференцированности и экономичности.

     Абсолютно новое предложение - игрушки и  подарки в национальном стиле.  Возникает потребность в традиционных русских сувенирах. К сожалению, многие традиции утеряны. Есть заводы, но они прибывают в упадке. Чтобы создать игрушку, может потребоваться труд пяти мастеров. Это самобытное предложение, оно идеально для людей, которым хочется чего-то принципиально нового.

     Аналитики считают, что в фаворите будет, желтый цвет, согласно символу 2010 года. Стихия 2010 года – металл, поэтому на высоте будут сувениры из металла. Цвета сезона - цвета компаний, в первую очередь. Прежде всего, при выборе цвета сувенира компании руководствуются не модой, а своими корпоративными цветами. Такие подарки позволяют создать свой особый стиль, который будет выделять компанию среди многих, выражая ее индивидуальность и формируя узнаваемость.

     2.1.2 Этапы формирования  рынка  

     Начальный этап

     Началом становления российского рынка  подарочной продукции  можно считать  открытие "железного занавеса". На смену старой плановой системы экономических взаимоотношений приходили ростки новой рыночной экономики. Здесь всё коренным образом отличалось от прежней системы. Поощрялись деловая инициатива, разумный риск и профессионализм. Процесс ломки старой структуры, доставшейся России по наследству от СССР, и начало формирования новых рыночных отношений происходил достаточно жёстко, а порой даже жестоко. Цивилизованная конкуренция практически отсутствовала. Это было время хаотичного развития рынка. Оставшиеся производства работали лишь по инерции и постоянно сокращали выпуск продукции. Отсутствовала законодательная база, регулирующая хаотический процесс массовой спекулятивной распродажи сырьевых ресурсов и других запасов, оставшихся от прежней системы. Капиталы зарабатывались из ничего в считанные дни и так же легко терялись.

     Объём наличной денежной массы циркулирующей  на рынке резко возрос. Одновременно происходила и перестройка банковской системы. Новые банки появлялись как грибы и также быстро исчезали. Доверие к банкам было подорвано. В этой ситуации было два выхода, либо вывозить капитал за границу, либо инвестировать в реальные проекты в России. Вывоз капиталов из России регулировался государством и был для многих затруднён. Следовательно, для многих, единственным выходом в данном случае, оставалось вложение капитала в краткосрочные проекты, сулящие быстрый оборот капитала. О долгосрочном вложении денег практически не было и речи. Полностью отсутствовал средний бизнес. Начиналось становление малого бизнеса.

     Опыта в ведении бизнеса не хватало  и наиболее активные бизнесмены активно  перенимали богатый европейский  опыт. В Европе, в сфере малого бизнеса, наиболее доходной отраслью считалась сфера подарочной продукции и, следовательно, наиболее пристальное внимание для подражания вызывала именно она.

     Таким образом, была создана почва для  создания индустрии и подарочного  бизнеса в России. Просто перенести  сложившуюся в Европе модель построения этой индустрии было не возможно. Это обуславливалось рядом объективных причин. Среди них наиболее существенные были:

     Объективный риск из-за невозможности реально  спрогнозировать реакцию потребителей на внедряемые новшества.

     Невозможностью просчитать реальную, а не гипотетическую прибыльность от внедрения сферы, состоящих из нескольких магазинов (сеть).

     Слабое  развитие банковской структуры.

     Невозможность привлечения западных партнеров, которые  могли бы вложить инвестиции в  развивающийся малый бизнес.

     Отказ ведущих европейских производителей подарков, ввиду непредсказуемости  российского рынка. Основная форма  взаимоотношений между иностранным  производителем и российскими торговыми  организациями строилась на модели полной предоплаты получаемого товара.

     География формирования рынка  и его структура 

     Исходя  из выше изложенного, география рынка  подарков, стихийно сложилась следующая: Основным местом концентрации подарков стали крупные города, такие как  Москва, Санкт - Петербург, Екатеринбург и т.д. Риск того, что вложения не окупятся, был достаточно велик. Магазин подарков устанавливался в торговых центрах, как новшество, в сфере подарочной индустрии способное прибавлять покупателей, а не как самостоятельный бизнес.

     Это были первые шаги малого бизнеса на рынке подарков, и следовательно сформировавшаяся структура на тот момент вполне соответствовала сложившейся обстановке.

     Организация сети магазинов подарочной продукции

     Приобретение  чего то нового в сфере подарочной продукции стало интересным для  потребителя. Спрос рождал предложения, и соответственно стали появляться мелкие торговые точки подарочной продукции.

     Логично было бы предположить, что торговые организации образовывались в местах наибольшего спроса на данный вид  товара и следовательно они появились в Москве и Санкт-Петербурге. Так как вначале подарков продавалось не слишком много, то в основном, это были мелкие торговые точки.

     Этап  насыщения рынка